SEO Referencement Google

Comprendre et améliorer
votre référencement
en moins de 50 pages
V 1.0
Comprendre et améliorer le référencement de son site internet 1

2 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
sommaire
Introduction au référencement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Qu’est-ce que le référencement ? 4
Les enjeux du référencement 5
Référencement naturel VS référencement payant 6
Les robots d’indexation 6
Quand faut-il s’occuper du référencement d’un site ? 7
Référencement naturel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Avant de commencer 7
Choix du nom de domaine 7
Choix de l’hébergement 8
Choix de la solution de développement 8
Choix des mots clés 10
Architecture du site 11
Structurer le site 11
Maillage de liens 12
Fil d’ariane 13
Plan de site et sitemap 14
Développement du site 16
Séparer la structuration de la mise en page 16Les balises méta 18
Url-rewriting 20
Rapidité du site 22
Poids des pages 22
Respect des standards 23
Contenu des pages 24
Contenu textuel 24
Contenu média 25
Et après 29
Mise à jour du site 29
Une fois le site en ligne… 29
L’importance des liens entrants (ou backlinks) 30
Techniques à proscrire 32
Contenu du site 31
Cloaking 31
Les sites « miroir », les pages satellites et le duplicate-content 34
Référencement payant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Liens sponsorisés avec Google Adwords 37
Qu’est-ce qu’un lien sponsorisé ? 37
Avantages de cette solution 37
Comment ça marche ? 38
Achat d’espaces publicitaires 40
Aller plus loin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Pensez à l’internationalisation de votre site internet 41
Pourquoi internationaliser son site ? 41Quelles langues choisir ? 41
Comment traduire son site ? 41
Surveiller le positionnement de son site 42
Services conseillés 43
Indicateurs à suivre 43
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

INTRODUCTION
A vant toute chose, je tiens à vous prévenir : ce livre ne contient au-

cune recette miracle. Tous ceux qui vous promettront une première
place sur des termes concurrentiels en quelques jours sont des charlatans.
Référencer un site internet demande beaucoup de travail et se fait sur la

durée. Se classer en haut de la première page des moteurs de recherches
comme Google peut prendre des semaines, des mois, voire des années,
selon la concurrence des mots clés. Soyez patient !
Enfin, ne faites pas des moteurs de recherche votre priorité. Si je n’avais

qu’un seul conseil à vous donner, ce serait celui-ci : votre objectif prin-
cipal est de satisfaire les internautes qui visitent votre site ; arran-
gez-vous pour qu’ils trouvent facilement et rapidement le contenu qu’ils
cherchent. Et vous verrez, cela aura une influence positive sur votre posi-
tionnement.
Si ce livre ne contient aucune recette miracle, j’y détaille toutefois de
nombreuses pratiques influant sur le référencement d’un site web.
Vous êtes prêt ? C’est parti !
INTRODUCTION AU RÉFÉRENCEMENT
INTRODUCTION
Qu’est-ce que le référencement ?
L e référencement représente une série de techniques mises en œuvre

pour indexer et améliorer le positionnement d’un site internet dans
les moteurs de recherche. Il se partage en trois axes majeurs :
• La structure et l’ergonomie du site internet ainsi que le respect des

standards de développement ;
• La sélection de mots clés présents sur le site Internet et permettant de

renseigner les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu
du site et des réponses qu’ils pourront y trouver ;
• Le dynamisme du site internet, à savoir la fréquence de publication de

nouveaux contenus et les échanges de liens avec d’autres sites.

Structure du site
Ergonomie
Respect des standards
Référencement et
Contenu du site internet positionnement
du site internet
Fréquence de publication
Badlinks
Les trois axes majeurs du référencement naturel
Nous allons aborder chacun de ces éléments dans les points suivants.
Les enjeux du référencement
E n Janvier 2012, Internet comptait plus de cinq cent quatre-vingt mil-

lions de sites. Dont peut-être le vôtre. Une récente étude a démontré
que seuls 30% des TPE/PME ont un site Web ! Quand on sait que c’est
aujourd’hui la première chose que les clients ou les partenaires vont
regarder ou rechercher sur internet...
Bref, pour vous retrouver dans cette jungle virtuelle, les internautes
utilisent les moteurs de recherche. En fonction des mots clés saisis, les
moteurs vont sélectionner une liste de sites qu’ils jugeront les plus
pertinents.
Étant donné que 80% des visiteurs cliquent sur les liens situés en pre-
mière page, il est aujourd’hui devenu crucial d’avoir un site bien posi-
tionné sur les moteurs, de préférence dans la première, voir la seconde
page maximum.
Un bon référencement permet donc d’améliorer la visibilité et le trafic

d’un site internet. Si vous êtes un professionnel, vous augmenterez
votre nombre de contacts et donc votre chiffre d’affaires.

Référencement naturel
VS référencement payant
Il existe deux types de référencement : le référencement naturel (dit

« gratuit » ou organique) et le référencement sponsorisé (dit payant).
J’ai mis le terme « gratuit » entre guillemets, car bien sûr, rien n’est vraiment
gratuit : nous l’avons vu, référencer un site internet est un travail de
longue haleine, cela vous prendra des semaines ou des mois avant de
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
voir votre site positionné dans les premiers résultats des moteurs de
recherche. Et c’est autant de temps que vous ne pourrez pas consacrer à
votre cœur de métier.
Après tout, ne dit-on pas que « le temps, c’est de l’argent » ?
Quant au référencement payant, il est complémentaire au référencement

naturel et permet d’améliorer rapidement la visibilité d’un site internet.
C’est pourquoi il est généralement utilisé pour le lancement d’un site ou

lors d’opérations exceptionnelles, telles que des promotions ou la créa-
tion d’un événement particulier.
Les robots d’indexation
S avez-vous comment Google et ses consorts indexent et positionnent

des sites internet ? Ils ont créé des logiciels que l’on appelle commu-
nément des robots d’indexation qui parcourent la toile sans relâche.
Lorsqu’un robot parcourt votre site internet, il va, comme tout internaute
lambda, s’y déplacer à l’aide des liens qui y seront placés. Il va également
dégager les mots clés qu’il juge importants et qui permettront ensuite de
placer votre site sur telle ou telle expression.
D’où l’importance de soigner son maillage interne, mais aussi de bien

agencer son contenu et de disposer de backlinks. Nous verrons tout cela
un peu plus loin.

Quand faut-il s’occuper
du référencement d’un site ?
B eaucoup pensent que le travail de référencement d’un site internet

s’effectue une fois que ce dernier est terminé et en ligne. C’est une
erreur.
Ce travail doit faire partie intégrante de la conception du site : avant

même de créer la moindre ligne de code, vous devez déjà réfléchir
sérieusement au référencement. Voici comment :
Avant de commencer
> Choix du nom de domaine
Le choix du nom de domaine n’est pas à prendre à la légère. Choisissez
par exemple le nom de votre société ou le nom du service que vous
proposez. Privilégiez un nom court.
Vous pouvez également ajouter un ou deux mots clés afin d’améliorer

votre référencement. Attention toutefois à ne pas les multiplier, au
risque de perdre en taux de mémorisation !
Si votre nom comporte plusieurs mots, utilisez le tiret pour les séparer
plutôt qu’un point (réservé à l’extension) ou un underscore (mal inter-
prété par les navigateurs et peu intuitif).
Exemple : www.mon-site.com
Le choix de l’extension joue également un rôle important dans le

référencement de votre site. Privilégiez une extension en « .com »
ou correspondante au pays que vous ciblez (« .fr » pour la France, « .es »
pour l’Espagne, etc).

Rappelez-vous que le but d’un nom de domaine est d’être facilement
mémorisable par les internautes.
«Gagnez en visibilité avec un bon nom de domaine»

> Choix de l’hébergement
L e choix de l’hébergement est libre : à vous de sélectionner votre

hébergeur en fonction de critères qui vous sont propres (performance,
prix…).
Dans une optique de référencement, trois points sont cependant à

prendre en compte lors du choix de l’hébergement :
• Il est fortement conseillé de prendre un hébergement dont les serveurs

se situent dans le pays que vous souhaitez cibler ;
• Choisissez un hébergeur autorisant l’URL-rewriting (à priori tous les

hébergeurs sérieux autorisent cette pratique) ;
• Enfin, et cela paraît logique : assurez-vous de la fiabilité de votre héber-

gement. Des pannes prolongées nuiront fortement à votre référen-
cement.
> Choix de la solution de développement
L e choix de la plateforme de développement (à savoir un CMS, un framwork

ou du « fait-maison ») peut contribuer au référencement naturel de
votre site. Mais avant toute chose, voyons à quoi ils correspondent :

• Un CMS (Content System Management) est un système déjà tout prêt
ne nécessitant pas de connaissances en informatique pour être fonctionnel,
bien qu’il soit tout à fait possible de « mettre les mains dans le cambouis
» pour obtenir un résultat particulier.
Parmi les plus connus, on peut citer Wordpress (blog et site), Prestashop
(boutique en ligne), Joomla … Il en existe des dizaines !
• Un framwork est une sorte de kit comprenant les fondations d’un

site internet et servant de cadre de travail. Il faut toutefois avoir des
connaissances en développement web pour créer un site internet à
partir d’un framwork.
Quelques exemples de framworks connus : Symfony2, Zend, Cake PHP,
Django… Là encore, la liste n’est pas exhaustive.
• Le « fait main » qui consiste, comme son nom l’indique, de créer un

site internet de toutes pièces.
Pourquoi je vous parle de tout cela ? Tout simplement parce que le choix
de la plateforme de développement va influer sur le référencement
de votre site internet.
Si vous n’avez absolument aucune connaissance en référencement naturel

et que vous ne souhaitez pas vous y mettre, je vous conseille d’oublier le
site « fait-main ».
En effet, les CMS et Framworks sont généralement optimisés pour le réfé-

rencement. Soyons clairs : ils ne feront pas de miracle si vous ne faites
rien de votre côté. Mais votre référencement sera meilleur que si vous
n’aviez rien fait du tout. À l’inverse, un site « fait main » peut être très
bien référencé si vous prenez le temps de faire les convenablement.
Dans tous les cas, prenez le temps de vous renseigner sur les perfor-
mances de la plateforme en terme de référencement avant de la sélec-
tionner. Je vous conseille la plateforme Wordpress qui se référence relati-
vement rapidement, possède de bons plugins et l’URL rewriting.

> Choix des mots clés
L es robots d’indexation ne savent pas lire. Ils ont en revanche été

programmés pour repérer les mots clés présents dans vos pages, ce
qui leur permet de déterminer (entre autres critères) la pertinence de
votre site par rapport à la requête d’un internaute.
Puisqu’il va être difficile, sinon impossible, de se positionner sur des mots

clés uniques et concurrentiels tels que « vacances », « voiture », je vous
conseille d’utiliser ce que l’on appelle la « longue traine », c’est-à-dire
utiliser des mots clés moins compétitifs, mais qui, réunis, sont sources
de trafics importants.
Par exemple, au lieu de tenter de nous positionner simplement sur

« appartement », nous allons viser des expressions telles que « apparte-
ment à louer Nice », « location appartement Nice », « Plombier Nice »,
« dépannage chaudière Nice », etc.
Si vous avez une activité géolocalisée, référencez-vous sur votre ville ou

votre département (votre ville, villes voisines, votre département) et vous
verrez que vous aurez beaucoup plus de visites/clients.
Ce choix de mots clés peut (et doit !) se faire avant même la conception
de votre site internet.
Pour vous aider dans votre sélection, vous pouvez utiliser l’outil de
recherche de mots clés de Google Adwords.
Utilisez ensuite le moteur de recherche Google pour aller plus loin. En

effet, lors d’une recherche, il vous soumet d’autres propositions.
Par exemple, voici ce que retourne Google lorsque l’on tape « maison
d’hôte » :
Recherches associées au mot clé saisi, proposées par Google

Vous avez tout intérêt à inclure les termes correspondant à votre site
dans votre stratégie de référencement !
Plus de la moitié des requêtes sur les moteurs

de recherche contient au moins deux mots clés.
Architecture du site
> Structurer le site
D ès lors que connaissez les mots clés et expressions qu’il vous fau-
dra mettre en avant sur votre site, vous allez pouvoir commencer
à le structurer.
Prévoyez de découper votre site en plusieurs rubriques. Par exemple, si

votre site porte sur le « dépannage de chaudières », les rubriques pour-
raient être :
• les marques principales, • vos zones d’interventions,

• les entretiens à apporter, • les bonnes pratiques de sécurité
L’ARBORESCENCE
PAGE D’ACCUEIL
CATÉGORIE A CATÉGORIE B CATÉGORIE C
SOUS-CAT A1 SOUS-CAT A1 SOUS-CAT B1 SOUS-CAT B1 SOUS-CAT C1 SOUS-CAT C1
À nouveau, découpez ces rubriques en différentes pages. Pour reprendre

l’exemple précédent, vous pouvez, dans la rubrique « marques », rédiger
des pages sur «dépannage marque1», «dépannage marque2»...
Du coup, quand une personne sur Nice se retrouve en panne avec sa

chaudière, l’internaute réalise une recherche avec des mots du type :
«dépannage/réparation chaudière Nice», ou «dépannage marque1 à
Nice» etc…

Vous avez compris l’idée. La personne contactera les premiers sites qui
s’affichent avec ces résultats.
Les moteurs de recherche ne référencent pas des sites internet, mais

des pages web. Plus vous décomposerez votre site, et plus vous aurez
de chances de voir au moins l’une de vos pages bien positionnée sur
les mots clés qui y sont associés.
Utilisez les sous-domaines pour rendre l’architecture de

votre site plus claire.
Par exemple : blog.monsitesurleschiens.fr, forum.monsitesurleschiens.fr, etc. Et
pensez à inclure un mot clé important et explicite dans le sous-domaine afin de
favoriser votre référencement.
> Maillage de liens

Les robots d’indexation vont se « promener » sur votre site grâce aux
différents liens qui y seront présents. Il est donc crucial de disposer
d’un bon maillage de liens.
En pratique, on dit que chaque page de votre site doit être accessible par
au moins un lien texte en plus du menu de navigation principal. Aussi,
lors de la rédaction de vos contenus, pensez à faire des liens entre vos
différentes pages : votre page traite des pannes de chaudières et vous dis-
posez d’une autre page concernant les bonnes pratiques pour entretenir
une chaudière? Faites un lien entre elles !
Sur un blog, cela peut également se traduire par un module du type « Ces
articles peuvent aussi vous intéresser : », sur une boutique en ligne, on peut
trouver « Les internautes qui ont aimé ce produit ont aussi aimé : », etc.
Mettez-vous dans la peau de l’internaute : il veut pouvoir accéder aux

différentes informations facilement, sans avoir à éplucher des pages en-
tières pour trouver ce qu’il recherche.

De votre côté, plus vous inciterez un visiteur à rester longtemps sur votre
site (justement en lui permettant de prolonger facilement sa lecture), et
meilleures seront vos statistiques. Cela contribuera également à l’aug-
mentation de votre taux de conversion. Pensez-y !
Attention aux liens morts, c’est-à-dire aux liens menant vers

des pages inexistantes ou supprimées. Cela peut nuire à votre
référencement !
> Fil d’ariane

Le fil d’ariane (Breadcrumb en anglais) consiste à indiquer aux visi-
teurs où ils se trouvent et comment revenir facilement en arrière.
Exemple de fil d’ariane (ou breadcrumb)
Avantages :
Cette pratique comporte de nombreux avantages :
• L’internaute n’est jamais perdu dans votre site ;
• Cela créé des liens internes supplémentaires, ce qui est bon pour le
référencement ;
• Vous pouvez mettre les mots clés de votre choix afin, là encore, d’aider
au référencement de votre site.

> Plan de site et sitemap
C es deux pages ne doivent pas être confondues, bien que les termes se
ressemblent fortement.
Si elles servent toutes deux à lister les différentes pages du site internet,
le plan de site est à destination des internautes alors que le sitemap
se destine uniquement aux moteurs de recherche.
Le sitemap
Un sitemap est (le plus souvent) un fichier XML qui permet d’indiquer
les différentes URL à indexer. On peut également y trouver la date de
dernière modification du contenu ainsi que la périodicité approximative
de modification de contenu.
Principales utilités d’un sitemap :
• Permettre aux moteurs de recherche d’accéder à des pages qu’ils n’au-

raient peut-être pas trouvées seuls ;
• Particulièrement utile si le site internet est récent et ne dispose pas

encore de backlinks (ou peu) ;
• Très utile également pour les sites à contenu dynamique, tels que les
blogs.
Exemple d’un sitemap fictif :
Sitemap

Il s’agit d’un simple fichier xml listant les différentes URL de votre site
internet.
Ce fichier sera ensuite lu par les moteurs de recherche lors de leur pro-
chain passage sur votre site. Vous pouvez également forcer un peu les
choses en soumettant votre sitemap directement à Google via la section
webmasters de Google (Google Tools).
Génération du sitemap
Si vous avez un blog ou tout autre site à contenu dynamique, ne prenez
pas peur : il existe des outils qui peuvent générer automatiquement
votre sitemap.
Pour mes blogs sous Wordpress, j’utilise le plugin gratuit Google XML
Google Map Generator. Il se charge de générer le fichier une première
fois, puis de le mettre à jour à chaque fois que j’ajoute où supprime un
article. Pratique !
Vous trouverez également simplement sur internet divers sites qui vous
permettent de générer automatiquement et gratuitement votre sitemap.
Le plan de site
Je ne vais pas m’étendre sur cette notion. Un plan de site doit

permettre à l’internaute de trouver facilement les rubriques qui
l’intéressent. Pour cela, il vous suffit d’afficher l’architecture de votre
site, avec les catégories, les éventuelles sous-catégories, et les pages qui
y sont contenues.
Le plan de site n’est plus vraiment pris en compte par les moteurs de
recherche : ils se méfient en effet des pages contenant trop de liens.
Cette page risque donc d’être mal référencée. Ils pourront en revanche y
trouver des pages qu’ils n’auraient pas indexé sinon, et de ce fait, le plan
de site peut avoir un effet positif sur votre positionnement.

Développement du site
> Séparer la structuration
de la mise en page
N ous avons vu qu’il était important de bien hiérarchiser les informa-

tions de la page, c’est-à-dire mettre les titres en avant, puis les sous-
titres, etc. Pour que les moteurs de recherche comprennent ce qui est
important, vous devez utiliser les balises adéquates : « Hx » pour les
titres, sous-titres, etc., et « p » pour les paragraphes.
Voici une page fictive pour la démonstration:
Exemple du contenu html d’une page
Ce code permet de comprendre l’utilisation des différents titres. H1 sera

donc le titre le plus important, suivi de H2, et P sera donc signe de para-
graphe. À noter que vous pouvez très bien créer des H3, H4, H5, etc.
selon le nombre de sous-sous-titres dont vous avez besoin.

Et voilà ce que donne ce script, lorsqu’on l’affiche dans un navigateur :
Résultat obtenu sur le navigateur
Le résultat obtenu est très sommaire, comme vous pouvez le remarquer.

Pour faire la mise en page de vos contenus, vous devez utiliser une feuille
de style (langage CSS).
Exemple :
À gauche le code css, et à droite le résultat dans le navigateur
Et voilà ce que ça donne avec un peu de CSS ! Là j’ai volontairement fait

simple, mais vous pouvez designer vos contenus comme vous le voulez :
mettre une image de fond, ajouter une icône à côté des titres, faire des
ombres, des arrondis, changer la taille des différents textes, etc.
Ce qu’il faut retenir : la mise en page doit absolument se faire à part,

dans une feuille de style. En effet, lorsque les moteurs de recherche
parcourent votre page web, ils voient juste les balises et non le design
qui y est associé. Si vous mélangez la structure et la mise en forme,
ils risqueraient d’être perdus et ne sauront pas bien distinguer vos
mots clés.

pour améliorer votre référencement, pensez à mettre les
mots clés les plus importants dans vos titres, sous-titres.
> Les balises méta
L es balises méta s’écrivent toutes de la même manière et se situent

entre les balises HEAD de votre page. Elles se présentent de la sorte :
Les balises méta s’écrivent toutes de la même manière et se situent entre les balises HEAD
Il existe un nombre important de balises, mais toutes ne sont pas utiles

dans le référencement de votre site internet. À noter que vous pouvez
les placer dans l’ordre que vous souhaitez, cela n’a aucun impact sur le
référencement.
Balise titre
Il ne s’agit pas d’une balise méta à proprement parler, mais elle est sou-
vent considérée comme telle, puisqu’elle se place elle aussi entre les
balises HEAD de votre page.
La balise TITRE est une très courte phrase (70 caractères maximum) qui
contient les principaux mots clés de votre page. Il est conseillé de faire
en sorte que chaque page du site ait un titre différent.
Exemple d’une balise TITRE

Cette balise est la plus importante pour le référencement. Pensez à ajou-
ter vos mots clés.
Balise description
La balise DESCRIPTION n’a pas d’utilité dans le positionnement de votre
site sur Google. En revanche, le moteur de recherche l’utilise dans l’affi-
chage des résultats. Il est donc conseillé de saisir un texte clair, conte-
nant les principaux mots clés de la page, et qui donneront envie à l’inter-
naute de cliquer sur le lien.
Dans l’idéal, cette balise contient moins de vingt caractères et est à mo-
difier sur chacune des pages du site.
Balise Keywords
Cette balise n’est plus utilisée par Google dans son algorithme. Elle serait
en revanche toujours utilisée par d’autres moteurs, aussi je vous conseille
de la remplir avec soin.
Balise méta robots

Les balises méta robots sont prises en compte par Google. Elles ont pour
but d’indiquer au moteur de recherche s’il peut ou non indexer la page.
Par défaut, les moteurs indexent toutes les pages, vous n’êtes donc pas
obligé de renseigner cette balise. Elle ne sera à ajouter que dans le cas où
vous souhaiteriez que les moteurs de recherche n’indexent pas telle ou
telle page. Exemple :
Revisit-After
Certains webmasters aiment utiliser la balise REVISIT-AFTER, c’est-à-dire
une balise permettant de demander aux moteurs de recherche de revenir
crawler/mettre à jour la page tous les X jours ou X heures par exemple.
Sauf que les moteurs de recherche n’en tiennent pas compte ! Cette ba-
lise est donc totalement inutile, vous pouvez la retirer.

Vous pouvez en revanche indiquer le délai de périodicité de modification
de contenu dans votre sitemap (nous l’avons vu plus haut) : les moteurs
de recherche ne reviendront pas forcément au moment où vous le sou-
haitiez, mais ils prendront note de cette périodicité.
Autres balises
Afin d’améliorer votre référencement (ou, plus exactement, de ne pas
être pénalisé dans votre positionnement), vous devez fournir des pages
html valides et répondant aux normes.
C’est ainsi que vous devez à tout prix renseigner le doctype, le charset et
la langue, mais aussi saisir les balises HTML, HEAD et BODY.
> Url-rewriting
L ’URL-rewriting est une pratique consistant à réécrire les diffé-

rents liens de son site internet afin de les rendre plus explicites,
aussi bien pour l’internaute que pour les moteurs de recherche. Vous
pouvez même décider d’y inclure un ou deux mots clés importants afin
d’améliorer votre référencement.
Cette pratique permet également d’améliorer sensiblement la sécurité

de votre site internet, en limitant les modifications d’URL de la part de
vos visiteurs.
Par exemple, au lieu d’avoir une URL de ce type :
http://www.quirecherche.info/index.php?categorie=1&article=32
Vous allez définir un schéma de réécriture, tel que (par exemple) :
http://quirecherche.info/nom-categorie/titre-article

Et parce qu’une image vaut mieux qu’un long discours :
Fonctionnement de l’URL-rewriting
À noter que les moteurs de recherche peuvent sanctionner les URL trop
complexes, par exemple comprenant des « id=xx » à foison. Bannissez-
les en recourant systématiquement à l’URL-rewriting !
oubliez définitivement les caractères spéciaux et lettres

accentuées dans vos URL afin de faciliter le travail des
robots d’indexation.
Je ne vais pas traiter cette pratique plus en détail, je vous conseille de

faire une recherche sur internet pour l’url-rewriting.

> Rapidité du site
L a rapidité de chargement du site est maintenant prise en compte par

Google. Cela paraît logique : rappelez-vous, Google aime ce qui va
satisfaire les internautes.
Tout le monde préfère un site qui se charge en quelques millise-
condes !
Vous pouvez utiliser l’outil Page Speed Online ou pingdom pour vérifier
le temps de chargement de vos pages.
Dans tous les cas, tachez de faire en sorte que votre site ne s’affiche pas
en plus de 2 secondes, l’idéal est inférieur à 1 et le top à 0,50ms.
Si vous avez beaucoup de fichiers à charger (images, scripts, vidéos…),
installez un système de cache pour que votre site soit plus rapide après
le premier chargement !
> Poids des pages
T achez de faire les pages les plus légères possible : les internautes
disposant d’une connexion internet bas débit vous en seront recon-
naissants. De plus, nous venons de le voir, Google intègre la rapidité de
chargement des pages dans son algorithme.
Le poids idéal est fixé à 100 kilo-octets : si possible, tâchez de respecter
ce poids maximum.
Quelques pistes pour réduire le poids de vos pages (liste non exhaustive) :
• Redimensionner les images, les compresser si besoin et privilégier le

format jpg. Plusieurs services sur internet vous permettent gratuitement
de réduire le poids de vos images sans perte de qualité ;
• Compresser les fichiers javascript et CSS ;
• Appeler les fichiers CSS dans la balise HEAD et les fichiers javascript
juste avant la fermeture de la balise BODY ;
• Utiliser un système de cache ;

Vous pouvez également utiliser le service de Google
Page Speed Online pour vous guider sur les optimisa-
tions à réaliser.
> Respect des standards
A vez-vous déjà entendu parler du consortium W3C ? Il s’agit d’une

communauté internationale qui établit des normes et recommanda-
tions dans la conception des sites internet. Leur objectif est simple : faire
en sorte que les sites s’affichent correctement quel que soit le navigateur,
le type de connexion ou la plateforme utilisée par l’internaute.
Il est fortement conseillé de respecter ces recommandations. D’une part

parce que vous serez ainsi assuré du bon affichage de votre site inter-
net quelle que soit la plateforme, mais aussi parce que les moteurs de
recherche intègrent ce critère dans leur algorithme.
Pour savoir si votre site répond aux normes, utilisez le validateur w3C,
un outil gratuit très pratique. Saisissez l’url de votre page web et validez
pour obtenir le verdict. Vous pouvez également uploader directement
des fichiers : très utile si votre site n’est pas encore en ligne !
Si votre site répond aux normes du W3C votre résultat apparaitra en vert.
Si en revanche votre site a des erreurs, le résultat sera en rouge, et le

validateur vous indiquera où elles se trouvent afin que vous puissiez les
corriger
Anecdote amusante : avec trente-quatre erreurs et deux warnings,

Google lui-même ne répond pas aux normes ! Cela n’est bien sûr pas une
raison pour ne pas corriger les erreurs de votre site.

Contenu des pages
> Contenu textuel
A fin d’être bien référencé et être intéressant pour les internautes, votre
site doit naturellement contenir du contenu textuel. Voici quelques
conseils pour optimiser vos contenus :
• Utilisation des balises Hx pour les titres et sous-titres et présence des

mots clés les plus importants dans lesdites balises ;
• Rédaction des textes dans un langage naturel, et adapté à votre

cible : ce serait inutile d’axer toute votre stratégie de référencement sur
les mots clés « plombier » si vous êtes plombier à Cannes alors que les
internautes vont plutôt rechercher le terme « plombier à cannes » par
exemple ;
• Mettez en valeur les mots clés principaux de vos articles via différents
styles (gras, italique et souligné) ainsi qu’en variant la taille des textes ;
• N’hésitez pas à répéter plusieurs fois les mots clés importants dans
votre page, en variant leur forme. Par exemple : « plombier Cannes »,
« plomberie à Cannes», « dépannage plomberie Cannes », « réparation
fuite eau Cannes », «Cherche plombier Cannes».
Il n’existe toutefois à priori pas d’indice de densité de mots clés idéale,

aussi ne vous focalisez pas dessus et rédigez des textes agréables et
intéressants pour les internautes ;
• Évitez de développer trop de mots clés différents au sein d’une

même page (deux ou trois mots clés différents semblent être l’idéal),
prévoyez au contraire d’aborder ces mots clés dans d’autres pages ;
• Enfin, certains vous conseilleront de faire volontairement des fautes

(par exemple des fautes d’orthographe) dans vos textes afin d’améliorer
le référencement : en effet, les mots mal orthographiés peuvent égale-
ment être source de trafic.
Essayez par exemple de taper le mot clé mal orthographié « chocolat
blan » sur Google, vous serez surpris du nombre de réponses que vous
allez trouver !

Cependant, je déconseille l’utilisation de cette méthode : il s’agit pour
moi d’un manque de respect vis-à-vis de l’utilisateur, et la qualité de
votre site risque d’en pâtir.
> Contenu média
A fin d’améliorer votre référencement, je vous conseille d’inclure pho-

tos et vidéos dans vos pages web. En effet, Google les incluent non
seulement dans la page de recherche correspondante (« rechercher une
vidéo » ou « rechercher une image » donc), mais aussi sur sa page prin-
cipale.
Par exemple, si je tape le mot clé « plombier », voici ce que me propose

Google en première page :
Affichage de la première page de résultats sur le mot clé « plombier »
On y trouve bien sûr des liens vers des sites concernant le sujet, mais
aussi des photos et vidéos correspondant au thème.
Seul hic : les robots d’indexation ne savent pas interpréter le conte-

nu d’une image, ni même d’une vidéo. Vous allez donc devoir lui expli-
quer de quoi il s’agit. Rassurez-vous, c’est très simple :

> Référencement d’une image
L a première chose à faire est de renommer votre image afin qu’elle ait
un nom clair. Savez-vous ce que représente l’image « P082067.jpg » ? Non ?
Google non plus. En revanche, si vous appelez votre image « chambre-
hote-nice.jpg », là tout le monde comprendra qu’il s’agit d’une photographie
d’une chambre d’hôte situé à Nice.
Comme pour les URL, pensez à séparer les différents

mots clés par des tirets et de proscrire les points.
Ensuite, renseignez consciencieusement la balise ALT de l’image. Il s’agit

du texte alternatif qui sera affiché dans le cas où le site ne trouve pas
l’image. Pour notre exemple ci- dessous, nous pouvons indiquer
« Chambre d’hôte à Nice ».
Enfin, tâchez de rester cohérent entre vos images et vos textes.
Pour résumer :
Pour un meilleur référencement, renommez vos images et remplissez la

balise ALT avec vos mots clés
Un site ne comprenant que des images sera toujours

moins bien référencé qu’un site purement textuel. Aussi,
n’oubliez pas de mettre du texte sur toutes vos pages, y
compris sur les galeries photos.
> Référencement d’une vidéo
L à encore, la première chose à faire est de donner un nom explicite à

votre vidéo afin que les moteurs de recherche comprennent de quoi
il s’agit. Vous l’aurez compris « sequence-03-2012.mov » n’est pas un titre
explicite contrairement à « mariage-a-Nice.mov ». N’oubliez pas de séparer
les différents mots clés par des tirets afin d’aider les moteurs de recherche.

Ensuite, renseignez les métadonnées de votre vidéo à l’aide de votre
logiciel habituel de traitement de vidéo. Saisissez notamment le titre,
l’auteur, la description et une série de mots clés. Grâce à ces informa-
tions, les moteurs de recherche pourront plus facilement classer votre
vidéo.
Ensuite, lorsque votre vidéo est prête, intégrez-la à différentes pla-

teformes de partage telles que Youtube, Viméo, Dailymotion, Google
Vidéos… En ajoutant votre vidéo à ces sites, vous obtiendrez plus de
trafic et disposerez d’un meilleur référencement naturel. Ces sites
proposent généralement un système de commentaire.
Enfin, créez un sitemap vidéo afin qu’elle soit indexée plus rapidement.
Explications sur le sitemap vidéo de Google.
Si vous le désirez, vous pouvez également intégrer à votre site un fil RSS
répertoriant toutes vos vidéos, cela contribuera également à l’amélio-
ration de leur référencement tout en facilitant leur visibilité auprès des
internautes.
Comme pour les images, n’oubliez pas d’insérer votre vidéo dans un
contenu textuel portant sur la même thématique.
Carte Google Map
Ajouter une carte Google Map à votre site, par exemple sur votre page de
contact, est une excellente idée.
D’une part parce que cela permettra aux utilisateurs de mieux vous
situer (idéal s’ils doivent venir dans vos locaux pour une raison ou une
autre), et d’autre part parce que cela aura une influence positive sur
votre positionnement dans Google.
Voici l’adresse : http://www.google.com/local/add/

Imaginons que vous recherchez un restaurant sur Paris. Saisissez les mots
clés « Restaurant Paris » dans votre moteur de recherche, en l’occurrence
Google, et voyez les résultats proposés :
Résultats proposés par Google pour la recherche « restaurant Paris »
Dans la colonne de gauche, les premiers liens sont tous, ou presque,

issus de Google Map. Quant à la colonne de droite, elle affiche une carte
avec de nombreux points, chacun correspondant à un restaurant indexé
par Google.
De plus, tout comme il est possible de rechercher uniquement des vidéos

ou des images, Google intègre depuis quelque temps une recherche
directement sur sa carte : les utilisateurs souhaitant trouver quelque
chose dans un lieu donné auront plus tendance à l’utiliser.
Cette soumission a deux avantages :
• Obtenir des visites ou des contacts via Google Maps,

• Apparaître sur des requêtes géolocalisées dans les résultats de Google.

Et après ?
> Mise à jour du site
N ous l’avons vu, il est important de mettre régulièrement à jour

votre site internet. Et cela concerne aussi bien les modifications de
contenu que des ajouts de textes.
Cependant, selon les sites, il n’est pas toujours évident de retravailler

sans cesse le contenu, je pense notamment aux sites vitrines : mis à part
quelques actualités et des changements de référence, il y a fort à parier
que le contenu même de votre site risque de peu changer.
C’est pourquoi je vous conseille d’intégrer un blog : outre la mise en

avant de votre expertise, cela vous permettra d’induire une certaine
proximité avec vos lecteurs. Évoquez de préférence des sujets en
rapport avec votre activité afin d’être mieux positionné sur les mots
clés en question.
Tâchez d’y ajouter du contenu assez souvent : au moins un nouvel

article par semaine ! Habituez les internautes et les moteurs de recherche
à venir régulièrement sur votre site afin de fidéliser les premiers et
d’améliorer votre positionnement grâce aux seconds.
> Une fois le site en ligne…
D ès lors que votre site est en ligne, vous allez pouvoir le soumettre
aux moteurs de recherche. Tous les moteurs de recherche disposent
d’une page permettant d’ajouter un site : il vous suffit en général d’y saisir
l’adresse de votre page web. À noter que les délais sont très variables
d’un moteur à l’autre, et que la soumission de votre site peut parfois
prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois.
Ajouter un site internet sur Google
Etape 1 : renseigner le formulaire

Saisissez simplement l’adresse de votre site internet.

Soumission d’un site internet à Google
Etape 2 : patienter !
Une fois le formulaire validé, un message de ce type va s’afficher :
Vous n’avez alors plus qu’à patienter ! Vous pouvez profiter de ce délai
pour mettre en œuvre toutes les pratiques que nous venons de voir, et
travailler sur le netlinking de votre site :
> L’importance des liens entrants

(ou backlinks)
Pourquoi obtenir des liens entrants ?
Google intègre la notion de « popularité » dans son algorithme. Or cette

popularité se base notamment sur la qualité et la quantité des liens
entrants (ou backlinks). Aussi, plus vous aurez de liens entrants et plus
vos chances d’être bien positionné augmenteront.

Les backlinks n’ont toutefois pas tous le même poids dans l’algorithme
puisque la popularité des sites faisant un lien vers le vôtre est également
prise en compte. Aussi, plutôt que d’obtenir mille liens de sites peu
connus, tachez d’en obtenir quelques-uns de sites populaires.
Encouragez également les internautes à partager votre site via ces réseaux
sociaux (utiles pour le référencement bien sûr, mais aussi pour améliorer
votre visibilité sur la toile).
Comment obtenir des liens entrants ?
Il existe de nombreuses solutions pour obtenir des liens entrants :
• S’inscrire sur les réseaux sociaux, remplir son profil et poster de

temps à autre des liens vers des pages de son site ;
• Inciter les internautes à partager les contenus de votre site, via les
réseaux sociaux par exemple ;
• S’inscrire dans des annuaires ;
• Poster des liens sur des forums (votre signature et topics), des blogs
(articles invités et commentaires) et autres sites ;
• Rédiger des communiqués de presse et les poster sur les sites

adéquats ;
• Convenir d’un échange de liens avec d’autres sites portant sur la même
thématique ;
• Acheter un lien vers son site sur un site populaire (pratique interdite
par Google, mais malheureusement encore réalisée) ;
• Si votre site a un objectif non commercial, pensez également à vous

créer une page sur Wikipédia
Cette liste est bien sûr non exhaustive, à vous d’imaginer comment obtenir
le plus de backlinks possible !
Voici une liste très intéressante de sites de communiqués de presse, annuaires

et Digg Like : vous n’avez plus qu’à faire votre choix !

Autres conseils
Tachez, dans la mesure du possible, d’obtenir des liens de ce type :
Format de lien idéal

Dans l’attribut TITLE, indiquez quelques mots clés, par exemple le

nom de la page web concernée. Le texte qui s’affichera doit dans l’idéal
contenir une expression importante pour votre référencement naturel.
Par exemple si votre site parle des « services à la personne », vous pouvez
placer « Aide à la personne », « Aide à domicile », « Service pour parti-
culier », etc. Normalement vous avez déjà défini une liste de mots clés à
utiliser dans votre site : utilisez-les ici aussi !
N’hésitez pas à varier ces TITLE et nom afin de disposer de nombreux

backlinks différents. Cela se nomme des ancres.
Si vous avez la possibilité de choisir à quel emplacement sera situé votre

lien (par exemple dans le cadre d’un partenariat), privilégiez autant
que possible une page bien référencée et pauvre en liens externes,
le top est la page d’accueil. En effet, si le moteur de recherche voit
qu’une même page contient des centaines de liens, il leur accordera à
tous moins de crédit.
Techniques à proscrire
pour votre référencement
Si toutes les techniques que nous venons de voir contribuent positive-
ment au référencement naturel de votre site, il existe également une
série de pratiques déconseillées, qui auront un impact néfaste sur votre
positionnement. Votre site risque de ne plus apparaitre dans les résultats
de recherche (blacklistage ou la sandbox).
En voici quelques-unes :

> Cacher le contenu aux internautes
C ertains webmasters souhaitent afficher le plus de mots clés possible sur

leur site, sans toutefois gêner les internautes. Pour cela, ils prennent
soin d’afficher le texte dans la même couleur (ou dans une couleur très
proche) que le fond de la page.
Attention parfois cette erreur est commise de façon non intentionnelle à
cause d’une erreur de CSS/Design.
Cette pratique est depuis longtemps lourdement sanctionnée par Google.
S’ils venaient à découvrir l’utilisation d’une technique telle que celle-ci

sur votre site (et croyez-moi, ils la remarqueront), les mois de travail que
vous aurez passés sur le référencement de votre site seraient réduits à
néant : il retombera dans les profondeurs du web.
N’essayez pas de duper les moteurs de recherche, ce serait vous tirer une
balle dans le pied.
> Pages vides
É vitez dans la mesure du possible de mettre en ligne des pages

vides ou « en construction ».
Ne mettez une page en ligne que lorsqu’elle se compose d’un contenu

intéressant pour les internautes, ou bien utilisez la balise méta robots
pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer ces pages.
Cloaking
Le cloaking est une autre pratique permettant de tromper les robots
crawleurs. Il s’agit de détecter qui est en train de visiter la page (est-
ce un robot ou bien un internaute ?) grâce à son adresse IP et d’afficher
un contenu différent selon le visiteur. Le but étant bien évidemment
d’obtenir un meilleur positionnement que celui qu’aurait pu obtenir
légalement la page visible par les internautes.

Cette pratique est à proscrire : les moteurs de recherche la considèrent
comme du spamdexing et sanctionnent les sites qui abusent de cette
technique. Ils sont d’ailleurs de plus en plus nombreux à changer très
souvent d’IP, justement dans le but de ne pas être reconnus.
> Les sites « miroir », les pages satellites

et le duplicate-content
L es moteurs de recherche aiment les sites internet disposant d’un

contenu original, c’est-à-dire unique. De ce fait, ils sanctionnent les

sites disposant de contenus accessibles à d’autres URL.
C’est pourquoi, l’utilisation de sites miroir, des pages satellites et du dupli-

cate-content sont sanctionnés par les moteurs de recherche et considérés
comme du spamdexing.
Voyons ces pratiques plus en détail :
Site miroir
Un site miroir est une copie conforme d’un autre site dans le but d’améliorer
le positionnement dudit site internet. Cette pratique est sanctionnée.
Page satellite
Une page satellite, ou doorway, contient généralement de nombreux
mots clés et liens vers un site (elle peut faire partie du site ou non),
au détriment d’un contenu rédactionnel intéressant. Le plus souvent
cette page intègre une redirection automatique pour les internautes.
Elle a pour objectif de capter du trafic supplémentaire et de tromper les

moteurs de recherche en permettant un meilleur positionnement de la page.
Cette pratique est également considérée comme du spamdexing, et là

encore, les moteurs de recherche vous sanctionneront si vous l’utilisez.
Vous risquez jusqu’à un déclassement total de votre site internet.
Duplicate-content
Le duplicate content (ou contenu dupliqué) consiste à reprendre tout
ou partie du contenu d’un autre site (ou d’une autre page du site en
question) dans le but d’améliorer son positionnement.

Les moteurs de recherche vont alors déterminer la page originale (on ap-
pelle cela l’« url canonique »), c’est-à-dire la page qui a posté ce contenu
en premier. Les autres ne seront pas indexées.
Est également considérée comme duplicate content une page qui se-
rait accessible à travers plusieurs URL . Or cette situation se retrouve
dans deux cas :
« www » ou pas ?
Par défaut, un site internet est disponible à deux adresses : http://www.
quirecherche.info et http://quirecherche.info .
Pour empêcher que cela soit pris pour du duplicate content, certains
CMS l’utilisent par défaut en option, sinon modifiez le fichier .htaccess
de votre site afin d’y inclure une redirection de type 301 :
Modification du fichier .htaccess pour éviter de faire du duplicate-content
Grâce à ces quelques lignes de codes, toutes les URL ne comprenant pas
le « www » seront redirigées vers l’url contenant justement « www ».
Url-rewriting
Dans le cas de l’url-rewriting, vos pages sont là encore accessibles par
deux URL différentes : celle avant réécriture et celle après réécriture.
Toujours dans votre fichier .htaccess, pensez à faire une redirection 301
des premières vers les secondes.
Vous pouvez également utiliser la balise URL canonique :
Code à insérer sur toutes vos pages sujettes au duplicate-content

Grâce à cette méthode, vous indiquez aux moteurs de recherche la
source du contenu dupliqué, et ils indexeront uniquement la page légi-
time. Elle bénéficiera en outre de la popularité des autres pages. Ce code
est à insérer dans toutes les pages sujettes au duplicate-content.
Cette liste des pratiques frauduleuses n’est pas exhaustive : seules les
plus courantes vous ont été présentées. Mais sachez que, peu importe
la technique utilisée, une pratique visant à tromper les moteurs de re-
cherche finira toujours par être repérée et entrainera des sanctions. Pros-
crivez-les absolument !
RÉFÉRENCEMENT PAYANT

Liens sponsorisés avec

Google Adwords
> Qu’est-ce qu’un lien sponsorisé ?
G oogle propose un service payant pour améliorer son référencement :

il s’agit de Google Adwords. Cela se traduit par l’achat de liens spon-
sorisés, c’est-à-dire des liens qui seront affichés en haut de la première
page pour les mots clés que vous aurez achetés. On appelle cela le PPC
(pay per clic).
Affichage des premiers résultats sur une recherche Google :

les liens sponsorisés sont affichés avant ceux issus du référencement naturel
Ce type de référencement est surtout utile lors du lancement d’un

site internet ou d’évènements particuliers. Selon votre budget, vous
pouvez également procéder à l’achat de liens sponsorisés sur du plus
long terme.
Concrètement, vous fixez une série de mots clés sur lesquels vous sou-
haitez vous positionner, et vous êtes débités à chaque clic reçu. Le tarif
est fixé sous forme d’enchères, c’est-à-dire que le prix d’un même mot
clé peut varier au fil du temps, en fonction de la concurrence, et deux
mots clés peuvent avoir des tarifs très différents.

> Avantages de cette solution
L’achat de liens sponsorisés présente de nombreux avantages :
• Vous déterminez vous-même les différents mots clés sur lesquels

vous souhaitez apparaître, aucun risque donc de payer pour des mots
clés qui ne vous satisferaient pas ;
• C’est immédiat : vos annonces payantes sont mises en ligne quelques

secondes plus tard seulement ;
• Maitrise totale du budget : vous déterminez le budget et la durée de

votre campagne publicitaire. Si votre budget est atteint avant la fin pré-
vue de la campagne, celle-ci s’arrête. Vous pouvez bien sûr décider de la
relancer à tout moment ;
• Maitrise totale de la cible : vous choisissez les mots clés que vous dési-
rez bien sûr, mais vous pouvez également décider de cibler une zone géo-
graphique en particulier (ville, département, etc.). Si, par exemple, votre
entreprise exerce exclusivement dans les Pays de la Loire, vous serez
donc assuré de ne pas payer pour des liens diffusés dans les Bouches-du-
Rhône. De plus, vous serez débité au clic et non à l’affichage : cela vous
garanti de payer pour l’obtention d’un trafic ciblé ;
• Maitrise totale de la campagne : vous pouvez décider d’arrêter votre

campagne à tout moment, même si votre budget n’est pas encore écoulé.
> Comment ça marche ?

Lancer une campagne sur Google Adwords se fait en trois étapes :
1- Choix de la zone géographique

Nous venons de le voir, l’un des principaux avantages de ce service réside
dans la possibilité de cibler (ou non) une zone géographique. Si votre
entreprise est locale, aucun intérêt de payer pour diffuser des annonces
dans toute la France ou à l’étranger !
Et si vous le désirez, vous pouvez même sélectionner plusieurs zones

géographiques.

2- Rédaction de l’annonce et choix des mots clés
Vous allez maintenant pouvoir passer à la rédaction de l’annonce elle-
même. Prenez le temps de réfléchir au message que vous souhaitez dif-
fuser. Pour cela, utilisez un titre et une description faisant référence
au contenu de votre site. Tâchez de fournir un texte attrayant et précis
afin de n’attirer que du trafic ciblé.
Choisissez ensuite les mots clés sur lesquels vous souhaitez appa-
raître. Normalement, vous avez déjà réfléchi aux mots clés les plus inté-
ressants pour votre site. Pensez à varier ces mots clés sous différentes
formes : singulier, pluriel, synonymes, etc. Et là encore, privilégiez les
expressions composées plutôt que les mots clés uniques, à moins d’être
dans un secteur très peu concurrentiel.
Pour débuter, une liste d’une dizaine de mots clés semble idéale. Cette
liste sera à mettre à jour et à compléter au fur et à mesure de l’avance-
ment de la campagne, en fonction des résultats obtenus.
Renseignez ensuite l’adresse et le nom de votre site internet.
Créez une annonce par mot clé ! Si vous avez 100 mots
clés. Créez 100 annonces. Sinon vous aurez des taux de
transformation très faibles et vous perdrez votre argent.
3- Définition du budget
Vous voici rendu, à l’étape qui fâche : celle de l’établissement du budget
! Bonne nouvelle : vous choisissez le montant que vous êtes prêt à
payer pour chacun des mots clés cliqués ! Bien sûr, Google priorise les
mots clés les plus rémunérateurs, aussi tachez de ne pas être trop radin
dans la définition de votre budget au risque de ne pas être affiché (ou
peu) ; vous pourrez de toute manière modifier les prix à tout moment.
Enfin, déterminez le budget quotidien à ne pas dépasser : il peut aller

de quelques centimes à plusieurs milliers d’euros : à vous de le fixer en
fonction de votre budget et de la durée de votre campagne ! Pensez tou-
tefois à prendre en compte le nombre de clics que vous espérez obtenir
chaque jour : si vous payez cinquante centimes le clic et que vous plafon-
nez votre budget à cinq euros par jour, vous ne pourrez pas obtenir plus
de dix visiteurs quotidiens.

Accordez-vous donc le temps de la réflexion, et n’ayez pas peur de revoir
votre budget (à la hausse ou à la baisse) régulièrement, en fonction de
vos résultats.
Achat d’espaces publicitaires
L ’achat d’espaces publicitaires n’est pas une technique de référence-

ment à proprement dite. Elle vous permettra toutefois d’améliorer
votre visibilité auprès des internautes et se combine donc parfaitement
avec une stratégie de référencement.
Pour cela, contactez directement des webmasters pour leur proposer

d’insérer une publicité sur leur site en échange d’une rémunération ou
d’avantages quelconques. Vous pouvez également passer par des sites
spécialisés proposant ce genre de service : votre rémunération sera certes
moindre, mais vous n’aurez pas besoin de perdre du temps à chercher et
démarcher des sites.
ALLER PLUS LOIN

ALLER PLUS LOIN
Pensez à l’internationalisation
de votre site internet
> Pourquoi internationaliser son site ?
L ’internationalisation d’un site internet consiste à le rendre disponible

dans différentes langues afin que le site ne se destine plus seulement
à un pays donné.
Bien exploitée, l’internationalisation d’un site permet de se confronter à

un nouveau marché, dans lequel la concurrence est généralement moins
dense.
La plupart des entreprises internationales réalisent la majeure par-

tie de leur chiffre d’affaires à l’étranger : pourquoi pas vous ?
> Quelles langues choisir ?
A vant de traduire votre site dans une langue, procédez à une étude
de marché dans les pays visés. En effet, votre projet peut très bien
fonctionner dans certains pays et échouer dans d’autres ; une étude de
marché vous fera gagner du temps.
Sélectionnez les langues en fonction des pays résultant de votre

étude de marché : inutile de traduire votre site en mandarin si vous
vous destinez à une clientèle européenne.
En priorité, tâchez de traduire votre site dans les langues les plus parlées,
à savoir :
• Le mandarin, qui vous permettra de diffuser votre contenu auprès de la

Chine, de Singapour et de Taiwan (plus d’un milliard d’habitants) ;

• L’anglais, qui vous ouvrira les portes des Etats-Unis, du Royaume-Uni,
du Canada, de l’Australie, de la Nouvelle-Zélande, de l’Inde et de certains
pays africains ;
• L’espagnol, qui est parlé en Espagne bien sûr, mais également dans des
pays d’Amérique latine.
Liste des langues les plus parlées dans le monde.
> Comment traduire son site ?

La traduction d’un site internet est une étape délicate : ne faites surtout
pas l’erreur de traduire votre site de manière littérale, cela pourrait
vous jouer des tours.
À moins que vous ne soyez bilingue, faites appel à un traducteur pro-

fessionnel. Vous pouvez par exemple le recruter sur des plateformes
de mises en relation (telles que Elance, Codeur et bien d’autres encore
!), afficher l’information sur votre site internet, recruter via des réseaux
sociaux ou encore passer une annonce sur des sites d’offres d’emploi.
Pour chaque version étrangère de votre site, procédez à nouveau à une

ALLER PLUS LOIN
recherche de mots clés adaptés à votre marché, et reprenez à zéro votre

stratégie de référencement.
Surveiller le positionnement
de son site
Maintenant que vous savez tout (ou presque !) sur le référencement natu-
rel et payant, voyons comment vérifier les résultats de sa stratégie.
Eh oui : travailler pendant des semaines sans regarder les résultats serait
dangereux : si votre stratégie n’était pas efficace, vous ne vous en ren-
driez pas compte et ne pourriez pas rectifier le tir !
De plus, en regardant régulièrement les résultats, vous pourrez remar-

quer que telle ou telle action est particulièrement efficace et ainsi la ren-
forcer.

> Services conseillés
Avant toute chose, je vous conseille d’installer un système de statis-
tiques fiable et complet sur votre site. Mon préféré est Google Analytics :
très exhaustif et ultra simple à installer. Vérifiez que le petit script fourni par
Google Analytics est bien présent sur toutes vos pages (ou du moins, toutes
les pages pour lesquelles vous souhaitez disposer de retour statistiques).
Inscrivez ensuite votre site sur Les Outils pour Webmaster de Google.
Utilisés conjointement, ces deux services vous permettront de surveil-
ler facilement et précisément l’efficacité de votre stratégie de référence-
ment. Voyons comment :
> Indicateurs à suivre

Voici quelques indicateurs à suivre pour connaître les résultats de votre
stratégie :
Le nombre de visiteurs et leur origine
Grâce à Google Analytics, vous pouvez surveiller votre nombre de visi-

teurs uniques, mais aussi leur origine.
Voyons tout d’abord les statistiques concernant le nombre de visiteurs

uniques. Par défaut, Google Analytics affiche uniquement les statistiques
sur les 30 derniers jours, mais vous pouvez modifier ces critères (depuis
l’ouverture de votre site, aujourd’hui seulement, depuis la dernière ac-
tion de référencement que vous avez mis en place, etc etc.) : à vous de
trouver les dates de début et de fin d’analyse les plus pertinentes.
Les données sont représentées sous la forme d’une courbe :
Statistiques sur le nombre de visiteurs uniques au cours des 30 derniers jours

A priori, plus votre nombre de visiteurs uniques est élevé, et mieux
c’est. Je nuancerai toutefois ce propos dans le point suivant. L’idéal étant
bien sûr d’avoir la courbe la plus croissante possible, sinon stable.
Consultez régulièrement cette courbe afin de voir si votre stratégie de

référencement est efficace : dans les heures/jours suivant une action, la
courbe devrait monter. Si elle stagne, accentuez votre stratégie, quitte
à revoir certains points. Si elle baisse, c’est qu’il y a un souci dans votre
action : là encore, n’hésitez pas à en revoir les détails.
Regardons maintenant l’origine de ces visiteurs. Pour cela, deux gra-

phiques nous intéressent : celui nous permettant de connaître la part
des nouveaux visiteurs et des visiteurs habitués (c’est-à-dire ceux
qui reviennent sur votre site après l’avoir consulté au moins une fois au
cours de la période sélectionnée), et celui qui nous permet de voir d’où
viennent les nouveaux visiteurs :
ALLER PLUS LOIN
Nouveau visiteur ou visiteur habitué ?
Dans ce cas, nous remarquons que les trois-quarts des visiteurs du site
sont des habitués. C’est une très bonne chose, car cela signifie que les
internautes aiment le site puisqu’ils y sont revenus au moins une fois.
À moins que votre site soit tout neuf, vous devriez vous inquiéter si
la part des nouveaux visiteurs est largement supérieure à celle des
habitués. Cela signifierait que votre référencement est meilleur que la
qualité de votre site : les internautes considèrent que votre site a l’air
pertinent puisqu’ils viennent dessus (votre marketing est donc efficace
!), mais ensuite, ils n’y remettent plus les pieds, preuve que votre site a
un gros problème :
• Ils n’ont peut-être pas trouvé les informations qu’ils recherchaient

sur votre site. Dans ce cas, assurez-vous de la pertinence des mots clés

sur lesquels vous travaillez. Veillez aussi à ce que l’utilisateur puisse faci-
lement accéder au contenu qui l’intéresse (plan de site, maillage interne,
etc.).
• Le site ne leur a pas semblé pertinent ou agréable : trop de publici-

tés, design démodé ou qui s’affiche mal, manque de contenu, problème
d’organisation… Là encore, un gros travail est à fournir pour y remédier !
Étudions maintenant l’origine des nouveaux visiteurs :
Origine des visiteurs
Pour rappel, le trafic « organique » représente le trafic issu du réfé-

rencement naturel de votre site, à savoir votre position sur les différents
moteurs de recherche.
Dans la catégorie « direct » sont compris les utilisateurs qui ont directe-
ment tapé l’adresse de votre site sur la barre d’adresse de leur navigateur,
ou bien qui y ont accédé via leurs favoris ou via une URL placée dans un
email, un document word, etc.
Enfin, la catégorie « referral » désigne les visiteurs qui sont venus sur
votre site à partir d’un autre site (d’où l’importance des backlinks).
Dans l’idéal, la majeure partie des visites doit provenir de votre réfé-
rencement naturel. D’ailleurs, tout au long de votre stratégie, consultez
régulièrement cette page : le taux de visiteurs provenant de cette catégo-
rie devrait augmenter.

Enfin, si votre taux de « referral » est élevé, cela signifie que beau-
coup de sites font des liens vers le vôtre, et que vous disposez d’une
certaine visibilité sur le net.
Vous avez également la possibilité de voir le détail de chacune de ces

catégories. Cela vous permettra par exemple de voir les mots clés sai-
sis par les internautes sur les moteurs de recherche (nous verrons cela
dans un prochain point) ou encore les sites qui vous apportent le plus/
le moins de visiteurs.
Le taux de rebond, la moyenne de pages vues et la durée moyenne

des visites
Ne vous contentez pas des statistiques sur le nombre de pages vues et de

visiteurs : Google Analytics vous offre d’autres statistiques très intéres-
santes dont il serait vraiment dommage de se passer !
Sur la page d’accueil de l’outil, vous trouverez une série de chiffres,

présentés ci-dessous. Ceux qui nous intéressent sont soulignés en vert,
c’est-à-dire le nombre de pages par visite, la durée moyenne de la
visite ainsi que le taux de rebond.
ALLER PLUS LOIN
Nombre de pages par visite, durée moyenne et taux de rebond
Ces trois informations nous permettent d’en savoir un peu plus sur le
comportement des utilisateurs vis-à-vis de votre site internet.

En effet, plus votre site est intéressant, et plus les utilisateurs vont y
rester longtemps et vont visiter un grand nombre de pages. Si, dans vos
statistiques, vous voyez que ces deux chiffres sont très bas, c’est qu’il y
a un souci avec votre site : soit il manque de contenu, et les internautes
en font rapidement le tour, soit le contenu proposé n’est pas intéressant
et ils vont voir ailleurs.
Aussi, si vous n’avez que quelques pages vues et une durée de visite
inférieure à une minute, agissez ! Les statistiques sont justement là
pour vous aider à améliorer votre site.
Temps moyen passé sur le site
Le taux de rebond est à prendre avec précaution. Il correspond en effet

au taux d’utilisateurs qui ont quitté votre site en n’ayant vu qu’une seule
page. Un fort taux de rebond peut indiquer deux choses : soit votre site
n’a pas du tout plu aux utilisateurs et ils ont préféré chercher l’infor-
mation ailleurs, soit ils ont trouvé immédiatement l’information qu’ils
recherchaient.
Dans tous les cas, il est préférable d’avoir le taux de rebond le plus
bas possible, inférieur à 50% (ce qui reste tout de même un taux élevé).
Pour cela, soignez l’aspect visuel et la prise en main (ergonomie) de votre

site internet et agencez clairement votre contenu. Pensez à utiliser les
liens internes pour donner envie à l’utilisateur de s’attarder sur votre site,
même s’il a déjà trouvé l’information qu’il recherchait.

Enfin, comparez votre taux de rebond avec votre nombre de visiteurs.
Nous l’avons vu, à priori plus le nombre de visiteurs est élevé et mieux
c’est. Toutefois, si votre taux de rebond est trop élevé, cela peut signifier
tout simplement que vous n’obtenez pas un trafic ciblé. Vérifiez la qualité
de votre contenu, la balise méta « description » ainsi que les mots clés
visés : peut-être y a-t-il simplement un souci de cohérence ?
Mieux vaut un trafic faible, mais ciblé qu’un trafic important non
ciblé. Votre taux de conversion n’en sera que meilleur !
Les requêtes de recherche
Google Analytics nous donne accès à une autre donnée essentielle : les
mots clés saisis par les internautes et le nombre de visites qu’ils ont
généré.
Pour trouver cette information : « Vue d’ensemble » => « Sources » => «

Recherche » => « Résultats naturels ».
Cette page vous donne également des informations quant au nombre de

pages vues, au taux de rebond, etc., par rapport au mot clé saisi.
ALLER PLUS LOIN
Cette page contient les mots clés saisis par les internautes : ils ne corres-
pondent pas forcément aux mots clés que vous aviez prévus. N’hésitez
pas à inclure les plus intéressants dans votre stratégie de référencement
: cela pourrait vous ramener quelques visiteurs supplémentaires.
La position moyenne de votre site sur les moteurs de recherche
Quittons maintenant Google Analytics pour rejoindre les outils Webmas-

ters de Google.
Il vous donnera lui aussi de précieuses indications sur le référencement

de votre site internet, et notamment le positionnement moyen de
votre site selon les mots clés.
Pour obtenir ces informations, cliquez sur « Votre site sur le web », puis «
Requêtes de recherche ». Un tableau complet vous sera affiché

Pour chacun de ces mots clés, l’outil vous indiquera quelle est la position
moyenne de votre site internet sur Google.
En effet, vous ne pouvez pas obtenir vous-même cette information en

tapant simplement vos mots clés sur le moteur de recherche : Google
retourne des résultats personnalisés. Cela signifie qu’une même re-
cherche peut retourner des résultats différents selon la personne qui les
saisit.
Ce tableau vous permet de voir quels mots clés sont les mieux position-
nés (normalement, ils sont sensés être les plus importants de votre site)
et quels sont ceux pour lesquels vous allez encore devoir travailler dur !
Dans l’idéal, votre site doit être positionné dans les dix premiers résul-
tats de recherche. Mais votre objectif est de le positionner dans le trio
de tête, celui qui vous offrira la visibilité maximale !

CONCLUSION
Je vous avais prévenu : il n’existe aucune technique miracle pour qu’un
site internet soit bien positionné sur les moteurs de recherche. Toutes
les pratiques visant à tromper les robots d’indexation sont maintenant
connues et sanctionnées ; et celles qui ne le sont pas encore le seront
rapidement.
Ne cherchez pas à plaire à tout prix aux moteurs de recherche : après

tout votre site a été créé pour les internautes ! Pensez aux informations
qu’ils sont susceptibles de rechercher et construisez votre site à partir
de cette réflexion. Pour être connu, votre site doit parfaitement ré-
pondre à leur besoin.
Facilitez-leur la vie en intégrant un plan de site et un fil d’ariane. Pen-

sez également à mettre en place un bon maillage interne afin qu’ils
puissent naviguer facilement d’une page à l’autre sans avoir à passer par
le moteur de recherche ou le menu principal.
Rédigez des contenus originaux et pertinents, et n’oubliez pas de les

mettre régulièrement à jour, par exemple en ajoutant de nouveaux ar-
ticles via un blog.
Respectez les standards du web (suivez notamment les directives du

consensus W3C), hiérarchisez votre contenu, allégez le poids de vos
différentes pages et bannissez à tout prix les i-frames.
CONCLUSION
Peaufinez votre stratégie de référencement par l’obtention de nombreux

backlinks (de préférence postés sur des sites de qualité, qui leur donne-
ront plus de valeur) afin d’améliorer la notoriété et la popularité de votre
site internet.
Et enfin, surveillez régulièrement vos statistiques afin de savoir ce que

vous pouvez améliorer dans votre stratégie pour faire partie du « pôle
position » des moteurs de recherche sur plusieurs de vos mots clés.
Le travail bien fait fini toujours par payer, bon courage !

SCHÉMAS
> Optimisation du référencement
Réseaux Qualité URL propre unique
sociaux de conception Fil d’Ariane
et signifiante site>chap1>sous chap1
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Plan du site Gestion
et Sitemap Google • • • • • des liens brisés
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Contenus alternatifs Intitulés des liens
ns
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Stratégie
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Intitulés des liens
ns
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d’échange de liens
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Soumissions aux Sémantique et mise
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en valeur des contenus

moteurs et robots • •
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Rapidité d'affichage
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Maillage interne et poids des pages

Référencement
optimisé
> Optimisation des pages

Mots clés utilisés pour...
Balise TITTLE
URL Rewriting
Balise H1-H2
Motclé.jpeg
Balise Alt
Texte en gras
Liens internes/
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Avec quelques
Comprendre
répétitions et améliorer le référencement de son site internet 51
52 7,Comprendre
place ïle deetBeauté
améliorerI le06300
référencement
Nice de son site internet

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Comprendre et améliorer

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Qu’est-ce que le référencement ?

L e référencement représente une série de techniques mises en œuvre

• La structure et l’ergonomie du site internet ainsi que le respect des

• La sélection de mots clés présents sur le site Internet et permettant de

• Le dynamisme du site internet, à savoir la fréquence de publication de

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Les enjeux du référencement

E n Janvier 2012, Internet comptait plus de cinq cent quatre-vingt mil-

Un bon référencement permet donc d’améliorer la visibilité et le trafic

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Quant au référencement payant, il est complémentaire au référencement

C’est pourquoi il est généralement utilisé pour le lancement d’un site ou

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S avez-vous comment Google et ses consorts indexent et positionnent

D’où l’importance de soigner son maillage interne, mais aussi de bien

6 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet

B eaucoup pensent que le travail de référencement d’un site internet

Ce travail doit faire partie intégrante de la conception du site : avant

Vous pouvez également ajouter un ou deux mots clés afin d’améliorer

Le choix de l’extension joue également un rôle important dans le

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«Gagnez en visibilité avec un bon nom de domaine»

> Choix de l’hébergement

L e choix de l’hébergement est libre : à vous de sélectionner votre

Dans une optique de référencement, trois points sont cependant à

• Il est fortement conseillé de prendre un hébergement dont les serveurs

• Choisissez un hébergeur autorisant l’URL-rewriting (à priori tous les

• Enfin, et cela paraît logique : assurez-vous de la fiabilité de votre héber-

> Choix de la solution de développement

L e choix de la plateforme de développement (à savoir un CMS, un framwork

8 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet

• Un framwork est une sorte de kit comprenant les fondations d’un

• Le « fait main » qui consiste, comme son nom l’indique, de créer un

Si vous n’avez absolument aucune connaissance en référencement naturel

En effet, les CMS et Framworks sont généralement optimisés pour le réfé-

Comprendre et améliorer le référencement de son site internet 9

L es robots d’indexation ne savent pas lire. Ils ont en revanche été

Puisqu’il va être difficile, sinon impossible, de se positionner sur des mots

Par exemple, au lieu de tenter de nous positionner simplement sur

Si vous avez une activité géolocalisée, référencez-vous sur votre ville ou

Utilisez ensuite le moteur de recherche Google pour aller plus loin. En

Recherches associées au mot clé saisi, proposées par Google

10 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet

Plus de la moitié des requêtes sur les moteurs

Prévoyez de découper votre site en plusieurs rubriques. Par exemple, si

• les marques principales, • vos zones d’interventions,

CATÉGORIE A CATÉGORIE B CATÉGORIE C

SOUS-CAT A1 SOUS-CAT A1 SOUS-CAT B1 SOUS-CAT B1 SOUS-CAT C1 SOUS-CAT C1

À nouveau, découpez ces rubriques en différentes pages. Pour reprendre

Du coup, quand une personne sur Nice se retrouve en panne avec sa

Comprendre et améliorer le référencement de son site internet 11

Les moteurs de recherche ne référencent pas des sites internet, mais

Utilisez les sous-domaines pour rendre l’architecture de

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