ELECTROMENAGER

Production 2005 Ô Pris en étau

D’après l’étude Xerfi « Marché de
l’électroménager » (Mai 2005) réalisée
par Anne Césard
La chute de la production (-1,5% en 2004),
conjuguée à la hausse la consommation des
ménages en électroménagers (4,0%) illustre
bien la perte de compétitivité des industriels
français. Les importations d’articles
électroménagers en provenance de Chine ont
ainsi augmenté de 30% en 2004.
Les fabricants français d’électroménager doivent faire face à la
flambée des cours des matières premières, ainsi qu’à une
concurrence féroce venue d’Asie (aidée qui plus est par la
faiblesse des monnaies de la zone dollar). Résultat : des coûts qui
montent, des prix de vente industriels qui baissent et des marges
qui s’amenuisent. In fine, c’est l’investissement qui est pénalisé et
dans son sillage, l’innovation. Or, si la demande en volume
résiste, c’est certes grâce à la déflation, mais également à la
montée en gamme sur le petit électroménager. C’est sur lui
désormais que misent les industriels français, au détriment du
gros électroménager duquel ils semblent se désengager. En effet,
ces appareils sont de plus en plus produits à l’étranger, et
notamment en Europe de l’Est. En février 2005, ElcoBrandt a
ainsi annoncé la construction d’un site de production de lave-linge
en Roumanie. Le groupe BSH a de son côté prévu de construire
une usine de réfrigérateurs à Saint-Pétersbourg en 2007.
Production d’appareils domestiques
Indice en volume, base 100 en 1995 - Données annuelles
160 Production Consommation
150
140
xerfi.com
130
120
110

NB : l’indicateur de production du code NAF 100

« Fabrication d’appareils domestiques » (NAF 90
29.7) comprend la production d’appareils 80
électroménagers (90% de la production
70
d’appareils domestiques) et la production
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05p
d’appareils ménagers non électriques.
Source : INSEE / Prévision Xerfi
Prix de vente industriels des appareils domestiques
Taux de croissance en glissement annuel (%) - Données mensuelles
Les prix de vente industriels des appareils 30% PVI appareils domestiques Prix à la production de l’acier
domestiques ont reculé de 1,5% au 4ème 25%
trimestre 2004 (en glissement annuel). De leur
côté, les prix à la production de l’acier (75% à 20%
80% des prix de revient d’un appareil 15%
électroménager et des ses composants) ont
progressé de 24,9% sur la même période. Si 10%
une grande partie de cette hausse est xerfi.com
5%
absorbée par les marges des fabricants, ces
derniers commencent à en répercuter une 0%
partie sur les PVI. Ainsi, Whirlpool a annoncé -5% Dernières données : février 2005
en janvier 2005 l’augmentation de 10% de ses
prix. Il prévoit de nouvelles hausses sur -10%
l’année. janv-99 janv-00 janv-01 janv-02 janv-03 janv-04 janv-05

Source : INSEE
Prod. d’appareils domestiques Prix de vente industriels
Taux de croissance (vol.) Taux de croissance
2005 (p) : - 4,0% Fév. 2005 / Fév. 2004 : 0,4%
2004 : - 1,5% Fév. 2005 / janv. 2005 : - 0,5%