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2022-2023
Séréna KOUADIO & Laetitia CAI
TD4
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Fiche signalétique
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Etam est une entreprise multi-produits, spécialisée dans le secteur textile, mais avec plusieurs
variations (Lingerie, Pyjamas, Vêtements de Sport, Maillots de Bains).
๏ Biens ou services substituables: Le produit principal du secteur de la lingerie peut être remplacé
par un autre bien ou service proposé par la concurrence.
๏ Libre circulation des produits et des facteurs de production: La libre circulation des produits
est assurée par l’harmonisation des réglementations techniques au niveau européen.
๏ Libre entrée/sortie sur le marché: Quiconque veut s’adonner à une certaine production sur le
marché du textile peut le faire sans restrictions ni délais.
๏ Information parfaite: Les offreurs et les demandeurs sont parfaitement informés des
caractéristiques des produits (coton, polystyrène, dentelle…) et des prix auxquels ils sont
proposés.
Défaillances du marché
Parmi les défaillances de marché vues en cours, le marché du textile expérience celle du
passager clandestin par le biais de grèves. Des dizaines d’usines fermées dans des pays où le textile
est un fournisseur essentiel à l'économie du pays.
Cependant, le seul risque encouru par ce marché en Europe et en France est la faillite du marché,
qui est dans le viseur des spécialistes depuis fin 2021.
L'élasticité prix
La sensibilité au prix baisse alors que la confiance des consommateurs reste forte.
Le prix varie en fonction de la notoriété de l’enseigne qui vend le produit, en fonction des matériaux
utilisés et aussi de la clientèle visée.
Le textile, plus précisément la lingerie pour femme est un marché grandissant de plus en plus de par
ses innovations. En quête de satisfaction et de fidélisation de leur clientèle, les marques utilisent des
matériaux de bonne qualité, durables, et éco-responsables pour que les produits puissent convenir à
tous; ce qui évidemment augmente les prix car les fournisseurs changent, pour convenir à la
demande de leurs clients.
https://www.allianz-trade.fr/blog/textile-habillement-secteur-en-peril.html
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La finalité d'une entreprise peut être définie comme sa raison d'être. On pourrait dire que c’est le
but général qui justifie son existence.
Produits éco-responsables.
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ETAM Lingerie, comme toute organisation, se compose d’une structure hiérarchique, c’est
ce qu’on appelle un organigramme, plus précisément, une représentation formelle et schématique
des acteurs internes de l’organisation et de leurs liens fonctionnels.
Nous allons présenter l’organigramme d’ETAM Lingerie, celui se situant à Bastille, plus
précisément au 120 rue du Faubourg Saint-Antoine, 75012 :
Responsable de magasin
35h - CDI
Stagiaire
Alternance (1) (1)
Conseillère en vente Personne renfort
(3) (1)
35h - CDI
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La personne renfort a les mêmes missions que les conseillères en vente. L’entreprise fait appel à
cette personne lorsqu’elle sait qu’il y aura beaucoup de clients, c’est-à-dire pour faire face à une
accroissement temporaire d'activité.
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PESTEL
Analysons l’environnement externe d’Etam Lingerie du secteur de la lingerie à l’aide de l’outil
PESTEL :
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Face à la multiplicité et la complexité des défis à relever, il a été nécessaire pour le Groupe
ETAM de prioriser ses enjeux. Une analyse des enjeux a été réalisée et a permis de confronter les
points de vue des parties prenantes internes et externes, afin de faire ressortir dans une matrice les
enjeux les plus « matériels », c’est-à-dire les plus importants pour chaque type de partie prenante.
La 1ère étape fut d’identifier les 25 enjeux environnementaux, sociaux et sociétaux les plus
pertinents pour le Groupe ETAM. Cette étape a été réalisée avec la Squad RSE, un Comité interne
créé fin 2018 et constitué d’ambassadeurs des principaux services de l’entreprise, représentant les
marques Etam, Maison 123 et Undiz, ainsi que les fonctions centrales.
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Durant un premier atelier, la Squad RSE a évalué pour chaque enjeu son importance, en lui
assignant une note de 1 à 4 selon plusieurs critères :
- les conséquences sur les résultats et les opérations du Groupe,
- la satisfaction client ;
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La 2de a été d’interroger les parties prenantes externes du Groupe ETAM sur l’importance
qu’il accorde à ces 25 enjeux, par le biais d’entretiens et de questionnaires. Ainsi, 4 types de parties-
prenantes externes ont participé à cette évaluation :
- Les Client(e)s
- Les Agents, fournisseurs marchands et non-marchands
- Les ONG & Associations
- Et les Représentants des territoires.
Enfin, une moyenne par typologie de partie prenante a été calculée, puis une moyenne
globale permettant d’établir une note générale représentant la vision des parties prenantes externes
et ainsi de construire l’axe des ordonnées de la matrice de matérialité (« évaluation de l’importance
pour les parties prenantes externes ») :
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Concrètement, le programme « WE CARE! », qui est un label interne certi é par des
organismes extérieurs et qui garantit une production avec plus de 50 % de matière recyclée ou
biologique, s’articule autour de 3 axes couvrant l’intégralité des enjeux prioritaires (voir matrice de
matérialité)
Chaque enseigne devra intégrer un onglet sur son site pour y présenter ses engagements
« WE CARE! » a n de mettre en avant les impacts sociaux et environnementaux des démarches
entreprises, et sensibiliser ses client(e)s à l’entretien et à la n de vie des produits.
Par ailleurs, pour être labellisée « WE CARE! », un produit a l’obligation de respecter un
cahier des charges « Marketing et Communication responsable ».
Quelques chiffres :
- Réduction de 13% des émissions de CO2 sur le transport en amont de marchandises par rapport à
2017 ;
- Réduction de 20% de gaz à effet de serre par rapport à 2017;
- Etam a passé tous ses sacs de soldes en plastique à 80% recyclé ;
- 100% des produits défectueux collectés et recyclés en 2020 ;
- plus de 60 % de ses produits étaient sous le label « WE CARE!».
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SAÉ - SITUER UNR ORGANISATION DANS SON ENVIRONNEMENT
ETAM mène depuis déjà plusieurs années une politique active autour de l’emploi des
salariés en situation de handicap. Ces actions s’articulent autour de quatre axes principaux : la
sensibilisation, le maintien dans l’emploi, le recrutement et le développement de partenariats avec le
secteur adapté (ESAT).
Depuis de nombreuses années et au-delà de toute obligation légale, le Groupe investit dans
le développement des compétences et l’épanouissement des collaborateurs, au travers de parcours
de formations personnalisés. Cet engagement repose sur 3 piliers : découvrir, se développer, se
révéler. En France, 25 827 heures de formation ont été dispensées en 2018 auprès de 1 850
employés, soit une moyenne de 14 heures par employé formé.
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https://fr.wikipedia.org/wiki/Etam_Groupe
https://victoriasecretvsetamlingerie.wordpress.com/analyse-du-marche-de-la-lingerie/
https://mariemasquelier.wixsite.com/vsel/single-post/2013/12/30/the-musthave-nail-polish-of-2023-
shocking-orange
https://etam-groupe.com/wp-content/uploads/2019/09/DPEF-2018-_-Groupe-ETAM.pdf
h t t p s : / / w w w. f r a n c e t v i n f o . f r / r e p l a y - m a g a z i n e / f r a n c e i n f o / l - e c o / l - e c o - d u - m a r d i - 7 -
juin-2022_5182828.html
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Organe de direction
✤ Pierre Milchior : Président de Etam Groupe et Lingerie.
✤ Laurent Milchior : Cogérant
✤ Marie-Claire Tarica : Directrice générale déléguée
Organes d'administration
★Comité de direction ;
★Conseil d’Administration.
Un statut est un ensemble de documents qui constituent un acte juridique et qui fixent les
droits et obligations applicables à une entreprise ou une collectivité de personnes. Ils servent à
organiser le fonctionnement de la société.
Cas Pratique
Ce problème de droit, rencontré par l’organisation, se situe dans le Droit interne, plus précisément
dans la branche du Droit civil.
Les faits
Une femme, qui souhaite déposer son CV, se voit refuser sa candidature suite au port de son voile.
La responsable qui l’a accueillie lui a dit, “Non mais c’est une blague, j’espère que vous n'êtes pas
sérieuse?”. Cette dernière a posté une vidéo sur un réseau social, s’indignant du traitement dont elle
a été victime; suite à cela, l’entreprise Etam a publié un message d'excuses à l’encontre de cette
dame.
Le problème de droit
Est-ce qu’une femme qui souhaite déposer sa candidature peut recevoir un refus à cause du port
d’un voile ?
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La Majeure
L'article L1132-1 du Code du travail interdit la discrimination à l'embauche, réprime les sanctions
prises sur le fondement des convictions religieuses du salarié et plus généralement, interdit tout
comportement discriminatoire.
Selon l’article 1121-1 du code du travail, « Nul ne peut apporter aux droits des personnes et aux
libertés individuelles et collectives de restrictions qui ne seraient pas justifiées par la nature de la
tâche à accomplir ni proportionnées au but recherché ».
L’article L1321-5 du Code du travail quand à lui, prévoit qu’une clause de neutralité « politique,
philosophique et religieuse » peut être insérée dans le règlement intérieur, dès lors qu’elle est
« générale » et qu’elle n’est appliquée « qu’aux salariés se trouvant en contact avec les clients ».
L. 1133-1 du code du travail affirme que l'interdiction des discriminations “ne fait pas obstacle aux
différences de traitement lorsqu'elles répondent à une exigence professionnelle essentielle et
déterminante et pour autant que l'objectif soit légitime et l'exigence proportionnée” ; qui renvoie à
« une exigence objectivement dictée par la nature ou les conditions d'exercice de l'activité en
cause ».
La Mineure
Ce cas traite de la discrimination à l’embauche.
Il est, en l’espèce question de discrimination survenue très tôt dans la procédure de recrutement. En
effet, cette femme s’est vu refuser le dépôt de son CV suite à ses convictions religieuses. L’article
L1132-1 du Code du travail qui interdit la discrimination à l’embauche n’est donc pas respecté.
L’entité Etam, dans laquelle la femme voulait postuler n’a aucun droit sur les convictions
religieuses et libertés individuelles de cette dernière, tant que le port de cet attirail religieux n’avait
aucun préjudice sur la pérennité du magasin, selon l’article L1121-1 du code du travail. La
responsable qui a infligé ce traitement à la femme pouvait donc être convoquée au conseil de
Prud’hommes.
L’article L1321-5 qui prévoit une clause de neutralité qui est potentiellement introduite dans le
règlement intérieur n’a pas été respectée car dans la vidéo postée sur le réseau social, la jeune
femme dit qu’elle avait toujours entendu parler de l’acceptation des convictions religieuses des
candidats de la part de l’entité qu’est Etam.
Quant à l’article L.1133-1, qu’en jugeant que l'interdiction faite à la candidate de porter le foulard
islamique dans ses contacts avec les clients, en l'absence de clause restreignant expressément la
liberté de religion dans le règlement intérieur de l'entreprise, et résultant seulement d'un ordre oral
donné à cette dernière et visant un signe religieux déterminé, relève d'une discrimination fondée sur
les convictions religieuses, et ne saurait être considérée comme relevant d'une exigence
professionnelle essentielle et déterminante.
La conclusion
Une femme, qui souhaite déposer son CV, ne doit pas se voir refuser la dépôt de sa candidature à
cause du port d’un voile. Lorsqu’il n’y a pas de clause de neutralité claire et concise, il n’y a donc
pas d’interdiction du voile islamique ou du port d’autres attirails religieux.
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Annexe 1 :
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Annexe 2 :
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Annexe 2 (suite) :
https://www.legifrance.gouv.fr/juri/id/JURITEXT000043473508
https://www.village-justice.com/articles/foulard-islamique-nullite-licenciement-absence-clause-
neutralite,38918.html
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Les personnes travaillant chez ETAM sont des femmes âgées de 20 à 40 ans. L’organisation
se compose : d’une responsable de magasin, qui a pour missions principales : d’organiser son
équipe et de décider de la mise en place des produits à vendre ceux à mettre devant la vitrine ; d’une
responsable adjointe chargée d’accompagner la responsable dans le travail et de répartir le travail
entre les salariés ; de conseillères en vente qui ont pour missions d’accueillir la clientèle et de leur
conseiller dans leurs achats et de leur fidéliser ; d’éventuelles alternantes et stagiaires. Elles font
parties des acteurs internes de l’organisation. Quant aux parties prenantes externes, ce sont
généralement les client(e)s.
Les salariés d’ETAM travaillent en équipe et sont amenées à construire des liens informels,
les interactions entre elles sont fluides, elles ont leur manière de se parler (question d’habitude),
elles s’entendent donc toutes très bien. Toutes les conseillères en vente s’entendent bien entre elles
et avec la hiérarchie (responsable de magasin et responsable adjointe), les conflits sont quasi
inexistantes.
Grille d’entretien
Qui est Quel poste Ses Qualités à Qualificati Conciliez- Travail à
cette occupe-t- Âge ? représentat avoir pour on du vous vie long terme
personne ? elle ? ions ? le poste ? travail ? privée et CDD ou avec
vie CDI, ETAM ?
profession alternance,
nelle ? stagiaire?
20 Sens de Interactif,
Conseill- Rigueur, l’écoute, relation
Jessica ère en éthique, patience, client, Non, pas CDD Non
vente engagé organisée, rigueur, vraiment
réactive conseil,
sourire
Alternante 22 Féminine, Extraverti, Découvert
Maryse beauté, à l’écoute, e, Oui, plutôt alternance Oui
défilé dynamiqu sentiment,
e équipe
Rapport Hommes/Femmes
Comme dit, précédemment, ETAM Lingerie se compose que de femmes travaillant en magasin :
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Cependant, une étude relève le nombre d'heures de formation effectuées au sein du groupe Etam en
France en 2016, par sexe et par type de site :
https://fr.statista.com/statistiques/557030/etam-nombre-heures-formation-par-sexe-et-type-site-
france/
Pyramide des âges
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Milénie
Jessica
Maryse
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