COMMUNIQUE DE PRESSE

SOUS EMBARGO jusquau 21 mai 2013 01h00 Les consommateurs portent la croissance des marques selon le dernier classement annuel de Millward Brown des 100 marques les plus valorises au monde

Aprs une anne de stabilit positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart la hausse de manire significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moiti lanne prcdente. Certaines de ces croissances sont videmment le fruit de trs bons rsultats financiers mais beaucoup dentre elles proviennent de la plus grande force que les consommateurs leur attribuent. Cette prfrence exprime en termes de rgularit dachats et de fidlit expliq ue cette nouvelle volution positive. Ltude Brand Z top 100, commande par WPP et effectue par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8me dition. Elle permet didentifier et de classer par ordre dimportance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intgrant des donnes financires mais aussi des donnes de capital de marque issus dtudes consommateurs. El le tmoigne de limportance et de la contribution croissante des marques dans les rsultats des socits qui les abritent. Les marques se prsentent ainsi comme un vritable actif pour les entreprises dans un temps particulirement mouvant et incertain.

Alors que depuis 2009 la crise conomique mondiale impactait fortement la dimension purement financire des marques, le consommateur, grce ses arbitrages se retrouve nouveau au centre de leur valorisation souligne Benot Tranzer, Directeur Gnral de Millward Brown en France.

Apple stabilise sa place de numro 1 (185,1 milliards de $ +1% de croissance vs. 2012) challenge par Google qui regagne du terrain et reprend la deuxime place du classement mondial (+5% de croissance 113,7 milliards de $). Samsung, certes moins puissante, enregistre nanmoins une trs forte progression et entre dans le top 30 (+51% de croissance 21,4 milliards de $).

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Quelque en soient les catgories de produits ou de service, des marques arrivent saisir des opportunits grce leur capacit dinnovation, de communication avec les diffrents publics ou dinteraction avec leurs clients.

Le Top 10 2013 des marques les plus puissantes au monde Classement 2013 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Brand Apple Google IBM McDonald's Coca-Cola AT&T Microsoft Marlboro Visa China Mobile Category Tech Tech Tech Fast Food Soft drinks Communication Provider Tech Tobacco Finance Communication Provider Brand Value 2013 ($M) 185,071 113,669 112,536 90,256 78,415 75,507 69,814 69,383 56,060 55,368 Brand Value +1% +5% -3% -5% +6% +10% -9% -6% +46% +18%

Les autres principaux enseignements de ce classement Brand Z top 100 en 2013:

Les marques de Grande Consommation tirent la croissance : ces dernires

annes les marques iconiques de la Grande Consommation peinaient face aux nouvelles stars de la technologie. Ce classement marque le retour de ces grandes marques chres au cur des consommateurs. Ainsi plusieurs catgories contribuent largement la croissance gnrale : les marques de bire (+36%), dhabillement (+21%), de la distribution (+17%), des cosmtiques (+13%) ou des boissons (+11%). Citons, pour illustrer cette tendance les performances dHeineken (+36%) ou de Stella Artois (+40%), de Zara (+60%) ou dAdidas (+26%), dAmazon (+34%) ou dIkea (+31%), de LOral Paris (+30%) ou Nivea (+36%), de Coca-Cola (+7%) ou de Red Bull (+6%).

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Les marques de Technologie marquent le pas : progressivement elles ont investi

les diffrentes sphres de nos vies professionnelles et personnelles. Trs logiquement, nous les avons vu progresser dans le classement au fur et mesure des annes jusqu reprsenter la moiti des marques prsentes dans le top 100 mondial. Pour la premire fois leur valorisation se stabilise car plusieurs des marques technologiques et de tlcommunications se retrouvent plus fortement challenges par les consommateurs. On retrouve certes des hausses (Samsung +51%, SAP +34%, Siemens +16%) mais aussi des baisses significatives (Facebook -36%, HP -29%, Intel -12%...).

La confiance retrouve pour des marques fragilises: plusieurs marques qui

avaient connues des fortunes diverses et qui staient fortement fragilises regagnent la confiance des consommateurs. Les actions marketing et la communication publicitaire en particulier, ont permis de prouver quelles taient capables dtre nouveau aux premiers rangs. Citons pour exemple les cas de Toyota (+12%) ou de BP (+11%).

Le choc des titans : dans plusieurs catgories de produits et de services, les arbitrages
entre les marques voluent et des changements de leaders soprent. Cest le cas par exemple pour les cosmtiques avec LOral Paris (+30%) qui dpasse dsormais Gilette (6%) et domine sa catgorie. Changement de pole position galement dans lautomobile avec le grand retour de Toyota (+12%) qui dpasse BMW (-2%). Dans le secteur de la distribution Amazon (+34%) chipe la premire place Walmart (+5%) et enfin dans lhabillement Zara (+60%) dtrne Nike (-3%).

Nenterrons pas lEurope des marques : la rgion tire trs bien son pingle du jeu
mondial notamment face au BRICs qui semblent avoir atteint un palier (17 marques dans le top 100 vs. 20 lanne passe) mais aussi grce ses 3 puissances dominantes qui contribuent la croissance des marques fortes : la Grande Bretagne, lAllemagne et la France. Chacune delle place 4 champions dans le top 15 rgional : la Grande Bretagne avec Vodafone, HSBC, Shell, Tesco, lAllemagne avec SAP, BMW, Deutsche Telekom et Mercedes-Benz, enfin la France avec Louis Vuitton, LOral, Herms et Orange.

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Ltude BrandZ Top 100 est la seule dmarche de valorisation financire des marques au monde qui prend en compte ce que les consommateurs pensent des marques quils achtent combine une analyse rigoureuse des donnes financires, des volutions de marchs et des rapports danalystes financiers.

Contacts Presse Benoit Tranzer Directeur Gnral | Millward Brown France Tel. +33 1 55 56 40 78 / +33 6 03 13 21 17| benoit.tranzer@millwardbrown.com

Pierre Gomy Directeur Marketing | Millward Brown France Tel. +33 1 55 56 40 75 | pierre.gomy@millwardbrown.com

A propos de Millward Brown

Millward Brown, une des plus grandes socits d'tude de march au monde, est reconnue comme une autorit dans le domaine de la publicit, du marketing, de la communication, des mdias, et de la recherche sur le capital de marque. travers l'utilisation d'approches intgres et valides, quantitatives et qualitatives, Millward Brown aide ses clients construire des services et des marques fortes. Millward Brown possde plus de 78 bureaux dans 51 pays et a plusieurs divisions spcialises telles que Millward Brown Global Media Practice (mesure de lefficacit mdia), Neuroscience Practice (utilisation des neurosciences en vue damliorer les techniques dtude traditionnelles), Millward Brown Optimor (unit centre sur la maximisation du retour sur investissement pour les marques), Millward Brown Firefly (rseau international dexperts qualitatifs) et Dynamic Logic (unit spcialise dans la mesure de l'efficacit de la publicit et du marketing digital). Millward Brown fait partie du Groupe Kantar, l'unit de conseil, d'information et dinsight du Groupe WPP. En savoir plus : www.millwardbrown.fr / www.lesmarquesalaloupe.com

A propos de BrandZ Top 100

Dvelopp par Millward Brown Optimor, ltude BrandZ, commande par sa socit mre WPP, est un Classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde, qui sappuie sur une tude consommateurs mene par Millward Brown dans 43 pays avec un total de 2 millions de rpondants sur 15 ans. La valeur dune marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-mme, de la clart de son positionnement et de son leadership dans la catgorie. Le Classement BrandZ Top 100 des marques mondiales les plus valorises est calcul selon une mthodologie dite de lusage conomique . Cette valeur est calcule en fonction du rle que joue la marque elle-mme dans la dcision dachat, et de la proportion de la valeur business qui peut lui tre directement attribue. En plus des donnes de ltude BrandZ, le Classement utilise des donnes financires (fournies par Bloomberg) et des donnes de produits et de march (Datamonitor). Il prend aussi en considration des variations rgionales, puisque mme pour des marques rellement mondiales, la contribution de la marque peut diffrer sensiblement dun pays lautre.

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