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Fondateurs
5 éDITORIAL. Libérer l’Afrique (et son potentiel) Hery RANAIVOSOA
10
Fredy RAJAONERA
Actualités
Damase ANDRIAMANOHISOA
Frank FOHINE
Stéphane RAVELOSON
Libérer
10 DéCRYPTAGE. SIM, outil de développement économique
Karim BARDAY
Francis RAJAOBELINA l’Afrique
(et son potentiel)
Laurent RAJAONARIVELO
Claude RATEFIARISOA
12 DéCRYPTAGE. Secteur extractif. Des perspectives et des acquis
Fredy Rajaonera
Directeur de publication Président du SIM
16 FOCUS. Agrobusiness, semer les graines du développement
Sendra RAKOTOVAO
28 L’ENTRETIEN. Michel de L’Estrac, Directeur des opérations
Q
Directeur général
de LFL Madagascar Tanteliarimiza RAKOTOMALALA
uel genre de transformation éco- comme les législations, la concurrence déloyale,
Directeur de création nomique pour l’Afrique ? La le harcèlement fiscal, et bien d’autres maux, qui
Toky Rajaona réponse semble bien évidente, jalonnent le parcours de industriels. Ce qui est fort
Stratégies Rédacteur en chef mais la concrétiser à travers des dommage car, à la tête du Syndicat des industries
Andriamanambe Raoto programmes de développement de Madagascar (Sim), – une organisation patronale
MARKETING. Marketing digital : comment l’appréhender ?
16
34 est loin de l’être. Aujourd’hui, fédérant les plus grandes industries de la Grande île
Chef de publicité
38 PORTRAIT. Harinjaka Ratozamanana, Directeur général Anjasoa RANDRIANASOLO l’économie africaine se résume –, je peux témoigner des valeurs ajoutées de premier
Miangaly Andrianaly essentiellement à l’agriculture, à l’exploitation des ordre induites par l’industrie. Ce secteur répond, en
du développement du secteur privé
Directeur artistique ressources naturelles – notamment minières – et à grande partie, à la nécessité d’emplois pour nos
28
40 PRODUIT. Pour l’amélioration de l’économie rurale et le système Nirilanto Ramanamisata la prédominance du secteur informel. De nombreux milliers de jeunes qui grossissent les rangs du mar-
national de santé Attaché de production
pays du monde se « servent » ché de travail chaque année.
Mampionona Rasoloarinony en Afrique, mais sert-elle le L’exercice de mes fonctions
42 PRODUITS À LA UNE. Pecto, 50 ans reste de la planète ? Ce trip- me réconforte dans l’idée que
Secrétaire de rédaction
tyque fâcheux est une réalité, l’industrie promeut une trans-
Pela RAVALITERA
du moins pour la plupart des ... l’industrie formation économique sans
Leaderchic équipe éditoriale
Van Lee Behaja
pays africains. Le chemin est
clair, mais semé d’embûches :
promeut une exclus. Chacun aura sa part
de soleil.
44 TENDANCE. Noir et blanc
Hilda Hasinjo
Iharivelo Randiniaina l’industrialisation. transformation La diversification des acti-
Je me joins à d’autres voix vités permettrait de consoli-
46 LIVRES. La « voix » à suivre – Vivons heureux – Collaborateurs
qui soutiennent que l’Afrique
économique sans der l’économie malgache et
Hervé RAZAFINDRANAIVO/ISCAM
À la recherche du bonheur et Madagascar peuvent cibler exclus. africaine qui demeure vulné-
Crédits photos
des secteurs à fort potentiel de rable à la volatilité des cours
COI
Compagnie Vidzar croissance, comme l’agroali- des matières premières. Par
EBDM mentaire et les services à valeur ailleurs, la faible capacité
FAO Madagascar ajoutée. Nous avons le talent productive prive de nom-
Future Agro Challenge
nécessaire pour devenir des références dans ces breuses régions, des effets d’entraînement associés
Lecofruit
LFL volets sur le plan mondial, comme d’autres avant au développement industriel comme, entre autres,
Nirilanto Ramanamisata nous l’ont fait. Il faut s’atteler plus efficacement à la création d’emplois et d’entreprises, l’attraction
Pierrot MEN la transformation structurelle. Malgré l’afro-opti- des investissements étrangers, la transformation du
Présidence de la République
misme ambiant, les chiffres nous rappellent encore secteur informel, la diffusion des technologies et
de Madagascar/Corp
Star les réalités douloureuses : 54% de la population l’augmentation des exportations. Les exemples sont
Terra Group dans 46 pays africains vit toujours dans la pauvreté. légions, à l’échelle d’un pays comme Madagascar.
Unicef Madagascar À Madagascar, plus de 90% se trouvent dans l’ex- Les pères fondateurs de l’Afrique moderne se
Régie publicitaire et abonnement trême pauvreté. Des faits inacceptables à l’heure où sont efforcés de libérer l’Afrique du joug colonial.
+261 34 02 002 02 les technologies sont disponibles et abordables pour Il est à présent temps, pour nous, de la libérer des
+261 34 05 131 14 la révolution industrielle. entraves de la pauvreté qui est une chaine autre-
office@mg-becom.com
Les entreprises et organismes cités dans ce numéro La question serait plutôt « Veut-on vraiment ment plus contraignante. Il nous faut libérer ces
Azimut – Bureau du cadastre minier de Madagascar (BCMM) – Chambre des mines de une transformation économique pour l’Afrique et sources potentielles extraordinaires de croissance,
Expansion Madagascar est une publication de
Madagascar (CMM) – Compagnie Vidzar – Extractive industries transparency initiative
pour Madagascar ? », au vu des multiples entraves dans toute leur diversité.
(EITI) – Future Agro Challenge – Groupe Basan – Groupe Star – Holcim – Institut malgache
de recherche appliquée (IMRA) – Lecofruit – LFL Madagascar – Ministère de l’Industrie,
du Développement du Secteur Privé (MDISP) – Organisation des Nations unies pour
l’alimentation et l’agriculture (FAO) – Programme régional d’efficacité énergétique (PREE) –
Expansion Madagascar est une marque déposée
Tozzi Green – Unicef Madagascar auprès de l’OMAPI. La reproduction, même
partielle, des articles et illustrations parus
40
dans Expansion Madagascar est interdite sans
l’autorisation écrite de l’éditeur.
Expansion Madagascar décline toute
4 EXPANSION MADAGASCAR responsabilité pour les documents remis.
SEPTEMBRE-OCTOBRE 2017 5
Actualités | BRèVéCO
Repère
994000 300
Malgaches ont accès à internet
participants
ont pris part au premier « challenge Bots »
3/4
des habitants d’Antananarivo, Antsirabe, Mahajanga et Toamasina
100 000 ha
Carte de fertilité qui sera établie à Madagascar
6,4 millions de km2
zone de coopération de à surveillée dans le cadre du
11,5 millions de dollars
Le bonbon Pecto fête cette année son
(75,5%) ont écouté la radio en moyenne 3 heures 18 minutes par jour par l’Office chérifien des phosphates (OCP) Plan régional de la surveillance de la pêche (PRSP) demi-siècle d’existence
qu’il est “élitiste”. Je trouve que son contenu adoptée. Le combat mené a porté ses fruits mique de Madagascar, à travers le prisme de
est tellement bien fait que ce serait dom- puisque la LDIM a été adoptée en conseil l’industrie et de ses corollaires.
mage s’il n’est accessible que par une petite des ministres en août. Reste la bataille au
frange de la population. Les futurs investis- niveau de deux parlements. Le magazine ne Promesse Mais pour Expansion Madagascar
seurs sont les lycéens et les manquera pas d’appuyer le en particulier, et pour le Sim en général, cette
jeunes citoyens. Il faudrait lobbying mené. Le minis- grande évolution et cette satisfaction de son
peut-être penser à le démo-
cratiser davantage », suggère
Ah Lone Estel.
“
L’exigence et
tère de l’Industrie, du
Développement du Secteur
Privé (MDISP), constam-
lectorat ne sont guère suffisantes. Le travail
continue. « Le pari est audacieux. Il n’y pas
de fin en soi pour le développement indus-
l’évolution des ment en première ligne lors triel. De même, l’innovation ne s’arrêtera
Bataille L’adoption de la
Loi pour le Développement
marchés nous des négociations, apprécie
également la démarche d’Ex-
pas. Il faut le reconnaitre, la concurrence
devient de plus en plus rude et impitoyable.
de l’industrie à Madagascar incitent à être pansion Madagascar depuis L’exigence et l’évolution des marchés nous
(LDIM) a été l’une des constamment en sa relance. « Toutes les infor- incitent à être constamment en alerte. Nous
batailles âprement livrées alerte. mations nécessaires à l’en- devons suivre le rythme sans lâcher prise »,
par le SIM, et par extension trepreneuriat y sont traitées lance Sendra Rakotovao comme une pro-
le magazine, depuis près de
deux ans. La publication du
SIM n’a de cesse d’interpel-
”
ler et d’inciter les pouvoirs publics à accélérer
avec une telle finesse que
nous n’avons pas l’impres-
sion de lire de l’économie »,
indique un directeur au sein du MDISP. Tous
messe pour l’avenir. Le grand challenge sera
la « veille » sur les questions relatives à la
LDIM. En effet, la loi sera inutile – comme
tant d’autres qui ont été édictées –, si les
les démarches pour que cette loi, salvatrice reconnaissent les éclaircissements apportés décrets d’application ne traduisent pas fidèle-
pour les générations actuelle et future, soit par la publication au développement écono- ment et concrètement ses ambitions
SIM
Outil de développement
économique
E
L’industrie est et restera xpansion Madagascar est, sans équi- littérature qui y est appliquée. Le Syndicat a
voque, l’un des outils qui a permis réussi à gagner une visibilité hors du com-
l’outil par excellence au SIM de raffermir sa notoriété qui mun. Je peux affirmer que l’on peut considé-
du développement du n’est plus à démontrer. « Ce maga- rer cette approche comme une success-story
pays. Les évolutions et la zine est l’un des rares dans son genre qui soit dans le domaine de communication. Il est
vraiment une force de proposition dans le précurseur de changement sur le chapitre
fluctuation d’autres sources domaine du “business doing”. Sa vision claire des opinions économiques », prône Sendra
économiques, comme et sa neutralité vis-à-vis des situations écono- Rakotovao, Directeur exécutif de l’organisa-
la matière première, le miques sont très appréciables et contribuent tion patronale. Le magazine est un caisson
à alimenter les débats sur les sujets écono- de résonnance des actions des membres du
confirment.
miques. Le recul avec lequel chaque sujet Syndicat par le biais des impacts majeurs
est traité est un avantage clair », soutient Ah qu’ils occasionnent régulièrement sur l’éco-
Hilda HASINJO Lone Estel de la Compagnie Vidzar. nomie malgache. « Ce magazine institutionnel
est professionnel et son approche journalis-
Impact « Le SIM a connu une forte progres- tique séduit. Ce sont des points positifs que
sion en termes de notoriété depuis la relance marque Expansion Madagascar. Malgré le fait
du bimestriel, avec son nouveau format et la que quelques fois, nous avons l’impression
Chiffres clés
Secteur extractif Économie
Une bonne mine pour
du développement. dans un effort de déve- Le monde […] est plus économique dans cours des matières premières.
loppement social et laquelle le pays a som- En effet, l’extractivisme peut
économique plus large. complexe et s’avère bré depuis plus d’une mener vers une dépendance
Iharivelo Randiniaina & Van Lee Behaja EDBM incertain. La volatilité décennie, a fait recu- malsaine qui peut mener un
T
ravailler pour la promotion et le déve- sente d’ailleurs un grand contributeur au
Stratégie de ratio-
nalisation Pour les
du marché en est une ler bon nombre d’in-
vestisseurs, pourtant
pays vers une dépression
économique. « Le choix pour
loppement du secteur minier dans la développement économique de Madagascar. grandes exploitations résultante. initialement attirés l’industrie entre vendre des
Grande île, c’est la raison d’être de la Quelques chiffres permettent d’évaluer les minières, comme par le potentiel minier matières premières ou des
Chambre des mines de Madagascar
(CMM). Créée en 2011, elle encourage et
vise à protéger les investissements miniers
à Madagascar. « Le dialogue est une solution
avantages que le secteur minier apporte au
pays. D’après les rapports de réconciliation
de l’Extractive industries transparency ini-
tiative (EITI) entre 2011 et 2014, la contri-
Ambatovy,
Madagascar Minerals
(QMM) ou encore la
QIT
Marketing
Un millésime estampillé 2017
De nouvelles têtes grossissent le rang de mar- impacts dans le monde socioéconomique.
keteurs et communicateurs malgaches. L’Institut Cette nouvelle promotion est la première à
supérieur de la communication, des affaires et du avoir bénéficié des nouveaux dispositifs mis
management (Iscam) a diplômé 407 étudiants le en place par l’Institut, permettant aux étu-
jeudi 31 août, au Centre de conférences interna- diants d’être mieux armés pour affronter la vie
tionales (CCI) à Ivato. Cette nouvelle crue, bap- professionnelle. Ces dispositifs comprennent
tisée « Tsiry Itokiana », comprend 224 diplômés une formation accrue en softskills (dont des
en licence, 146 en master et 37 de sortants de programmes de développement de la person-
la formation continue diplômante. La promotion nalité), une structure d’appui dans la mise en
a été parrainée par Sahondra Rabenarivo. La relation avec le monde professionnel facilitant
diplômée d’Harvard n’a pas manqué de rappeler la connexion étudiants-recruteurs, le change-
aux sortants l’importance de l’acharnement dans ment progressif du modèle d’enseignement
le travail même et surtout après les études, mais pour arriver à une construction collective de
également le besoin fondamental de s’engager savoirs et enfin la promotion des activités et
au moins socialement. Jaona Ranaivoson, le esprits entrepreneuriaux à travers le Centre
Directeur général de l’Iscam, quant à lui, a sou- d’excellence en entrepreneuriat (Ceentre).
ligné entre autres l’importance d’occasionner un L’Iscam ambitionne de lancer sur le marché
impact sur le monde. Iscam en particulier vient du travail des collaborateurs compétents et
d’ailleurs d’adopter une vision, celle d’être capables d’apporter leur touche d’innovation
© ISCAM
reconnu comme acteur de changement pour ses et de valeurs ajoutées pour l’entreprise.
Agrobusiness
Semer
les graines
du développement
Madagascar, grenier de l’océan Indien.
Une vision partagée mais qui tarde à se
mettre en place. Et pourtant, l’agribusiness
pourrait être un moteur essentiel pour
l’industrie malgache. Focus sur ce secteur
clé d’un pays essentiellement agricole.
Hilda Hasinjo
“N
© Terra Group
ous nous voyons devenir leader dans l’agri- exploités. En termes de potentialité, près de 1,5 million l’importation tourne autour de 300 000 tonnes annuelles. produit, mais elles sont rarement mises à profit, comme le
business à Madagascar. Et pour cela, nous ha sont irrigables, mais seuls 1,1 million sont équipés. Dans les prochaines années, les problèmes de l’agriculture Système de riziculture intensive (SRI) par exemple. Pour
ne lésinons pas sur les moyens. Nous sommes Les dernières statistiques établies font état de 2,4 millions pourraient s’amplifier du fait de l’aggravation des impacts avoir une agriculture forte, garante de l’autosuffisance ali-
intimement convaincus que pour accroitre d’exploitations familiales de petite taille qui sont particu- du changement climatique. Aujourd’hui, la riziculture mentaire et afin de pouvoir subvenir aux besoins essentiels
l’économie de Madagascar, il faut bien pas- lièrement fragmentées : la superficie physique moyenne est comme l’agriculture font face à de multiples défis, comme des industries manufacturières, il est important avant tout
ser par l’agriculture », lance, comme un défi, passée de 1,2 (1984) à 0,8 ha (2004). L’agriculture adopte le pays et le continent africains. L’Afrique consacre près de de passer par une période de transition qui va de la culture
Hando Tiana Andrianandraisanarivonjy, responsable de la encore une approche traditionnelle et les rendements sont 35 milliards de dollars à l’importation d’aliments. vivrière et de subsistance à une culture à grande échelle.
communication au sein de Tozzi Green, filiale de la mul- ténus à cause de la faible utilisation d’intrants et le taux L’agriculture traditionnelle doit cohabiter avec une nou-
tinationale Tozzi holding. La société est implantée, depuis d’adoption des innovations largement insuffisant. Le sec- Agriculture forte Pour Madagascar, la transformation velle approche plus technique qui recourt à un matériel
2010, dans le Sud de Madagascar, notamment sur le grand teur rizicole en particulier résume les maux de l’agriculture structurelle de l’agriculture n’a rien d’utopique. Il a bien plus sophistiqué. « Il faudrait que les paysans adoptent de
plateau de l’Ihorombe. malgache. La production de riz, aliment de subsistance fallu moins de trois ans à l’Inde et sa révolution verte des nouvelles techniques et de nouveaux modes de fonctionne-
des Malgaches, est loin de satisfaire les demandes locales. années 1960 pour concrétiser des progrès spectaculaires, ment. Toute une panoplie d’ingénieries sociales devrait être
Approche traditionnelle À Madagascar, l’agricul- Certes, Madagascar est le plus grand producteur de riz de passant de pays importateur à exportateur d’aliments. développée, tout en étudiant comment aider les paysans à
ture occupe un espace économique important. Elle assure l’Afrique subsaharienne, mais il lui faut encore en impor- Mais, évidemment, ce pays a pu sauter le pas grâce à une se regrouper et à les orienter vers les marchés », soutient
la subsistance de près de 80% de la population. Selon ter pour satisfaire les besoins de la consommation natio- volonté politique forte, des investissements dans le secteur Rivo Rakotondrasanjy, opérateur économique et fondateur
les sources et la disparité des statistiques, près de 5 à nale. La consommation moyenne annuelle de riz est aux agricole et la vulgarisation de certaines technologies chez de Obio Hamy, une société qui transforme du manioc en
8,8 millions d’hectares seraient disponibles dont 30% sont alentours de 2,5 millions de tonnes par an. Le volume de les paysans. Les innovations agricoles, Madagascar en combustible domestique.
sein de la Compagnie Vidzar. Celle-ci est spécialisée dans de celles destinées à l’exploitation minière, touristique ou
l’embouteillage de rhum à Madagascar. Mais ses activités autres. Une politique transversale doit être élaborée selon
sont transversales. « Pour la société Vidzar, il est important les attentes du Plan national de développement. Ce n’est
de prendre en considération les deux dimensions de l’agri- qu’après que nous pourrons avoir une vision globale de
business : l’agriculture et le business. Dès le départ, il faut l’extension agricole que nous voulons effectuer », soutient
Chiffres clés inculquer cette culture du business aux paysans. Nous les Rivo Rakotondrasanjy.
formons sur nos méthodes de production, ainsi que sur nos
exigences en termes de produits. La qualité est notre prin-
80%
Rôle de facilitation Le développement de la culture à
cipale préoccupation. Nous nous soucions de l’intégration grande échelle s’accompagne nécessairement de la révolu-
globale », explique Ah Lone Estel. tion de la mécanisation. Les régimes étatiques qui se sont
de la population vivent succédé, ont compris l’importance de ce concept et ont fait
de l’agriculture Traitement transversal Mais comme toute autre chacun à leur tour des efforts dans cette optique. Mais
entreprise, l’agribusiness est en butte à de nombreuses bar- force est de constater que faire entrer des machines aux
27%
rières sous nos latitudes. Les problèmes juridiques liés aux frais du gouvernement, sans proposer des politiques claires
terres sont en première ligne. Seuls quelque 8 % des chefs pour leur gestion, n’est qu’un projet voué à l’échec. « L’État
de ménages détiennent un titre de propriété officiel, ce qui devrait garder son role de facilitateur pour le secteur privé.
du PIB malgache les empêche d’utiliser leur terre à titre de garantie et limite Ce dernier peut investir dans les machines agricoles, car ce
l’investissement dans des améliorations qui rehaussent sont des outils de production. Jusqu’à preuve du contraire,
la productivité, comme l’irrigation et l’aménagement en ce sont les privés qui produisent à Madagascar », soutient
+
nesse malgache ?
Auparavant, les jeunes s’étaient
Politique agricole Sur le plan technique, la filiale locale encourageant l’agriculture à grande échelle, bénéfique pour en détournés du secteur primaire mais
de Tozzi Green montre peut-être la voie à suivre. Pour les industriels locaux et pour l’économie en général. Tanindrazana je pense qu’aujourd’hui la tendance
exploiter et produire du maïs, en vue d’une utilisation s’inverse. Les jeunes malgaches sont
contre investissement.
locale, elle développe un parc de machines agricoles de Méthodes de production À Madagascar, nombreux de plus en plus attirés par le secteur
Une dualité ?
la dernière génération et très performant. « Pour que les sont les exemples de réussite en termes de transition. primaire. Les initiatives se multiplient
cultures puissent s’épanouir sur un sol aussi hostile que L’agriculture contractuelle de Star (voir Altenative), par Le tanindrazana est sacré pour dans le domaine et je suis sûre que
celui du plateau de l’Ihorombe, nous devons accroitre notre exemple, qui profite à pour des milliers de paysans et à les Malgaches. À Madagascar, la tendance s’amplifiera au fil des
performance en termes de gestion du sol. Le travail de la leurs familles, ou encore le réseau de Lecofruit qui recense la question du contrôle et de la années.
terre est difficile et complexe, mais avec nos outils, nous près de 14 000 agriculteurs d’asperge et de haricot vert. À conservation de l’accès à la terre process – l’agriculture proprement
pouvons travailler efficacement », explique Hando Tiana travers un système à la fois simple et efficace, ce leader de est un problème de politique Vous relayez le concept d’agripre- dite – mais s’étend dans toute la
Andrianandraisanarivonjy. Il est clair que révolutionner la production de fruits et légumes a su mettre en branle complexe et qui impacte les neur, dites-nous les grandes lignes chaîne : du packaging au menu res-
l’agriculture est le mot d’ordre de la société. « Nous devons une réforme impressionnante dans la manière de travailler grands projets. Daewoo Logistics de cette nouvelle « tendance ». pectant certains équilibres alimen-
passer par des étapes d’adaptation du sol à la culture. avec les paysans. « Il est impératif de mettre en place un et Varun International ont privi- Un agripreneur est un acteur dans taires. L’agripreneur est donc une
Durant la première année, nous plantons des légumineuses système de formation et d’accompagnement avec les pay- légié deux voies. L’un a choisi de l’agriculture qui a des solutions personne qui apporte une solution
qui sont livrées à la consommation locale. C’est seulement sans. Il faut également gérer les diverses résistances aux contrôler d’immenses superficies par bail emphytéotique, innovantes pour répondre aux défis dans plusieurs domaines. C’est un
après que nous commençons à cultiver du maïs, écoulé changements. Le porteur de projet se doit d’être présent à l’autre a privilégié des formes de contractualisation de la concernant la nourriture. C’est une moyen de rendre le secteur pri-
localement à des usines de fabrication d’aliments pour les tout moment afin de répondre à leurs inquiétudes », estime, production. Les deux projets ont été abandonnés face à des approche totalement transversale maire plus attrayant. Cette année,
animaux », argue-t-elle. L’équilibre à trouver est donc de dans ce sens, Rado Ratobisaona, économiste et enseignant. mouvements de contestation basés sur l’inaliénabilité de la et qui permet de décoller l’étiquette nous allons organiser le Future Agro
promouvoir une politique agricole en faveur de l’agriculture Cet avis est partagé par Ah Lone Estel, responsable de « terre des ancêtres ». « vieillotte
» collée à l’agriculture. Challenge au niveau national (voir
familiale, pour augmenter la production vivrière, tout en l’approvisionnement et du domaine viticole Mahitasoa, au Elle ne se limite pas seulement au Focus Alterative).
Agriculture
Un développement L e cofrui t
L’agriculture contractuelle
© Lecofruit
producteurs qui travaillent avec lui.
www.lecofruit.mg
fait des émules
Au fil des décennies, le Groupe Star a établi un fort maillage dans le paysage
Pendant ce temps... ailleurs
agricole malgache. Aujourd’hui, près de 20 000 paysans travaillent avec la
société à travers sa filiale Malto. Le Groupe Star a réussi à développer un
partenariat avec les paysans dans les filières orge, maïs et sucre. Cette
agriculture contractuelle lui permet de s’approvisionner à près de 50%, les
Le Brésil s’est progressivement imposé comme une
matières premières qui lui sont utiles à la production des bières locales.
puissance agricole majeure au cours des dernières années :
Cette forme de collaboration est avantageuse à plus d’un titre pour les
importateur net de produits agricoles dans les années 1970,
paysans, selon l’Organisation des Nations unies pour l’alimentation et
le pays fait désormais partie des cinq premiers producteurs
l’agriculture (FAO). Patrice Talla Takakoum, représentant de l’organisme
Bénin
brésilien est avant tout le résultat d’une politique active et
l’approvisionnement tant en quantité qu’en qualité pour assurer ainsi les
globale de soutien à l’agriculture, de l’amont vers l’aval.
volumes requis et répondre à des standards publics et privés. Pour les Agripreneur. Peter Reese, expert-conseil en agriculture
entreprises, elle permet également de réduire ou accroitre la production, aux États-Unis, a inventé ce néologisme en rédigeant une
sans investissements supplémentaires. dizaine de livres sur la gestion agricole. Même si l’homme
C’est sur un hectare de mauvaise terre, que le prêtre dominicain Godfrey
avait peu de cochons, il était l’un des producteurs les plus
Nzamujo a ouvert sa « ferme mère » en 1985. Depuis, les fermes Songhaï –
rentables du Minnesota à travers une gestion pragmatique
qui mêlent maraîchage, pisciculture, élevage de lapins et porcherie – offrent
et efficace. Ce concept est aujourd’hui en vogue et rend
un modèle de développement autonome et rentable, grâce à une utilisation
plus « sexy » l’entrepreneuriat agricole. L’agence Azimuts
intelligente des ressources. L’agriculture est le pilier du « système intégré
est l’un des promoteurs de cette approche innovante à
Songhaï ».
Madagascar. Au niveau mondial, un concours est organisé.
Brésil
Dénommé Future Agro Challenge, il récompense les
meilleures initiatives des agripreneurs. Cette année,
Madagascar lancera également sa compétition nationale.
« Nous organiserons la première édition au niveau national
dans huit secteurs d’activité, explique Arlette Rahajarijaona.
Nous sommes à la recherche d’idées innovantes. Le gagnant
national participera à la finale en Turquie. Il ou elle aura
Vietnam
l’occasion de défendre ses idées devant des investisseurs et
des “business angels” ». De quoi définitivement séduire les Ravagé par la guerre auparavant, le Vietnam est devenu un tigre. Grâce à
© STAR
jeunes quant au potentiel de l’agriculture. l’introduction de nouvelles variétés et la construction de canaux par l’État, deux ou
www.groupe-star.com www.facagro.com trois récoltes de riz par an y sont produits.
© FAO Madagascar
Elle vise à adapter ces trois axes économiques aux réalités des mar-
chés national et international. Le but est de consolider la capacité de Propos recueillis lors du lancement de la stratégie de résilience pour l’agriculture et la
production des paysans malgaches, non seulement sur le plan de la sécurité alimentaire pour Madagascar
qualité, mais surtout de la quantité. Nous pensons adapter les straté-
Pourriez-vous nous développer votre vision de l’agribusiness à Qu’en est-il des problèmes fonciers ?
Madagascar ? Il est très important de sécuriser le système foncier, notamment pour
Notre objectif est de satisfaire le marché. Il faut faire en sorte que les petites exploitations. Nous allons donner la priorité à ceux qui ont
Madagascar jouisse d’une autonomie alimentaire, puis nous pouvons longtemps travaillé la terre. Mais ce n’est pas tout, nous les aiderons
envisager de couvrir le marché mondial. En ce qui concerne les petites à faire face au changement climatique. Notre principale vision est de
exploitations, nous les pousserons à écouler leur récolte dans le sec- faire du secteur primaire un choix de métier et non plus une fatalité
teur industriel. économique.
Ah Lone Estel
Responsable de l’approvisionnement de la Compagnie Vidzar
notoriété des produits de terroir. Cela induit la mise en valeur des produits.
Ce sont des valeurs ajoutées sur lesquelles nous devons miser en tant
qu’industriels.
Holcim
Une unité de production au port de Toamasina
H
olcim, bénéficiant de plus de Spécial Béton qui s’adresse aux maisons route, de tunnel et aéroport. Ces produis
65 ans de savoir-faire dans la individuelles, mais également à d’autres spécifiques respectent bien évidemment
cimenterie à Madagascar, est sur- types de bâtiments de moins de 4 étages. les normes internationales, notamment
tout connue pour avoir son usine à Dans la catégorie 42,5, le Terminal fournit NM 031–1 pour la norme malagasy,
Ibity, à proximité d’Antsirabe. le Manda CEM I 42,5 et Manda CEM IV/ EN 197-1 pour la norme européenne et le
A-V 42,5, et le Toky CEM II/A-V 42,5. Cette JIS R 5211 pour la norme japonaise. Holcim
Politique du groupe gamme présente des avantages considé- Madagascar bénéficie du support et de l’ex-
Elle possède également un autre site de rables notamment pour le béton fortement pertise de ses différentes entités au niveau
production à Toamasina. Intégrée dans le sollicité et les préfabrications grâce à leur du groupe LafargeHolcim. Nous pouvons
port, cette usine présente une capacité haute résistance à jeune âge. Pour honorer citer particulièrement l’équipe technique
actuelle de 300 000 tonnes de ciments ses engagements dans la création de va- du centre de Recherche et Développement
produits annuellement, une quantité en- leur ajoutée à toutes ses parties prenantes, de LafargeHolcim à Lyon, qui comprend
core extensible. Respectant la politique du une grande partie des constituants de ces des consultants spécialisés et des expé-
groupe LafargeHolcim, cette unité produit ciments sont collectés localement. riences de la zone océan Indien dont elle
une gamme de ciment de qualité suivant fait partie. Holcim Madagascar conçoit au-
les normes malgaches et internationales. 2017 et un nouveau produit jourd’hui la production du nouveau ciment
Holcim Madagascar y produit le ciment Toujours dans cet objectif de créer de la CEM III, fabriqué spécifiquement pour le
Lova ou CEM IV/B-V 22,5, destiné spé- valeur, Holcim Madagascar continue de projet d’extension du port de Toamasina,
cialement aux enduits et mortiers et re- fournir des produits et services spécia- l’équivalent du produit utilisé pour le chan-
commandé pour le béton non fortement lisés, aux petits comme aux grands pro- tier de la nouvelle route du Littoral à La
sollicité, pour une maison à un étage par jets et a l’avantage de pouvoir tailler sa Réunion, fabriqué par Holcim La Réunion.
exemple. gamme à la demande du marché. Outre Pour le projet du port de Toamasina, la so-
ses produits, des solutions qui répondent ciété offre l’avantage considérable d’avoir
Honorer les engagements aux différentes exigences sont également son terminal à l’intérieur du port, facilitant
Le deuxième ciment est Orimbato ou proposées, pour des projets en milieu ma- ainsi l’approvisionnement du projet grâce à
CEM IV/B-V 32,5, souvent appelé le ciment rin, par exemple, ou encore des projets de une livraison en vrac.
Michel de L’Estrac Le Directeur des opérations de LFL Madagascar s’est entretenu avec
Directeur des opérations, LFL Madagascar expansion Madagascar au sujet des activités de la société ainsi que
“
du Programme régional d’efficacité énergétique.
Andriamanambe RAOTO LFL
Tout industriel Quels sont les secteurs d’acti- nous favorisons l’entreprenariat à travers tout en donnant l’opportunité aux petites
écoresponsable
son histoire ?
LFL est une entreprise mauricienne au création d’emplois. une économie de marché basée sur le succès
“
sein du groupe Eclosia, qui a une filiale des industries. Nous avons foi qu’ensemble,
malgache depuis 13 ans et trois sites de Vous êtes membre du SIM, quelles nous pouvons accroître le pouvoir d’achat
production à Antananarivo, à Antsiranana sont les raisons qui vous ont de la population malgache, libérer le
et à Toamasina. Nous évoluons dans le poussé à rejoindre ses rangs ? potentiel économique et contribuer à
domaine agro-industriel. LFL Madagascar, ainsi que les autres l’ouverture sur les échanges internationaux.
sociétés du groupe, sont présentes dans le
Combien de personnes tra- secteur industriel depuis plus de 10 ans. Quels seront vos apports pour
vaillent pour le groupe dans la Il a été important pour nous d’intégrer le SIM ?
Grande île ? une structure reconnue et pouvant mettre Nous allons partager notre vision aux autres
L’industrie emploie plus d’une centaine en avant le potentiel de chaque industrie industries et les sensibiliser à mener une
de personnes actuellement. Nous sommes et créer des opportunités de dialogue activité qui s’inscrit dans la modernité et la
aujourd’hui à près de 200 personnes, en comme le SIM. LFL Madagascar est une durabilité. En outre, LFL veut mutualiser
comptabilisant LFL Agri. grande société. Elle approvisionne des ses compétences grâce à l’expertise de ses
milliers d’éleveurs en alimentation animale collaborateurs.
Pourquoi avez-vous décidé d’in- et elle apporte sa contribution dans le
vestir à Madagascar ? Qu’est-ce revenu global de l’état. Le SIM réunit Sur un tout autre chapitre, de
qui a motivé la choix ? les industriels locaux et promeut le Vita par le monde, les industriels
LFL Maurice existe depuis 40 ans. La malagasy. Nous adhérons complètement à sont considérés comme étant
décision de s’implanter à Madagascar cette démarche. les pollueurs. Quels devraient
était une évidence et une logique être les changements à initier
après l’ouverture d’Avitech. Dans la Pour vous, quels en sont les pour inscrire l’industrie dans
chaîne de valeur, la production locale avantages ? la démarche de la protection de
d’aliments était nécessaire et figure dans Le premier avantage est d’être unis sur l’environnement ?
notre positionnement de contribuer au une même plateforme. Le second porte Étant une société née à Maurice, toutes
développement de la filière. La deuxième essentiellement sur les échanges entre les activités de LFL sont balisées par des
raison étant la disponibilité locale du maïs industriels locaux en termes d’expériences normes et des conditions de production
et d’autres matières premières, pour notre sur le marché malgache mais aussi en internationales, rigoureusement suivies
formulation. Leur disponibilité influe sur le termes de prise de décision collective par différentes entités régulatrices.
prix de vente. par rapport aux réformes nécessaires au Nous avons pris conscience des enjeux
développement de ce secteur à Madagascar. environnementaux, lesquels auront des
Quelles sont vos perspectives impacts sur nos propres rendements si nous
locales ? Comment jugez-vous l’efficacité ne prenons pas les mesures préventives
Depuis 13 ans, LFL Madagascar est leader du SIM en tant que plateforme nécessaires. En ce sens, nous priorisons
dans la fabrication de provendes, à base nationale de dialogue ? le respect des qualités, des normes,
de maïs local. Nous voulons garder ce Il facilite les échanges entre les industries de la sécurité et du bien-être de nos
positionnement. Depuis peu, un nouveau locales. Il permet aussi de donner une image collaborateurs. Tout industriel se doit d’être
business unit, LFL Agri, élargit le champ crédible et positive aux investisseurs et écoresponsable. Il en va de la pérennité de
d’actions de l’entreprise, car il n’achète aux observateurs de l’économie industrielle toute activité.
plus seulement du maïs, mais forme sur le plan international. Le SIM est un
également les paysans pour une meilleure médiateur et une passerelle permettant Détaillez-nous le Programme
productivité et un rendement accru. LFL d’accéder au marché international. Nous régional d’efficacité éner-
Agri a également mis à la disposition des croyons qu’il va permettre aux grandes gétique (PREE), qui a été
paysans des espaces de stockage dans sociétés de partager leurs expertises en lancé le mardi 22 août à
différentes régions de la Grande île. Aussi, vue d’améliorer le standard des industries, Antananarivo, dont le SIM /...
&
.../ va prendre le leadership et Madagascar. Que représente la Tombontsoa à Antsirabe. Nous sommes
dans lequel LFL est acteur et Grand île pour les investisseurs confiants quant au développement de
Perspectives
membre du comité de pilotage. mauriciens ? l’agriculture et de l’élevage à Madagascar.
(Voir encadré) Nous ne nous considérons pas comme
Le PREE, comme son nom l’indique, a seulement « investisseurs », nous sommes Quels sont les secrets de la
vocation à créer une dynamique au niveau « partenaires du développement ». Nous success story de l’île Maurice,
projection
de l’efficacité énergétique des industries de travaillons ici depuis 20 ans et nous érigée comme exemple dans le
la région océan Indien et de Madagascar. prônons le développement inclusif. Depuis monde entier ?
Nous entamons à Madagascar une nos débuts, nous avons pu former des On peut dire que Maurice à une grande
cartographie énergétique. Une première milliers d’éleveurs et de petits producteurs capacité de résilience face aux obstacles
étape qui est nécessaire pour identifier le en milieu rural. Aujourd’hui, plus de économiques régionaux et mondiaux.
potentiel d’économie d’énergie réalisable. 5 000 éleveurs nous font confiance. Le Elle a su se réinventer au fil du temps, en
réseau de nos revendeurs ne cesse de diversifiant les piliers de son économie.
Quels en sont les objectifs et s’étendre, ce qui favorise l’entrepreneuriat Aussi, l’accès à la formation, une politique
quelles en sont les finalités ? local. Nos collaborateurs malgaches et monétaire contrôlée et un système juridique
Ceci permettra, à terme, aux industriels mauriciens enseignent l’aviculture et pérenne ont-ils permis l’ouverture du
de faire des économies sur leurs factures l’alimentation animale dans notre filière pays aux investisseurs, favorisant ainsi le
énergétiques, de réduire substantiellement Avischool au sein de la ferme école développement du pays.
les mégawatts consommés et, bien
évidemment, au niveau environnemental, le
programme ambitionne d’occasionner moins PREE
de rejets de CO2. Pour résumer, il s’agit Efficacité énergétique, efficience économique
d’être plus compétitif.
pompes et ventilateurs, ou encore l’eau
Le secteur productif mauricien chaude solaire.
est considéré comme exemplaire Le PREE affiche le même objectif que
dans le domaine de l’efficacité celui du PNEE, auprès des opérateurs
énergétique. expliquez-nous économiques de la région. Cette
dans quelles mesures cette démarche s’intègre dans les activités
politique est efficace ? du programme Coi-energies pour la
Les entreprises mauriciennes ont compris mobilisation du secteur privé dans la
que, pour être plus compétitives, un promotion des énergies renouvelables.
des moyens les plus pérennes est de En partant de l’expérience mauricienne,
maîtriser l’utilisation des énergies (vapeur, la COI proposera aux industriels et
électricité, etc.). Un exemple concret : aux opérateurs du secteur tertiaire
les gros industriels mauriciens peuvent de ses autres pays membres, de
© COI
faire une économie de plus de 30 millions mener une démarche concertée visant
d’euros par an sur leur facture grâce à cette Le Programme régional d’efficacité d’abord à réaliser une cartographie
approche. énergétique (PREE) entre dans le des potentiels d’efficacité énergétique.
cadre du programme Énergies, mis en Les opérateurs économiques pourront
Dans le même chapitre de l’éner- œuvre par la Commission de l’océan ainsi diminuer leurs coûts d’opération
gie, quelles seront les actions à Indien (COI) et financé par l’Union et renforcer leur démarche durable, en
initier pour les industriels mal- européenne. Il se base sur l’exemple accord avec les contraintes du secteur
gaches ? du Programme national d’efficacité énergétique des îles de l’Indianocéanie.
À Maurice, le Programme national énergétique mauricien (PNEE). Celui- Lors du lancement du programme,
d’efficience énergétique (PNEE) aide les ci consiste en la réalisation d’audits Hamada Madi, Secrétaire général de
entreprises à être plus efficientes à travers énergétiques dans les entreprises du la COI, a estimé que « le Programme
une meilleure gestion de l’énergie. Le secteur privé mauricien. Cogéré par régional d’efficacité énergétique est un
groupe Eclosia et notamment LFL sont Business mauritius et le ministère de exemple concret de l’utilité de notre
parties prenantes de cette démarche. Le l’Énergie et des Services publics, il coopération régionale et un authentique
succès de ce programme – eu égard aux est financé par l’Agence française de levier de croissance durable pour
résultats positifs en termes d’économie développement. Il prévoit de réaliser nos entreprises et pour nos pays.
d’énergie (en moyenne 15%) à Maurice 100 audits dans trois grands secteurs Il s’agit de soutenir les opérateurs
– nous a motivés pour le déployer à d’activité – le textile, l’hôtellerie et la économiques dans leur démarche de
Madagascar. grande distribution – mais aussi dans consommation responsable, judicieuse,
les industries utilisant la vapeur, le en un mot efficace, de l’énergie
Abordons le volet des rela- froid, l’air comprimé, les moteurs, les utilisée ».
tions économiques Maurice–
Marketing digital
Comment l’appréhender ?
Le digital,
prolongement naturel
du web statique, est
devenu en quelques
années un monde
parallèle à la réalité.
Hervé Razafindranaivo,
Directeur Marketing et Communication, ISCAM
C
e domaine, connu pour son dyna-
misme sans précédent, fait tourner
des affaires, transforme les modes de
consommation, rend accro les férus
et met dans la confusion les sceptiques. Mais
le digital, notamment marketing, mérite-t-il
réellement autant d’engouement ?
34 EXPANSION MADAGASCAR
Stratégies | MARKETING Publi-rédaction
Mobile Banking Trophée HEC Paris Bernard Ramanantsoa Partenariat stratégique Air Madagascar et Air Austral
Le partenariat
Une Confédération en action
A
tèle pour la catégorie 11 à Plus de 600 entreprises ont
compte BNI vers le portefeuille MVola, et
100 salariés, G4S meilleur présenté leurs dossiers pour
vice versa. Une fonctionnalité qui est tota- ir Madagascar et Air Austral ment effectif et durable de la compagnie
service clientèle pour les plus ces différentes catégories.
lement gratuite. entament un virage décisif et malgache. Sa capacité dans le futur à Les éléments
majeur dans la mise en place être plus compétitive par rapport à la fondamentaux
du partenariat stratégique. concurrence internationale figure parmi du partenariat
Le renforcement stratégique, commer- les priorités du plan de redressement. • Un partenariat naturel - une
cial et capitalistique, à travers ce par- relation d’égal à égal
tenariat, positionnera conjointement Synergie incomparable
• Le développement conjoint
Air Madagascar et Air Austral, comme Les professionnels du tourisme ont de 2 hubs complémentaires :
étant des piliers de l’aviation dans l’océan reconnu qu’actuellement, les destinations Antananarivo et La Réunion
Indien. malgaches peuvent parfois coûter plus
cher que les autres destinations régio- • La valorisation des pôles
d’expertises des deux compagnies
Mutualisation des réseaux nales. Aussi, l’amélioration de la compé-
Portée sur un partenariat d’égal à égal titivité et la stabilité des vols sont les • Un business plan sur 10 ans établi
sur les deux hubs d’Antananarivo et axes importants qu’ils ont soulignés pour pour le rétablissement et de
La Réunion, l’offre de la compagnie réu- l’épanouissement du secteur touristique. développement d’Air Madagascar.
nionnaise s’est révélée nettement plus Le partenariat entre les deux compa-
profitable à la compagnie nationale, gnies permettra de proposer des offres
contrairement à d’autres propositions mutualisées, de stimuler la croissance La synergie par la coopération
des capacités des partenaires, de géné- Air Madagascar –
qui pourraient tendre vers l’absorption.
Air Austral – Ewa Air
L’ensemble des accords permettra à rer des synergies incomparables, une
Air Madagascar d’offrir à ses clients un coordination des ventes, l’extension du • Des programmes de vol définis
réseau élargi et appelé à ses dévelop- partenariat et des réductions de coûts. de manière coordonnée pour une
per. Le partenariat stratégique permet- Le développement du réseau intérieur meilleure rentabilité d’exploitation
tra de soutenir la croissance rentable de fait figure de priorité dans le cadre du du réseau.
la compagnie malgache et permettra à plan de développement. Néanmoins, il • Les fonctions transversales
Air Madagascar de proposer une offre s’accompagnera bien évidemment d’une comme le Revenue Management,
incomparable à ses clients. Depuis l’en- extension des dessertes régionales et le Cargo et le Commercial seront
tame du processus, Air Austral a déjà internationales à travers de nouvelles coordonnées pour s’assurer
beaucoup investi pour mieux préparer son destinations par exemple. L’État mal- de la mise en commun des
entrée dans le capital d’Air Madagascar. gache, soutenu par les partenaires tech- meilleures pratiques, apporter
le support nécessaire et obtenir
Le plan de transformation s’inscrit pour niques et financiers, a fermement appuyé
les meilleures conditions
une durée de dix (10). Ce partenariat le processus et prend ses responsabilités contractuelles de la part des
reste, à ce stade, la meilleure issue pos- notamment au travers l’apurement du fournisseurs
sible et la plus réaliste pour un redresse- passif d’Air Madagascar.
Stratégies | PORTRAIT
Harinjaka RATOZAMANANA
Directeur général du développement du secteur privé
Ouverture
l’avant. L’administration doit suivre le tempo aussi secteur. L’ouverture au reste monde permettra de mieux
bien sur les décisions que sur le process. nous aligner à toutes les possibilités qui se présentent.
Les projets que nous allons mettre en place nécessitent
des sauts importants. L’expansion des nouvelles
technologies devait nous aider davantage.
“
Efficacité
L’efficacité va constamment de pair avec l’efficience. Le constat est clair : nous avons très peu de moyens entre nos mains. De
ce fait, il faut que nous soyons efficaces, voire efficients. Une de mes valeurs cardinales est la recherche constante de solutions
efficaces pour résoudre les problèmes auxquels je fais face. Mes expériences en tant qu’entrepreneur indiquent que l’efficience du
“
processus est le problème de l’entreprise par excellence. On peut reporter ce principe au pays.
BIO FLASH
Entrepreneur pionnier dans le secteur des nouveaux médias à Madagascar, il est le co-fondateur de Habaka-Madagascar Innovation Hub. Harinjaka
Ratozamanana est membre de nombreux réseaux panafricains pluridisciplinaires de chercheurs, de praticiens et de décideurs pour le développement du
continent. Il est déjà intervenu dans de nombreuses conférences en Afrique. En 2014, il a intégré la prestigieuse liste des Choiseul 100 Africa de la série Les
leaders économiques de demain, un classement annuel que publie l’Institut Choiseul.
Pour l’amélioration de
situe également au niveau de la règlementa-
tion qui n’est pas assez précise en ce qui est Formations Des collaborations et partena- Chiffres clés
de la délivrance des autorisations de mise sur riats sont établis dans l’amélioration de la
le marché », explique-t-il. production des plantes médicinales. « La
”
Dr Christian Rabemanantsoa, pas dans le seul domaine de et de la flore
directeur de recherche et la recherche. La fondation
chef du département de bio- exige de ses partenaires le
technologie végétale. La fondation travaille
d’une manière étroite avec des paysans ou
des associations paysannes, des groupes de
semenciers et bien d’autres entités. « Nous
respect des termes et des conditions d’un
développement durable. « Il faut savoir que
la majorité des plantes qui sont exportées à
l’étranger, est issue de la collecte sauvage. Ce
90%
des espèces végétales sont
travaillons là où nous avons des activités de qui constitue une menace réelle pour la bio- endémiques
recherche et de développement », indique le diversité malgache », regrette le Dr Charles
directeur général. L’un de ces appuis aux pay- Andrianjara. Cela rejoint l’un des objectifs
sans se matérialise à Antsirabe dans l’amélio- de l’Institut qui est de protéger et de sauve-
ration de la production de pommes de terre. garder la biodiversité. La fondation prône une
Le Dr Christian Rabemanantsoa ajoute que collecte des plantes ou des feuilles qui soit
« des souches saines et résistantes sont créées soucieuse de la conservation à long terme des
pour combattre les pathologies qui affectent richesses végétales de la Grande île.
L’
Plantes médicinales
« Sublime est la science qui éminent professeur avait fondé sibles à la majorité de la population. La fonda- La Grande île, un paradis
l’Institut malgache de recherche tion Albert et Suzanne Rakoto Ratsimamanga,
a pour objet de conserver appliquée (IMRA) dans le dessein du nom du Professeur et de son épouse, dans « 70% des plantes plus de 13 000 variétés médicinales de Madagascar de nombreuses maladies.
la vie. » Cette phrase du Pr. de donner un meilleur accès aux toutes ses activités, utilise « une approche qui de Madagascar sont de plantes médicinales. les plus connues, le vahona Le mandravasarotra
endémiques. Jusqu’à Sur le plan mondial, la (nom malgache de l’aloé) (cinnamomsa fragrans)
Albert Rakoto Ratsimamanga services de santé à la population malgache. se base sur le mariage de la médecine tra-
présent, seuls quelque 10% Grande île est le quatrième possède des qualités quant à elle vient à bout
Jusque-là, cette population préfère pourtant ditionnelle avec les techniques scientifiques
reflète son idéologie et de l’option de consommer les médicaments modernes », indique le Dr Charles Andrianjara, ont été étudiés et leurs pays après la Chine, les légendaires. Cette plante des maux les plus difficiles.
celle de l’IMRA. venant des pays occidentaux ou asiatiques directeur général de la Fondation. Les vertus vertus thérapeutiques États-Unis et l’Indonésie miraculeuse cumule près Elle est endémique de
vendus dans les pharmacies. Une réalité loin des plantes utilisées par les tradipraticiens ou utilisées. Nous devons à avoir la plus grande de 18 principes actifs qui Madagascar. Elle a le
de décourager la fondation car, à Madagascar, les guérisseurs traditionnels sont donc validés faire l’effort de connaitre variété d’herbes et de lui sont propres. Grâce pouvoir de servir d’antidote
Van Lee Behaja la médecine traditionnelle est pratiquée depuis scientifiquement par l’Imra. Actuellement, la les 70% restants. Je végétaux qui possèdent à sa teneur en oligo- aux poisons, de défendre
la nuit des temps et le remède naturel a tou- fondation produit une quarantaine de médica- pense que nous pouvons des vertus thérapeutiques éléments, en vitamines et l’organisme et de purifier
jours été au cœur des principaux traitements ments. Cinq nouveaux produits sortiront pro- régler le problème d’accès et aromatiques. Elle est en sels minéraux comme le sang. La grippe, la toux,
adoptés par les Malgaches. chainement ciblant cinq axes thérapeutiques. aux médicaments de la considérée, à juste titre, le potassium, le calcium la fièvre, les bronchites
Malgré la rude concurrence, licite ou illicite, population », explique le comme un paradis des et le magnésium, cette et les infections du foie
Prescripteurs Reconnu d’utilité publique les médicaments de l’Imra « demeurent en Dr Charles Andrianjara. plantes médicinales. plante est une source de peuvent être traitées par le
depuis 2012, l’Imra tient à ce que les produits bonne position sur le marché national. Nos Madagascar compte Parmi les plantes guérison incroyable pour mandravasarotra.
à base de plantes médicinales soient acces- produits sont très appréciés par les prescrip-
PECTO
La cinquantaine et pas une ride !
Si l’on a, un tant soit peu, un rapport avec la Grande île, l’on
doit forcément connaître le bonbon Pecto. Lancé en 1967,
Pecto produit par la société JB – la division produits de grande
consommation du groupe Basan – n’a cessé d’innover et
d’évoluer pour le plus grand plaisir de ses consommateurs.
Le bonbon – qui réchauffe et rafraîchit – porte-drapeau de la
société est actuellement la fierté de tous les malgaches et
rayonne sur le plan national, régional et international. Avec
sa fameuse accroche entrainante « aoe ! », Pecto a traversé le
temps et les générations sans avoir pris une ride. Il a su se
renouveler pour séduire les consommateurs.
Cette année, le plus grand des petits bonbon célèbre son
jubilé des 50 ans. Pour l’occasion, Pecto revêt un emballage
spécial anniversaire. Une tournée nationale est organisée pour
célébrer ce cinquantenaire et passera par sept grandes villes
à travers toutes les régions de Madagascar. Le bonbon est
entré dans les mœurs de la société malgache. Et malgré sa
petite taille, il est l’un des vaisseaux amiraux du Groupe Basan
qui n’a de cesse d’étendre ses activités pour devenir l’un des
fleurons de l’industrie malgache actuellement.
www.jb.mg
PIERROT MEN
Le maitre ès noir
Noir et blanc. Le jour et la nuit. Une dualité, une opposition de style. et blanc
Des choix qui s’offrent, pour le plaisir… pile ou face.
Enfin, le virtuose de la photographie
noir et blanc a décidé de régaler ses
aficionados tananariviens. Pour répondre
aux sollicitations et aux souhaits de ses
BéDé fans, Pierrot Men a ouvert son showroom à
Antananarivo, au centre commercial Tana
« Île » était une fois Water Front à Ambodivona. Ce nouvel espace
propose une exposition permanente de
Attention, chef d’œuvre à paraitre ! La Réunion ses plus grandes œuvres. Les magnifiques
Kely, une BD de Liva et de Dwa, raconte l’histoire photos du maître représentent des instants
de Fabrice, homme fier et déterminé qui habite de vie capturés au cours de ses voyages
La Réunion kely où sont nés ses deux enfants. à Madagascar et à travers le monde. Les
Cet album raconte son histoire, ses combats clichés de Pierrot Men ont déjà fait le tour du
© Pierrot Men
quotidiens mais aussi ses espoirs et sa volonté monde. Avec ses photos en noir et blanc, il a
d’un avenir meilleur. Un témoignage fort, émouvant raflé plusieurs prix internationaux.
et sublimement mis en vie par le style graphique www.pierrotmen.com
spectaculaire d’un auteur qui fera parler de lui Showroom : Tana Water Front Ambodivona
à coup sûr : Liva. Bien qu’autodidacte, l’artiste a
une maîtrise totale du noir et blanc. Ses traits
réalistes donnent vie à une histoire poignante et
émouvante.
La Réunion Kely de Liva et Dwa – Editions Des Bulles Dans
L’océan - Sortie prévue décembre 2017
www.des-bulles-dans-l-ocean.com
Rado True Stratum
Une légende à l’heure autrichienne
Mazda CX-9
R
ado est une marque reconnue à élargir sa collection de garde-temps exclusifs créés
Du neuf avec… du neuf mondialement pour son design en collaboration avec les noms les plus prestigieux
innovant et l’utilisation de maté- du design.
Le CX-9 se démarque, de prime abord, par une silhouette du riaux révolutionnaires dans le Pour la True Stratum, l’horloger s’est associé au desi-
tonnerre. L’imposant multisegment CX-9 représente le nec plus ultra but de créer les montres les plus gner-concepteur autrichien Rainer Mutsch, fondateur
chez Mazda. Capable d’accueillir confortablement sept personnes belles et les plus durables au monde. Depuis ses du Studio Rainer Mutsch. Le résultat est époustouflant :
et bourré de gadgets d’aide à la conduite les plus modernes de débuts à Longeau, en Suisse, Rado se distingue les lignes épurées de la montre se mêlent à la robus-
Mazda, le CX-9 a droit au premier quatre cylindres turbo de la par son esprit pionnier et sa philosophie : « Si nous tesse de matériaux de premier choix. Le cadran noir
gamme Skyactiv. La « bête » développe 227 chevaux avec un pouvons l’imaginer, nous pouvons le faire ». de cette True Stratum en céramique noire mate pré-
couple impressionnant qui séduit les automobilistes les plus Pour cultiver l’exceptionnel et la singularité de ses sente des rainures asymétriques qui mettent en valeur
exigeants. Bonne surprise, malgré les dimensions imposantes garde-temps, la marque a fait appel à des designers l’aspect 3D de cette surface concave. Les aiguilles des
du CX-9, le moteur à 4 cylindres se débrouille très bien. La de divers horizons. Rainer Mutsch a étudié le design de heures et minutes sont en rhodium mat de même que
Mazda allie donc allègrement économie de carburant, praticité et meubles à la Denmarks Designskole de Copenhague, le l’aiguille des secondes, en jaune, qui offre une touche
confort de conduite à travers ce modèle. design de produits à l’Université des arts de Berlin, et a de couleur qui transcende la profondeur du noir. À
Disponible chez Ocean Trade obtenu son diplôme de design industriel à l’Université des arts noter la présence d’une pastille noire centrée et métal-
appliqués de Vienne. La collaboration entre Rainer Mutsch et lisée placée sur le dessous du verre saphir qui semble
Rado a débuté en 2015. Avec lui, l’horloger Rado a continué planer au-dessus du cadran et projeter son ombre.
La « voix » à suivre
Au fil de soixante étapes, ce livre guide nous
invite à explorer nos cinq sens, nos rêves,
nos projections, nos phobies, nos émotions
et le souvenir que nous en avons. Isabelle
Filliozat nous accompagne sur les chemins
du développement personnel en nous aidant
à identifier nos peurs, nos espoirs et nos
priorités. Il n’est pas question ici de techniques
compliquées, mais de réflexion sur nous-mêmes
et sur notre ressenti afin de mieux se connaître
pour mieux s’accepter.
Trouver son propre chemin d’Isabelle Filliozat – Poche – 60 pages – disponible* Vivons heureux
« C’est si simple de vivre mieux ! ». S’appuyant sur son expérience
de médecin, mais aussi de père et de grand-père, le Dr Jean-Michel
Cohen nous révèle tous ses secrets pour mieux manger, bien vivre,
plus longtemps et en meilleure forme. À travers ce livre pratique et
ludique, vous découvrirez les cinq piliers du « vivre mieux » :
la nutrition, la forme, le sommeil, le mental et le corps.
Qu’est-ce qu’on attend pour vivre mieux ? de Jean-Michel Cohen
First editions – 368 Pages – Disponible*
À la recherche du bonheur
« Tovonay, l’enfant du Sud » a été publié pour la première fois en 2010 par l’édition Sépia Paris. Il raconte
le périple de Tovonay, un enfant du Sud de Madagascar, qui poussé par la misère, s’est mis en quête du
bonheur dans la capitale. À travers la réédition de son œuvre, Michèle Rakotoson dénonce l’exode rural
et vie misérable des laissés-pour-compte dans la grande ville et l’incurie de la classe dirigeante.
Tovonay, l’enfant du Sud de Michèle Rakotoson – Ed. Librairie Mixte – Disponible*
* Livres disponibles à la librairie-café Mille-Feuille, Behoririka, rue de Dr. Rasaminana - 020 22 384 75
46 EXPANSION MADAGASCAR