La simplicit en 10 analyses simples

85155531, Nina Mnkknen/Flickr

La simplicit en 10 analyses simples

La simplicit en 10 analyses simples

La simplicit en 10 analyses simples

La simplicit est une liste de 10 ingrdients Pourquoi la simplicit est-elle tendance ? Cest simple : avec la crise vient le besoin de faire le point sur nos vies et sur ce que russir signifie. Lheure est la simplicit, en ides et en images. Mais cette tendance la simplicit nest pas aussi simple quil ny parat. Il ne sagit pas simplement dun retour aux sources ( back to basics ). Il ne sagit pas de revenir en arrire, vers une poque sans iPod, sans tlviseurs LCD ou sans Internet hautdbit. Comme la si bien dit le ralisateur Martin Scorsese propos de son art : Rien nest jamais simple. Et rien nest plus difficile que de faire simple. Cest vrai, la simplicit nest jamais aussi simple quon le croit. Mais cette analyse devrait vous aider capter lessence de la grande tendance visuelle du moment. En route pour la simplicit

85057876, Mike Harrington, Digital Vision Chivas Regal

La simplicit est valeur Cest une image simple : un homme qui tourne les talons et se met avancer contresens dune foule de banlieusards en route pour leur journe de travail. Cest ce commentaire : Tous ces gens qui avancent cte cte mais chacun pour soi Il doit bien y avoir une autre voie, non ? . Comme ce spot de pub pour Chivas Regal, la simplicit tire sa force affective et psychologique de sa capacit

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La simplicit

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 tre communique et comprise facilement par le consommateur. La publicit Chivas Regal reflte dailleurs la tendance la simplicit par bien dautres aspects. Comme par exemple cette voix off qui annonce : Oui, on peut faire autrement ! On peut prendre les bonnes dcisions, tre impliqu, parler sans dtour et tenir ses promesses. On peut cultiver la vraie richesse et ces valeurs qui font les tres dexception. La simplicit nest pas uniquement une apparence, un courant de design ou mme un style de vie. La simplicit est une valeur,

comme nous le montrent ces images du spot Chivas : un joueur de football relevant son adversaire clou au sol ; un homme pieds nus portant sa petite amie sur ses paules ; des hommes qui poussent la voiture dun conducteur en panne ; un groupe de pompiers, griss par le sentiment du devoir accompli. Construit comme une liste, le spot Chivas nonce un vritable guide de la simplicit. Un guide dune clart et dune simplicit merveilleuse, qui parle aux consommateurs anxieux ou en qute de valeurs et de repres dans un contexte conomique incertain.

La simplicit est dsordre Nous avons suivi les flux et les reflux de la tendance la simplicit dans les magazines et dans les images vendues sur notre site Internet depuis notre rapport One Life de 2005. lpoque, deux campagnes sortaient du lot : la campagne Libre de se salir pour la lessive Skip et la campagne Ma vie, mon American Express , pour American Express. La premire met en scne le plaisir de jouer dans la boue. Dans la deuxime, des artistes comme lactrice Kate Winslet ou lhumoriste Tina Fey rpondaient des questions existentielles telles que Vos rves denfant ? . Filmes dans le style documentaire, ces clbrits apparaissaient dans un environnement lgrement dsordonn, parfois mme chaotique. Un point qui illustre une autre faon dvoquer la simplicit visuellement. Comme dans la campagne Skip, la simplicit ne passe pas forcment par le minimalisme visuel. Paradoxalement, la simplicit est ici reprsente par des protagonistes dont lenvironnement est dsordonn ou brouillon, mais dont les valeurs sont stables et claires. Des individus pour qui limportant nest pas ltat de leur intrieur, mais celui de leurs enfants, de leurs amis, de leur famille. On peut rsumer la nature contradictoire de la tendance simple

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My Life, My Card American Express, Global

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Louis Viton, Global

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en une phrase : place aux images gros budget mais en apparence simple et pures (voir point 8) et place aux images petit budget pleines de vie et de dsordre. La simplicit est tradition Le concept de simplicit est profondment enracin dans notre culture et dans tous les grands courants religieux et philosophiques mondiaux. Do le pouvoir
6228-000781, Steven Puetzer/Photonica

quexerce cette tendance chacune de ses apparitions. Pour Aristote, lquilibre est la cl du bien vivre . De son ct, picure prne lart des plaisirs simples : il sagit dviter les plaisirs excessifs, ceux qui mnent invitablement linsatisfaction et au toujours plus . Bien quelles mergent rgulirement dans notre culture, ces valeurs universelles trouvent actuellement une rsonance particulire chez le consommateur. En raction aux excs et au caractre phmre du bling bling , la valeur simplicit plat parce quelle sinscrit dans la dure.

tre aujourdhui : insensibles lambition sociale et matrielle, avides de plaisirs simples comme grimper aux arbres ou sauter dans les flaques, avec pour seule proccupation un simple genou rafl.

Trs pastoral, le portrait de Francis Ford Coppola et Sofia Coppola ralis par Annie Leibovitz pour la campagne Louis Vuitton Core Values illustre bien cet aspect de la simplicit. Une simplicit faite de sagesse, de tradition, de savoirs transmis de gnration en gnration. Comme dans ce rcent spot Coca-Cola o un homme de 102 ans part rendre visite la dernire Do le rcent engouement ne de sa famille, une petite pour les images lies la Aitana ge de 19 heures. nostalgie de lenfance, aux Alors que la tradition fait plats, aux lieux et aux activits fureur, attendez-vous voir qui sentent bon le pass. Do fleurir les images mettant en scne lintergnrationnel et surtout le succs des images mettant en scne lenfant. Non la sagesse ne du temps. On peut interprter de la mme seulement pour lespoir quil faon la tendance aux plats incarne en priode de crise, qui rassurent, quils soient faits mais aussi pour linnocence maison ou non. L encore, la quil symbolise. Les enfants mis en scne dans ces images simplicit se fait tradition : cest le plat que votre grand-mre sont en quelque sorte les adultes que nous aimerions vous prparait, ou celui que

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Make Magazine, USA 82474988, Marc Debnam/Stone

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votre mre vous mijotait quand vous tiez malade. Pour paraphraser Forrest Gump (lui-mme grand prophte de la simplicit), La vie est comme un bon bol de soupe .

La simplicit est artisanale Point essentiel : la simplicit nest pas seulement une valeur ou un effet. La simplicit est galement un savoir. Nous lavons vu, le concept de simplicit sinscrit dans une longue tradition. Pour cette raison, elle est aussi associe lartisanat et la tradition du faire soi-mme . Faire son pain, bricoler, faire pousser ses lgumes, fabriquer ses vtements, tricoter Ces activits suscitent un regain dintrt que refltent trs bien les mots-cls entrs dans notre moteur de recherche. En faisant de plus en plus appel aux contenus gnrs par les consommateurs (ou consumer-generated contents ), mme les marques et leurs publicits se font lcho de cette tendance. Crer et travailler de ses mains est une activit concrte et sensuelle qui nous relie au pass. Le succs du faire soi-mme ne sexplique pas par les conomies quil

implique, mais par le bientre motionnel quil procure. Le site amricain de vente dobjets faits main etsy.com et le magazine en ligne Make ont tous deux ouvert de nouveaux horizons aux consommateurs dsireux de pratiquer un artisanat vraiment contemporain. Tricot, bricolage, recyclage : le temps consacr lartisanat est du temps pass bon escient.

La simplicit est nature En dbut danne, le magazine Elle a cd les rennes de sa rdaction en chef Marion Cotillard le temps dun numro spcial. En 60 pages, lactrice franaise nous y incite changer nos habitudes pour prendre soin de nous et de la plante. Car le concept de simplicit est aussi li au Bon (ce qui est thiquement bon et ce qui est bon pour la sant) et au Durable/au Naturel. Dans son numro spcial, Marion Cotillard nous livre un vritable manifeste en images. On la voit voluer dans une ferme, pensant tout haut. On la voit arpenter un champ, lair rsolu, avec ces mots pour lgende : les citoyens du monde veulent vraiment changer les choses . Sur lautre moiti de la doublepage : un canard symbolisant

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son esprit animal. Une autre double-page la montre mditant sur son activisme cologique, assise dans une cuisine rustique et trs peu dcore dont lun des lments forts est une miche de pain de campagne dcoupe sur une planche. Absorb, contemplatif et pensif, son regard exprime le concept de simplicit la perfection. La simplicit ici, cest la pause, la capacit de sextraire temporairement dun monde de complications et dexcs. La nature est dailleurs lun des supports visuels phares de la simplicit. Cest la nature comme refuge, comme alternative au stress du quotidien. Cest lharmonie et lunit Homme-nature. Lune des images les plus vendues sur le site de Getty Images est dailleurs la photo dune graine de pissenlit emporte par le vent. Le pissenlit en graines est la bulle de pense de la nature. Un rve davenir et de puret utilis par les marques pour voquer la srnit, quil sagisse de vendre des produits dhygine ou des produits bancaires, comme dans le cas de la Co-Operative bank, qui utilise limage de la graine de pissenlit flottant au vent pour voquer lide de lien.

84587197, Life Boat/Taxi Elle, France

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Westin Hotel Group, US

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La simplicit est une histoire de sens On aurait tort de confondre simplicit et austrit, sobrit, asctisme. La tendance simple est au contraire lie au plaisir et la (re)dcouverte de nos sens. Cuisiner, aller vers une dco dintrieur tout en textures, retrouver lodeur du linge frais et de la lessive Plus quune odeur ou une sensation agrable, il sagit dtre connect, dtre pleinement dans linstant. Les htels Westin illustrent bien

cette aspect de la tendance : au lieu de mettre en scne des chambres quipes dcrans gants ou autre dco luxueuse, cest par un gros plan de feuilles parsemes de gouttes de pluie quils ont choisi de se prsenter au consommateur avec la signature suivante : Le th blanc. La nouvelle senteur reposante de Westin. . Pour se rapprocher de cette tendance dans vos campagnes, privilgiez les photos mettant en scne des protagonistes ou des objets au naturel, des photos

riches en tons et en textures, vocatrices du toucher.

La simplicit est en noir et blanc Le langage visuel des magazines et de la publicit repose traditionnellement sur lespace blanc. On parle de laisser respirer limage, ou le texte. Historiquement, lutilisation de lespace en publicit est surtout lapanage des marques de luxe. Mais il a aussi parfois t utilis avec succs par des marques plus grand public. Exemple : Muji, dont la marque, le design et le packaging reposent entirement sur la simplicit. Pour Muji, un packaging simple est synonyme de rflexion. Ces dernires annes, avec le dveloppement dInternet, lesthtique charge des sites web et des blogs a influenc le langage visuel du design offline. Mais lheure est au retour des arrireplans purs et des designs propices la concentration.
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Muji Packaging

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La simplicit est icne force de trop lutiliser, nous avons fini par oublier ce que le mot icne signifie Et ce que licne, la vraie, peut apporter une image. Que licne dsigne une clbrit, un monument, un paysage ou tout simplement un objet, son image a le pouvoir des valeurs claires quelle voque. Jennifer Aniston la girl next door , une tarte aux pommes maison, ou une simple photo de skateboard Toutes ces images vhiculent certaines valeurs. Mieux : elles suscitent toutes une certaine foi (on en revient ici lorigine religieuse de licne). Une foi en certaines valeurs rassembleuses auxquelles les consommateurs adhrent toujours malgr un contexte conomique extrmement changeant. Licne et sa simplicit reviennent en force. Quon se le dise.

82474966, Marc Debnam/Stone 83573876, John Howard/Riser

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La simplicit est audace Auteur du clbre Les lois de la simplicit, Johan Maeda du MIT a tabli dix lois pouvant tre rsumes par celle-ci : Faire simple, cest soustraire lvidence et ajouter du sens . Place aux images audacieuses qui ont du sens et stimulent limagination. Lvidence se laisse guider par la peur au risque de redire au consommateur ce quil sait dj. La simplicit doit au contraire faire preuve daudace.

81867952, Peter Beavis/Stone

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La simplicit en 10 analyses simples

La simplicit en 10 analyses simples

Initiez vos campagnes la douceur de la simplicit Voici quelques extraits de notre projet Simple . Runissant des milliers dimages, ce projet interprte le concept de chez-soi, de foyer. Si vous souhaitez en voir plus, nhsitez pas nous faire signe et nous mettrons votre disposition une ligthtbox bien remplie. Les photos cratives du projet Simple Offre spciale crise Entrez le code XY3PC46N au moment du rglement et bnficiez de -15 % sur toute la collection Simple *. Faites entendre votre voix Pour obtenir plus dinfos sur nos services danalyse des tendances visuelles et profiter dune consultation crative gratuite avec nos quipes de recherche pour construire la banque dimages de votre marque, contactez-nous par email Paris.Corporate@gettyimages.com gettyimages.fr
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