Communiqu de presse Paris, le 22 juillet 2011

RESULTATS DU BAROMETRE IAB-SRI SUR LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS AU 1ER SEMESTRE 2011 REALISE PAR KANTAR MEDIA
Aprs 2010 qui aura t une anne de reprise, Internet reprsente un volume de 1,67 milliard deuros 1 er bruts investis au 1 semestre 2011 (+ 6,1%). Le mdia suit la mme dynamique que lensemble du march publicitaire (+6,2%) en sappuyant sur une base dannonceurs fidles. LInteractive Advertising Bureau France et le Syndicat des Rgies Internet ont prsent conjointement le er Baromtre des investissements publicitaires bruts online, ralis par Kantar Media, pour le 1 semestre 2011. Les rsultats de cette tude montrent notamment quInternet a trouv sa place au cur des stratgies plurimdia des annonceurs et que les investissements sur le mdia suivent les tendances du march publicitaire. Pour Jrme de Labriffe, Prsident de lIAB France : En droite ligne avec la tendance de l'ensemble des mdias, le digital a montr au cours de ce semestre les signes prennes d'une reprise des investissements publicitaires. La fiabilit des annonceurs qui participent a ce dveloppement du numrique assurent avec dynamisme la solidit du "dploiement digital" dans notre pays. Autant de messages clairs qui marquent la "bonne sant" et la "volont" du march. LE DISPLAY, AU CUR DES STRATEGIES PLURIMEDIA Hausse des investissements publicitaires online bruts Au premier semestre 2011, le montant des investissements publicitaires online bruts slve 1,67 milliard deuros (+6,1%), ce qui reprsente une part stable de 12,3% des investissements publicitaires franais. Internet est, en outre, le deuxime moteur du plurimdia aprs la tlvision (+10,6%). Aprs un 1 trimestre dynamique, le march publicitaire a t marqu par deux pauses dans sa croissance. Internet a suivi cette tendance de fond et ce, de faon plus accentue que les autres en fin de semestre. Les investissements massifs durant la coupe du monde de football et au moment de louverture du march des paris tant la probable cause de ce net recul des investissements sur Internet en juin 2011 vs juin 2010. Avec une progression et une courbe de croissance suivant les mmes tendances que celles du plurimdia, Internet confirme sa prise de maturit : celui-ci est dsormais aussi sensible la conjoncture conomique et aux effets de saisonnalit que les mdias traditionnels. Internet, au cur de la stratgie dune base solide dannonceurs
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Display-Hors search. Sur la base de 44 rgies dclarantes univers constant. (44 est le nombre de rgies participantes, lunivers constant est 41 rgies)
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Avec 3379 actifs sur le display, Internet prsente un rfrencement lev compar aux autres mdias malgr un lger recul (-5%). Par ailleurs, les marques qui ont conserv leur prsence sur le Web ont augment de 11,8 % leur budget moyen consacr ce mdia, soit la plus forte hausse du plurimdia. Lutilisation du display est dsormais bien ancre dans les stratgies marketing des annonceurs, puisque 64% dentre eux dupliquent le online avec au moins un autre mdia. Il convient galement dobserver le poids des fidles au display puisquils gnrent eux seuls 95% des investissements publicitaires bruts online. Ces annonceurs ont consacr en moyenne 15,5% de leur budget au Web, et sont donc sur-investisseurs au regard du poids Internet moyen (12,3%). FOCUS SECTORIELS : DISTRIBUTION, MODE ET ALIMENTATION Au 1 semestre 2011, les enseignes gnralistes dynamisent le display : Alors que les investissements plurimdias des enseignes gnralistes ont progress seulement de 3,2 %, la croissance est de 9 % sur le display. Deux enseignes gnralistes, Auchan et Monoprix, tirent la croissance. Auchan se positionne en tte du TOP 5 des annonceurs qui ont le plus contribu cette progression avec 26,1% des investissements. Monoprix, en deuxime position, y a contribu pour 22,4 %. De fait, en multipliant par 2,5 ses investissements, Monoprix a mis en place une vritable stratgie Internet, avec une part de march Web 30,5 % quand la moyenne du secteur se situe 3%. La mode, prt--porter et luxe, augmente son budget moyen destin au Web : Au 1 semestre 2011, la valeur des investissements sur le display du secteur de la mode progresse de 40,4 % et reprsente 54,8 millions deuros brut. Le nombre dannonceurs prsents sur le mdia progresse aussi, + 22,7 %, avec un budget moyen galement en hausse, + 14,5 % (vs 2010). Cette dynamique positive est notamment porte par le e commerce et la performance du mix tv + Web. - En prt--porter, les segments chaussures & accessoires et lunetteries augmentent er significativement sur le display. Les investissements chaussures sont passs de 22 33 % entre le 1 er semestre 2010 et le 1 semestre 2011, sous limpulsion de Sarenza, premier acteur du secteur, qui a multipli par 10 ses investissements sur le mdia. er Les investissements display lunetterie sont, quant eux, passs de 5 15% entre le 1 semestre 2010 et le 1er semestre 2011. er - La mode luxe, prsente depuis longtemps sur le Web, connat une croissance soutenue : + 35,6 % au 1 semestre 2011, ce qui reprsente 12,8 millions deuros investis. La grande consommation : un secteur fort potentiel de croissance Avec un part de march display de 5,2%, vs 12,3 % tous secteurs confondus, la grande consommation (alimentation, boisson, entretien et hygine-beaut) reste un secteur sous-investisseur et constitue un rservoir de progression important pour le display. er En revanche, au 1 semestre 2011, le budget moyen Web de lalimentation a connu une croissance deux chiffres, +11,1 %, alors que le nombre dannonceurs du secteur reste stable. Malgr un ralentissement de la croissance au 2 trimestre 2011, les signaux pour l'volution des investissements digitaux sont positifs et ce ralentissement n'est donc, selon nous, pas une tendance de fond. Dans un contexte macro-conomique proccupant pour le monde des mdias en gnral, le display Internet est en effet un mdia qui a dmontr par le pass sa capacit de rsistance et de croissance en priode de crise, comme en priode de croissance.
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Par ailleurs, la diffrence constate entre les volutions des investissements en brut et en net est, paradoxalement, elle aussi un signal positif pour le display Internet. En effet, la maturit de certains secteurs et annonceurs semble se confirmer sur la priode, notamment via les offres la performance, la vido et d'autres formats trs qualitatifs qui permettent Internet d'tre mieux revaloris dans le march plurimdia conclut Luc Tran Thang, Prsident du SRI.

A propos de lIAB France Depuis 1998, lInteractive Advertising Bureau France, association internationale (Amrique du Nord, Amrique du Sud, Europe, Asie, Australie), ddie l'optimisation et la promotion de la publicit interactive, sadresse aux organisations professionnelles, institutions et mdias qui sinterrogent sur limpact, la tendance et les prochains dveloppements dInternet en tant que mdia. LIAB France a pour objectif de faciliter lintgration du mdia internet dans la stratgie marketing et de mesurer son efficacit. Le Prsident de lIAB France est Jrme de Labriffe, Directeur du Dveloppement et de lInnovation de la Banque distance Retail Banking BNP Paribas. www.iabfrance.com A propos du SRI Le Syndicat des Rgies Internet (SRI) a t cr en juillet 2003 l'initiative des principales rgies publicitaires franaises afin de promouvoir et dvelopper le mdia Internet en France. La dmarche du SRI : soutenir les investissements et le dveloppement du mdia Internet, valoriser les spcificits et la comptitivit du mdia, faciliter l'accs au mdia Internet par une professionnalisation et une simplification des offres, exploiter la crativit du mdia, et assurer la reprsentativit du Syndicat auprs de lensemble des acteurs de la publicit interactive. 24/7 Real Media, 3W Rgie, AlloCin, Amaury Mdias, Au Fminin, CCM Benchmark Advertising, Dailymotion Avdertising, Express Roularta Services, Figaro Medias, France Tlvisions Publicit, HI-Mdia, Horyzon Mdia, I-Rgie, Lagardre Active Publicit, M6 Publicit Digital, Microsoft Advertising France, Orange Advertising Network, Prisma Media, Rgie Obs, SFR Rgie, Specific Media, Springbird, TF1 Publicit, Weborama et Yahoo! France sont membres du SRI. Le prsident du SRI est Luc Tran Thang, VP Orange Advertising Network. Lquipe du SRI se compose de Marie Delamarche, directrice gnrale, Myriam de Chassey-Waquet, responsable communication et RP, et Anne-Sophie Demay, assistante dlgue. www.sri-france.org A propos de Kantar Media Kantar Media accompagne ses clients dans la matrise du nouvel lan des mdias, dans plus de 50 pays, en dveloppant des services de veille et d'analyse des mdias en presse, radio, TV, internet, mdias sociaux, cinma, affichage extrieur, tlphonie mobile, mdia courrier, emailing, mdias tactiques et de proximit. Kantar Media offre une gamme complte doutils et de diagnostics au travers de ses trois secteurs Intelligence, Audiences, TGI & Custom - mais galement au travers de socits telles que Compete, Cymfony, SRDS, et de solutions comme KantarSport. Partenaire de 22 000 clients dans le monde, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques.

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