Sondage Livres d’art

Rapport préparé pour : Contacts IFOP :

Eric SAGNAT Sovanndany NOV
Directeur de clientèle Chargée d’études
&
Connection creates value eric.sagnat@ifop.com sovanndany.nov@ifop.com
Isabelle DU PASQUIER
A
Connection creates value
Contexte, objectifs
& méthodologie
de l’étude
CONTEXTE & OBJECTIFS DE L’ÉTUDE

Le SNE, Syndicat National de l’Edition, envisage de lancer un
NOUVEAU LABEL DE QUALITÉ pour les LIVRES D’ART, afin de guider les
consommateurs et de dynamiser la catégorie.

Le SNE a donc souhaité connaitre la perception et l’image que
renvoient les livres d’art / beaux livres aujourd’hui, et dans
quelle mesure un nouveau label est attendu et/ou apporterait
une valeur ajoutée à la catégorie.

Pour cela, le SNE a mandaté l’IFOP pour réaliser une étude
consommateurs afin de répondre à ces questions.

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MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE

RECUEIL DES DONNÉES
• L’étude a été menée online par questionnaire auto-
administré via l’omnibus hebdomadaire de l’IFOP, du 20 au
22 Septembre 2017.

ÉCHANTILLON INTERROGÉ
• Interrogation d’un échantillon national représentatif de 1
000 Français âgés de 18 ans et plus (avec quotas de
représentativité sur le sexe, l’âge, la région, la profession,
…).

ANALYSE
• Afin d’aller plus loin dans l’analyse, une analyse sur les
principales sous-cibles sociodémographiques (selon le sexe,
l’âge, la région,…) a été réalisée.

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B
Connection creates value
Résultats analysés
de l’étude
LE LIVRE D’ART : UN CADEAU AVEC DE NOMBREUX ATOUTS !
Base : Ensemble (n=1016)
En %

LE LIVRE D’ART… Des scores encore plus
élevés auprès
d des FEMMES et des SENIORS 

accor …permet de (50 ANS ET +)
% d’
s’instruire
tout en se faisant
plaisir

…est
vraiment
personnalisé …est

original et
sophistiqué

86% 79% 76%
Q1 – Pour chacun des affirmations suivantes, veuillez indiquer dans quelle mesure vous êtes d’accord.
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MAIS UN 1ER FREIN ASSEZ IMPORTANT : LE PRIX

Base : Ensemble (n=1016)
En %

50%

des Français
expliquent que
des prix moins
48%

UNE TENDANCE CONFIRMÉE
PAR LE FAIT QUE…
élevés / des
promotions
des Français citent le
les inciteraient
prix trop à en offrir (plus
élevé souvent)
Des résultats encore plus forts auprès
comme raison pour ne des SENIORS (62% auprès des 65 ans et
pas acheter (plus +)
souvent) des livres d’art et des PERSONNES QUI TROUVENT
QUE LE PRIX EST TROP ÉLEVÉ (71%)

COMMENT VALORISER LES LIVRES D’ART POUR ATTÉNUER LE FREIN PRIX ?
Q2a – Et parmi les raisons suivantes, veuillez indiquer celles pour lesquelles vous n’offrez pas ou vous offrez 

peu souvent des livres d’art / des beaux livres. 

Q3a – Et parmi les éléments suivants, veuillez indiquer ceux qui pourraient vous inciter à offrir plus souvent des livres d’art /
beaux livres.
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ET UN BESOIN DE CONSEILS PLUS IMPORTANTS

Base : Ensemble (n=1016)
En %

61%
‘Seuls’

des Français

 Ne pas être sûrs
perçoivent le livre ET DE CE FAIT…
de faire plaisir :
d’art comme étant Un frein pour ne pas en
offrir (plus souvent) pour

46%
un cadeau avec
lequel ils sont
sûrs de faire des Français
plaisir

MAIS AUSSI…

Un frein encore plus fort auprès des
JEUNES (55% auprès des 18-24 ans)

23% Vous ne savez jamais
lequel choisir

Q2a – Et parmi les raisons suivantes, veuillez indiquer celles pour lesquelles vous n’offrez pas ou vous offrez 

peu souvent des livres d’art / des beaux livres.
Q1 – Pour chacun des affirmations suivantes, veuillez indiquer dans quelle mesure vous êtes d’accord.
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UN LABEL DE QUALITÉ DANS LEQUEL LES CONSOMMATEURS ONT DU MAL À SE PROJETER
À L’HEURE ACTUELLE, POUR DES PRODUITS QUI ONT AUSSI BESOIN DE RELAIS EN RETAIL
Base : Ensemble (n=1016)
En %

Une motivation un peu plus
importante auprès des SENIORS
(16% auprès des 65 ans et +), des
FRANCILIENS (19%) et des CSP+
(18%).

17 % 17 %
15 %

La nécessité d’être
soutenu en
distribution

plus
Un
Une meilleure grand
Des publicités mise nombre de
pour
 en avant en magasins
vous y faire penser
rayon dans lesquels ils
seraient
Q3a – Et parmi les éléments suivants, veuillez indiquer ceux qui pourraient
vous inciter à offrir plus souvent des livres d’art / beaux livres. disponibles
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CE QU’IL FAUT RETENIR…

o UNE TRÈS BONNE PERCEPTION DU LIVRE D’ART COMME CADEAU
o Il permet de s’instruire tout en se faisant plaisir (86%)
o C’est un cadeau vraiment personnalisé (79%) et original et sophistiqué
(76%)

o MAIS AVEC AUJOURD’HUI 2 FREINS MAJEURS POUR NE PAS EN ACHETER DAVANTAGE
o Le prix, souvent considéré comme trop élevé
o Le fait de ne pas être sûr qu’il va réellement faire plaisir

o DONC, UNE CATÉGORIE À VALORISER POUR SORTIR DU FREIN ‘PRIX’ ET DES CONSOMMATEURS
QUI ONT BESOIN D’ÊTRE GUIDÉS.

o DANS CE CONTEXTE, UN LABEL QUALITÉ A DONC TOUTE SA PLACE, MÊME S’IL EST
AUJOURD’HUI PEU PLÉBISCITÉ CAR LES CONSOMMATEURS NE SE PROJETTENT PAS ENCORE.
NOTONS NÉANMOINS QUE CE LABEL EST DAVANTAGE ATTENDU PAR LES CŒURS DE CIBLE : LES
CSP+, LES FRANCILIENS ET LES SENIORS.

o UN LABEL PERMETTRAIT EN OUTRE D’ACCROITRE LA VISIBILITÉ, VIA LA PLV ET/OU LA MISE EN
AVANT EN RAYON.

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