Communiqu de Presse

2014, une anne en demi-teinte pour le march du

livre.
18 mars 2015
Raphal Couderc
Service de Presse
T : +33(0)1 74 18 61 57
raphael.couderc@gfk.com

Suresnes, le 18 mars 2015. A loccasion du prochain Salon du Livre,

lInstitut dtudes de march GfK prsente les tendances cls du secteur de ldition en France. Malgr des indicateurs en retrait sur 2014,
la filire peut compter sur de nombreuses ressources, commencer
par le nombre dacheteurs : ce sont ainsi 26 millions de Franais de
15 ans et plus qui ont achet au moins un livre en 2014, avec 60% des
achats raliss par des femmes, selon le Panel Consommateurs Entertainment de GfK.
En 2014, les Franais ont rduit leurs achats gnrant un recul du chiffre
daffaires de 1,3% (soit 3,9 milliards deuros) et des actes dachat ( -1,4%)
avec 351 millions dexemplaires couls. Bien que ces taux soient assez
faibles, la tendance est continue pour la quatrime anne conscutive sur
le livre physique. Le dveloppement du march du livre numrique sest
poursuivi en 2014 avec 8 millions dunits tlcharges de faon payante
(+60% vs 2013) et un chiffre daffaires en hausse de 45%, soit 64 millions
deuros analyse Sbastien ROUAULT, chef de groupe sur le march
du livre chez GfK. Cependant, linstar dautres marchs des biens culturels, ce dveloppement ne vient compenser que partiellement le recul du
march physique.
Ce repli touche quasiment tous les segments de march hormis la Littrature gnrale et surtout les Livres Jeunesse qui ont ralis la meilleure
performance du march en 2014.

GfK
40 rue Pasteur
CS 30 007
92 156 Suresnes
France
T +33 01 74 18 60 00
F +33 01 74 18 72 33
fr@gfk.com
www.gfk.com/fr
Management Board GfK SE
Matthias Hartmann (CEO)
Christian Diedrich (CFO)
Dr. Gerhard Hausruckinger
Debra A. Pruent
Supervisory Board Chairman:
Dr. Arno Mahlert
RCS Nanterre B 702 004 235
SIRET 702 004 235 00041

En prenant du recul et en analysant le march sur les 10 dernires annes

travers 3 grands ensembles (Fiction - Pratique et Savoir & Non Fiction),
GfK observe une baisse des actes dachats entre 2005 et 2014, la baisse
la plus marque tant celle de lensemble Savoir & Non fiction.
Des catgories douvrages comme les dictionnaires et encyclopdies, les
mthodes de langues, les cartes et atlas doivent faire face depuis plusieurs
annes la concurrence frontale de nouveaux usages et services issus
dinternet ou de nouveaux appareils connects tels que les GPS et les
Smartphones. Ce sont aussi des segments o le format numrique a une
part plus importante que la moyenne du march.

Au fil des annes, le march du livre sest redessin du ct de la Fiction

et du Pratique

Le segment Jeunesse a galement t dynamis par lexploitation

sous diffrents formats de deux licences Disney, La Reine des
neiges et Violetta, trs visibles sur les linaires et tables des
Grandes Surfaces Alimentaires et des Grandes Surfaces Culturelles. Ce sont plus de 3,5 millions dexemplaires porteurs de ces
deux licences qui ont t vendus en 2014.
En Littrature gnrale le dernier trimestre a t particulirement
anim avec trois auteurs au cur de lactualit :

Valrie Trierweiler avec Merci pour ce moment, meilleure

vente de lanne 2014 avec 603 300 exemplaires dont la
moiti coule en dix jours.

ric Zemmour dont lessai Le Suicide franais (338 000

exemplaires) a suscit de nombreux dbats et polmiques.

Patrick Modiano, couronn par le prix Nobel de Littrature en

octobre 2014, a vu sa notorit slargir et les ventes de son
uvre, tous titres et formats confondus, atteindre 721 000
exemplaires.

Sur le segment des livres pratiques cest le succs des ouvrages de

coloriage anti-stress pour adultes qui a marqu le march avec plus
de 150 titres publis et 1,7 millions dexemplaires couls en 2014.
Au-del du succs ditorial, cette tendance reflte sans doute un
tat desprit de la socit franaise.
A propos de GfK
GfK fournit une information, de rfrence, sur les marchs et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des tudes de
march combinent leur passion 80 annes d'exprience en analyse des
donnes. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans
plus de 100 pays. Grce lutilisation de technologies innovantes et la
matrise de lanalyse des donnes, GfK transforme les Big Data en Smart
Data, permettant ainsi ses clients d'amliorer leur comptitivit et d'enrichir les expriences et les choix des consommateurs. Pour en savoir plus,
visitez www.gfk.com/fr et suivez nous sur www.twitter.com/GfK_en
Contact Presse
GfK
Service de Presse
40 rue Pasteur
92156 Suresnes - France
www.gfk.com/fr
LinkedIn | Twitter | Facebook | YouTube | G+

Raphal Couderc
Tel. +33 (0) 1 74 18 61 57
Mob. +33 (0) 6 47 55 73 21
raphael.couderc@gfk.com