Le webmarketing est une technique incontournable

dans la vie d’une entreprise de nos jours. Il est

désormais difficile de percer et de faire fructifier ses
affaires sans le Webmarketing. Est-ce qu’il s’agit
d’un matraquage ou d’une publicité digital(e) ?
Le webmarketing : Définition et processus
Le webmarketing peut être défini avec une phrase toute
simple : Utiliser Internet pour se faire connaître, et / ou
développer son activité. Mais on peut aussi approfondir un
peu, et dire que c’est l’ensemble des techniques de
marketing et publicitaires utilisées dans un environnement
Internet inspirées des méthodes propres au marketing
traditionnel.
Avec des spécificités liées aux avancées technologiques. Bref,
c’est tout simplement une version moderne, numérique ou
encore actuelle du marketing traditionnel en utilisant le canal
de communication moderne qu’est “Internet”: email, réseaux
sociaux, vidéos en ligne, …
Comment s‘y prendre ? En améliorant au maximum la
visibilité de votre site, de votre page, tout en instaurant une
relation avec ses visiteurs, les internautes (mise en place
d’interactions), en créant aussi un formulaire d’inscription ou
d’abonnement à une ’newsletter’.

Vous pouvez aussi capturer des mails sur votre blog pour créer
des listes qui seront exploitées via un auto-répondeur dans le
but d’informer, offrir du contenu, monétiser ses offres. Vous
pouvez également utiliser les plateformes de curation.

Enfin, nombreuses sont les techniques de marketing qui

s’offrent aux entrepreneurs sur la bonne vieille toile !

Les quatre catégories du webmarketing

On peut donc discerner quatre grandes catégories dans le
webmarketing :
 1. Le webmarketing stratégique qui consiste à analyser les
attentes et les demandes sur Internet et à établir ou mettre
en place une veille ou un bon positionnement,
2. La création de trafic : on emploie le référencement
naturel (appelé également SEO), la pub en ligne,
l’emailing, les jeux-concours (…),
3. L’analyse des performances : traduite par l’analyse
des visibilités, des trafics générés et des ventes,
4. La fidélisation : l’animation et / ou la refonte, et la
création d’une communauté, l’emailing aussi est un outil
de fidélisation.

Le principal enjeu du webmarketing

Obtenir du trafic, c’est à dire des visiteurs dans un premier
temps. Ces visiteurs deviendront des prospects et pourraient
par la suite devenir des clients fidèles ou des fans.

Ces fans qui, à leurs tours pourraient vous recommander

auprès d’autres prospects potentiels. Ils assurent ainsi la
croissance de votre chiffre d’affaires et votre campagne
publicitaire.

Quels sont les principaux outils du webmarketing ?

Le terrain est vraiment vaste ! Cependant, nous pouvons
dégager six grandes catégories de médias de Webmarketing :
1 > Les outils “classiques”

 L’e-mail groupé en est le premier si vous souhaitez

acquérir et fidéliser plusieurs prospects / clients à la fois.
 Les techniques d’affiliation, elles consistent à payer les
souscripteurs ou les affiliés pour générer ensuite des demandes
de devis. L’affiliation permet également d’obtenir des
souscriptions à un service ou des achats de produits.
 Le sponsoring ou le partenariat : solliciter des
partenariats ou de la sponsorisation de contenus avec d’autres
site éditoriaux.
 Le display : on achète un espace sur Internet et on utilise
des éléments graphiques (bannières, pavés) pour se faire de la
publicité.
 Les liens sponsorisés : censés être efficaces parce que
l’annonceur choisit le positionnement qu’il veut. Et dans la
mesure du possible le premier emplacement dans les résultats
des recherches sur Internet. L’annonce se présente quasiment
comme un lien normal résultant d’une recherche mais en fait,
l’annonceur gagne à chaque clic des internautes.