Communication de recrutement

Communication de recrutement : dfinition La communication de recrutement consiste positionner lentreprise comme un employeur de premier choix. Cette communication ne s'adresse donc pas uniquement aux collaborateurs et aux actionnaires de lentreprise, mais aussi et surtout aux futurs employs. La communication de recrutement peut tre considre comme lune des formes de la communication globale de lentreprise, puisque elle vise promouvoir limage de lentreprise et ses valeurs, aux yeux de ses futurs collaborateurs, tout en essayant dattirer des profils de qualit surtout dans un environnement concurrentiel o on exige ladquation des profils aux postes proposs. Ainsi la communication de recrutement est un ensemble des actions de communication en direction des candidats lembauche des jeunes diplms. Elle suscite lenthousiasme pour lavenir quelle propose, pour ses valeurs, pour sa philosophie. Elle utilise les moyens varis de communication tels que : - les annonces de presse. - les contacts directs avec les tudiants (les stages, les Journes Portes Ouvertes, les clubs ). - Internet. Concernant la source sur laquelle sappuie lentreprise pour le recrutement, elle peut tre interne ou externe. Le recrutement interne consiste procder une mobilit interne (Exemple : promotion dun salari). De nombreuses entreprises donnent ainsi aujourdhui la priorit aux comptences internes : elles proposent dans un premier temps les postes vacants leurs salaris. Les objectifs de la communication de recrutement. La qualit: Tout dabord, le principal enjeu relever pour les entreprises est celui de la qualit. Mettre en place une campagne de recrutement, cest viser une bonne adquation des candidats au poste et lentreprise. Limage : Le second objectif pour les entreprises est celui damliorer leur image employeur. Limage de lentreprise comme employeur est dsormais sujette aux jugements des

collaborateurs: elle peut, selon sa politique de recrutement, susciter attirance ou rejet, auprs du grand public comme auprs des candidats potentiels (exemples : innovation sociale, qualit du plan de formation, attention porte lintgration des jeunes, attention porte aux salaris en tant quindividus, que personnes humaines). Mise en uvre dune politique de communication de recrutement : Pour russir une politique de communication de recrutement et la rendre efficace, lentrep rise doit savoir proposer la cible une offre rpondant ses attentes et conforme ses objectifs.

Les diffrentes tapes dans la mise en place dune communication de recrutement : le pr diagnostic : Lentreprise dfinit, au cours de runion des membres de la Direction Gnrale de lentreprise (fonctions Ressources Humaines et communication), les objectifs et le contexte stratgique de la communication de recrutement ; lcoute interne : Elle sappuie sur des tables rondes avec les collaborateurs de lentreprise et sur la prise de connaissance des mtiers et des caractristiques de la politique des RH de lentreprise ; ltude dimage : Elle sappuie sur une analyse de limage demployeur de lentreprise (attrait de lentreprise en tant que recruteur potentiel, handicaps de lentreprise sur le march du recrutement) ; la rflexion marketing : Elle vise mettre en adquation les objectifs stratgiques de lentreprise, loffre RH et la demande du march ; elle dbouche sur la dfinition de la promesse ; llaboration de projets : Lors de cette tape lentreprise passe alors la partie crative, avec llaboration des dclinaisons publicitaires et des outils (brochures, site Internet ) vhiculant ces messages ; la phase de pr test : Dans cette tape lentreprise ralise des pr-tests externes permettant de mesurer la performance des projets auprs du cur de cible, et internes qui mesurent limpact des projets auprs des collaborateurs de lentreprise et permettant de commencer vendre la campagne de cette communication de recrutement en interne. Les outils de la communication de recrutement :

Aprs avoir pass en revue la politique de communication de recrutement, on peut maintenant sinterroger sur les moyens mettre en uvre pour trouver les candidats pouvant rpondre aux besoins de lentreprise, autrement dit les outils de la communication de recrutement. Plusieurs outils peuvent tre exploits : La presse Les annonces Marketing direct Les cabinets de recrutement La cooptation Tableaux daffichage Sites de recrutement Les Journes Simulations Recrutement