00

GRATUIT

Sept
2015

Walter
Lippmann

INFORMATION.
TEMPS DE CERVEAU DISPONIBLE ?
FABRICATION DU CONSENTEMENT ?
ART DE LA CONTROVERSE ?

05

06

07

ARTICLE

PORTRAIT

INFOGRAPHIE

Linformation
dintrt gnral

Walter
Lippmann

Les filtres
de la propagande

Et si linformation tait pense comme

un bien commun et non une marchandise ?
Le travail de Pierre Rimbert nous expose une
voie alternative la soupe mdiatique servie
tous les jours sur nos crans et dverse
dans nos kiosques.

Si un homme a marqu au fer rouge

les mthodes modernes de traitement
de linformation, cest bel et bien lauteur
de Public opinion (1922) et initiateur
du colloque qui btira les prceptes
du nolibralisme.

Quand les lois du march faonnent

linformation, la pluralit et lindpendance
des ides sont dangereusement menaces.
En cause, une mcanique bien orchestre
qui opre dans le systme mdiatique
contemporain.

J E A N - PA U L M A R AT
LA LIBERT DE TOUT DIRE NA DENNEMIS
QUE CEUX QUI VEULENT SE RSERVER
LA LIBERT DE TOUT FAIRE.

1743-1793

N EN 1942

POUR QUUN MESSAGE

PUBLICITAIRE SOIT PERU,
IL FAUT QUE LE CERVEAU
DU TLSPECTATEUR SOIT
DISPONIBLE. [...] CE QUE NOUS
VENDONS COCA-COLA, CEST
DU TEMPS DE CERVEAU
HUMAIN DISPONIBLE.

N EN 1928
LINGUISTE

02

EX-PDG DE TF1

PAT R I C K L E L AY

HOMME POLITIQUE

LA PROPAGANDE
EST AUX DMOCRATIES CE QUE
LA VIOLENCE EST AUX DICTATURES.

NOAM CHOMSKY

DITO
Q

uelque chose a draill. Lge de linformation na pas apport de solution

miracle notre socit en mal dinspiration. Dsempare face une crise globale,
lhumanit en proie aux nvroses et psychoses
esprait un sursis avec lexpansion fulgurante
des systmes dinformation : presse, radio, tlvision puis Internet. Muni de moyens illimits de sinformer, le smart citizen semblait prt
relever les dfis de lre de la modernit. Ces
flux dinformations ntaient-ils pas une source
rve pour duquer de parfaits citoyens? Pour
garantir une justice sociale? Pour assurer une
conomie la mesure de lhomme ?

INFORMATION.

00

ce systme soi-disant impartial, peut-on opposer une information subjective et plurielle?

Un modle o les sources dinformation dlivrent un message engag, responsabilisant
lmetteur comme le rcepteur. Sinformer devient alors une action collective qui implique
une appropriation et une pratique des termes
du dbat public. Toute ide passe dsormais
lpreuve de la critique pour tre exprimente, confronte, affine. Si la fabrication du
consentement a men au dsenchantement
politique, lart de la controverse pourrait
symboliser le choc des ides comme prrequis
lexercice dmocratique.

Quest-ce que linformation ?

Lart de la controverse est la
Des faits ? Des chiffres ? Des
pierre angulaire de notre projet.
CONTROVERSE
donnes? En principe, des lPour contribuer la construcPlateforme
ments qui informent sur ltat du
tion des conditions du dbat, nos
ditoriale
monde. Dans cette optique, elle
rflexions et actions sarticulent
pour un nouvel
a t dsire objective et exacte.
entre description et prescription.
imaginaire
Sous couvert de rigueur scienLa publication papier, entre vos
collectif.
tifique et de neutralit dontomains, porte un discours crilogique, elle est collecte systtique et indpendant mettant
matiquement, nettoye de toute
en question les modles exisopinion, formate pour les canaux, distribue
tants, propos augment dune version web :
en continu puis consomme massivement. Seuwww.controverse.co. Plus quun cho du jourlement, les instigateurs de ces mthodes de
nal, cette plateforme numrique prsente des
traitement avaient-ils envisag les effets de
initiatives alternatives proposant de nouveaux
connivence, les conflits dintrts et les tentamodes dexistence.
tions du march pesant sur les professionnels responsables de linformation ? Dans
contre-courant de linformation rcrative
une socit o tout sachte, les mdias sont
ou publicitaire, le parti pris est de dcortiquer
aux mains dune minorit. Quelle est la proles matres mots de notre poque trababilit quen bout de chane, le destinataire
vers le regard de penseurs subversifs dhier et
ait accs une information dintrt public?
daujourdhui. Il sagit dlaborer un discours
In fine, linformation qui informe disparat
contre les lieux communs et le prt--penser
au profit de celle qui conditionne. Lattenafin dclairer les mcanismes de fabrication
tion devient une ressource et sa captation une
de notre socit. Des pionniers de la maniingnierie. Derrire lobjectivit apparente se
pulation de lopinion aux grandes figures de
dissimulent les impratifs de largent et du
la critique des mdias, le #00 ddi lobjet
pouvoir incarns par la prophtie de la vente
information expose les penses de ceux qui
de temps de cerveau disponible .
mettent des mots sur nos intuitions.

: association loi du 1er juillet 1901, 56, rue Jules Guesde, 33800 Bordeaux / Site web : www.controverse.co / Contact : contact@controverse.co
Direction de la publication : Maxime Arnaud / Rdaction en chef : Wilfried Arnaud, Florian Harmand / Conception graphique : Maxime Arnaud, Wilfried Arnaud
Crdits : contributeurs de la base de pictogrammes The Noun Project / Impression : Sodal Imprimeur(s) / Publication imprime sur un papier recycl
ISSN : en cours / Dpt lgal parution : septembre 2015 / Tirage : 1 000 exemplaires / Conditions gnrales dutilisation : ne pas jeter sur la voie publique
Licence creatives commons. Publication mise disposition selon les termes : paternit - pas dutilisation commerciale - partager lidentique

03

INFORMATION.

LE TRAITEMENT DE LINFORMATION
LPOQUE DES MDIAS (MARCHANDS) DE MASSE
CONTEXTE ANTHROPOLOGIQUE

SYSTME DINFORMATION

Le traitement de linformation rsulte de larticulation

de trois variables interdpendantes : un objet technique,
un idal politique et un paradigme conomique.
OBJET
TECHNIQUE

CADRE
IDOLOGIQUE

Imprimerie
(Johannes
Gutenberg, 1454)
Extriorisation,
reproduction
et diffusion
de linformation
et du savoir.

Rflexion
politique

Presse rotative
(Richard M. Hoe,
1845)
Impression et
diffusion massive
des journaux.

La presse permet
de poursuivre
dans la rue les dbats
de lAssemble
au sujet des affaires
publiques
et politiques.
La presse qui vhicule
les idaux de la
Rvolution se veut
mancipatrice,
elle soppose
une nouvelle
presse mercantile.

Lhumain volue en extriorisant son savoir sur

des supports. La diffusion massive de ces objets
pose lenjeu du traitement de linformation.
MODLE
CONOMIQUE

TRAITEMENT
DE LINFORMATION

Capitalisme
productiviste

1836-1922

Ce capitalisme
sappuie sur
un systme industriel
de production dans
lequel le capital
et le salariat sont
les deux termes
dun seul et mme
rapport marchand.
Frederick Taylor
est lartisan de
lexploitation du temps
comme marchandise.
La figure centrale
est le travailleur.

1836 : duel entre mile de Girardin

et Armand Carrel, polmique entre
Le National et La Presse, le premier ayant
baiss le prix de ses abonnements grce
lusage dencarts publicitaires, le second
laccuse de concurrence dloyale.
Ce dernier agonisa pendant trois jours
avant de succomber de ses blessures.

MCANISMES APPLIQUS
Les mcanismes ditoriaux et les mthodes de publication conus
et appliqus selon le dogme thorique de lpoque servent les intrts
conomiques et le pouvoir politique dominant.
TYPE
DE DISCOURS

CARACTRE
DES CONTENUS

FORME
DE LOPINION

Partisan,
dopinion,
politique

Indistinction
entre information
et contenu
ditorial

Opinion
publique
alimente
par le dbat

ART DE LA
CONTROVERSE
ART DE LA RHTORIQUE PUBLIQUE

Machine Linotype
(Otto Mergenthaler,
1884)
Saisie du texte
au clavier par
la composition
mcanique
dune matrice.
Radio
(Nikola Tesla, 1893)
& tlvision
(John Baird, 1926)
Mdias audiovisuels
permettant
la diffusion continue
de linformation
en son et en image.
Tlvision en direct
(BBC, 1er reportage
en direct, 1937)
La tlvision
fonctionne
sur le modle
dune industrie
de programmes.
Le couronnement
du roi George VI
sannonce comme
lantichambre
de Big Brother.

Tlvision
par satellite
(AT & T, satellite
Telstar, 1962)
La quasi-totalit
de la surface terrestre
peut tre couverte par
ces nouveaux engins
de tldiffusion.
Les Arapches et
les Nambikwara
vont bientt goter
au Coca-Cola.

Web
(Tim Berners-Lee,
Robert Cailliau, 1993)
La cration
du Web, en tant que
rseau des rseaux,
incarne un nouveau
type de mdia
de masse au
fonctionnement
ouvert, gratuit,
neutre, horizontal
et sans frontire.

04

& PROPAGANDE POLITIQUE

Capitalisme
consumriste
Rflexion
politico-conomique
Les mdias de masse
sont penss comme
un instrument de
propagande au service
dun processus
de fabrication
du consentement
destin conditionner
lopinion publique
lidal de socit
prconis par
llite politique
et conomique.

Rflexion
conomique
Les mdias
de masse sont les
supports de diffusion
dune information au
service dun projet
conomique
de consommation
de masse bas sur
la publicit.
Lopration consiste
dissminer des
messages dans
linconscient
( coup de milliers
doccurrences par jour)
jusqu ce que le
comportement rflchi
devienne un rflexe
pulsionnel.

Rflexion
hyperconomique
Conu lorigine
comme un espace
public de controverse
scientifique, le Web
et surtout les
pratiques de ses
utilisateurs sont
aujourdhui dicts
et conditionns
par des plateformes
marchandes aux intrts
hgmoniques (Google,
Amazon, Facebook,
Apple, etc.).
Si cest gratuit,
vous tes le produit.

Le productivisme,
menac de
surproduction,
devient consumriste :
la proccupation
des industriels nest
plus de fabriquer
mais de vendre.
La consommation
de masse nat de la
combinaison entre les
conomies dchelle
et les gains de
productivit dHenry
Ford et lindustrie des
relations publiques
dEdward Bernays.
La figure centrale est
le consommateur.

1922-1975
1922-1975
1922-1975
1922
Walter
Lippmann,
::Walter
Lippmann,
19221922
: Walter
Lippmann,
journaliste
journaliste
et intellectuel
intellectuel
amrican,
journaliste
et
amrican,
et intellectuel
amricain,
publie
publie Public
Public opinion
opinion dans
dans lequel
lequel
publie
Public opinion dans lequel il utilise
utilisa pour
pour la
la premire
premire fois
fois lexpression
lexpression
ilil utilisa
pour
la
premire
fois
lexpression
fabrication du consentement .

fabrication du consentement .

Neutre,
objectif,
scientifique

FABRICATION
FABRICATION
DU
DUCONSENTEMENT
CONSENTEMENT

Expertise
universitaire,
journalisme
professionnel,
sondage

Opinion
publique
forme par
linformation

THORIE DE LA PSYCHOLOGIE DES FOULES

& MANIPULATION DE LOPINION EN DMOCRATIE

Capitalisme
consumriste
financiaris
La rvolution
nolibrale (fin des
annes 1970) incarne
par le TINA There is
no alternative sonne
lavnement de
la financiarisation
de lconomie.
Afin de distribuer
les dividendes,
la direction financire
et marketing devient
le ple de dcision
de lentreprise.
La figure centrale
est lactionnaire.

Capitalisme
hyperconsumriste
Le GAFA base son
modle conomique
sur la rarticulation
du rapport entre
consommation
et production.
Le consommateur
est lorigine de la
cration de valeur.
Ce paradoxe rsulte
dune utilisation de
lessence contributive
du Web au service
du paradigme
publicitaire.
La figure centrale
est lutilisateur
(ou la donne
ou lautomate).

1975-1998
1975 : saturation du taux
de pntration de la tlvision dans
les mnages amricains (93% des foyers
sont quips dune tlvision).

CAPTATION
DE LATTENTION

Visuel,
divertissant,
pulsionnel,
marchand

Faits divers,
dbat-spectacle,
publicit

Opinion
publique
conditionne
par lmotion

NEUROSCIENCES ET SCIENCES COGNITIVES

& PARADIGME PUBLICITAIRE

1998-aujourdhui
1998 : Sergue Brin et Larry Page
crent Google, le moteur de recherche
utilise des algorithmes de traabilit et
de profilage des pratiques des utilisateurs
pour prdire leurs futurs intrts et les
orienter vers les informations corrles.
Par le traitement statistique des big data,
les automates proposent une information
personnalise et circonstancie.

Instantan,
mtadiscursif,
scalable,
trivial, viral,
hypermarchand

Amateur,
professionnel,
public, priv,
politique,
scientifique,
publicitaire

Opinion
publique
programme
par les
algorithmes

PRDICTION
DE LINFORMATION
AUTOMATISATION NUMRIQUE ET BIG DATA

& GOUVERNEMENTALIT ALGORITHMIQUE

LINFORMATION
DINTRT
GNRAL :
UN BIEN COMMUN
AU SERVICE
DU DBAT
POLITIQUE
Si lexercice de la critique amne la dconstruction dun systme alors lexprimentation conduira sa reconstruction. Auteur
de Libration, de Sartre Rothschild et
rdacteur en chef adjoint du journal dinformation gnrique Le Monde Diplomatique,
Pierre Rimbert sattache depuis de nombreuses annes dpeindre le paysage mdiatique franais. Critique avis du secteur de
la presse, il nen est pas moins force de proposition. Ainsi, fin 2014, dans les colonnes
du mensuel, il propose au lecteur les bases
de rflexion permettant de penser le financement dune presse dintrt gnral ou,
comme lavait propos le Conseil National
de la Rsistance son poque : une presse
libre1.

DES CANARDS ENCHANS

Tout individu a droit la libert d'opinion et d'expression, ce qui implique

le droit de ne pas tre inquit pour
ses opinions et celui de chercher, de recevoir et de rpandre, sans considrations de
frontires, les informations et les ides par
quelque moyen d'expression que ce soit2 .
Sur le plan international, la majorit des
nations rige la libert dexpression en qualit de droit fondamental et inalinable au
sein de leur propre constitution. Or, dans
ces mmes tats, la proprit des moyens
dinformation est lapanage de puissances
industrielles et financires. Les mdias principaux verrouillent la parole contraire et ne
reprsentent plus quune infime partie de
lopinion publique.

La France nchappe pas ce navrant constat.

Bien au contraire, elle illustre la concentration des moyens dinformation au profit de
lintrt de quelques-uns. Maintenue en ltat
par le double mcanisme proprit prive
et modle publicitaire la presse bnficie de
plus, dune perfusion montaire consquente.
Injecte directement par ltat sous la forme
daide la presse , cette somme reprsente prs d1/5e du budget des priodiques
dinformation politique et gnrale. Actuellement, lensemble des dpenses ralises par
le secteur (cots de rdaction, production,
distribution, administration), auxquelles
vient sajouter le versement de dividendes
aux propritaires, est suprieur aux simples
recettes lies aux ventes et au versement de
la subvention publique. Seules les recettes
publicitaires assurent lquilibre budgtaire.
Comment se librer de cette double tutelle,
capitalisation prive et subvention dtat,
1 Conseil National de la Rsistance, Les Jours Heureux
par le C.N.R., 1944
2 Assemble gnrale des Nations unies, Dclaration universelle des droits de lHomme, 1948

autorisant les pouvoirs excutifs et financiers

conserver un droit de regard sur les lignes
ditoriales ?

DLIVRER LA PRESSE DE SON

OBLIGATION DE RENTABILIT :
LA RFORME DES STATUTS

00

ressources proviennent de la caisse information et de la cotisation qui lui est confie.

DE LA BQUILLE PUBLIQUE
AU BIEN COMMUN

Au fond, quoi de plus logique que cette

conqute sociale prenne en charge un bien
collectif ?5 Pens dans cette optique, le
Dans larticle Projet pour une presse
modle de financement reposerait sur la
libre , Pierre Rimbert expose une amcontribution financire de tous les citoyens
bivalence vieille de deux sicles : linformaprenant la forme dune cotisation information est pense comme un bien public, mais
tion . La forme actuelle du systme inclut
produite comme une marchandise. Selon
une aide de ltat verse chaque anne au
lui, il conviendrait dans un premier temps
secteur sous la forme de subventions et dalde scinder le secteur presse en deux parties.
lgements fiscaux. Base sur le principe de
Dune part, se trouverait la presse dite lula scurit sociale, la cotisation informacrative, une presse de divertissement, dans
tion sera prleve sur la valeur ajoute
laquelle les recettes publicitaires pourraient
et acquitte par toutes les entreprises et les
perdurer. En revanche, la presse dite dinadministrations. Ds lors, les individus de
trt gnral , slaborerait sur la base dun
la nation contribueraient
nouveau statut propre
directement lessor de
aux organes de presse
la presse qui les informe.
dinformation
gn tous ceux qui crierale: le statut denraient haro sur une apPIERRE RIMBERT
treprises de presse non
propriation de ltat des
lucratives . Confor Une ambivalence
organes de presse, Pierre
mment la proposivieille de deux sicles :
Rimbert, ironise : MM.
tion lgislative visant
linformation est pense
Berg, Niel et Pigasse
la cration dun stacomme un bien public,
ont achet Le Monde en
tut spcifique formumais produite comme
2010 pour 60 millions
le par les socits de
une marchandise.
deuros ; entre 2009 et
rdacteurs au milieu
2013, ltat a vers 90
des annes 1960, ces
millions deuros ce
organes de presse se
groupe. [...] Si la rgle
verront transforms en
du qui finance contrle sappliquait, ltat
socits commerciales but non lucratif ou
serait propritaire dun trs vaste groupe de
lucrativit limite.3 La proccupation de
presse.6 Supprimer la mainmise des intrts
cette presse ne sera plus le profit commercial,
privs et saffranchir du soutien de la puisdestin au versement de dividendes leurs
sance publique : autant de conditions sine
propritaires respectifs. Tout excdent, li
qua non lexistence dune presse dintrt
la vente du journal, sera vers au bnfice
gnral garantissant, par lexistence dun
dun organe servant les intrts de la commupluralisme des courants dopinion, lenrichisnaut, autrement dit de la profession.
sement du dbat politique.

MUTUALISER
LA CHANE DE PRODUCTION :
LE SERVICE COMMUN
Entendons ici quil ne sagit pas dune nationalisation (appartenance ltat) mais
dune mutualisation. Le Service commun
procurerait aux journaux imprims ou en
ligne non seulement les imprimeries, le
papier, les messageries qui acheminent les
liasses, une partie des kiosques mais galement des locaux, des serveurs, des outils
de stockage et de diffusion, des moyens de
recherche et de dveloppement. Il fournirait
toutes les entreprises de presse dintrt gnral les services administratifs, comptables,
juridiques, commerciaux, et oprerait une
plateforme commune d'abonnement, de paiement et de gestion de base de donnes.4
De cette faon, dlestes de la contrainte logistique et administrative, les entreprises de
presse verront leur masse salariale constitue
uniquement par leurs seuls journalistes. Ce
poste de dpense ainsi quune partie du fonctionnement du Service tant assums par
leurs recettes de ventes. Par la suite, tout
excdent ralis sera revers au Service.
Notons que ce seul apport ne suffit pas
assurer le bon fonctionnement du service
mutualis puisque plus de la moiti de ses
3 Pierre Rimbert, Socits de rdacteurs, un rve de
journaliste, Le Monde Diplomatique, mai 2007
4 Pierre Rimbert, Projet pour une presse libre , Le
Monde Diplomatique, dcembre 2014

5 Pierre Rimbert, Projet pour une presse libre , Le

Monde Diplomatique, dcembre 2014
6 Ibid

05

INFORMATION.

Walter Lippmann :
la fabrique
du consentement
Tour tour journaliste, crivain, commentateur et conseiller politique,
lamricain Walter Lippmann aura marqu le XXe sicle en altrant
irrmdiablement le visage de la dmocratie. Avis aux personnes atteintes de scepticisme dmocratique : vous ne trouverez aucun remde
dans ces lignes. Notre homme sest employ esquisser des portraits
cinglants de la dmocratie et du citoyen dans Public Opinion (1922) et
The Phantom Public (1925). Suite cette sape des ides socialistes et
dmocrates, il sattellera rnover le libralisme dans The Good
Society (1937), ouvrage qui inspirera le colloque Lippmann, runissant
des partisans du libralisme sous toutes ses formes1.

de derrire5 . Pour Lippmann, le rle du public se rsume en deux actions : saligner et se retenir dinterfrer (to align without meddling).
Sa participation se limite en somme appuyer ou rejeter la position
dun parti, voter pour ou contre une proposition politique. Ensuite,
lhomme du peuple doit sabstenir de jouer un rle quelconque afin de
ne pas parasiter le dbat par son ignorance et ses remarques triviales.
La liste sarrte l. Le suivisme et la retenue sont les deux grandes
responsabilits politiques du citoyen. Agir directement sur la scne
politique le rendrait juge et parti, ce qui nest pas souhaitable et
entranerait des conflits dintrts. En effet, dans la thorie de Lippmann, les intrts communs ludent entirement lopinion publique
et ne peuvent tre grs que par une classe spcialise dont lintrt
personnel se situe bien au-del du plan local.6 Lexercice de la dmocratie doit donc tre confi une classe spcialise et avise, une lite
politique. Nous laurons compris : le petit sclipse devant les grands,
lamateur laisse travailler les professionnels.

La conscration de lexpertise

Lillusion de la dmocratie

Recevoir lappui du peuple, a se mrite. Ou du moins a se fabrique.

uvre de Lippmann porte un regard singulier sur le modle dDans tous les cas, cest un prrequis pour ceux qui gouvernent. Il
mocratique. Son analyse sancre dans un contexte tant personnel
sagit dtre lgitime concernant la conduite de la machine dmoquhistorique : les tats du monde entier sont tiraills entre des
cratique . Pour ce faire, il va tre question pour llite en place (ou
aspirations totalitaires et libertaires ; lhomme sabreuve dune littprtendant au pouvoir) de susciter le consentement, ou autrement
rature la fois collectiviste et librale. Aprs son passage Harvard
dit, daiguiller lopinion publique dans son sens. Lopinion publique ?
et son implication socialiste, le journaliste semparera des ides libCest lensemble des reprsentations, prjugs et strotypes
rales de ses contemporains son professeur et ancien
dune population. La ralit tant infiniment comsocialiste Graham Wallas, les conomistes Ludwig
plexe, il est ncessaire de sen forger des images
von Mises et Friedrich Hayek. Aliment par sa dsilmentales simplifies, des approximations. Toute la
walter lippmann
lusion face aux principes socialistes et son rejet de
subtilit de la fabrication du consentement (mala dmagogie dmocrate, Lippmann se livrera donc
nufacture of consent7) rside dans la manipulation de
Le thtre
une critique acerbe de ce quil appelle la doctrine
ces images dans la tte8 des citoyens.
dmocratique
du citoyen omnicomptent2 . Devant la complexit
se jouerait donc sans
du monde moderne, la dmocratie originelle ne peut
La cration du consentement nest pas une discison acteur principal,
sappliquer qu un village de campagne3 . En
pline nouvelle. Elle est trs ancienne et avait prrelgu au statut de
dautres mots, ceux de Bruno Latour4, ce qui tait
tendument disparu avec lapparition de la dmocra spectateur sourd
possible pour les petites cits grecques, la limite
tie. Mais elle ne sest pas teinte. Elle a en ralit
assis dans la range
pour les tats nations, ne lest plus par temps de
normment gagn en technique...9 Sentourer de
de derrire .
mondialisation .
techniciens semble indispensable pour tenir la barre
de la dmocratie lippmannienne10. La classe poliMais dans la pense de Lippmann, cest en ralit
tique convoque ainsi des spcialistes en toutgenre:
la figure du citoyen qui prend du plomb dans laile. Absorbs par
statisticiens, comptables, contrleurs de gestion, conseillers inlalternance de travail et de divertissement, les supposs citoyens nont
dustriels, ingnieurs de toutes espces, organisateurs scientifiques,
ni lenvie, ni la comptence, ni la vertu pour soccuper des affaires
publiques . Le thtre dmocratique se jouerait donc sans son acteur
principal, relgu au statut de spectateur sourd assis dans la range

1 Au dbut du XXe sicle, lidologie librale se consume devant linterventionnisme croissant de ltat amricain et la pousse totalitaire en Europe, deux tendances liberticides qui
justifient pour Lippmann la cration dun sommet libral.
2 Walter Lippmann, Public Opinion, 1922, p. 98
3 Ibid
4 Bruno Latour, Prface, in Le public fantme, 2008, p. 20

5 Walter Lippmann, The Phantom Public, 1925, pp. 13-39

6 Walter Lippmann, Public Opinion, p. 106
7 Walter Lippmann, op. cit., p. 87
8 Walter Lippmann, op. cit., p. 13
9 Walter Lippmann, op. cit., p. 87
10 The Great Society had grown furiously and to colossal dimensions by the application of
technical knowledge. [] It could be brought under human control only by the technic which
had created it. Walter Lippmann, op. cit., pp. 124-125

Achetez un mdia
vous vous paierez les lections

VERSION

WEB

Paradoxe
de la tlvision :
plus elle montre,
plus elle cache

Un mdia doit donner la parole tout

le monde mais quand mme pas nimporte
comment... On nous impose de donner deux heures
au trotskisme en France, en 2012. Une fois tous
les cinq ans bien sr, il ne manquerait plus
que ce soit tous les ans. Jean-Michel Apathie
www.controverse.co/paradoxe-television

Le traitement
de linformation
corollaire
du rgime politique
Ds 1944, le Conseil National de la Rsistance
(CNR) rige lindpendance et la libert de linformation comme les principes fondateurs de notre
socit. La charte du CNR, rdige la libration
du territoire, propose des mesures pour assurer :
La libert de la presse, son honneur et son indpendance lgard de ltat, des puissances dargent et des influences trangres.1 Les rsistants
souhaitaient instaurer un systme politique rgi
par la souverainet populaire, sachant pertinemment quune information dintrt gnral tait un
garde-fou contre les abus de pouvoirs. Comment le
dvoiement au dernier degr de cette prescription
du CNR reflte-t-il le virage vers un simulacre de
dmocratie ?

1 Serge Halimi, Les nouveaux chiens de garde, 1997, p. 32

06

Je ne crains pas le suffrage universel : les gens

voteront comme on leur dira.2 Selon Alexis
de Tocqueville, le sort de llection passera par
linfluence dune parole avise sur la population. Il
suffit dune simple mise jour de ces propos pour
constater que les gens reprsentent lopinion
publique et le on , capable de faonner cette
dernire, correspond ceux qui exercent le pouvoir.
Seulement, qui dtient le pouvoir aujourdhui ?
Les leaders politiques ? Les capitaines dindustries
et les dirigeants de groupes financiers ? Les responsables de linformation ? Pour le journaliste
Michel Naudy, ils sont indissociables : Je dirais
que cest un seul et mme monde, cest un monde
unique. Cest comme si dans une famille certains
avaient dcid de faire politique, dautres conomie
et le troisime journalisme. Ces gens partagent le
mme mode de vie, les mmes valeurs, les mmes
amitis, ils vont dans les mmes htels, ils passent
leurs vacances dans les mmes lieux... Cest une
famille, rellement.3 Les connivences hontes et
les intrts corporatistes prouvent-ils eux seuls
la clairvoyance de la prdiction du prcurseur de
la sociologie ? Ne tombons pas dans le raccourci
malveillant.

Mais alors comment expliquer que la grande majorit des mdias de masse papiers et audiovisuels appartiennent des hommes daffaires
dont lactivit principale na gure de rapport avec
le traitement de linformation ? Un rapide tour
dhorizon hexagonal simpose : TF1 appartient
Martin Bouygues, fer de lance du BTP (Bouygues
Construction) ; Le Figaro Serge Dassault, leader
de lindustrie de l'armement (Groupe Dassault) ;
Le Monde et Le Nouvel Observateur au trio constitu de Xavier Niel, magnat des tlcommunications
(Iliad, maison mre de Free), Pierre Berg, entrepreneur de confection de luxe (Yves Saint Laurent)
et Matthieu Pigasse, directeur dune banque daffaires (Lazard) ; Elle, Paris Match, Tl 7 jours,
Le Journal du dimanche, Europe 1, Virgin Radio,
RFM, Gulli, MCM, etc. Arnaud Lagardre, fleuron de lindustrie aronautique (Lagardre SCA,
holding de EADS), pour ne citer queux.
2 Alexis de Tocqueville, De la dmocratie en amrique (tome II),
1840
3 Gilles Balbastre, Yannick Kergoat, Les nouveaux chiens de garde
(documentaire), 2012

chercheurs, scientifiques.11 Pour les dirigeants, ils sont autant de

moyens daction sur le monde. Soit pour prendre la temprature de
lopinion publique et rester informs des vnements dimportance
socitale cette captation des faits tant rserve aux scientifiques
pour garantir tous une communication sans malentendu12 . Soit
pour rpandre des ides et valeurs via des dispositifs mdiatiques
considrs par le public comme des fontaines de vrit13 . La presse,
la radio et la tlvision, gres par des professionnels, ne peuvent
qutre objectives et lgitimes dans la diffusion dinformations claires
et slectionnes pour leur pertinence. Investis du statut de sources
de connaissances , les mdias sont au premier plan pour toucher
lopinion publique.
Dans la logique de Walter Lippmann, cette lgion dexperts est la
grande garante de mthodes rigoureuses, rationnelles et surtout objectives dans le droulement dcisionnel de la dmocratie. Limportant
reste dviter le choc des opinions diverses et dsordonnes de la masse
ignorante14 : Lippmann nous la appris, le citoyen et sa subjectivit
ne sont plus ncessaires dans le mcanisme dmocratique. Il les considre comme nuisibles. En dfinitive, la dmocratie reprsentative est
svrement branle. Mme le rsultat dune lection nest plus un
choix de la majorit mais le succs dune mise en scne efficace des
candidats lus15. Le citoyen obsolte est vacu du casting et na plus
qu contempler les spcialistes de la politique jouer le spectacle dmocratique, sur fond de raison et de vrit.
11 Walter Lippmann, Public Opinion, pp. 124-125
12 Walter Lippmann, op. cit., p. 25
13 Walter Lippmann, op. cit., p. 110
14 Dans la vision de Lippmann, le rle de la presse tait de faire circuler linformation et
non dencourager la discussion , Christopher Lasch, La rvolte des lites et la trahison de
la dmocratie, 1994, p. 176
15 Notons que lcrivain amricain Herbert George Wells samusait confondre les termes
lections et slections , en raison du choix toujours restreint de candidats. Walter
Lippmann, Public Opinion, p. 81

Les filtres
de la propagande
informationnelle et mdiatique
Noam chomskY.
La fabrication du consentement
De la propagande mdiatique en dmocratie
avec Edward Herman (2008)
Noam Chomsky (n en 1928) est professeur de linguistique
au MIT. Intellectuel dissident, il sengage dans une rflexion contre
les lites et la pense dominante. Cet activisme politique se traduit par
des travaux critiques sur les mdias de masse, limprialisme militaire
amricain et les armes idologiques du pouvoir en dmocratie.

sa cration, linformation
nest pas une marchandise.
Linformation gnraliste devait
tre un prrequis lexercice
des droits dmocratiques.

Peu peu, la loi du march

va simmiscer dans le secteur,
formant ainsi une industrie
part entire.

Lecteurs, spectateurs et utilisateurs

forment cette audience. On la mesure
par sa taille et sa qualit. Dans ce modle,
lattention devient une marchandise
et sa captation est le moteur de lconomie.
Les publicitaires tout-puissants dictent
leurs lois et imposent leurs prrogatives.

Walter lippmann

La publicit a permis
une augmentation de la masse
des lecteurs. La recette ne se
faisant dsormais plus exclusivement
au numro mais sur la vente
despace publicitaire. On parle de
la vente daudience.

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Stie osophe
phil

Public Opinion (1922)

The Phantom Public (1925)
Walter Lippmann (1889-1974) avait le sens de la formule : ce penseur
popularisa les expressions fabrication du consentement ds 1922
et guerre froide en 1947. En plus dtre le principal thoricien
du journalisme moderne, il organisa le colloque Lippmann en 1938
pour dfinir un nouvel esprit du libralisme : le nolibralisme.

smEssor
ant age
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Haza
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ain

VERSION

Cette prdation des organes de presse par les puissances de largent interroge sur les raisons dune
telle mainmise. la tlvision et la radio, le
modle publicitaire rapporte toujours gros. En
revanche, la stabilit conomique de la presse
na jamais t aussi prcaire. Quelles motivations
poussent le Crdit Mutuel soffrir, en 2008, les colonnes de la totalit des titres du Groupe EBRA4,
cest--dire une majorit de la presse quotidienne
rgionale de lEst de la France ? Aujourdhui, la
pluralit et lindpendance du traitement de l'information semblent tre de lhistoire ancienne. Ne
nous y trompons pas, la concentration des pouvoirs
par une poigne dindividus na rien dune nouveaut, cest un hritage. Lhistoire nous renseigne
mme sur la nature rudimentaire de cette mthode
employe par les lites afin de tenir la majorit
lcart des affaires publiques ou prives.

Professionnalisation
au nom de lintrt commun
de quelques-uns
Osons une corrlation entre deux poques, deux

champs et deux bouleversements qui nont en apparence rien en commun. Le premier vnement date
des rvolutions anglaise, franaise et amricaine de
la fin du XVIIIe sicle. Il sagit dune mtamorphose de lordre politique, plus particulirement
la dfinition des fondements du gouvernement
reprsentatif, socle de nos dmocraties contemporaines. James Madison, quatrime Prsident des
tats-Unis et lun des principaux auteurs de la
Constitution, pose les principes suivants comme
nouveaux jalons de la dmocratie dite reprsentative : Leffet de la reprsentation est dpurer
et dlargir lesprit public en le faisant passer par
lintermdiaire dun corps choisi de citoyens dont
la sagesse est la mieux mme de discerner le
vritable intrt du pays et dont le patriotisme et
lamour de la justice seront les moins susceptibles
de sacrifier cet intrt des considrations phmres et partiales.5 En dautres termes, il sagit
de laisser le soin des affaires publiques et de la
dcision politique une corporation de sages
lus pour reprsenter les intrts de tous.

4 Presse quotidienne rgionale : Non au journal unique du Crdit Mutuel ! (SNJ) , in Acrimed, avril 2012
5 Bernard Manin, Principe du gouvernement reprsentatif, 1995,
p. 13

1. CONCENTRATION
Les groupes multimdias
dominants sont des entreprises trs
importantes contrles par des personnes
trs riches ou des administrateurs sous
troite surveillance de propritaires et
autres forces orientes vers le profit.
Ils sont en outre interdpendants
et partagent des intrts communs
avec dautres multinationales
banques et gouvernements.

Avant larrive
de la publicit,
la presse ralisait
exclusivement
ses recettes
sur la vente
au numro.

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Les sphres politiques et conomiques
sont les principales pourvoyeurs dinformations
officielles dont sont abreuves les agences
de presse. En raison des contraintes conomiques
et temporelles, les principaux mdias puisent
leurs sources dans ces agences, ce qui produit
luniformisation du traitement voire le suivisme
des mdias nationaux lchelle locale.

2. marchandisation
Les mdias dpendants de la publicit
sont en fait subventionns par elle,
ce qui leur permet datteindre un rapport
qualit-prix grce auquel ils distancent
et affaiblissent leurs concurrents qui en
sont dpourvus (ou sont ngligs
par les annonceurs).

Inonder les canaux

de faits divers
et dinformations
officielles permet
de mieux contrler
linformation.

3. standardisATION
Les mdias sont en symbiose avec
de puissantes sources dinformation pour
des raisons conomiques et du fait dintrts
partags. Ils ont imprativement besoin dun flux
continu dinformation brute. Ils sont confronts
une demande dinformation quotidienne et
une grille horaire quils doivent remplir. [...]
Les limites de leurs budgets leur imposentdonc
de concentrer leurs moyens l o les vnements
sont significatifs, o abondent fuites et rumeurs
et se tiennent les confrences de presse.

Edward Bernays : la manipulation

de lopinion publique en dmocratie

www.controverse.co/edward-bernays

Scission
entre les mdias
dominants fortuns
et les infortuns
mdias alternatifs.

WEB

Do, naturellement, la question suivante : si lon parvenait

comprendre le mcanisme et les ressorts de la mentalit collective,
ne pourrait-on pas contrler les masses et les mobiliser volont
sans quelles sen rendent compte ? Edward Bernays

00

christopher lasch
La rvolte des lites et la trahison
de la dmocratie (1994)
Christopher Lasch (1932-1994) est un historien amricain
critique de la socit thrapeutique et du narcissisme
contemporain, pourfendeur des industries culturelles
et des nouvelles lites du capitalisme avanc.

ci ircu
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Lin rculalation
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Les mdias sont donc
olog
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contraints lauto-censure afin dviter :
les campagnes dattaques menes par des lobbies,
des groupes dintrts ou des individus indpendants
Les industries financent des groupes
les pressions directes provenant du pouvoir excutif
de pression politique voire des organes
les pressions indirectes sur la structure
de contrle : les organismes de contre-feux
mdiatique insuffles par des think tanks
sont alors pargns de critiques par les mdias.
les pressions de groupes politiques
Dautant plus quils recherchent la participation
(finances par des puissances conomiques)
de ces experts autoproclams.
le zle des organes de contrle
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phil

Lart de la controverse
Le second chambardement idologique a lieu dans
les annes 1920. Le journalisme se modernise pour
condition de la dmocratie
rpondre de nouvelles exigences faisant de cette
Lhistorien Bernard Manin observe trois phases
pratique une science part entire. Ce changement
de la dmocratie reprsentative : le parlementaest impuls par les thories de Walter Lippmann,
risme (place majeure accorde la dlibration de
selon lui : Le professionnalisme dans la politique
notables), la dmocratie de partis (censs reprsignifiait professionnalisme dans le journalisme.6
senter lopinion publique et les rapports de force
Lippmann considre lopinion publique la parsociaux) et la dmocratie du public qui serait notre
tialit borne aux antipodes de linformation
rgime actuel (partis structurs et fdrs derrire
neutre et objective, servant alimenter une presse
une personnalit plutt quun solide programme)10.
aux allures de machine denregistrements factuels.
Cette typologie ne bat-elle pas de laile au regard
Le public n'avait dans le gouvernement qu'une
de ltat de notre modle mdiatique ? Dans un
part strictement procdurire. L'intrt du pusystme o llection est le dispositif central dacblic n'allait pas jusqu' la substance de la prise
cs au pouvoir, lopinion est le nerf de la guerre.
de dcisions. Les questions de substance devaient
Comment empcher l'allgeance des hommes politre dcides par des administrateurs comptents
tiques leurs homologues
qui, par leur accs une
du CAC 40, quand ceux-ci
information fiable, taient
possdent une force redouimmuniss contre les symChristopher Lasch
table de matraquage des esboles motionnels et les
prits travers les mdias de
strotypes qui domi Lart de la controverse
masse ? Sans voquer les cas
naient le dbat public.7
contre la paisible ignorance
dcole de collusions dans
Comme les individus ne
lesquels on les retrouve en
gouvernent pas directement,
tant que philanthropes
nul besoin quils aient accs
financeurs des campagnes lectorales11. Pour James
aux rouages de linformation. Impossible dimaMadison, le gouvernement en dmocratie est exerginer quils discutent et dbattent de tels ou tels
c par les tres les plus capables et cet exercice
enjeux de socit (politiques de sant publique,
est destin maintenir la minorit fortune
programmes dducation et de recherche, directives
l'abri de la majorit12 . En mme temps, si les plus
agricoles et agroalimentaires, etc.). Les questions
capables sont les plus fortuns, pourquoi aurait-on
conomiques, sociales ou culturelles doivent tre
notre mot dire ?
rserves aux membres des classes spcialises
auxquels il reviendra de protger la richesse de la
Toutefois, le troupeau peut envisager une alnation8.
ternative cette nouvelle re de la dmocratie
des multinationales . Le corps social doit prendre
Quelles soient penses dans le champ politique ou
conscience que sa responsabilisation politique
mdiatique, la confiscation des responsabilits du
passe invitablement par une reconqute du traigouvernement et la mise lcart du dbat public,
tement de linformation. Si nous maintenons ferau profit de corps professionnaliss, sont les reflets
mement que le dbat est l'essence de l'ducation,
dune idologie rsume sans quivoque par Lipnous dfendrons la dmocratie comme la forme de
pmann lui-mme : Le public doit tre mis sa
gouvernement non pas la plus efficace mais la plus
place, afin que les hommes responsables puissent
ducative, telle qu'elle tend aussi largement que
vivre sans craindre d'tre pitins ou encorns par
possible le cercle de la discussion et oblige ainsi
le troupeau de btes sauvages.9
tous les citoyens articuler leurs conceptions, les
mettre en danger et cultiver les vertus de l'loquence, de la clart de pense et d'expression, et du
jugement solide. Comme le relevait Lippmann, les

Supposons que la politique consiste en la pratique du pouvoir. Autrement dit, larticulation

des luttes de pouvoir qui incarne la confrontation
des ides. Deux conceptions de lexercice politique
sopposent alors. Dune part, la science politique
suppose le travail de professionnels, omnicomptents, incorruptibles et naturellement investis de la
protection de lintrt gnral. De lautre, lart de
la politique se caractrise par un processus collectif
de confrontation, dexprimentation, de dcision et
daction. Quand le dbat devient un art dont
on a perdu le secret, l'information aura beau tre
aussi facilement accessible que l'on voudra, elle ne
laissera aucune marque. Ce que demande la dmocratie, c'est un dbat public vigoureux, et non de
l'information.15 Si le peuple souhaite se rap-

proprier le dbat public, lindispensable pralable

est-il de statuer sur la question dun art ou dune
science de linformation ? Si cest une science,
quil laisse la main aux experts et se contente
dabsorber le flot de rclames, de faits divers et
de spectacles divertissants. Si cest un art, quil
se retrousse les manches. Les oracles de lopinion
dfendront leurs proprits avec ardeur. Le droit
une information pertinente et indpendante, ncessaire pour prendre part au dbat public, risquerait
bien dinciter les btes sauvages aspirer
une vritable dmocratie. La transformation de ce
dsir dmancipation en ralit politique exigera,
cette fois, de considrer la parole de Lucie Aubrac,
membre du CNR : Le verbe rsister doit toujours
se conjuguer au prsent.16

6 Christopher Lasch, La rvolte des lites et la trahison de la

dmocratie, 1994, p. 173
7 Christopher Lasch, op. cit., pp. 174-175
8 Walter Lippmann, The Phantom Public, 1925, p. 155
9 Ibid

13 Christopher Lasch, La rvolte des lites et la trahison de la

dmocratie, 1994, p. 177
14 Christopher Lasch, op. cit., p. 167
15 Christopher Lasch, op. cit., p. 168

16 Entretien avec Lucie et Raymond Aubrac, Le verbe rsister

doit toujours se conjuguer au prsent , Franois Ruffin, fvrier 2006

10 Bernard Manin, Principe du gouvernement reprsentatif, 1995,

p. 247
11 2012 Presidential Race , in OpenSecrets.net, mars 2013
12 Norman Baillargeon, Prface, in Propaganda, 2007, p. 18

Les mdias dominants stigmatisent

les discours portant sur des ides dissidentes
ainsi ils parviennent mobiliser lopinion sur
le rejet dalternatives au modle consumriste.
Pour cela, ils schinent fabriquer et dnoncer
lanti-libralisme comme
lennemi commun.

Ser
jour ge Halim
nal
i,
je iste
ux
et s du c
i
de dmula irque
ba cre
t

4. pression
Les mthodes de contre-feux peuvent
prendre la forme de lettres, de mails,
de coups de tlphone, de ptitions,
de poursuites judiciaires, de dclarations,
de ptitions au Parlement et autres
protestations, menaces et reprsailles.
Elles peuvent tre organises nationalement
et localement ou tre totalement le fait
de laction dindividus indpendants.

Ainsi, presse, radio, tlvision

et Internet sont les canaux
permettant de formaliser
les contours dun dbat
dmocratique convenable .

5. globalisation
La culture et lidologie qui nourrit
ce processus de globalisation reposent
largement sur le style de vie branch et
laccs aux biens de consommation qui
le caractrise une situation tendant
saper le sentiment dappartenance
une communaut civique. [...]
La marque de fabrique du systme
mdiatique global est son mercantilisme
impitoyable et omniprsent.

petites communauts constituent le lieu classique

de la dmocratie parce qu'elles permettent tout
le monde de prendre part aux dbats publics.13
travers cet lan, lenjeu est de repositionner
linformation, non plus comme une condition du
dbat mais comme sa valeur ajoute. Engagez une
discussion qui captive entirement votre attention, vous vous transformerez en chercheurs avides
d'informations pertinentes. La clef pourrait bien
tre de retrouver ce que Christopher Lasch appelle
lart de la controverse14 .
VERSION

WEB

Contre-histoire
du Web :
du bien public
au GAFA

Une lecture tranquille ou une rflexion lente

et concentre sont bien les dernires choses que
ces compagnies dsirent. Cest dans leur intrt
commercial de nous distraire. Nicholas Carr
www.controverse.co/contre-histoire-web

07

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