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Sondage Livres dart

Rapport prpar pour : Contacts IFOP :

Eric SAGNAT Sovanndany NOV


Directeur de clientle Charge dtudes
&
Connection creates value eric.sagnat@ifop.com sovanndany.nov@ifop.com
Isabelle DU PASQUIER
A
Connection creates value
Contexte, objectifs
& mthodologie
de ltude
CONTEXTE & OBJECTIFS DE LTUDE

Le SNE, Syndicat National de lEdition, envisage de lancer un


NOUVEAU LABEL DE QUALIT pour les LIVRES DART, afin de guider les
consommateurs et de dynamiser la catgorie.

Le SNE a donc souhait connaitre la perception et limage que


renvoient les livres dart / beaux livres aujourdhui, et dans
quelle mesure un nouveau label est attendu et/ou apporterait
une valeur ajoute la catgorie.

Pour cela, le SNE a mandat lIFOP pour raliser une tude


consommateurs afin de rpondre ces questions.

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MTHODOLOGIE DE LTUDE

RECUEIL DES DONNES


Ltude a t mene online par questionnaire auto-
administr via lomnibus hebdomadaire de lIFOP, du 20 au
22 Septembre 2017.

CHANTILLON INTERROG
Interrogation dun chantillon national reprsentatif de 1
000 Franais gs de 18 ans et plus (avec quotas de
reprsentativit sur le sexe, lge, la rgion, la profession,
).

ANALYSE
Afin daller plus loin dans lanalyse, une analyse sur les
principales sous-cibles sociodmographiques (selon le sexe,
lge, la rgion,) a t ralise.

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B
Connection creates value
Rsultats analyss
de ltude
LE LIVRE DART : UN CADEAU AVEC DE NOMBREUX ATOUTS !
Base : Ensemble (n=1016)
En %

LE LIVRE DART Des scores encore plus


levs auprs
d des FEMMES et des SENIORS
accor permet de (50 ANS ET +)
% d
sinstruire
tout en se faisant
plaisir

est
vraiment
personnalis est
original et
sophistiqu

86% 79% 76%


Q1 Pour chacun des affirmations suivantes, veuillez indiquer dans quelle mesure vous tes daccord.
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MAIS UN 1ER FREIN ASSEZ IMPORTANT : LE PRIX

Base : Ensemble (n=1016)


En %

50%
des Franais
expliquent que
des prix moins
48%
UNE TENDANCE CONFIRME
PAR LE FAIT QUE
levs / des
promotions
des Franais citent le
les inciteraient
prix trop en offrir (plus
lev souvent)
Des rsultats encore plus forts auprs
comme raison pour ne des SENIORS (62% auprs des 65 ans et
pas acheter (plus +)
souvent) des livres dart et des PERSONNES QUI TROUVENT
QUE LE PRIX EST TROP LEV (71%)

COMMENT VALORISER LES LIVRES DART POUR ATTNUER LE FREIN PRIX ?


Q2a Et parmi les raisons suivantes, veuillez indiquer celles pour lesquelles vous noffrez pas ou vous offrez
peu souvent des livres dart / des beaux livres.
Q3a Et parmi les lments suivants, veuillez indiquer ceux qui pourraient vous inciter offrir plus souvent des livres dart /
beaux livres.
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ET UN BESOIN DE CONSEILS PLUS IMPORTANTS

Base : Ensemble (n=1016)


En %

61%
Seuls

des Franais
Ne pas tre srs
peroivent le livre ET DE CE FAIT
de faire plaisir :
dart comme tant Un frein pour ne pas en
offrir (plus souvent) pour

46%
un cadeau avec
lequel ils sont
srs de faire des Franais
plaisir

MAIS AUSSI

Un frein encore plus fort auprs des


JEUNES (55% auprs des 18-24 ans)

23% Vous ne savez jamais


lequel choisir

Q2a Et parmi les raisons suivantes, veuillez indiquer celles pour lesquelles vous noffrez pas ou vous offrez
peu souvent des livres dart / des beaux livres.
Q1 Pour chacun des affirmations suivantes, veuillez indiquer dans quelle mesure vous tes daccord.
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UN LABEL DE QUALIT DANS LEQUEL LES CONSOMMATEURS ONT DU MAL SE PROJETER
LHEURE ACTUELLE, POUR DES PRODUITS QUI ONT AUSSI BESOIN DE RELAIS EN RETAIL
Base : Ensemble (n=1016)
En %

Une motivation un peu plus


importante auprs des SENIORS
(16% auprs des 65 ans et +), des
FRANCILIENS (19%) et des CSP+
(18%).

17% 17%
15%

La ncessit dtre
soutenu en
distribution

plus
Un
Une meilleure grand
Des publicits mise nombre de
pour en avant en magasins
vous y faire penser
rayon dans lesquels ils
seraient
Q3a Et parmi les lments suivants, veuillez indiquer ceux qui pourraient
vous inciter offrir plus souvent des livres dart / beaux livres. disponibles
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CE QUIL FAUT RETENIR

o UNE TRS BONNE PERCEPTION DU LIVRE DART COMME CADEAU


o Il permet de sinstruire tout en se faisant plaisir (86%)
o Cest un cadeau vraiment personnalis (79%) et original et sophistiqu
(76%)

o MAIS AVEC AUJOURDHUI 2 FREINS MAJEURS POUR NE PAS EN ACHETER DAVANTAGE


o Le prix, souvent considr comme trop lev
o Le fait de ne pas tre sr quil va rellement faire plaisir

o DONC, UNE CATGORIE VALORISER POUR SORTIR DU FREIN PRIX ET DES CONSOMMATEURS
QUI ONT BESOIN DTRE GUIDS.

o DANS CE CONTEXTE, UN LABEL QUALIT A DONC TOUTE SA PLACE, MME SIL EST
AUJOURDHUI PEU PLBISCIT CAR LES CONSOMMATEURS NE SE PROJETTENT PAS ENCORE.
NOTONS NANMOINS QUE CE LABEL EST DAVANTAGE ATTENDU PAR LES CURS DE CIBLE : LES
CSP+, LES FRANCILIENS ET LES SENIORS.

o UN LABEL PERMETTRAIT EN OUTRE DACCROITRE LA VISIBILIT, VIA LA PLV ET/OU LA MISE EN


AVANT EN RAYON.

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