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M É M O I R E D E R E C H E R C H E
A P P L I Q U É E
3ème année de Licence "Langues, Littératures, Civilisations
Étrangères et Régionales" (LLCR)
Région/Langue d’étude
Parcours : « Communication Interculturelle » (C.F.I.)
LIOUX - CÉCILE
L A C O M M U N I C AT I O N D E S M U S É E S
EN AFRIQUE SUBSAHARIENNE
A F R I Q U E D U S U D - B E N I N - K E N YA - M A L I -
SENEGAL
Je suis informée que mon travail est susceptible d’être contrôlé avec
un logiciel destiné à cet effet, avec les conséquences prévues par la loi en
cas de plagiat avéré.
Directeur du mémoire
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LIOUX, Cécile : La Communication des musées en Afrique subsaharienne . Paris, INALCO, 2019
65, rue des Grands Moulins, 75013 PARIS
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LIOUX, Cécile : La Communication des musées en Afrique subsaharienne . Paris, INALCO, 2019
65, rue des Grands Moulins, 75013 PARIS
Résumé
Lors de mon parcours professionnalisant de communication et formation
interculturelle, j'ai été initié à de toute nouvelles thématiques qui m'ont appris à
avoir un autre regard.
Cela a été le cas sur l'univers des musées, cet univers m’était assez inconnue,
souvent en marge de ce milieu, je m'y étais désintéressée.
Lors des différents travaux, j'ai pu visiter et analyser plusieurs musées notamment
le musée du Quai Branly à Paris. D'un premier regard, après une première visite
sans les outils de la médiation culturelle, je n'ai pas compris toutes les dimensions
qui entouraient ce musée. Puis avec les réflexions nécessaires, j'ai pris conscience
du décalage de la muséographie et des objectif parfois maladroitement atteints
par l'établissement.
Le musée du Quai branly souhaite, je cite "donner la pleine mesure de
l'importance des Arts et Civilisations d'Afrique, d'Asie, d'Océanie et des Amériques,
à la croisée d'influences culturelles, religieuses et historiques multiples."
Mon ressenti à la suite de la visite de l'établissement s’est avéré très différent de
ce que prône le Musée du Quai Branly. Je me suis retrouvée face à une "vitrine
d'exhibition d'objet exotique". Mon interrogation fut la suivante:Comment la
muséographie des états africains étaient organiser. A savoir comment l’Afrique, qui
vaste continent s’est il « laissé » approprier ses oeuvres d’art qui ont fait son
histoire d’hier et d’aujourd’hui et comment désormais se les approprier et les
mettre en avant?
Abstract
During my professional career in communication and intercultural training, I was
introduced to new themes that taught me to have another look. Museums were an
unknown universe to me. I didn’t belong there. That’s why I lost interest in them.
During the various works, I had the opportunity to visit and analyze several
museums including the museum Quai Branly in Paris. It was difficult to understand
all the dimensions that surround this museum for the first time without the tools
of cultural mediation.
Then with the necessary reflections, I became aware of the shift in museography
and objectives sometimes reached clumsily by the institution.
Then with the necessary reflections, I became aware of the gap between the
museography and objectives sometimes reached clumsily by the institution.
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the museum Quai Branly wants, I quote "to give the full measure of the
importance of the Arts and Civilizations of Africa, Asia, Oceania and the Americas,
at the crossroads of multiple cultural, religious and historical influences. «
My feelings after the visit of the establishment were different from what wanted to
give the museum
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Remerciements
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Sommaire
RÉSUMÉ
.........................................................................................................................................................................
5
ABSTRACT
.........................................................................................................................................................................
5
RÉSUMÉ (DANS LA LANGUE ÉTUDIÉE À L’INALCO)
.........................................................................................................................................................................
6
REMERCIEMENTS
.........................................................................................................................................................................
7
AVANT-PROPOS ...........................................................................................................................................
10
CHAPITRE 1
PRÉSENTATION DE L’OBJET D’ÉTUDE ...............................................................................................
11
1.1 – INTRODUCTION ...................................................................................................................................
11
1.2 – OBJECTIFS DE CETTE ÉTUDE ..............................................................................................................
12
CHAPITRE 2
ENSEMBLE DES MUSÉE CHOISIS EN AFRIQUE SUBSAHARIENNE: ...........................................
13
2.1 – CHOIX DES MUSÉES ET DE LEUR PAYS D’APPARTENANCE .................................................................
13
CHAPITRE 3
ANALYSE DE LA COMMUNICATION DES MUSÉES EN AFRIQUE SUBSAHARIENNE ...........
19
3.1 – ANALYSE DE LEUR SUPPORT DE COMMUNICATION: IDENTITÉS VISUELLE ..........................................
19
3.2 – ANALYSE DE LEUR SUPPORT DE COMMUNICATION: COMMUNICATION NUMÉRIQUE. .........................
22
3.3 – ANALYSE DE LEUR SUPPORT DE COMMUNICATION HORS MÉDIAS: .....................................................
27
CONCLUSION .............................................................................................................................................
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Sommaire
WEBOGRAPHIE: ........................................................................................................................................
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Avant-propos
Étudiante aux origines Ouest Africaine, Ayant vécue et fait sa scolarité en
France, avoir été à l'Inalco a été une opportunité de m’instruire dans un premier
temps sur mon histoire personnelle mais aussi et surtout sur celle de l’Afrique elle-
même.
En m’intéressant à la communication des musées en Afrique subsaharienne, je
touche à tous les aspects complexes qui s'y attache comme son histoire dans sa
globalité de manière générale jusqu’a la réappropriation culturelle en particulier.
Je souhaite mettre en avant toutes les dimensions entourant les œuvres d'art
exposées dans leurs environnements d'origine.
Cécile Lioux
Paris - 04/06/2019
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Chapitre 1
Présentation de l’objet d’étude
1.1 – Introduction
Les musées en Afrique constituent un réel enjeu. Lorsce l’on s’y penche de plus près, on
s’aperçoit qu’il y a une tentative de disposer.a nouveau de son passée, de le valoriser, de mettre
en avant les différentes production artistique.
Tous ces objectifs découlent de l’histoire du continent. Ce territoire a été marquer par
l’esclavage, la colonisation. Ces événements ont eu comme volonté d’ effacer l’identité des
différentes peuples.
Ces facteurs ont donc été un réel défit pour ces musées. D’abord, nous allons nous recentrer
sur le passée et la situation de ces musées en Afrique afin de comprendre au mieux
l’évolution. Pour entreprendre cette analyse nous allons nous baser sur l’interview de
Franck Houndégla qui à mené des projets de muséographie.
Une flambée des prix d’œuvres d’art africaines s’était passé dans les années 1980. Il
commence à y avoir un engouement derrière cette production artistique.
Les musées qui à l’époque étaient tous généralement gérés par les services du patrimoine des
Etats Africains couraient un risque sur la conservation des différentes collections. La question
du professionnalisme qui entourait la conservation des œuvres d’art était importante. On
pouvait noter très faiblement les personnes en capacité et former sur la thématique de la
conservation.
La période des années 1980 a 2000 a étét marquée par une diversification du type de
musée. Le nombre de musées privés ou communautaires augmentaient.
Il y avait un aboutissement de projet pour les musées public comme pour celui de la
réhabilitation des anciens royaumes d’Abomey.
Mais un des défis majeur qui reste à nos jours importants reste la question de la fréquentation
des musées. Elle reste relativement faible sauf pour des exceptions comme pour un musée au
Kenya celui sur la paléontologie et l’histoire naturelle ou encore en Afrique du Sud avec les
musées historique qui ont comme thème Nelson Mandela.
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Dans les pays francophone l’équipe du musée peut se composer d’une 15 de personne
contrairement au pays anglophone ou le nombre de personne dans une équipe est bien plus
supérieure.
Les thématiques des musée varies également entre ses deux aires géographiques.
Nous retrouvons plus de musée avec une approche « histoire naturelle » ou archéologique dans
les pays anglophones. En ce qui concerne les pays francophone nous retrouvons plus de musée
de type ethnographique-anthropologique ou de civilisation.
Face aux défis des musées en Afrique nous pouvons rencontrer certaines limites. Une des
limites est la restitution des oeuvres d’art africains des pays étrangers au pays de provenance.
Emmanuel Macron actuel président de la république Française c’est engagée a la restitution de
tout les oeuvres d’art sans condition au états africains qui formuleront une demande. Les
oeuvres d’art concerner sont les objets pillés ou acquis a prix dérisoire durant la période
colonial, ce qui représente plus de 46 000 objets dans les collections publique.
Néanmoins le travail a effectuer est gigantesque, répertorié , trouver la provenance des objets
et un travail pharaonique qui prend du temps.
Une autre limite aux développement des musée en Afrique est le couts qu’elles peuvent être
chiffrées certains endroit on des superficie énorme et une architecture lourde a entretenir.
Cette réflexion nous emmène à comprendre leur mode de communication pour entreprendre
ses défis. Comment ils parviennent t’il ?
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Chapitre 2
Ensemble des musée choisis en
Afrique subsaharienne:
Musée Zeitz Mocaa: inaugurer au Cap le vendredi 22 septembre 2017 est un des plus
grands musée d’arts contemporains du continent. Son architecture immense comprend
9 étage et 80 galerie. Il y avait une volonté de l’architecte qui a entreprit le projet du
musée d’avoir quelque chose de particulier qui ressemble au continent .
Ce musée comprend des œuvres d’art, d’artiste contemporain qui viennent de toute
l’Afrique. La majorité des œuvres viennent de la collection privées de
l’allemand Jochen Zeitz.
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Carte du Mali
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Photographie du MCN
Carte du Senegal
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Chapitre 3
Analyse de la communication
des musées en Afrique
subsaharienne
3.1 – Analyse de leur support de communication: identités
visuelle
Le nom du musée est Zeitz Museum of contemporary art Africa écrit en anglais, il est
aussi décliné en deux autres langues, en afrikaans et en langues bantoues. Ce choix, de
décliner le nom de l’institut en trois langues est de toucher le plus de personne possible
en Afrique Du Sud. L’Afrique du Sud est un pays ou beaucoup de langues sont
parler. Le pays comptabilise plus de onze langues officielles, deux langues ayant des
origines Européenne et neuf d’origine bantoues.
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La couleur du Logo varie en fonction de l’image de fond. Le logo est interactif sur le
site internet.
On peut adapter le logo a n’importe quel fond.
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Cette couleur orange foncé qu’on retrouve dans l’identité visuelle du musée est
l’une des couleurs du bâtiment.
Son identité visuelle se concentre autour de l’architecture du Musée qui est inspiré
d’impluvium de casamance au Sénégal.
Les impluviums sont faits de boue et de manière circulaire avec une ouverture au-
dessus pour faire rentrer l’eau.
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Internet, les réseaux sociaux tout ce qui est numérique est devenue
indispensable à l’ensemble des pays au Monde.
Tout ce qui est numérique reste un volet indispensable pour une stratégie
de communication complète et réussie, afin de pouvoir être visible et
attirés un large public.
Les sites internets :
Tous les musées présents dans ce mémoire ont un site internet, plus ou
moins mis a ce jour.
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L’apartheid Museum
comporte un site
internet à l’image de
ce que dégage le
musée.
Dans des couleurs
sombre comme le noir
et le gris, on est
imméger dans une
atmosphère dur qui est
a l’égale de la violence
Capture d’écran du menu du site internet de l’apartheid Muséum
de l’apartheid.
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Puis on retrouve plus bas en images les différents musées qui défilent, on peut
cliquer sur l’image qui vas nous renvoyer directement sur le musée concerné.
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À l’instar de son site internet l’Apartheid Museum est actif sur les réseaux
sociaux notamment sur Facebook, il comptabilise beaucoup d’abonnées.
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Le but a était de recréer un engouement autour des palais royaux d’Abomey avec
l’accompagnement de tout un courant artistique et de s’sensibiliser autour de la
question de conservation auprès de la population locale.
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Zeitz Mocaa : 21 years: Making Histories with south Africa fashion week.
Cet événement a pour but de remettre en légitimité l’histoire de la mode africaine, qui
est souvent absente de l’histoire.
Cet événement a était alimenter par des séries de micros histoire, ainsi qu’ateliers et
d’exposition photo.
Le musée Zeitz Mocaa exprime le fait que l’art va de pair avec la mode et que se sont
deux courant qui reflètent les changements politiques, culturels, technologiques et
créatifs.
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Conclusion
Lors de ce travail, je voulais mettre en lumière les musées africains et leur rôle
dans la mise en valeur de leur courant artistique ou de leur patrimoine ou même
de leur histoire.
La communication est un pôle essentielle pour pouvoir réussir tous ses
objectifs. Lors de ce mémoire, nous avons pu réaliser et mettre en avant plusieurs
stratégies de communication. La communication des musées est choisie en
fonctions des valeurs et des principes que l’institut veut transmettre.
La communication reste un enjeu primordial pour augmenter le nombre de
visiteurs et de sensibilise la population locale à ses institutions.
La réappropriation de leur culture et de leur histoire reste un des enjeux les plus
important.
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Webographie:
Site officiel du musée des civilisation noir du Sénégal, Disponible en ligne : URL :
http://www.mcn.sn/
Site officiel du Musée du Quai Branly Jacques Chirac, Disponible en ligne : URL :
http://www.quaibranly.fr/fr/missions-et-fonctionnement/le-musee-du-quai-branly/
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