CONSEILS SUR LA PROMOTION DES ARTISTES MUSIC AUX INDEPENDANTS FRANC AIS

PETIT GUIDE DU ZICOS 1D

SOMMAIRE
INTRODUCTION P1

ETAT DES LIEUX DE LA MUSIQUE INDEPENDANTE FAIRE VOTRE BILAN DEFINIR VOS OBJECTIFS DEFINIR VOTRE PROJET ET VOS MOYENS DEFINIR VOS CIBLES : FANS, PRODUCTEURS, PRESTATAIRES TOUS VOS OUTILS DE PROMOTION MUSICALE UN ALBUM OU UN SINGLE ? COMMENT DISTRIBUER VOTRE MUSIQUE ? COMMENT FAIRE UN BON DOSSIER DE PRESSE ? VOTRE PRESENCE SUR LE WEB VOTRE SITE WEB LE REFERENCEMENT DE VOTRE SITE WEB E-MAILING LES RESEAUX SOCIAUX COMMENT UTILISER LE MOBILE DANS VOTRE PROMOTION ?

P2 P5 P8 P11 P14 P17 P18 P20 P22 P24 P26 P30 P32 P34 P36

LEXIQUE DU WEB MUSICAL

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INTRODUCTION
Pendant que le web est point du doigt comme ennemi numro un du monde musical, ses utilisateurs dveloppent, chaque jour, une multitude doutils, dastuces et de techniques pour permettre aux musiciens de russir leur carrire plus quils noseraient limaginer. Et ce, par eux-mmes...

INTRODUCTION

Le dveloppement des artistes 1D

Avec Internet et ses outils promotionnels, les musiciens indpendants peuvent non seulement contacter des millions de gens dans le monde entier, mais ils ont surtout lopportunit de gnrer de nombreux profits, en raison des moindres cots sur les dpenses de production et de distribution. Cest lavantage principal dInternet dont il faut absolument tirer profit en tant que musicien indpendant. Mais malheureusement, malgr cette possibilit, de nombreux musiciens indpendants narrivent pas percer et rencontrent de multiples obstacles pour promouvoir leurs musiques et faire rmunrer leur travail. Tout simplement parce que la majeure partie dentre eux ont tendance agir et penser comme des artistes dabord et comme des professionnels ensuite. Que vous lacceptiez ou non, avec cette optique vous navez aucune chance de russir lheure actuelle, certains musiciens indpendants grent leurs carrires eux-mmes grce linformation quils ont pu saisir et aux moyens offerts par Internet. Ainsi, ils se trouvent dans des situations trs confortables; ils vivent de leurs musiques et ils raisonnent avant toute chose en professionnels Ces artistes indpendants savent pertinemment que comme dans nimporte quel business en ligne, pour avoir des clients il faut gnrer du trafic et pour obtenir du trafic il faut de la promotion. Autrement dit, pas de promotion = pas de ventes. Le trafic reprsente tout les gens qui ont l occasion de voir ce que vous avez offrir, plus il ya des personnes qui voient vos produits plus il ya des chances quil les achtent .

Une musique indpendante et libre

La musique indpendante et Libre devient une ralit sur le Web. Depuis plusieurs annes, emmen rcemment par les Creatives Commons, un large mouvement redfinit les contours de ce que sera la place des musiciens indpendants dans le monde de la musique en ligne. Du coup, il serait bon dessayer (je dis bien essayer) de tirer quelques pr-requis pour mieux voluer dans la musique en ligne. Ces pr-requis permettront au musicien indpendant de mieux apprhender et argumenter sa propre rflexion. Certains de ces pr-requis sont vidents. Dautres moins. Il sagit donc dune observation du rel. Des besoins et frustrations que peut rencontrer aujourdhui un musicien indpendant qui se penche sur Internet et les rseaux mobiles pour faire dcouvrir sa musique. Lensemble nest pas exhaustif et devra tre amlior

Cest quoi tre un artiste en 2010? Cest quoi une maison de disques en 2010 ? Une maison de musique ? Une maison de musique enregistre ? Comment dfinir et travailler le music marketing online dans un environnement en constante volution ? Et la musique alors ? me direz vous. Bien sr, la musique est la base de tout. Elle doit tre bonne, et lartiste doit pouvoir proposer une musique que quelque part, quelquun aura envie dcouter.

ETAT DES LIEUX DE LA MUSIQUE INDEPENDANTE

ETAT DES LIEUX

1 - Il y a groupe et groupe
Dj, il faut que tu comprennes que tout le monde ne peut pas tre une vedette interplantaire pte de thune. Mme si tu as un blog et un compte twitter. A la limite une partie de la plante peut se foutre de ta gueule un jour parce que ton meilleur pote aura post des vidos de toi en train de vomir mais cest tout. Donc il y a la zone des stars, le top du top. Trs envie mais finalement trs peu habite. Mais il y a aussi la zone vive, cest l que le zicos peut vivre de sa musique, plus ou moins bien. Trs envie aussi une fois quon sest bien cass les dents essayer de rentrer dans la zone des stars. Et enfin, il y a la zone dombre avec dedans des groupes qui galrent et qui veulent atteindre la zone vive ou la zone des stars. Une zone pas envie du tout puisque cest l que tarrives quand tu dmarres. Un peu comme un type qui on refilerait un petite cahute dans les favelas de Sao Paulo quand il fait une demande de logement. Oui merci mais non. Et dans cette zone, il y a des purs groupes. Et aussi des sacrs merdes. Tout mlang. Maintenant il faut que tu saches un truc. Ca a vachement chang depuis 10, 15 ans la manire dont on passe dune zone une autre. Comme tu naimes pas les grands discours je te fais un dessin. Enfin deux. Allez mme toi tu as compris quenregistrer un album a ne veut rien dire aujourdhui.

2 - Etre un artiste indpendant aujourdhui, cest plus facile ou plus compliqu ?

Cest vrai a. On entend un peu tout et son contraire. Entre la chute interminable des ventes du disque, le live qui doit sauver lindustrie mais qui commence se casser la gueule aussi cest dur de sy retrouver. On ta dit aussi quavec internet les fans peuvent te trouver partout, tout le temps; et twitter cest gnial mme si personne ne sait quoi a sert. Hum oui enfin par exemple, le live cest bien mais encore faut-il pouvoir jouer. Parce que cest devenu compliqu pour un artiste qui dbute. Mais cest quoi un artiste qui dbute? Dans les mdias traditionnels cest un artiste qui a entre 5000 et 10000 fans, qui joue o il veut mais dans des petites salles, qui a accs des radios mais des petites. Bref cest un artiste qui est dj pass dans la zone vive. Il natteindra peut-tre jamais la zone des super stars et naura jamais la chance de mourir touff dans son vomi mais on peut trs bien vivre de sa musique sans a. Et il y a beaucoup dartistes qui ne souhaitent pas faire partie du star system, qui sen portent trs bien comme a.

3 - Mais on est o l?
Mais la zone dombre alors. Cest quoi en fait ? Cest simple : tu dmarres et toute le monde sen fout. Ou tu as dmarr il y a dix ans et tout le monde sen fout toujours. Tu sais pas ou plus par quoi (re)commencer. Tu sais quil te faut un label. Ou pas. Les managers cest des nazes on ta dit, alors ten prend un ou pas ?

FAIRE VOTRE BILAN

1 Pose toi ces questions :

Cration du groupe :
Oui tu le sais quand tu as t cr. Mais as-tu bien rflchi au fait que 3 semaines dexistence ou 12 ans cest juste un peu diffrent.

Editeur

Ten as un ? Tas sign un contrat de prfrence avec lui ? Pour quelle dure, quelle primtre ? Es-tu un peu libre ou pas du tout ?

Et cest bien, pas bien ?

On sen fout, cest comme a cest tout. Si tas une semaine dexistence fraicheur . 12 ans que tu tournes et que tas toujours pas perc, hum, pas grave tas de lexprience !

Label
Ten as un ? Tas un label ? Cest super. Ten es content ? Cest encore plus super. Quel type de contrat ? Cest un contrat dartiste, de licence de distribution ? Tu comprends rien ? Alors tu reviendras lire le pur article sur les labels.

Y-a qui dans le groupe ?

FAIRE VOTRE BILAN
Oui si tu es un avec des musiciens accompagnateurs, cest pas pareil que si vous tes 7 adolescents alcooliques et boutonneux. Pour le partage de maille, cest important aussi.

Tourneur/booker
Ten as un ? Cest important davoir un booker par les temps qui courent. Si tas un tourneur, as-tu sign avec lui une exclusivit pour la terre entire alors quil officie essentiellement en terre malgache ?

UD MAGNIBH EX

Nombre de concerts et de villes o Attach de presse tu as jou ? Ten as ou pas ?

Etre un groupe de live cest pas que des mots !

Comment tu deales avec? Tes en direct ? Cest ton label ? Tu sais pas ?

Plus gros concert ?

Plus gros en terme de public pas en terme de nombre de canettes picoles !

Ing Son
Cest toujours le mme? Il prend des sous tout le temps ou il est comme le 5ime Beatles? Y-en a un? Y-en na pas?

Nombres dalbums ?
Oui cest trs 20ime sicle comme question...

Manager
On sait plus trop quoi a sert mais justement a pourrait servir. Vous en avez un? Cest un fan, un pro?

Nombres de chansons ?
Ten as 5 sous le coude ou ten cris 5 par semaine ?

Coach
La diffrence entre le Coach et le Manager? Pfff jen sais rien. Mais est-ce quil y a quelquun qui vous regarde sur scne et qui vous critique?

Style musical ?
Peut-tre la question la plus chiante et la plus difficile. Mais il faut que tu saches. Cest primordial. Si tu ne sais pas, on en reparlera.

Ta prsence numrique
MySpace cest un peu comme les knacki ball. Personne naime a mais tu mets une boite 10 secondes aprs, y-a en plus. MySpace tout le monde trouve a nul mais jusqu preuve du contraire il en faut un. Sur combien de sites es-tu prsent ? Es-tu content dtre visible partout et vu nulle part ? As-tu ton site toi ? As-tu les login et pwd de toutes tes sites toi ? Oui voil parce quun site toi que tu maitrises pas cest un site toi quest quelquun dautre en fait.

Description
Comment as-tu envie de dcrire ton groupe, ta musique, ce que tu fais? Si tu ne trouves pas une description quelquun le fera a ta place. Et a risque de moins te plaire.

ADAMI, SPEDIDAM ?
Qui est inscrit ou dans le groupe ? Tu sais pas ?

As-tu des videos, des clips ?

Oui cest bien de le savoir quand mme. Ca pose son homme.

SACEM ou pas SACEM

Vous y tes la SACEM ? Oui, non ? Vous savez pourquoi ? Vous savez ce que a veut dire ?

Passages Radio, Tl
Tes pass 1 fois sur radio courtoisie lors dun dbat sur le satanisme dans le trash death metal rigoriste ? Ou alors une fois tas t M6 ? Enfin tu vois quoi

2 - Cr ton univers
Et pourtant avec les autres groupes tu peux faire tellement de choses. Tu le sais, oui tu le sais, tu le sais mme mieux que moi et pourtant. Alors tu liste les groupes en 3 catgories. Eh oui encore une liste; Ceux qui sont dj dans ton entourage, avec qui tu travailles dj ou avec qui tu peux travailler en leur proposant Ceux que tu connais personnellement avec lesquels tu ne travailles pas alors que tu aimerais bien. Ceux que tu ne connais pas, que tu ADORES, avec lesquels tu aimerais bosser et voire mme leur proposer un truc mais bordel tu noses pas.

5 - Comment veux-tu tre dfini?

Que ce soit musicalement ou au niveau des textes, de lattitude, qui es-tu, quel est ton venin? Tu ne peux pas sillonner le vaste monde en expliquant que ta musique ne sonne comme aucune autre ou que tu nas pas de style car tu es un style. Ou alors invente un nom ce style et dfinis toi comme tel. Tu as de lentourage, de la famille, des potes: parles-en avec eux. Comment ils te qualifieraient? Quels mots, quels styles, quels groupes, quelles expressions reviennent le plus souvent?

FAIRE VOTRE BILAN

Le reste oublie, pas la peine de se disperser.

FAIRE VOTRE BILAN

3 Ne timpose pas de limites

Rflchis, y-a pas des trucs qui te viennent? Dominique A, tu lui as crit une chanson? Tu penses fort un duo avec the kills. Tas un clip qui pourrait dchirer pour les ttes raides? Tu te dis que non jamais ils accepteront. Oui mais ne pense pas la place des autres. Ca napporte jamais rien de bon. Garde tes ides en tte et selon ton projet, tes envies, contacte les uns et les autres. Et si ton duo tu veux le faire avec ton groupe de potes que tu connais hyper bien, cest cool aussi. Tu creras autour de toi un univers sain, reposant sur lenvie des uns et des autres de bosser ensemble, plus ce sera simple de communiquer sur ta musique aussi.

6 - Trouves ton venin et tu sauras comment mordre

Soyez original. En ce moment mme, des milliers dartistes, tous plus talentueux les uns que les autres, tentent de se tailler une place. Vous devez trouver une faon de vous dmarquer, de sortir de la masse et ce, dans tous les domaines relis votre art. Soyez prcis. Dans la vie, il est bon de se connatre soi-mme. Cest la mme chose en musique : Quel est votre son? Votre particularit? Votre couleur? Une mer de musiciens se dfinisse comme Indie Rock. Prenez le temps de vous couter, de vous auto-analyser. Le problme cest que ce travail est long et ne paiera pas tout de suite. Donc gnralement tu ne le fais pas. Et pourtant le jour o tu trouve ton venin, tu verras comme tout senchaine simplement. Tu nas plus vendre ta musique, tu as juste la raconter! Alors voil tu as dcid que toi, ton truc cest le rock plombant alors va vendre ton rock plombant pourquoi pas. Trouves toi 3, 4 artistes dont les fans pourraient aimer ton Rock Plombant. Voil tu as: 1 style, quelques mots te dcrivant, quelques artistes te ressemblant ou qui te sont proches. Tu peux aller mordre le monde. Et les prochaines parties de ce guide vont texpliquer comment le faire au mieux !

4 Dfinis toi en tant quartistes : quel est ton venin ?

Cest con mais si tu arrives rpondre cette question tu auras fait une bonne partie du chemin. Quest ce qui te caractrise ET quest-ce que TU veux mettre en avant? Cette question tennuie? Tu nas pas envie dy rflchir? Eh bien tu tiens l une des raisons qui font que beaucoup de groupes ne percent jamais: ils ne veulent pas prendre le temps de rflchir ce quils sont. Parce que cest chiant et parce que a na jamais rendu la musique meilleure. Et que le fait dy rflchir nassure aucune russite bien sr Donc on entend: Je men fous ce que je suis, je suis ce que je suis. Cest des trucs de marketeurs Mais ma musique parle pour moi. TU peux rflchir ce que TU as envie que lon retienne de TON groupe. Alors rflchis!

DEFINIR VOS OBJECTIFS

DEBRIEFING
OK, grce au bilan de ton groupe tu as un truc que 49000 groupes sur 50000 nont pas: tu sais peu prs o tu es.

Mais sais-tu o tu vas?

Bah oui, cest con a mais quand je demande un groupe o il se voit dans deux ans, au mieux il y a un silence un petit peu gnant au pire lun des musiciens lche ben dans deux ans je sais pas o je serai mais cest sr que je serai plus dans ce groupe l pendant que le timide ose du fond de la pice heu moi je jouerai avec eux jusqu ma mort. Ah ben a promet les gars.

Edition
Finalement si tarrives pas jouer sur scne mais que tarrives crire des chansons et les vendre et en vivre, a ira bien ?

Musique sur le net ?

Tu veux offrir ta musique ? La vendre ? Les deux mon gnral ? Ventes ? Tlchargements ?

DEFINIR VOS OBJECTIFS

FAIRE VOTRE BILAN

Important de vendre beaucoup pour toi ? Tu as des chiffres en tte ?

Dans 2 ans tu te vois o ?

Question ouverte mais qui en amne pas mal dautres. Tu te vois toujours sur le mme projet ?

Musique en dehors du net ?

Hors de question de vendre des CD ou des vinyls cest dpass ? Ou a reste important pour toi de vendre des objets physiques ?

Et tes musiciens ?
Ils se voient au mme endroit? Avant de partir la guerre, vrifie que ton arme te suit.

Limites ?
Pour atteindre ton but, tu as des limites ? Pas de pub ? Pas de TV ? Pas de reprise ? Pas de mariages?

Live
Ton rve cest de jouer dans des salles de quoi 100 ? 500 ? 50 000 personnes ? Tu veux jouer tous les jours ou plutt une fois de temps en temps ?

En rsum : gardez le focus !

Le meilleur moyen pour y arriver, cest davoir des objectifs clairs et prcis qui feront avancer significativement votre carrire. Vous pouvez par exemple vous fixer des objectifs comme : 50 personnes abonns sur votre liste denvoi dici Nol ou encore, faire un minimum de 10 shows en juillet, etc. Pour prendre de lassurance, il ny a rien de mieux que datteindre ses objectifs.

Enregistrement
Ton truc cest sortir un album en deux ans ? Sortir 10 albums ? Sortir chanson par chanson ?

Encadrement
Tu veux absolument un label comme a tu toccupes de rien ? Tu nas quun mot la bouche : Indpendance ?

Soyez ralistes, par contre!

Il faut quelques annes avant de faire la couverture du magazine Rolling Stone et avoir le privilge de dtruire des chambres dhtels.

Statut
Tu veux absolument vivre de ta musique ou cest un rve ou tu ten fous ou finalement, amateur a te va bien ?

Promotion
Tout le monde ne rve pas de jouer au stade de France ni de passer sur TF1. Et cest bien. Mais justement toi, typiquement, tu voudrais passer en couv des inrocks ? Chez Drucker? Tu ten fous ?

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DEFINIR VOTRE PROJET ET VOS MOYENS

Bon ok vous savez ou vous en tes, vous savez o vous voulez aller. Cool. Royal. Enorme. Lets go ! Oui mais comment on y va ?

3 - Combien cote lauto-production ?

Voici une des premires questions que se posent les artistes avant de se lancer dans lautoproduction. Il nexiste pourtant pas de budget type. En fonction du projet et des objectifs, chaque artiste aura faire face des situations diffrentes. On peut nanmoins tablir une premire estimation base sur les tarifs et les cas de figure les plus courants.

1 - Le marketing cest mal ! Non !

Ce guide est l justement pour tenter de rconcilier artistes et marketing musical. Parce quil y a marketing et marketing et que si les groupes se rapproprient la communication autour de leur chansons, bien ou mal au moins a viendra deux. Oui mais non le marketing cest mal ! Bien alors ouvrons notre esprit : Alors je vais te poser une question, une seule: Est-ce que tu as mis ta musique disposition de qui que ce soit o que ce soit (MySpace, CD mme grav, concert) ? Oui ? Cest du marketing ! Tu as mis ton produit disposition du consommateur. Tu naimes pas entendre parler de produit et de consommateur? Moi non plus. Maintenant si tu ne veux absolument pas que quiconque puisse mettre le terme marketing ct de ta musique: Tu vires tes myspace, tu pilonnes tes Cd et tu vas jouer dans ta cave et tu oublies tes rves de grandeur. Parce que VOULOIR jouer sa musique devant des gens CEST du marketing. Bon bien ceci tant fait, je propose aux deux groupes qui sont rests de continuer.

Les diffrents postes

Sautoproduire, cest diriger et financer la production dun disque. Trois phases principales sont prvoir. : Lenregistrement, le prmastering et la fabrication.

FAIRE VOTRE BILAN

Lenregistrement
Si vous dcidez denregistrer votre disque dans un studio professionnel avec ingnieur du son, il faudra compter environ 250 par jour denregistrement. On estime quun jour de studio correspond un morceau enregistr. Il faudra galement rajouter 2 ou 3 heures supplmentaires par titre pour le mixage. Certains studios proposent des forfaits plus intressants de plusieurs jours.

DEFINIR VOS MOYENS

Le pr-mastering
Etape indispensable de la production, le pr-mastering consiste donner vie vos morceaux en leur appliquant une srie deffets. Cette prestation est gnralement facture lheure. Comptez en moyenne une centaine deuros par morceau avec possibilit de forfaits.

2 Lister vos moyens actuels :

Tout dabord, vous ne pouvez pas vous lancer dans la moindre action marketing, mme la plus petite, sans dfinir au pralable vos objectifs. Je ne vous parle pas dun business plan sur 5 ans mais juste que vous dfinissiez les rsultats que vous attendez de votre action. Quel est lobjectif derrire votre action ? Amliorer votre prsence online ? OK, mais pourquoi? Des tournes, tre sign ? Vous voulez vendre, mais combien ? Pourquoi tes-vous sur Twitter ? Quest ce que vous en attendez ? On assiste en ce moment une plthore dactions dans lindustrie de la musique. Mais au final, pour quel rsultat ? Est-ce que le temps pass dessus nest pas plus important que les rsultats finaux de laction ? La plupart des gens frustrs par leurs rsultats online ont souvent confondu tactiques et stratgie. Cest--dire quils ont privilgi les actions avant de dfinir le pourquoi cette action.

La fabrication
La fabrication de 500 CD standards comprenant : ralisation des films, botier cristal, livret et jaquette couleur, CD couleur, cellophane et livraison) vous cotera environ 900 euros. Enfin comptez toujours environ 10% du montant global pour anticiper les frais divers (dplacements, consommables) et vous laisser une marge de manoeuvre.

Exemple :
Pour un CD 6 titres - Enregistrement studio : 2000 - Pr-mastering : 600 - Fabrication : 900 - Frais divers : 370 Soit un total denviron : 3870 Si vous vendez votre CD 10 en concert, il vous faudra en vendre environ 390 pour rentabiliser votre projet. A noter que ce budget ne tient pas compte des frais de cration graphique et de promotion du disque. Comme nous lavons vu, en vendant 390 CD vous rentabilisez la production et la fabrication. Cela vous permet aussi de tester le disque. Vous avez ensuite la possibilit de faire un retirage de 500 CD pour environ 750 et vous dgager une marge bien plus intressante (plus de 5000 ). Or vendre 500, 1000 CD et mme davantage, est pour un artiste indpendant un objectif totalement ralisable.

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4 Dfinir votre budget : 3 critres donc dans un projet :

le projet en lui-mme (dans notre cas l o vous voulez aller), le temps (si tu veux construire une fuse en une nuit cest possible mais cest dur) largent/les moyens : rien ne sert de semballer dans des actions de fou si le budget ne suit pas Combien donneras-tu pour atteindre ton objectif ? Combien tu es prt y consacrer ? En temps, en argent.

Tenir un budget prvisionnel est donc la base de tout projet dautoproduction. Rappelez-vous que lobjectif reste de faire de la musique, pas de passer des heures recompter ses factures. Alors appuyez-vous sur votre budget prvisionnel et passez directement la suite.

Qui gagne quoi ?

Partons dun album CD mis en vente dans un magasin. Son prix slve environ 17 prix public. Si on retire la TVA (19,6%) on arrive 13,67 . Le magasin prend une marge denviron 35%. Le prix de gros H.T. est donc de 8,88 . Si vous tes autoproduit et que vous fonctionnez en dpt-vente, cest ce qui vous revient.

DEFINIR VOS OBJECTIFS

DEFINIR VOS MOYENS

Pas la peine de commencer se mentir, a viendra bien assez tt. Si tu ne peux y mettre que 500 euros par an, pas la peine de tabler sur 3000. Si tu sais que tu niras jamais sur Twitter parce que le principe te fait vomir, pas la peine de linclure (mme si cest une erreur bien sr). On se lance dans lautoproduction comme on cre une entreprise. Dans les deux cas, il y a un impratif de rsultats. On rflchit aux diffrentes tapes, on se fixe des objectifs, on tablit un planning... Comme pour une entreprise le budget prvisionnel (recettes/dpenses) est au centre du projet.

Si par contre vous passez par un distributeur, celui-ci prendra une commission de 40%. En tant que producteur vous toucherez donc 5,33 par disque vendu. Dans les deux cas (dpt-vente et contrat de distribution) ce sera vous de financer les actions de promotion. Si vous travaillez avec un label qui soccupe de la fabrication et de la promotion (contrat de licence), vous toucherez 15 20 % du prix de gros H.T. soit environ 1,78 par disque vendu. Enfin en tant quinterprte (contrat dartiste), vous toucherez moins de 8% du prix de gros H.T., soit 0,71 par disque vendu, que le producteur vous versera.

Savoir o lon va
Lautoproduction est un projet long terme. Il faut se mettre daccord avec le groupe, rpter, enregistrer, faire fabriquer des disques, assurer la promotion, vendre par divers moyens Tout ceci se planifie. Sous-estimer une dpense et cest tout le projet qui peut scrouler. Beaucoup de groupes se sparent lors de la premire autoproduction. Une erreur de prvision et le retard saccumule, la confiance seffrite, le moral baisse Pour aborder sereinement un projet aussi lourd, le budget prvisionnel est donc indispensable.

Rcapitulons : si vous vendez 1000 CD un prix de

vente magasin de 17 , vous toucherez :
- En dpt-vente : 1000 x 8,88 soit 8880 - En contrat de distribution : 1000 x 5,33 soit 5330 - En contrat de licence : 1000 x 1,78 soit 1780 - En contrat dartiste : 1000 x 0,71 soit 710 Ces valeurs sont bases sur une moyenne, et varient en fonction des contrats et du type de disque.

Etre convaincant
Plus que pour se convaincre soi-mme, le budget prvisionnel sert dmontrer la viabilit de son projet. Vous serez en effet plus facilement pris au srieux si vous tes capable dexpliquer et de projeter dans le temps vos dmarches et les moyens de les financer. Pour votre groupe ou vos musiciens, cest un moyen de se runir autour dun projet et daller dans le mme sens. Pour votre famille et vos proches, cest donner un lment de plus pour quils vous soutiennent et croient en vous. Enfin le budget prvisionnel est aussi un lment dterminant pour ngocier avec les pros : managers, agents, distributeurs qui apprcieront votre professionnalisme et votre lucidit.

Vous laurez constat, financirement parlant un artiste indpendant a plus intrt limiter le nombre dintermdiaires. Mais dans ce cas la charge de travail et dinvestissements augmente aussi. Cest donc un choix faire en fonction de ses capacits et de ses objectifs.

Anticiper
Si le budget est prvisionnel cest quil peut voluer. Voil pourquoi il faut aussi tenir un en parallle des comptes rels . En comparant les deux vous serez en mesure danalyser rapidement la situation et de prendre les dcisions qui simposent. Une dpense suprieure vos prvisions et lobjectif des ventes doit tre revu la hausse, une dpense infrieure et on peut augmenter le budget promo

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DEFINIR VOS CIBLES : FANS, PRODUCTEURS, PRESTATAIRES

1 - Liste ton rseau :

Fais une liste, demande toi ce que tu peux leur demander, ce que tu serais prt leur apporter en retour et appelle les, vas les voir. Les gens adorent quon les sollicite pour leur qualit, ils adorent a.

3 - Approfondir la proximit avec votre public

La proximit, entre vous et votre public, est largement facilite aujourdhui par Internet et lensemble des rseaux fixes et mobiles. Votre objectif est de dvelopper votre potentiel runir autour de vous des personnes qui vont aimer votre musique.

Ton Rseau
Production, studio denregistrement Ing son, lumire, rodies Journalistes? radio, tele, presse Label, attach de presse ? Editeur Tourneur, salles de spectacles, festivals, programmateur Blogueur, webzine Institutionnels, mairie Tremplin, concours, bourses Web : dveloppeur, graphiste Ralisateur Coach, Manager, superviseur Reste un aspect qui mrite un chapitre entier. les groupes. Tes amis les groupes. Tu ne les croises finalement que sur des concerts, entre deux bires ou chacun complimente lautre sur son set alors quil est tellement centr sur son propre show avant ou aprs un concert que lchange est biais. Cest cool aussi remarque.

4 - Se rapprocher des communauts.

Seul, un musicien indpendant ne peut diffuser efficacement sa musique. Le relais par une communaut est donc fondamental. Le mieux est de crer sa propre communaut, mais cela nest pas chose simple. Dautant plus quil commence exister de nombreuses communauts. Autant en profiter. L aussi la proximit fan/artistes sera essentielle.

DEFINIR VOS MOYENS

VOS CIBLES

5- Reconnaissez les priorits

La meilleure manire de communiquer ne consiste pas parler uniquement mais surtout couter. Bien entendu, vous envoyez souvent des emails dinformations, de promotions vos fans ou encore des mises jour sur Facebook et Myspace Mais suivent-ils votre actualit, sont-ils intresss par vos actualits, vous font-ils du buzz ?

2 - Identifier votre cible :

Comment pensez-vous vendre votre musique si vous ne savez pas qui est prt lacheter ? Vous avez peut tre des centaines de contacts dans votre Fan List mais combien sont rellement prts acheter votre musique ? Noubliez pas dinterroger votre public chaque occasion, sur le web ou en face face aprs un concert : Sont-ils prts venir vos nouveaux concert, savent-ils o acheter vos albums, combien de fan avez vous par rgion?... Il faut apprendre connatre ses fans et ses futurs fans. Savoir o ils sortent, ce quils lisent, ce quils coutent. Il sera alors plus facile pour vous de les rejoindre, grce une promotion plus cibl. Maintenant que vous avez une bonne ide de qui sont vos fans... Quest-ce qui leurs feraient plaisir? Mettez-vous leur place, pensez comme eux et fates-le, fates-vous plaisir. Voici un vieux concept de marketing, qui a dj fait ses preuves : on ne vend pas un produit, on vend un vnement, une relation ou mme une motion. Soyez inspirs, ne fates pas que vendre votre musique.

Les conseils :
Proccupez vous de leurs commentaires sur votre site web et vos sites sociaux. Prenez le temps dcouter ce qui se dit. Encourager vos contacts commenter vos posts et vos emails. Essayez de faire ressortir la valeur de leurs suggestions et adaptez-la au mieux. Inscrivez vous au service Google Alertes pour recevoir les alertes sur le nom de votre groupe Publiez galement un formulaire de contact sur votre site web. Mais noubliez pas de rpondre dans la mesure du possible chaque commentaire dun de vos fans

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6 - Dtermines ce que rclament tes fans, puis donnes le leur

La clef ici nest pas de changer votre image et votre style pour plaire. La meilleure des choses faire est de prsenter diffremment vos crations afin quelles saccordent avec les envies actuelles du public. Pour tre clair, si vous crivez des morceaux de slam, observez ce que les slameurs succs offrent leurs fans (thmes de chansons, ambiance scnique, tlchargement gratuit, goodies) et appliquez le avec votre propre touche et vos moyens. Internet a boulevers la promotion de la musique, mais ce nest pas non plus une raison penser que votre prsence sur le web obligatoirement une chance de fonctionner. De fait, la vitrine la plus adquate pour vendre votre musique est votre site web ou les rseaux sociaux dont vous faites partis. Toutefois, souvenezvous, ce nest pas parce que quelque chose se fait aisment, que cela est efficace. Vous devez regarder les rsultats de chacune de vos actions de promotion, les comparer entre eux, de sorte distinguer si les moyens (mailing, annonces gratuites sur les sites de concert, rseaux sociaux) sont efficaces par rapport au temps que vous leurs avez consacrs.

cela rassurera dautant plus le programmateur. Rappelez deux semaines plus tard pour connatre sa dcision, cela prouvera votre motivation et votre srieux. Si vous dmontrez que vous allez remplir la salle, vous avez toutes les chances de vous faire programmer. Pensez-y avant de dmarcher, vous viterez ainsi des refus et des courriers sans rponses.

8 Quels sont les attentes des producteurs et des labels ?

Se faire signer cest avant tout convaincre une maison de disques dinvestir sur vous. Cest le Directeur Artistique qui sert de filtre et qui vous juge. Pour tre sr de son choix, il doit se poser, entre autres, les questions suivantes : Est-ce que cet artiste

a du talent ?
Cela peut paratre vident mais cest bien votre talent qui fera la diffrence. Peut-tre que vous en avez, peut-tre pas. Il est difficile de sauto-juger, on manque souvent de recul et dobjectivit. Avezvous fait couter votre musique un maximum de personnes, autres que vos amis ou votre famille ? Leur avez-vous demand objectivement ce quils en pensaient ? Quelque soit votre style de musique, allez questionner des amateurs avertis, vous obtiendrez alors plus de rponses sur votre vritable talent.

VOS CIBLES

VOS CIBLES

7 Convaincre les organisateurs :

Si vous ne travaillez pas avec un tourneur ou un booker, cest vous de dmarcher les salles pour trouver des dates. La premire phase consiste bien identifier les endroits qui pourraient vous accueillir. Renseignez-vous notamment sur le style de musique qui y est jou habituellement, sur la taille de la scne, sur la capacit daccueil (si cest votre premier concert, une salle de 1000 personnes sera difficile remplir). Une fois que vous avez bien cibl les endroits o vous pourriez jouer, entamez la phase 2 : le dmarchage. La personne qui vous dira oui ou non est le programmateur. Cest donc lui quil faut convaincre. Si vous pensiez envoyer simplement votre CD en esprant que votre talent vous ouvrira les portes des salles, et bien vous avez tout faux ... Les programmateurs ne cherchent pas des gnies artistiques, ou un groupe qui a de lavenir. Ce quils veulent cest remplir leur salle et gagner de largent ! Cest donc l-dessus quil faut insister. Cest vous de faire venir le public, pas la salle. Mme si certaines ont des partenariats avec les agendas culturels locaux ou disposent dune mailing-list, vous devez assumer la promotion de lvnement. Pour faire venir du monde, appuyez-vous sur votre propre mailing-list. Vos fans seront les premiers rpondre prsents. Pour la promotion, prvoyez lavance quelles actions vous allez entreprendre (annonces sur des sites spcialiss ou dans la presse, affichage, tractage, etc.). Prparez alors un plan promotionnel que vous communiquerez la salle. Essayez toujours de rencontrer le programmateur avant tout envoi. Si ce nest pas possible, appelez la salle avant pour connatre les dmarches suivre. Elles ont toutes des manires diffrentes de procder. Une fois bien renseign, envoyez votre kit promo et votre fiche technique. Accompagnez-les toujours dun courrier qui vous prsente brivement et qui indique clairement votre objectif : vous faire programmer. Terminez par le plan promotionnel. Ne surestimez pas le nombre de personnes qui seront ventuellement prsentes, vous pourriez vous griller pour vos prochaines dates. Les programmateurs se connaissent entre eux et schangent des informations. Par contre en cas de bonne surprise, vous aurez plus dopportunits pour la suite. Enfin si vous avez dj rempli des salles similaires, prcisez-le,

a cr du buzz ?
Que lon parle un maximum de vous, voil lobjectif. Les maisons de disques sintressent dabord ceux dont le nom circule dj. Pour cela, laccent doit tre mis sur la promotion. A la sortie du disque faites le chroniquer dans la presse spcialise, donnez des interviews dans des radios indpendantes, annoncez vos concerts dans les agendas rgionaux, etc. Avoir du buzz cest aussi pouvoir dire jai tant de fans qui aiment ma musique. Alors pendant vos concerts ou sur votre site, enregistrez un maximum de personnes sur votre mailing-list.

... est laise en concert ?

Tournez ! Tournez ! Tournez ! Cest le meilleur conseil quon peut donner un artiste indpendant. Votre dynamisme tourner, votre aisance sur scne et le fait de remplir les salles dans lesquelles vous jouez vous permettront sans aucun doute de dcrocher une signature. Les concerts sont les meilleurs endroits pour faire ses preuves, crer du buzz et vendre des disques.

a dj vendu des disques ?

Vendre des disques ce nest pas seulement rembourser lenregistrement. Cest aussi une faon de dire aux autres, et donc aux maisons de disques : Vous voyez, moi tout seul jai vendu x disques, alors imaginez si jtais sign . On ne signe que trs rarement un artiste qui na pas vendu de disques en tant quindpendant. Que ce soit en concert, en magasin ou sur votre site, vos ventes de disques refltent votre potentiel commercial, lment dcisif pour une signature. Bien sr dautres lments entrent en jeu pour une signature (management, image, etc.). Mais si dj vous ne remplissez pas ces 4 critres, vous aurez peu de chances de dcrocher un contrat. La crise actuelle du secteur musical force les maisons de disques rduire les risques au maximum. Elles prfrent donc miser sur des artistes qui ont dj fait leurs preuves. Pensez-y avant de les dmarcher et posez-vous la question : Est-ce que je remplis ces 4 critres ?

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AND NOW... TOUS VOS OUTILS DE PROMOTION MUSICALE

ALBUM, DISTRIBUTION, DOSSIER DE PRESSE, WEB, MOBILE...

UN ALBUM OU UN SINGLE ?

1 - Sortir un album en 2011 a se fait?

Tu le sais mieux que moi, un album tu peux le fabriquer pour trois fois rien aujourdhui. Comme les livres compte dauteur. Tenregistres dans ta cave, tu fais graver, chez ton presseur local prfr qui mme sil est plus cher que sur le web , tapportera des conseils, des contacts, et sera ct en cas dun problme de production. Tu las compris , faire un album sans savoir quen faire a ne sert pas grand-chose. ! Sauf que selon que tu fasses un album ou que tu enregistres 12 singles, la suite sera diffrente. Ca ne se conoit pas pareil, ne se produit pas pareil et ne se vend pas pareil.

VOTRE GALLETTE

Et avant de vendre, donner ou promouvoir il faut dj enregistrer, mixer enfin produire quoi.

3 - Utiliser les licences libres plutt que la SACEM ?

Lorsquun artiste doit diffuser sa musique, il doit tout prix faciliter cette diffusion. Lorsque vous tes dclars la SACEM , il faut payer pour pouvoir diffuser votre musique. Lartiste qui veut diffuser sa musique paye, mais celui qui veut diffuser la musique de cet artiste paye aussi. Du coup, cest un frein important pour la diffusion de luvre. Peu de gens sont prts payer pour diffuser la musique dun autre. Par contre, des licences libres (Creative Commons, Art Libre...) permettent une libre diffusion. Au lieu de soumettre toute exploitation des uvres lautorisation pralable des titulaires de droits, les licences libres vous permettent dautoriser lavance certaines utilisations selon vos propres conditions, et den informer le public. Nul besoin de payer, ce qui donne un coup de fouet la diffusion de votre musique.

VOS CIBLES

2 - Comment choisir entre album et single?

Un album, cest long et compliqu concevoir, rserver, enregistrer, mixer, designer mais tu le sors une fois, tu mets toutes tes forces au mme moment. Mais entre les deux ben, entre les deux, si tu tappelles pas Benabar ou Radiohead tout le monde sen fout ! Le single cest rapide, dense, en ligne tout de suite ou presque et tu peux occuper le terrain toute lanne. Par contre chaque single il faut remettre la mcanique de production et promotion en route. Cest donc globalement plus de travail. Eh oui, du travail, encore du travail Cest donc un choix que tu dois faire selon ton rseau, tes envies, tes moyens. Globalement la tendance est quand mme aux singles et loccupation du terrain permanente (a fait rver hein). Et rien ne tempche de sortir un coffret plus tard, ou de regrouper tous tes singles pour en faire un bel album. Gardes en tte, que lachat dun album se fait souvent aprs une premire coute. Le principe : couter, Aimer, Acheter. Pourtant, on achte un livre avant de lavoir lu. On paye pour un film au cinma aprs navoir vu que la bande annonce. On dbourse des centaines de dollars pour un show quon ne verra que des mois plus tard. Mais on coute lalbum avant de lacheter, alors nhsites pas doublez doriginalit.

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COMMENT DISTRIBUER VOTRE MUSIQUE ?

4 - Favoriser les concerts et le rgionalisme 1 - Penser diffusion artist to fan plutt que distribution
La distribution : modle qui permet au musicien indpendant de placer sa musique sur une plateforme Internet o des centaines dautres musiciens se prsentent eux aussi. Mais ce modle souffre de se quon lon pourrait nommer goulot dtranglement . Lartiste nest plus visible, car il se trouve noy dans la masse. La reprsentation publique est pour lartiste un point essentiel. Cest un pr requis vident. Il faut tout prix augmenter les concerts. Mais chacun sait que ce nest pas facile. Internet permet une meilleure visibilit pour lannonce de ses concerts. Les communauts ont l aussi un rle primordial jouer. Et on trouve de plus en plus de communauts rgionales . Il faut donc investir, en temps et en nergie, pour augmenter sa visibilit dans ce type de communaut

DISTRIBUER VOTRE MUSIQUE

La diffusion : le principe nest pas dentreposer sur une plateforme unique ses oeuvres, mais plutt de les placer sur des structures qui favoriseront sa diffusion. Les blogs et les radio blogs, les podcasts, le P2P, les radios web, etc., sont dexcellentes technologies qui permettent de pratiquer la diffusion. Cette diffusion est dite prescriptive, car il y a prescription dun artiste par un fan. Un fan aime la musique dun artiste alors il la place en premire page de son site/blog, bien en vue. Du coup, ceux qui visitent son site et qui ne sont pas l par hasard, ont de grandes chances davoir les mmes affinits que lui.

5 - Comment choisir les mdias en ligne aidant la promotion de votre musique ?

Il est temps de vous demander quelle est la meilleure option pour faire la promotion de votre musique en ligne : Allez-vous envoyer des emails qui informeront vos potentiels clients que vous offrez des prix spciaux pour votre album et votre merchandising ? Avez-vous suffisamment de fonds pour sponsoriser telle action ? Au-del du budget, vous devez aussi considrer lefficacit des mthodes que vous utilisez : Pouvez-vous investir les heures dinternet ncessaires pour votre promotion ? Souvenez-vous que mme la promotion gratuite sur le web vous coute du temps. Il faut donc bien choisir les sites web o communiquer pour viter de perdre son temps

2 - Privilgier le local pour la promotion 6 - Envoyer des dmos pour dmarcher ? :Lorsquun artiste indpendant sattaque sa promotion, il ne
sait jamais vraiment par o commencer. Pourtant la manire la plus efficace de faire parler de soi cest de se concentrer sur sa propre rgion, autrement dit le local . On est bien plus efficace quand on ne soccupe que dune seule chose la fois. Pour la promotion cest pareil. La rgion o vous habitez est la plus accessible pour vous faire un nom. Vous connaissez bien lendroit et vous savez mieux que quiconque ce qui sy passe. Cest un atout. Que ce soit pour les salles de concerts, les magasins de disques, la presse locale, etc., vous avez une longueur davance sur les autres. Profitez-en. Une fois bien implant en local, vous pouvez tendre votre promotion et passer une autre rgion en reproduisant le mme schma. Prenons lexemple des concerts. Si vous remplissez les salles dans lesquelles vous jouez grce vos contacts et votre mailing-list, vous convaincrez plus facilement des artistes dautres rgions partager des scnes. Chacun assure une bonne promotion en local et en profite pour faire dcouvrir sa musique un nouveau public. Au final vous allez couvrir une zone de plus en plus grande jusqu devenir un artiste national . Et ce moment l, ce sont les labels et les maisons de disques qui sintresseront vous.

Cest bien. Mais si la prsentation est originale, diffrente, rflchie... Cest beaucoup mieux! Noubliez jamais quil faut trouver le moyen de sortir de la pile de CD que les diffrents mdias reoivent hebdomadairement. Commencez par le dbut. Avant de viser MTV, courtisez les radios communautaires et universitaires. En plus, les auditeurs sont avides de nouveaut et les animateurs choisissent eux-mmes le contenu musical de leurs missions.

7 - Rentabilisez vos concerts.

Avoir la chance de monter sur scne, cest souvent le rsultats de nombreuses heures de pratique, de cris, de pleurs et de colre. Il serait intressant quun petit quelque chose vous revienne, non? Parce que vous le valez bien. Il ne faut pas organiser quun simple spectacle, il faut prsenter un vnement. Prparez des thmatiques, programmez votre spectacle en mme temps quun anniversaire, inventez-vous des concepts sur scne... Osez. Tout ce que vous risquez, cest quon parle plus de vous et quon ne vous oublie pas facilement. Trouvez la bonne salle. Prenez la liste des salles de spectacle dans votre quartier et nhsitez pas les comparer. Une salle trop grande est souvent plus chre et peut nuire lambiance votre soire. Lorsque vient le temps de booker la salle, ngociez! Si vous connaissez la valeur de vos soires, vous tes srement en mesure de sauver quelques euros. Que vous soyez chanteur, musicien ou mime, cest pareil: vendre des produits drivs cest du bonus intressant. Faites-vous des t-shirts, des tasses, des portes-cls, des boxers, des salires/ poivrires, peu importe Amusez-vous ! Restez prendre un verre avec les spectateurs qui vous attendent aprs le spectacle. Ils seront enchants de faire votre connaissance et deviendront peut-tre, des fans inconditionnels. Fates des surprises. Organisez un show gratuit dans un parc, sous le toit dun difice au centre-ville. ..

3 - Tentez de miser sur linternational si vous avez le temps.

Il faut avoir une dmarche internationale. Cest un prrequis vident. La France, cest 24 millions dinternautes. Le monde, 1 milliard. Les musiciens indpendants peuvent dj commencer une traduction anglophone de leurs sites. Et pourquoi pas une version chinoise (103 millions dinternautes) le plus vite possible.

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COMMENT FAIRE UN BON DOSSIER DE PRESSE ?

1 Contenu de votre dossier de presse

Il ny a rien de magique propos de lexpression dossier de presse. Tout ce que nous parlons, cest un peu de fond sur vous ou votre groupe, quelques faits de base, de bonnes citations au sujet de votre musique, quelques bonnes photos, et un des chantillons de votre musique. Vous pourrez lutiliser pour envoyer des magazines spcialiss, des stations de radio, des labels, des festivals... le but du dossier de presse est de susciter lintrt autours de votre musique. Inclure une quantit limite dinformations sur vous-mme. Il est bon de dire do vous venez, mais pas besoin de raconter chaque performance vous avez faite. Les plus importantes suffises alors que les moins importantes vous dvalorisent. Le lecteur doit tre capable davoir une bonne ide de ce que votre musique donne sur scne, juste partir de votre description. Soyez rflchi et nhsitez pas tre un peu drle (mais tout de mme professionnel) Ne donnez pas simplement votre genre musical mais plutt une expression du genre : Maroon 5 et Green Day aprs 20 tasses de caf pour aider le lecteur se faire une image. Rappelez-vous : si vous navez pas de gnrer suffisamment dintrt dans la premire minute, vous ne serez jamais laffiche dun festival. Les programmateurs reoivent normment de dmo et ne leur consacre souvent que 5 min. Quest-ce qui rend le groupe spcial et diffrent des autres ? Quelles sont les comptences et expriences que vous dmarquent ? Si vous cherchez vous faire produire par un label : Vous devez prouver aux responsables du label que vous avez tous les bons ingrdients, justifiant de dpenser quelques dizaines de milliers deuros dans votre promotion. Le Lancement dun nouvel artiste est risqu. Si vous avez envie daider les responsables du label comprendre pourquoi vous tes un investissement solide, il faut inclure dans le dossier de presse, les diffrents cots qui sont lis une de vos prestations types, et en contre partie les coupures de presse que vous avez gnrer. Un bonne source journalistique rpute peut ajouter beaucoup de crdibilit votre dossier et justifier le montant de votre cachet. Le ton de votre dossier de presse est votre image : illustrer votre bio par des photos appropries afin de mettre en vidence vos atouts partir dune perspective visuelle. Votre dossier de presse doit rester professionnel, mais les photos doivent reflter votre style et votre musique.

3-EnvoyerunCDdedmonstrationde hautequalit
Il ya beaucoup de nouveaux services de duplication de CD sur Internet qui vous permettent de presser ou dupliquer vos CD. Attendez-vous payer environ 4 euros par CD pour les production de dtail (1-5 CDs), et environ 1 euro ( partir de 1000 CDs). Les prix diminuent pour de plus grandes quantits. Assurez-vous dtiqueter clairement le CD et le boitier avec votre nom et vos informations de contact. Dire que vous tes le plus grand groupe de tous les temps, mme si aprs avoir lu ces conseils vous allez le devenir !, nest pas la meilleure manire de vous vendre. Soyez positif et concentrezvous sur des dclarations qui sont crdibles. Votre lecteur du dossier de presse veut comprendre la place de votre musique dans leffervescence daujourdhui, mais il veut galement connatre do elle vient : Un conseil est de ne pas trop inclure ce qui pourrait vous dvaloriser. Vous devez vous prsenter comme un artiste professionnel de qualit. Rappelez-vous : mme si vous faites la bonne musique, vous devez vous faire remarquer au premier coup dil. Il faut sortir de la masse ! Vous pouvez toujours rajouter un petit objet personnalis votre ffigie (porte-cls, dcapsuleur) Adapter votre message : il doit tre diffrent si vous vous adressez un reprsentant label, votre journal local, ou un festival national. Soyez clair, bref et prcis. Votre musique est votre art, mais votre dossier de presse est votre business ! Souvenez-vous, tre professionnel. Votre musique peut tre dingue et sauvage, mais votre dossier de presse doit tre plus pro. Eviter de gaspiller votre temps et votre argent avec lenvoi dun dossier de presse quelquun qui vous navez jamais parl de votre courrier. Toujours : appeler et prendre contact en premier lieu, demander qui vous devez lenvoyer , notre bien son nom et sa fonction. Si possible, utiliser quelquun qui connat la personne pour agir comme intermdiaire et peut rendre votre dmarche plus fructueuse. La promotion musicale cest principalement les contacts. Il faut dvelopper et tirer parti de votre rseau. Aprs lenvoi de votre dossier de presse, attendre environ 2 semaines pour relancer afin de sassurer quils lont bien reu .

LE DOSSIER DE PRESSE

2 - Si vous navez pas de bonnes photos de votre groupe

Lun des meilleurs moyens pour en obtenir est daller chez un bon photographe local. Ces les photographes sont souvent prts faire un bon shooting pour environ 200 . Assurez-vous dobtenir un accord initial qui garanti qui vous possdez les droits dauteur aprs la prise de vue Demander la haute rsolution des images numriques sur CD (avec vos droit dauteur, vous pouvez imprimer ces photos nimporte quel grand dtaillant). Travailler avec un photographe est bnfique. Si vous avez les moyens Ils ont une meilleure ide de ce que vous voulez, ils encouragent la crativit, et ils sont beaucoup plus disposs vous donner un concept actuel et original.

4-Faites-vousdescartesdaffairesoriginales
Cest encore le meilleur moyen de ne pas se faire oublier aprs une rencontre lors dune soire. Noubliez pas dy inscrire votre site web, le nom de votre groupe, vos talents et vos ambitions, le tout relay par un flash code qui envoi directement sur un site mobile o lon peut couter votre musique (airbuzz.fr)

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VOTRE PRESENCE SUR LE WEB

1 - Soyez prsent sur le web classique et mobile :

Et voil. On y est enfin! Vous lattendiez depuis quelques pages. LInternet. Mais attention de ne pas vous lancer comme une poule pas de tte. Sauvez de lnergie et positionnez vous stratgiquement. Si vous navez pas le temps ou dintrt rel pour le web, nhsiter pas engagez une personne qui sy connat. Elle sera dune aide prcieuse et soccupera de votre mise en march numrique.

Prenez quelques minutes par semaines pour vous tenir au courant des nouveauts sur le web. Internet est un mdia qui se transforme constamment et ceux qui adoptent ces changements rapidement et bras ouverts, sortent souvent grands gagnants la toute fin.

5 - Crez le buzz avec

Le marketing viral a fait ses preuves sur le web. Allez-y, chercher les diffrents concepts et renseignez-vous sur la manire de les raliser votre tour maintenant! Demander laide de ses fans, cest permis.

2 - Promotion dun album sur le web

Commencez votre promotion au maximum une semaine avant la sortie de lalbum, pour garder les futurs acheteurs chaud. Il ne sert rien de les bombarder de messages des mois et des mois lavance, ils risquent plutt de rester indiffrents ou pire, de se refroidir Soyez actif sur le web. Le social networking a demande du temps et de la discipline. Mais cest payant.

une vido
Il ne faut pas sous-estimer la puissance dune vido sur internet. Mme si la qualit nest pas exceptionnelle, le contenu est plus important que le contenant. Plusieurs campagnes virales succs ont dbut avec de simples vidos, base rsolution. Utilisez la vido comme buzz , avant la sortie de lalbum. On est tous un peu voyeur, on aime suivre un artiste lors de la production de son album.

VOTRE PRESENCE WEB

3 - Crez-vous un blog et utilisez-le comme journal de bord.

Cest gratuit et enfin, vos fans pourront vous suivre quotidiennement. Le mot magique pour dcrire votre prsence sur le net :

un teasing
Avant votre lancement, transformer toutes vos pages rseaux, en utilisant les mmes couleurs et la mme thmatique que la pochette de votre album, puis mettez-les en ligne quelques jours avant la sortie de votre album, pour attirer lattention des internautes. En ce moment, Facebook est le rseau social le plus populaire. Plusieurs plug-ins sont destins aux musiciens et vous faciliteront la tche.

OMNIPRSENCE CONTRLEE

Si vous voulez que les gens soient actifs sur votre blogue, vous devez rendre la pareil. Il est primordial daller faire un tour sur les sites de vos collgues. Avec larrive des blogs, le forum de discussion nest plus essentiel. Si vous dsirez en mettre un en ligne pour changer avec vos fans, soyez sr de bien le modrer. Un forum actif est souvent difficile contrler. Il ne faut pas sous-estimer la puissance des blogueurs. Quon le veuille ou non, ce sont des leaders dopinions pour votre clientle qui se retrouve sur le web. Prenez quelques heures pour bien connatre et comprendre les diffrentes plateformes de blogues. Certains logiciels sont beaucoup plus complets, sans tre plus complexe et vous permettent dutiliser un maximum doutils pour vous vendre.

... la participation de vos fans

Utilisez le marketing viral pour promouvoir vos contenus et votre site. Le gros avantage du marketing viral, cest quil se propage par lui-mme. Lancez un concours sur votre site auprs des musiciens (qui fera votre 1ere partie ?), lancer un concours pour customiser un CD, un Tshirt. Sur iTtunes, crer vos playlists. Sur Youtube, proposez des internautes de participer la ralisation de votre clip. Bref, interagissez pour crer la viralit. Organisez un concours de remix, de photos, daffiches, de vidos, etc. Cest une bonne faon de pousser les internautes revenir plusieurs fois sur votre site.

4 - Soyez geek
Utilisez tous les outils danalyse possible pour vous aider concentrer vos efforts sur ce qui produira le plus de retour. Et ainsi vous deviendrez plus efficace. Vous devez analyser chacune de vos actions, pour supprimer les moins productives et amliorer les autres. Les outils danalyse gratuit de Google ou de Soundcloud vous indiqueront o les gens ont cout votre musique, grce quelle action, qui la cout, do ils venaient, o ils sont repartis, sils lont achet et ce quils aiment en gnral. Vous verrez, trs vite, les stats de votre site, les charts sur vos visiteurs vous exciteront terriblement. Une des beauts du web, cest quil permet un accs facile toutes sortes de statistiques. En utilisant les outils de web analytique disponible, vous saurez qui visite votre site, quand, o il habite, etc. Il ne reste qu comprendre le pourquoi de sa visite. Tenez-vous au courant des principaux outils de rfrencement disponible : Meta, Header tags, Site Map, Content, RSS. Cest important de prendre le temps de comprendre leurs fonctions et de les utiliser.

6 - En rsum :
Vous devez tre facilement accessible. Non, plus que a... Vous devez tre partout en mme temps. Noubliez pas que le web 2.0, cest bidirectionnel. Vous devez changer avec la personne qui prend de son temps pour commenter sur votre blogue ou vous crire. Vous navez jamais t aussi prs des gens...

Lindustrie vit un changement important et mme les professionnels, qui ont 20 ans de mtier, nont aucune ide de ce que le futur nous rserve. Pour rester jour et connect, vous devez tre au courant des nouveauts du Web 2.0. Soyez prts.

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VOTRE SITE WEB

Voil, y-a pas tortiller, quel que soit ton but, il te faut ton site web. A toi. Cest incontournable. Et comme toutes les choses incontournables, tu peux me citer des gens qui font sans. Oui mais on parle pas de chance, de hasard ou de talent miraculeux, on parle de stratgie et de se donner les moyens dy arriver.

1 - Avant de monter le site

Tu dois savoir tout faire tout seul mais cest mieux si tu es aid. Munis-toi dun ami qui connait un peu wordpress. Cest une espce de plus en plus rpandue. Attention, sur wordpress, comme pour le reste, fuis comme la peste lami qui doit pouvoir y arriver . Ce pote ne connait surement rien rien, va tout te saloper ton site et tu te retrouveras dans la catgorie de site prostitues polonaises transsexuelles avant davoir dit tes sr que tu ty connais ? Ensuite cest ton site. Donc tu te munis de tous les login et de tous les mots de passe ncessaires. Cest important.

Offrez le plus de contenus possible. Offrez des enregistrements inconnus, en studio, en unpluggedFaites des vidos de vous. Pas forcment sur scne, mais galement en dehors de la scne. Avant un concert, aprs un concert. En train de dcouvrir une ville. Faites des podcasts, expliquer ce qui vous inspire. Commentez vos concerts. Permettez galement vos visiteurs de vous contacter partout, de commenter partout. Wall, email, forum. Ouvrez votre agenda, mettez jour votre calendrier de concerts, promotion TV et radio. La plupart des sites artistes ne proposent pas leurs fans et visiteurs une vritable exprience sur leurs sites. Les sites proposs sont statiques, immobiles et rarement remis jour. Pourtant, il faut voir votre site comme un canal de diffusion et de distribution. Il vous permet de rentrer en contact avec vos fans, de les connatre, de les suivre et dinteragir. Vous devez le remettre jour rgulirement, afin quil corresponde limage que vous souhaitez projeter. Vous devez donner. Donner des photos, donner des vidos, donner de la musique (oui oui ! les jai bien dis les donner). Vos fans et visiteurs ont choisi de venir sur votre site, ils ont choisi de vous rencontrer. Alors si vous ntes pas l, lexprience ne sera pas concluante. Les fans ne veulent plus attendre deux ans, entre deux albums, pour avoir des nouvelles. Vous devez tre l.

VOTRE SITE WEB

2 Hbergement
Ca y est, a commence par un gros mot. Hbergement. Merde. Aujourdhui quand mme cest plus simple quil y a 10 ans. Gratuit ou pas ? Si tu veux un minimum de service aprs vente (tu sais le truc o tu dois appeler un numro pour faire rparer et qui te coute plus cher que ce que tu veux faire rparer) prends une formule payante. De 2 10 euros par mois. 1and1, OVH ou dautres.

5 - Mais jai dj un MySpace

Rpondre jai dj un MySpace quand on parle dun site web perso cest un peu comme dire une personne qui te propose de gouter son grand cru 1962 jai dj ma bouteille de la villageoise. Cest hors-sujet. Pas convaincu? Bon puisque tu es born, je te prends un exemple. Sur ton MySpace tu as 5289 amis. Cest bien. Tu es content tu as pass un temps fou aller chercher ces 5289 amis. Si MySpace ferme ton compte parce que tu as fais trop de pub pour Facebook, tu fais quoi? Si MySpace ferme tout court, tu fais quoi? Tout volue trs vite. Tout ce qui est hype un instant, ne le sera bientt plus. Il y a eu Myspace, qui devait rvolutionner la musique, maintenant Facebook ( Si tas pas ta page fan 30 ans, tas rat ta vie ), Twitter Ctait trs chic il y a quelques annes davoir son url MySpace. Plus maintenant. Maintenant cest Facebook. Oui, mais Facebook, o sera til dans plusieurs mois, annes?

3 - Quel nom de domaine pour mon site ?

Eh oui cest compliqu. Si tu as un nom de groupe passe-partout, forcment ton nom de domaine est dj pris. Alors tu pestes, tu rages sur tous ces cons dinternet. Oubliant que si tu as un nom de groupe passe-partout cest un petit peu parce que tu as choisis un nom de merde non ? Parce que la rgle numro un cest quand mme de prendre un putain de nom qui claque. Bon bref, tu tappelles rocking band . Et rocking band cest pris. Si tu as trouv ton venin, tu peux trouver un nom de domaine autour ou continuer le chercher ton venin ! Mais RockingBand a peut devenir R-band.com ou RockingB.fr enfin nimporte quoi qui rappelle le nom . Ton pote dbile proposera surement de choisir www.Roquinebende.com. Cest le moment de trancher dans le vif et de bourrer son pif ton copain dbile.

4 - Sur Internet : offrez linternaute une exprience !

Votre site internet officiel devra tre simple et pratique. Actualisez-le rgulirement (environ 1 fois par mois) : communiquez sur vos dates de concerts, rajouter de nouvelles musiques, photos ou vido. Les personnes qui viennent sur ce site officiel cherchent en premier du contenu, puis des informations sur vos dates et galement votre contact. Le tout formera une dynamique qui forcment produira (avec du temps et du travail) ladhsion dautres fans ; et ainsi de suite

En rsum, quest ce que tout a va vous rapporter ? Le retour sur investissement) doit tre suprieur au temps pass sur lexcution de laction. Sinon, cest que vous vous tes tromp et que laction ne valait pas le coup. Cest pour a que votre site web classique doit tre au centre de toute votre stratgie online. Bien quil doit tre relay par un site web mobile, les rseaux sociaux, les blogs cest votre site web qui doit tre au cur de tout. Un Myspace ne remplacera jamais votre site. Vous ne crerez pas une vritable relation avec vos fans en restant sur Myspace.

TROP DE MONDE !!!

Facebook, Myspace sont des vitrines qui doivent vous permettre de les emmener ailleurs. Par contre, les rseaux sociaux et votre site se compltent parfaitement. Et vous en avez besoin : tous vos liens doivent donc pointer vers votre site web classique (voir sur votre site mobile)

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6 - Connais tes amis!

Et tes amis, tu les connais? Tas 5289 fans dont 3560 sur Paris et quand tu fais un concert Paris, y-a 7 personnes. Y-a rien qui te choque? Non? Passe ton chemin. Sinon oui le problme est l. Tu ne sais pas qui sont tes fans. Tu ne sais mme pas si tu en as. Si tas un peu de thune, Tu tes abonn MySpace Marketing Music Manager. Bon, tas perdu ta thune cest tout. Il y a des sites qui arrivent pour remplacer MySpace. Par exemple ReverbNation qui veut justement te permettre de grer tes fans et tout ce qui tourne autour. Et grer toutes les interactions entre tous tes sites. Ok cest cool et on en reparlera. Mais ce ne sera jamais aussi cool que si TU maitrises tout de A Z. Toi ou une personne avec qui tu travailles.

9 - Je stocke o mon contenu ?

Alors les vidos et les photos tu les mets sur ton site ? NON. Lide cest que tu intgres les autres sites ton site: DONC tu cres une chaine sur youtube et/ou dailymotion. DONC tu tinscris sur un site qui te propose des widgets pour diffuser ta musique (on en reparlera).

7- Garde un double des clefs

Oui mais je suis pas dveloppeur, les sites web a coute cher, et je sais pas men servir . Tu nas pas dargent ? Alors ne demande pas un pote dveloppeur de te faire un pur site dont tu ne sauras pas te servir. Tu ne le feras pas vivre, ton pote aura autre chose faire. TU dois maitriser le site. Et mme si un pote ou un pro te file un coup de main, assure-toi que tu as les mots de passe, les login, les adresses. Assure-toi que le jour ou ton pote te pique ta femme, tu puisses encore utiliser TON site. Et pour a il y a des outils aujourdhui. Tu peux monter un site en 2 heures si tu es bien nerv ! Bon comme tu es un musicien, quand tu es nerv cest que tu as bu ou que tu tes drogu. Donc compte une grosse journe. Quoi, qui, o ? Il y a Joomla mais je te conseille WordPress. Et je te ferai mme une petite tape ddie WordPress parce que cest bientt Nol.

VOS CIBLES

DONC tu intgres ta page face book sur ton site et/ou tes tweets. Du coup ton site doit ressembler un truc comme a. Bon bien sr cest une proposition, une base. Il y a des oublis, il y a des choix discutables mais cest lide. Noublie pas : le web nest quun moyen ! Pas une fin en soi. Toucher des gens, rencontrer des gens voil le but! A toi de faire vivre ton site pour toucher les gens que TU as envie de toucher. Et pour a, je nai aucun tuyau.

VOTRE SITE WEB

10 - Un peu de lecture sur la cration de sites web gratuit :

Hop tu as ton nom de domaine, passons linstallation proprement dite. Vas lire comment installer un site wordpress orient musique. Cest bien fait, cest clair. Va lire pour timprgner de la chose: dune manire gnrale vas lire ce qui se passe sur ce site dailleurs.

8 - Ergonomie :
Je ne vais pas encore reparler du design, qui doit tre lger et rapide. Sil vous plait, abandonnez une fois pour toute le flash, les trucs compliqus qui obligent le visiteur attendre 5 mn avant de pntrer sur votre site. Ce nest pas ce quil veut, ce quil veut, cest vous voir. Et puis nous sommes dans une re de la simplicit. LIpod cest un rectangle avec un rond, google, cest un formulaire de recherche. Les internautes sont devenus des internautes expriments qui veulent aller vite, l o ils veulent. Proposer un load time de 5mn avant de pouvoir accder votre site, a ne flatte que lgo de lartiste, mais a fait perdre des contacts le sur design , cest so 2004 Prenez exemple sur le site du groupe : nin.com Premire page : Aujourdhui tu peux mettre une page actualits, format blog ou un page statique classique genre site web. Cest comme tu veux. Limportant cest quen arrivant sur la premire page on sache o on est. Sans avoir cliquer 5 fois. L aussi cest toi qui dcides mais dans les incontournables tu seras gentil de ne pas oublier : La musique Les vidos Les concerts Les photos Et selon ton humeur, tu peux mettre les textes, des liens (trs importants les liens vers tes potes), des partitions, des rflexions.

11 - Installe ton site gratuit :

Oui je sais cest facile dire. Si jamais ton pote est vraiment trop relou, tu peux lobliger regarder le tutoriel sur www.videonoob. com. Le mec qui a mont ce site doit avoir plein damis un peu cons. Du coup il a fait des vidos que mme un dbile lger sous prozac au sortir de deux lobotomies pourrait comprendre. Tu dois donc pouvoir y arriver avec ton pote. Trs clair. Trs concis. Et en plus le mec est trs sympa et rpond aux questions quand on est tellement con quon ny arrive quand mme pas (comme quoi on peut avoir des amis cons et tre sympa) Si vraiment a prend pas: WordPress.TV ou un autre guide sur Toms Hardware.

Rubriques :

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13 - Lemail/newsletters = Saint Graal!

Vous devez rcuprer toutes les adresses emails de vos fans sur votre site web et sur les rseaux sociaux. Cest seulement ainsi que vous construirez votre base de donnes de fans/futurs consommateurs. Demandez-leur au pralable sils sont daccord pour recevoir emails et newsletters. Proposez-leur un titre gratuit en change de leur inscription sur la newsletter. Demandez leur galement de mentionner leur ville, vous pourrez ainsi leur envoyer un email pour leur dire que vous passer en concert prs de chez eux. Attention, vos emails et newsletters ne doivent partir que si vous avez rellement du contenu proposer. Pas de push ! Si quelquun demande ne plus rien recevoir, coutez-le. Vous pouvez galement utiliser les emails pour votre offre commerciale, en proposant par exemple du merch, ou une promo sur vos albums, ou en intgrant le lien iTunes pour lacheter. Mais cest le contenu de votre newsletter qui doit amener la proposition commerciale. Pas le contraire. Les emails et la newsletter ne doivent pas tre prtexte pour lourdement proposer lachat dalbums et autres si vous navez pas de contenus proposer.

12 - Quelques plugins qui vont bien

OK, tas perdu un ami mais tas gagn un site. Sur ce site il te faut mettre des plugin. Des briques qui te permettront de vraiment personnaliser ton site. Les tutoriels prcdents tont indiqu plein de plugin installer. Je te redonne juste une liste que je fais tourner sur les quelques sites dont je moccupe (oui pour mes amis cest moi le mec qui devrait y arriver ).

12.1 - Catgorie fan et discussion

Tes fans ils te parlent comment? Par un formulaire contact : Le tueur des formulaires cest cforms. Il fait un peu peur ce truc mais une fois que tu as dompt la bte cest une rolls. Tu peux faire des formulaires pour tout. Par facebook, twitter : intgre les plugins qui vont bien (a peut tre la barre Wibiya) ou des trucs pour chater en direct Noublie pas la Newsletter : il y a une newsletter par dfaut mais tu peux installer des trucs plus chiads.

VOTRE SITE WEB

14 - Comment donner de la valeur financire au gratuit ?

Allez voir Topspin/ BigChampagne (ou un autre) pour pouvoir tout vendre et grer partir de votre site Offrez des packages prmium dition limite. Pensez quelque chose dunique, quelque chose que vous aimeriez avoir comme fan. Signez ces packages par exemple. Demandez vos fans de crer le packaging Basez votre prix sur ce que vous pensez pouvoir vendre (volume) Offrez diffrents prix et packages. De 1 300 par exemple. Prenez exemple sur Fanfarlo Vendez du merchandising, des vinyles, des posters ou joignez ces produits vos achats de package Vendez ou offrez des applications smarphone (Album is dead, long live Mobile !), des remix Vendez des vidos exclusives (coulisses, tourne) Permettez vos fans de vous soumettre leurs propres contenus et vendez les. (concours de la meilleure illustration dun album vinyle, dune affiche, dun t-shirt) Une fois que vous aurez mis en avant plusieurs morceaux sur votre site, rien ne vous empche de les packager en y ajoutant plusieurs titres encore inconnus, et le vendre comme un collector avec un packaging spcial. Vendez sur iTunes tout ce que vous mettez en gratuit sur votre site. Les acheteurs dITunes ne sont pas vos vritables fans. Il sagit dun public plus traditionnel, qui achtera sur ITunes mme si cela est gratuit ailleurs, car ils ne se poseront tout simplement pas la question. En rsum, rflchissez tout ce que vous pourriez vendre et quon ne retrouve pas sur un site de transfert et de partage en ligne. Vous ne vendrez pas sur votre site un titre quon entend la radio et qui est vendu sur ITunes; Par contre , vous vendrez la dmo studio, la vido ou le Tee-shirt que vous portiez. Vous vendrez un album premium sign de votre main accompagn dun t-shirt. Vous vendrez un titre qui peut tre remix par vos fans (openmusic/creative commons).

12.2 - Catgorie biblio, Media, video et ecommerce

Tes concerts tu les annonces sur Gigs calendar Ta discographie? Hop Discography Une boutique, tu vas bien faire une boutique: wp ecommerce Les photos? Lightbox2 Musique et video hum je te laisse chercher.

12.3 - Liens vers les rseaux sociaux :

Votre site internet doit tre connect aux rseaux sociaux du moment. Tous les rseaux sociaux. Simple et efficace. Surtout, si vous dsirez offrir lachat de votre album sur votre site, les internautes devraient tre en mesure de complter leur transaction, en quelques clics seulement

12.4 - Vente dalbum en ligne :

Vendre son album sur son site personnel, cest facile. Oui, oui. Vous navez besoin que dun compte Paypal. Plusieurs plugins sont disponibles sur la plateforme Wordpress et faciliteront vos transactions. Nhsitez pas utiliser tous les mdias possibles sur votre site web : photos haute dfinition, vido, audio, etc

12.5 - Vente de billets en ligne :

Vous pouvez mettre en vente une paire de billets pour votre spectacle sur les sites dannonces classes : Craiglist, Kijiji, LesPac.

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LE REFERENCEMENT DE VOTRE SITE WEB

Le rfrencement
Oublie le mot rfrencement. Mais regarde ce groupe. Il sappelle eliotE & the ritournelles. Cest un groupe qui dchire. Je vais sur YouTube et je tape eliote & the ritournelles. Tu vois ce que je vois? Oui. Cest mal rang, on ne sait pas quoi regarder. Il y a des videos avec le nom du groupe uniquement ce qui fait quon a limpression que cest la mme video plusieurs fois alors que non. Bref tant que tu es le seul mettre tes vidos sur le net (avant, je te souhaite, que ces petits salopards dinternautes ne commencent te pirater) tu les mets bien !

2 - Arnaque et Tag

viter !!

Tu mets des mots clefs racoleurs qui claquent, qui sont hype pour faire venir le maximum de gens ! Et des noms dartistes avec qui tu nas aucun rapport mais qui cartonnent. Et poil aussi.

Tu rajoutes poil un peu partout.

Plein de gens font a, plein. Ahaha tu es malhonnte cest bien. Mais tu es surtout trs bte : tomber sur un clone de Cline Dion quand je tape The Clash sur youtube, laisse moi te dire que a ne met pas dans un tat desprit de dcouverte. Plutt envie de laisser un commentaire assassin et dappeler des potes tocards, pardon geek, pour faire planter son putain de site. Menfin bon cest vous qui voyez.

LE REFERENCEMENT DU SITE WEB

Crez un blog: Le blog vous permet l encore de vous rapprocher de vos fans. Postez des infos, des commentaires, des liens de musiques que vous aimez. Permettez vos lecteurs de partager vos articles sur Facebook, sur MySpace Le blog a de nombreux avantages. Demandez un artiste qui aime bien votre musique de venir le dire (Ex Sigur Ros/Fanfarlo, Passion Pit/John Mayer).
Votre prsence est dcuple, linteraction avec les fans est dveloppe, vous postez diffrent types de contenus, donc de mots cls, donc votre rfrencement online est dvelopp. Mais attention, le blog nest pas votre site web. Il ne doit pas devenir votre unique stratgie online. Il est un complment. Et nhsitez pas intgrer un lien direct vers votre album sur iTunes.

Aprs la mthode honnte cest dutiliser des mots qui font que ben si le mec arrive sur ton site cest quil y a un lien avec ce quil a tap et quil y a une chance quil aime. Sil aime pas cest pas grave mais y-a pas manipulation. Par exemple que Clarys mette Dominique A dans ses mots clefs cest pas de larnaque ou du vol, cest quelle aime Dominique A, beaucoup, tant la musique que lesprit et quelle y voit une filiation (toute forme dorgueil mise part). Et quelle pense que celui qui aime Dominique A pourrait aimer sa musique. Mais le mec qui tape Dominique A, il arrivera toujours sur Dominique A dabord et de loin. Sil fouille, bon, sil fouille beaucoup il tombera peut-tre sur Clarys. Et a pourrait lui plaire.

Donnez quelques titres gratuitement Collectez les emails de vos fans. Cela pour vous permettre
de dmarrer une database de vos clients potentiels. Cela vous permettra galement dinformer vos fans de ce que vous faites et quand. Nhsitez pas remercier les utilisateurs qui souscrivent votre mailing list (un titre gratuit, un tshirt= engagement !) Engager vos Fans ! Nhsitez pas mettre en avant rgulirement de nouveaux morceaux de votre musique.

Donner envie vos fans de retourner souvent sur votre site.

1 - Tague toi !
Utilise toujours la mme syntaxe pour charger des clips, musiques, vido. Par exemple groupe chanson. Ou groupe | Chanson . Ou Chanson Groupe mais ne change pas. Ensuite tu te souviens des mots qui te dcrivent, des 2-3 artistes dont tu te sens trs proches et des 2-3 mots pour dcrire ton style ? Alors maintenant, tu vas devoir tre super relou et coller a partout, tout le temps. Tu vas le mettre dans ta bio, tu en parleras en itw, sur ton myspace, facebook, ton site, twitter. Tu colleras tout le temps ces mots l, chaque article que tu posteras comme une base. Si ton style cest technopuant et que tu te sens proche de Didier Barbelivien, ok, mots clefs : technopuant et didier barbelivien et aprs tu mets les mots clefs qui vont avec larticle dont tu parles. Et dune manire gnrale sur le choix de mots-clefs, tu dois rpondre la question : avec quels mots jaimerai quun internaute arrive chez moi ? ATTENTION : tu as comme souvent deux techniques. Lhonnte et la malhonnte. La malhonnte que je vais te dcrire fonctionne trs bien sur le court terme.

3 - Les adwords et le Pay Per Click (PPC)

Quest ce quun adword? Ce sont des mots cls qui sont des mots ou des expressions en rapport avec votre activit. Lorsque les internautes effectuent des recherches sur Google laide de lun de vos mots cls (ex concert + votre nom, ou merch ou album), votre annonce/site web apparat ct des rsultats de recherche. Votre publicit est donc diffuse auprs dun public qui sintresse votre activit. Vous ciblez laudience qui vous intresse (ciblage national, rgional, ou mme local). Vous payez uniquement lorsquun internaute clique sur votre annonce et se rend sur votre site Web. AdWords vous permet de choisir vous-mme combien vous payez pour quun internaute soit envoy vers votre site (cest le cot par clic ). Vous pouvez le faire trs rapidement mme si vous tes dbutant en vous connectant sur Google.com. Google vous accompagne dans la cration de mots cls, la rdaction de lannonce et le choix du cot par clic. Cela demande du travail, on est daccord, mais vous ne pouvez plus passer cte. Votre exposition, votre promotion, vos revenus en dpendent. Et si vous ne pouvez pas faire tout a, demandez vos fans de vous aider, demandez votre maison de disques

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LE E-MAILING

1 - La liste denvoi :
Vous voulez rejoindre plusieurs personnes pour leur envoyer votre communiqu, sans lcher de timbre? Internet. Cest un outil simple et trs efficace. Voici maintenant quelques trucs pour bien lutiliser. Se btir une solide liste denvoi de gens intresss par vos dmarches, demeure encore aujourdhui, lun des meilleurs outils de communication pour rejoindre vos fans et les gens de lindustrie avec efficacit. Il est primordial davoir son propre site internet et surtout doffrir un lien clair et direct, prfrablement dans le haut de votre page, pour que vos fans puissent aisment sinscrire votre liste denvoi.

2 - Le contenu du mail :
UTILISER LE E-MAILING
Il est essentiel dapporter une attention particulire aux mots slectionns dans longlet sujet de votre courriel. Cest peuttre cette phrase qui diffrenciera votre courriel des 80 autres en attente dans leur bote de rception, le lundi matin. Ne cherchez pas impressionner vos abonns avec un vocabulaire srieux et corporate . Noubliez jamais que les gens qui vous lisent sont comme vous. Vous devez obligatoirement inscrire un lien de dsabonnement, dans le bas de vos courriels. Noubliez pas que personne nest oblig de vous suivre.

Pour inciter les nouveaux visiteurs sabonner votre liste denvoi, offrez-leur gratuitement un mp3 exclusif aux nouveaux abonns.

3 - Illustrez vos mails :

Il est prouv quune image, incorpore aux courriels, attire davantage lattention et augmente vos chances de lecture. Vous pouvez ajouter le logo de votre groupe, de votre compagnie de disques ou bien une photo, prfrablement dans le haut du message. Votre contenu doit tre simple, rapide et efficace. Le lecteur doit tre en mesure de connatre la raison de votre envoi en quelques secondes. Assurez-vous denvoyer des messages avec un minimum dimportance. Regrouper plusieurs brves dans un mme message, plutt que denvoyer un courriel tous les jours. Il est primordial de ne pas bombarder vos abonns pour des trucs ridicules et inintressants.

4 - Ajouter une signature automatique vos envois avec :

votre nom, le nom de votre projet, votre site web et votre numro de tlphone. Cette fonction est disponible dans tous les logiciels de messagerie (Outlook, Mail, etc.).

5 - Vous voulez tre inoubliable ?

Voici le truc infaillible : crivez un mot de remerciement aux mdias et aux gens de lindustrie la main. Prenez ensuite le temps de le numriser et de lenvoyer par courriel. Jai beaucoup plus dintrt lire un courriel quand il mest personnellement adress lors de la salutation. Oui, cest une attention qui demande plus de temps, mais vous gagnerez crire le nom de la personne qui vous lenvoyez.

Utilisez cette technique surtout avec les gens de lindustrie et des mdias.

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LES RESEAUX SOCIAUX

LES RESEAUX SOCIAUX

Sur le social media marketing, je ne suis pas daccord avec plusieurs gourous qui disent que les artistes nont besoin que des rseaux sociaux. Le but des rseaux sociaux est de construire une passerelle entre vous et vos fans qui utiliseront ensuite le bouche oreille pour parler de vous. En positif et ngatif. Donc vous devez construire votre prsence sociale online et aller chercher vos fans. Mais lobjectif est de transformer et de ramener vos fans sur votre site web. Pour quils vous dcouvrent, partagent, interagissent et achtent Que pouvez vous donc faire :

Sur Twitter
Lorsque vous crez votre profil, attention la bio. Beaucoup de gens dcident de vous suivre grce (ou cause) de que vous avez crit sur votre bio. Mentionnez votre site web dans les liens (oui, votre site web, pas votre profil MySpace). Il faut aussi donner sur Twitter pour construire votre communaut. Allez suivre des gens qui peuvent sintresser ce que vous faites. Intressez vous aux discussions. Continuez, mme si tes peu suivi au dpart. Postez vos commentaires, vos photos (twittpic). Rpondez vos fans. Ne parlez pas que musique et concerts. Si vous ne postez que vos dates de concert, vous ne serez pas suivi longtemps. Twitter ne doit pas tre vu que comme un simple outil promotionnel de monologue. Noubliez pas le buzz. Plus de 80% du grand public indique quil prfre suivre les recommandations de ses amis pour voir un film ou acheter un album plutt que de se fier la publicit ou aux critiques de magazines. Twitter est devenu le premier prescripteur pour le Box Office au Cinma. Et il est en train de prendre le mme chemin pour la musique Allez voir le twitter dAmanda Palmer, la chanteuse des Dresden Dolls. Parfait exemple de lutilisation de Twitter. Elle parle avec ses fans, vend son merch (19 000 $ en un mois)www.twitter.com/ amandapalmer

Sur Myspace :
LES RESEAUX SOCIAUX
Encore maintenant, Myspace est essentiel pour que des gens vous trouvent et dcouvrent votre musique. Et un mauvais profil, non maintenu, peut vous faire perdre beaucoup de contacts. Vous voulez customiser votre background. OK. Mais bon, vous ntes pas oblig non plus. Plus votre background sera simple, plus il sera rapide souvrir, et plus le fan/la maison de disque trouvera ce quil veut Si vous tes comptent en CSS/HTML, virez le player MySpace, le moins accueillant qui existe. Allez sur SoundCloud, enregistrez vous , intgrez le sur MySpace et utilisez le player et ses nombreuses fonctionnalits ; Il est vraiment bien, dun point de vue coute et vision Pas plus de 3 vidos avec liens vers Youtube . Pas besoin den voir plus. Pour en voir plus, on ira sur Youtube Merci de laisser le layout comme il est, si on la design comme a, cest quil y avait une raison. Cest trs fatiguant de chercher la boite message si je veux rentrer en contact avec vous mais que vous avez dcid de la modifier ou de la changer de place. Mettez une adresse email claire et visible sur votre profil. Je prfre vous contacter par email que par le client email MySpace. En plus, jy suis mme plus sur MySpace et je nai pas lintention de me crer un profil pour vous parler. Comme beaucoup. Evitez les Flickr slideshows. Utilisez lalbum photo MySpace. Pensez simplicit encore une fois! Rpondez aux questions, dtes Bonjour, communiquez!

Sur Flickr
Flickr est la 1ere communaut de photos du monde, utilise par plus de 300 millions de personnes. En crant vos albums flickr, vous vous exposez une trs forte audience. Vous pouvez galement crer des thmatiques, permettre vos photos dtre retrouves par la communaut par des mots cls. Crez un profil Flickr votre nom et intgrez le lien vers votre site web. Enfin, Flickr est extrmement bien rfrenc sur Google, ce qui vous permettra de sortir en tte des rsultats des moteurs de recherche.

Sur Youtube
Sur les 10 vidos les plus recherchs sur Youtube, 9 sont des vidos musicales. Cela montre donc tout lintrt du public pour ce type de vidos. Crez donc une chaine sur Youtube, indiquez (comme toujours) le lien vers votre site, dposez rgulirement des vidos. Pas forcment des clips. Des vidos. Vous en concert. Vous en studio. Vous en tourne. Vous en rptitionDonnez, donnez, donnez..

Sur Wikipdia
Les internautes prfrent se connecter Wikipdia plutt qu MySpace pour avoir les premires infos sur un groupe (ratio de 2 pour 1). Il est donc primordial que vous soyez sur Wikipdia. Crez votre profil. Intgrez le lien vers votre site web, des photos. Remettez-le trs rgulirement jour. Dautre part, Wikipdia tant extrmement bien rfrenc par Google, vous pouvez tre sr que si quelquun vous recherche sur Internet, votre profil arrivera dans les 3 premiers. Bien entendu, toutes vos informations doivent sentrecroiser. Vous pouvez lier vos statuts Facebook et Twitter (cest--dire qu chaque tweet, votre statut FB se remet jour, et rciproquement). Vous prvenez partout de la mise jour de vos vidos, du chargement de nouvelles photos, de la sortie de votre nouvel album (avec lien vers iTunes). Mais attention ne pas tout croiser non plus. Votre audience sur Youtube nest pas la mme que sur votre site, ou que sur Twitter et Facebook. Travailler galement la singularit. Ce nest pas parce que des outils techniques vous permettent de poster partout la mme chose que vous devez les utiliser. Adaptez vous votre audience. Nindustrialisez pas tout.

Sur Facebook:
Construisez une page fan en rpondant cette question : pourquoi les gens devraient avoir envie de vous rejoindre?

Sur Spotify
Vous devez tre sur Spotify pour maximiser votre prsence online (oui, pas pour les royalties, on est daccord). Vous navez aucune excuse pour ne pas y tre. Grce au partage de playlists, votre musique peut tre diffuse viralement (en interne + externe) beaucoup plus vite que sur nimporte quel rseau social. Lorsquon fait une playlist que lon diffusera ensuite, si votre titre est apprci, il peut vite se retrouver au milieu des Kings Of Leon et des Black Keys (groupes totalement cits au hasard bien entendu) et envoy un ami.

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COMMENT UTILISER LE MOBILE DANS VOTRE PROMOTION ?

Comment utiliser le mobile dans laide la musicale ?

Pour linstant, le mobile ne peut pas tre un moyen de promotion unique. Il doit soutenir une stratgie multi canal. La cible des artistes indpendants, nayant pas toujours le temps de grer une telle stratgie marketing, il faut leur apporter une solution qui centralise lensemble des outils qui permettent de la mener bien. Le frein majeur lutilisation des supports mobiles est sans contestation li un manque de temps crucial de la part de ces artistes. Consacrer du temps pour communiquer sur un nime support, doit signifier que ce support est susceptible de gnrer une certaine forme de rentabilit. Soit en apportant des revenus financiers lis la vente de musique numrique en tlchargement sur les mobiles, soit en permettant lartiste de se faire reprer et ainsi tre plus souvent rmunr pour ses prestations physiques. Aprs mes nombreux entretiens avec une partie de ces artistes indpendants et pour avoir travaill avec eux pendant plus de trois ans, je me rends compte que le mobile ne peut, pour linstant, ntre quun relai la communication mene par le biais de campagnes directes (affiches, flyers, dmarchage). La cible na pas encore le reflex de linternet mobile et du marketing qui en dcoule. Lexemple de la plate forme AIRBUZZ dans le cadre de la promotion des artistes nous montre que la majorit de cette cible manque cruellement dinformation quand lutilisation possible des outils de marketing mobile, tel que le QR code. Pourtant le mobile apporte une toute nouvelle dimension leur pouvoir de communication. Laffiche qui avant se contentait dattirer lil et de fournir un message concis et clair, peut aujourdhui, grce au QR code, proposer une exprience ludique et enrichissante pour la personne qui souhaite connatre de faon plus approfondie lartiste. En flashant le code, elle pourra tre baigne dans un univers artistique fort illustr de musique, de photos et de vidos.

Nous conseillons donc de poursuivre une action de communication sur les rseaux sociaux et sur les diffrents sites web classiques de promotion musicale ainsi quune communication directe (affiches, flyers) Le mobile doit tre un relai dinformation qui offre un contenu supplmentaire. Il doit faciliter laccs aux donnes utiles concernant le groupe. Si lartiste na pas les moyens de se crer un site mobile, il peut tout de mme utiliser les rseaux sociaux comme Facebook, par exemple, qui offre un support de promotion et de diffusion performant et qui est surtout accessible sur lensemble des supports numriques (ordinateur, mobile, tablette) Le mobile doit servir, particulirement, comme un outil de prospection. Nimporte o, lartiste ou le fan pourra faire couter une chanson ou montrer une vido un prospect. I l faut donc imposer le QR code de lartiste sur le plus de supports print pour augmenter sa visibilit. Il faut penser une carte de visite ou des autocollants avec QR code pour inciter les gens dcouvrir lunivers musical de lartiste et pour leur faciliter laccs aux informations utiles.

MOBILE & MUSIQUE

La vido mobile :
Utiliser de prfrence YouTube pour diffuser des vidos car le format de lecture est compatible avec la majorit des mobiles alors que dautres sites mobiles utilisant le format flash par exemple ne sont pas lus par les supports mobiles Apple (iPhone, iPad).

Flash code :
Cet outil permet de crer une dynamique autour des supports de communication papier. Imposer un QR code sur une affiche ou un flyer par exemple, offre pour un passant averti (et ils le sont de plus en plus) un contenu numrique complet. Lartiste peut en effet proposer laccs un site internet mobile ou classique, et ainsi, une infinit de contenus type audio, vido, texte, photo et en allant plus loin de la ralit augmente. Il est important de noter que ce dernier outil est trs coteux car il ncessite le dveloppement dun programme informatique mobile. Ce programme utilise la camera pour faire apparaitre une image virtuelle la place du QR code film. Ce type doutil peut, dans le cadre de la promotion dun artiste (muni dun gros budget) faire apparaitre par exemple, un avatar qui pourrait danser sur la musique de lartiste. Dans un environnement local et dans la promotion dun artiste rayonnement rgional, le QR code doit tre principalement utilis pour gnrer un intrt chez les mobinautes. Il faut arriver capter au plus vite lattention de ce fan potentiel car mme sil a flash le code de son propre chef, il est le plus souvent dans une situation de mobilit. Le conseil est de lui faciliter laccs au contenu audio et pour tre encore plus performant vers le contenu vido. La vido est un bon relais laffiche car il peut gnrer du trafic sur les vnements. Le mobinaute se fait directement un avis sur la prestation physique de lartiste et peut dcider ainsi sil a envie de se rendre son concert pour profiter pleinement de se quil a pu entrevoir sur le mobile. Il semble intressant de monter la vido de promotion la faon dun teaser.

1 - Les limites actuelles du marketing mobile musical :

Le mobile permet actuellement aux grandes entreprises de crer une application utile pour leur clientle mais il na pas encore t utilis de faon complte par les musiciens. Pour rellement entrer comme principal support dans une stratgie de promotion dun artiste indpendant, il faut concevoir le mobile comme un outil de management nomade et pourtant connect lensemble de la communaut artistique musicale. Pour vraiment reprsenter une solution pratique et pas seulement un gadget marketing de plus, il semble intressant de chercher dvelopper le mobile comme le moyen unique pour grer lensemble des communications utilises pour promouvoir lartiste. Aller en quelque sorte, vers un outil de management virtuel qui simplifierait la gestion dun artiste et le rapprocherait, au plus prs, de ses fans.

2 - Miser sur la complmentarit du web classique et du web mobile :

Il semble judicieux de ne pas se contenter de communiquer sur le mobile. Aujourdhui les outils de promotion mobile ne sont pas encore assez dvelopps pour tre utiliss comme mdia unique.

Lide est de faire augmenter lenvie par la curiosit et de relayer linformation dcouverte sur ses rseaux prfr.

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3 - Favoriser la viralit
Aujourdhui le mot buzz est partout et chacun se demande comment crer de la viralit autour dune cause. Selon Georges Chtochine dans son livre To buz or not to Buzz la solution pourrait tre de rmunrer lvanglisation pour augmenter le buzz. En dautres termes, il faut arriver motiver des internautes ou des mobinautes relayer le plus le message et pour cela nous pouvons leur offrir une certaine rcompense. Dans le cadre du marketing mobile musical, cette technique peut, sans nul doute, tre adapte pour permettre de faire connatre un groupe par la viralit. Une sorte de jeu-concours peut tre mis en place. Le but est simple, plus le mobinaute fait tourner linformation plus il a des chances de gagner des places de concerts.

MOBILE & MUSIQUE

VOS CIBLES

Si nous prenons le cas du rseau social le plus influent en ce moment, Facebook, nous pouvons facilement proposer aux fans de taguer un maximum de contacts sur laffiche numrique dun vnement et les personnes qui marqueront le plus damis sur cette affiche remporteront une place de concert par exemple ou un objet personnalis leffigie du groupe.

4 - Profiter de la nouveaut :
Pour tre pleinement efficace, il peut tre trs avantageux de chercher gnrer des rdactionnels favorables en envoyant un communiqu de presse aux journalistes spcialiss. Peu dartistes ont mis en avant une stratgie de marketing mobile et le caractre novateur dune telle dmarche peut sduire quelques rdacteurs qui se feront un plaisir de mettre en avant cette initiative.

FLASH LE QR CODE ET RETROUVE TOUTES LES INFOS DU PETIT GUIDE DU ZICOS 1D

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LEXIQUE DU WEB MUSICAL

: la premire plate forme de promotion et de diffusion musicale sur mobile.

Airbuzz

Artistdata

: Un portail permettant une mise jour simultane des dates de spectacles sur plusieurs sites web.

Reverbnation : Sonicbids

: Le meilleur endroit sur le web pour votre band. Cest eux qui le disent.

Bandcamp

Le site web le plus complet ce jour. Plusieurs outils intressants, tous au mme endroit.

MOBILE & MUSIQUE

: Semblable Google Analytic, mais concentr uniquement sur le domaine musical. Ils sont aussi les crateurs du format MDEF que vous croiserez srement trs bientt.

Band Metrics

: Les dossiers de presses lectroniques (EPK) sont de plus en plus populaires. Ce site offre un service de qualit.

SoundCloud

: Un outils qui vous permet de partager votre musique et de la faire voyager un peu partout sur la Toile.

CdBaby: Un service de distribution physique et numrique

de vos projets. Plus de 100 millions de dollars pays directement aux artistes.

Tubemogul : Un portail vous permettant de distribuer

vos vidos sur les 18 sites les plus populaires de lheure.

Facebook :
Surtout pour ses multiples applications intgres. Aujourdhui, il est le site numro un lorsquon parle de rseau social. Il offre une panoplie de plugins qui vous permettront de bien promouvoir votre musique

Tunecore

: Un service de distribution numrique prix fixe. Vous payez un montant annuel et par la suite, tous les revenus dcoulant de vos ventes de chansons vous reviennent en totalit.

de spectacles, de studio, etc.

Flickr : Un site pour lentreposage de vos photos de groupe,

: Un site qui tente doffrir le tout-en-un du web. Jaime bien, mais il reste voir si la communaut va ladopter, elle aussi.

Tumblr

Google Analytic : Un outil qui permet de rpondre Twitter : Un site de micro-blogue vous permettant de rester
plusieurs de vos questions concernant les visiteurs qui cliquent sur votre page web. Indispensable pour tous les sites confondus.

actif, dchanger avec vos fans et les gens du domaine musical en temps quasi-rel.

Gydget : Un systme de widget gratuit, qui vous permet Vimeo : Le cousin de Youtube qui vous permet de partager
de mettre en ligne vos chansons. vos vidos.

Indiepool

: Une compagnie canadienne qui offre la distribution numrique et qui fabrique lalbum lachat. Fini les botes de CD empiles dans le salon!

Wordpress: Loutil par exellence,car il est le plus complet

pour vous crer un blogue et mme un site internet complet. : Il est primordial de crer votre propre canal Youtube. Cest votre Musique Plus vous.

Nimbits : La table de marchandises internationales. Mettez

en ligne tous vos produits drivs. : Quoique bientt dsuait, le site demeure dune importance capitale car il se retrouve souvent dans les premiers rsultats de recherche sur Google lorsquon inscrit votre nom.

Youtube

MySpace

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Ppin Thibault
24, boulevard Gnral Gallieni, 38100 Grenoble (responsable marketing musical et mobile - Socit AIRBUZZ)

Il tait une fois, votre meilleur ami musicien...

Comme il navait pas eu la chance de sentendre avec une maison de disque comptente, il dcida de sortir son album par lui-mme. Un an plus tard, des dizaines et des dizaines de botes de CD tranaient dans son salon. Il entendait des histoires horribles : Cest une crise du disque sans prcdent, cest le bouleversement de lindustrie musicale Comme il ne connaissait pas les outils et les moyens essentiels pour bien promouvoir sa musique, ses disques vcurent heureux et ternellement ... ... comme substitut de table caf dans son appartement.

Cette histoire ne sera pas la vtre...