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La gestion de la chane logistique se matrialise par un partage dinformation et un
redploiement des activits entre les diffrents maillons qui la composent. Au cours des
deux dernires dcennies, diffrentes initiatives sectorielles ont t mises de lavant pour
capter la valeur de la chane dans lindustrie du vtement, de la distribution alimentaire
ou de la sant. Bien quelles aient t de puissants outils de sensibilisation de bonnes
pratiques de gestion de la chane, ces initiatives ne sont pas toujours parvenues tisser
des partenariats durables entre les organisations. Cest depuis une dizaine dannes, des
entreprises tendent poursuivre des dmarches individuelles prenant la forme de
collaboration entre organisation. Cette collaboration peut prendre diffrentes formes qui
impliquera ncessairement un partage de responsabilit. Selon une analyse de trois cas
dentreprises, il savre que lintention stratgique, la prsence de conditions facilitatrices
et les retombes attendues constituent facteurs importants prendre en considration pour
soutenir des initiatives de collaboration. En fait, de telles initiatives ne sont pas la
porte de toutes les entreprises, ces dernires doivent apprendre collaborer.
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Introduction
Depuis plus de vingt ans, la gestion de la chane logistique (ou chane
dapprovisionnement) simpose comme un vecteur cl de la comptitivit des entreprises.
Initialement, ce concept ntait quune extension des pratiques de la logistique un
nombre plus grand de partenaires daffaires en amont ou aval des oprations dune
entreprise (Bechtel et Jayaram, 1997). Aujourdhui, la chane est le point de jonction de
pratiques provenant de multiples horizons comme la gestion de la qualit, la conception
des produits, le service la clientle ou la gestion des donnes (Anderson et Delattre,
2003).
Lintgration est lobjectif central dune gestion de la chane logistique (Power, 2005).
Une manifestation de cette intgration est de permettre la capture des donnes au point de
vente et de les transfrer aux partenaires en amont de faon mieux planifier et
synchroniser les activits de rapprovisionnement aux besoins exprims par les
consommateurs. En labsence de cette intgration, chaque organisation tente seule de
prvoir les besoins de lchelon suivant ce qui se traduit par des inefficiences de toutes
sortes (Landry 2005). Paralllement, lintgration viserait redployer les activits
valeur ajoute afin dviter leur duplication entre les multiples maillons dune chane
(Christopher, 1998).
Dans ce contexte, le concept de gestion de la chane logistique a volu pour sattarder
aux relations entre les acteurs de la chane et aux faons de mettre en uvre des
partenariats qui pourraient atteindre les objectifs mentionns (Bechtel et Jayaram, 1997).
cet effet, au cours des deux dernires dcennies, diffrentes initiatives sectorielles ont
t mises de lavant pour capter la valeur de la chane dans lindustrie du vtement
(Quick Response), de la distribution alimentaire (ECR - Efficient Consumer Response) ou
de la sant (EHCR - Efficient Healthcare Consumer Response). Ces initiatives ont
permis de sensibiliser les dcideurs quant aux conomies pouvant tre dgages par la
mise en uvre des bonnes pratiques de gestion de la chane. Toutefois, ces initiatives ne
sont pas toujours parvenues tisser des partenariats durables entre les organisations
amenant chaque entreprise poursuivre des dmarches individuelles. Ceci peut expliquer
lmergence, au milieu des annes 1990, du terme collaboration afin de caractriser
des pratiques de gestion de la chane entre deux organisations, comme le Collaborative
Planning Forecasting and Replenishment (CPFR) (Barrat, 2004) ou le Collaborative
Commerce (c-Commerce).
Cet article entend retracer dabord lhistorique du concept de gestion de la chane
logistique et des principales initiatives sectorielles. Nous enchanons en comparant la
collaboration aux relations entre partenaires et en discutant de ses implications dans la
gestion de la chane. Par la suite, nous illustrons ce concept travers des exemples de cas
dentreprises qubcoises.
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Du partenariat la collaboration
Bien que les dveloppements spectaculaires des technologies de linformation et des
communications permettent aujourdhui de grer ce tout intgr , les rapports de force
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Intensit de la
collaboration
change
dinformation
Gestion des
stocks
Synchronisation
de la production
Conception
conjointe
Par ailleurs, la collaboration naurait pas un caractre aussi formel que celui de
partenariat. Alors que Lambert et al. (2004) prcisent que le partenariat se droulera dans
un climat de confiance mutuelle et douverture, lexpression collaboration nimpliquerait
pas ncessairement un tel climat. Au contraire, la collaboration pourrait se drouler dans
un climat de contrainte, lune partie imposant lautre lobligation de travailler plus
troitement avec elle. Landry et al., (1998) avaient dmontr que certaines situations de
collaboration, comme une gestion du rapprovisionnement en juste--temps peut gnrer
des bnfices pour le manufacturier mais crer la longue des demandes abusives pour le
fournisseur. Ainsi, luvre commune naurait pas se traduire par un partage
quitable des bnfices entre les parties.
La collaboration concrtement
Nous avons cherch mieux comprendre comment sarticulait cette collaboration entre
des intervenants de la chane logistique. Diffrents articles ont dj trait des pralables
ncessaires pour mener bien des projets de collaboration (Barratt, 2004; Min et al.,
2005; Simatupang et Sridharan, 2005). Par ailleurs, en nous appuyant sur les propos
tenus par les confrenciers participant un colloque tenu lhiver 2006 sur ce mme
thme1, nous comptons cerner des leons cls lattention de ceux qui souhaiteraient
adopter une telle dmarche. Pour faire lanalyse de ces cas, nous adapterons le modle de
Roy et Bigras (2000) et Lambert et al. (1996). Ce modle repose sur quatre lments
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centraux : 1) lintention stratgique, soit les raisons qui poussent la collaboration; 2) les
facilitateurs, soit les facteurs prsents chez chaque prtendant une collaboration qui sont
susceptibles de favoriser le bon fonctionnement de cette relation; 3) les activits ainsi que
les processus partags; et 4) les retombes de la collaboration, soit les rsultats dcoulant
du rapprochement entre les partenaires. Naturellement, lvaluation des retombes crera
une rtroaction dans le modle amenant les partenaires poursuivre leur dmarche,
lintensifier ou labandonner. La figure 2 illustre ce modle.
Figure 2
Modle danalyse de la collaboration inter-entreprises
Intention stratgique
Facilitateurs
Retombes de la collaboration
Lencadr 1 offre plus de dtails quant aux six organisations qui ont partag leurs
expriences. Lobservation de ces trois couples dentreprises nous permet de mettre en
vidence trois constats : 1) selon lintensit de la collaboration recherche, il est
ncessaire de prciser son intention stratgique; 2) les facilitateurs influenceront la
capacit tablir et maintenir de tels rapprochements; et 3) lune des retombes de ces
collaborations est la valorisation des habilets des partenaires respectifs. Examinons
chacun de ces constats.
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2. Les facilitateurs
La collaboration entre deux organisations serait rarement un rsultat spontan. Une
organisation doit apprendre collaborer. Par exemple, lentreprise C a t acquise par
une socit japonaise. Peu aprs, elle commence mettre en uvre la philosophie de
gestion des fournisseurs de la maison-mre afin de dvelopper un rseau de fournisseurs
privilgis. Pour aider lusine qubcoise implanter une nouvelle approche de gestion
avec ses fournisseurs locaux, un gestionnaire japonais a sjourn au Qubec pour bien
faire comprendre les principes sous-entendant cette pratique. Un tel transfert de
connaissance a dj t mis en vidence par Dyer (1996) alors que Chrysler souhaitait
avoir des relations plus troites avec ses fournisseurs. Pour laider dans cette avenue,
Chrysler pouvait compter sur lexpertise dune de ses filiales, American Motors
Company, acquise quelques annes auparavant et qui pratiquait justement une approche
de collaboration avec ses fournisseurs. Sur ce point, un gestionnaire de lentreprise C
concde quune collaboration troite ne peut tre pratique avec toutes les organisations;
il est ncessaire dtablir un certain niveau de confiance envers ses propres moyens et
ceux du partenaire ainsi quune transparence dans les changes. Ce sont deux qualits
que ne possdent pas toutes les entreprises.
Les facilitateurs ne se limitent pas lorganisation mais aussi lvolution de la relation
daffaires entre les partenaires. Lhistorique de la relation entre deux organisations peut
faciliter une collaboration russie. Par exemple, les entreprises A et B avaient dj
essay de mettre en uvre une stratgie de CPFR entre elles au dbut des annes 2000.
ce moment-l, la responsabilit de ce programme relevait du service du marketing et
des ventes de lorganisation B. Cette structure navait pas donn de rsultats concluants
car la russite du programme pouvait signifier une baisse des stocks maintenus dans les
magasins du dtaillant A, ce qui pouvait entraner une rduction des ventes pour une
priode donne. Cette rduction entrait alors en conflit avec les objectifs du service du
marketing et des ventes. Devant le succs mitig du programme, des gestionnaires de
lentreprise B ont dcid de transfrer sa gestion au service de la logistique. Un des
gestionnaires explique ce changement : lorganisation A change avec nous de trs
nombreuses informations, le CPFR ne raffine que les donnes auxquelles nous avons
accs. Cependant, il est ncessaire doprationnaliser les plans que nous avons prvus.
Une telle responsabilit incombe davantage la logistique.
Fynes et Ainamo (1998) ont dj mis en vidence la dimension historique comme facteur
explicatif dune relation plus enrichissante pour les deux parties. Justement, les
entreprises C et D avaient des relations bien tablies depuis quatre ou cinq ans lorsque est
survenu le problme des jantes de roues et des pneus. Cet historique peut mener un
climat de confiance entre les partenaires, facilitant la discussion de certains problmes et
leur rsolution. Cette confiance peut tre telle quelle rduit la phase danalyse dcrite au
point prcdent car chaque partie est capable de connatre la capacit de son vis--vis
respecter ses engagements.
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Conclusion
Voil plus de vingt ans que lexpression chane logistique a merg dans le paysage des
considrations stratgiques. La gestion de la chane logistique poursuit un objectif
dintgration. Au-del des systmes dinformation et de communication, Christopher
(1998) rappelle que lintgration signifie aussi une rvision des activits valeur ajoute
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entre les maillons de la chane afin dviter leur rptition ou den slectionner le
meilleur prestataire. Afin datteindre cette intgration, diffrentes initiatives sectorielles
(commerce de dtail, alimentation, sant) ont cherch offrir un cadre de dialogue afin
que les acteurs dune chane logistique puissent se concerter pour trouver des solutions
communes lavantage de tous. Ces solutions misaient notamment sur la remise en
question des pratiques historiques comme, par exemple, les coupons rabais dans le
secteur de lalimentation. Cependant les comportements individualistes, les jeux de
pouvoir ou la mfiance ont souvent nuit au dploiement de telles initiatives.
Ainsi cest parfois sur cette base individuelle que lintgration de la chane logistique
sest mise en uvre par des pratiques de collaboration couvrant diffrentes facettes de la
logistique. Ces expriences de collaboration peuvent entraner une rvision des rles de
chacun afin damliorer ou de tirer parti des habilets dj matrises. De telles
approches doivent sinscrire dans une rflexion stratgique ou tout le moins
lorganisation doit tre en mesure de grer de telles approches pour ne pas quelles
deviennent de simples vux pieux. Les parties qui souhaitent sengager dans une telle
dmarche doivent faire un travail interne important afin dadopter des comportements
consquents avec objectifs souhaits.
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