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Le principe
Elles s’inspirent de la loi de Pareto qui permet d’identifier (ou non) deux segments d’un
portefeuille de clients : le segment stratégique des clients importants (20 % des clients réalisent
80 % du CA) et celui moins vital des autres clients (80 % des clients avec lesquels l’entreprise
réalise 20 % de son CA).
Si la règle des 20/80 est vérifiée, il faudra porter une attention particulière au premier
segment sans pour autant négliger le second (un petit client peut devenir important).
La méthode
Nombre de % du nbre
On recommence le cumul dès les
20 % (et 80 %) approximativement
3ème étape : cumuler les pourcentages afin de mettre en évidence les différents segments.
segmentation_methode_20_80 P. Deknuydt
La segmentation de la demande : la méthode des 20/80
Un second segment comprenant les autres clients qui représentent 80 % des clients
réalisant 20 % du CA. Pour les clients moins importants, il faut étudier les coûts qu’ils génèrent
(traitement des commandes…) et au résultat qu’ils permettent de dégager afin de choisir les
actions mercatiques adaptées (augmentation du nombre de visites, incitation à augmenter les
quantités achetées, courrier…).
Remarque : Si la loi de Pareto n’est pas vérifiée, le portefeuille de client peut être
caractérisé de deux manières :
20% des clients pésent plus de 80% de l'activité : dans ce cas, l'activité de
l'entreprise est concentrée sur un nombre trop restreint de clients et elle est donc très fragile
vis-à-vis de ceux-ci (la perte d'un seul de ses clients importants entraînerait une perte très
importante de CA). Il est alors nécessaire de développer des clients moyens pour diminuer ce
risque et renforcer l'assise de l'entreprise.
20% des clients représentent (beaucoup) moins de 80% de l'activité : dans ce cas,
l'activité de l'entreprise est trop dispersée et cela suppose des actions mercatiques dont la
rentabilité est relativement faible puisque dispersée sur un nombre important de clients.
L’entreprise devra tenter de développer l’activité réalisée avec certains de ses clients pour qu’ils
deviennent importants.
segmentation_methode_20_80 P. Deknuydt