Mais qu'est-ce qu'on entend d'abord par sponsoring ?

Avant d’entrer dans les détails de notre devoir, nous allons premièrement donner la
généralité du sponsoring événementiel, notamment sa définition, ses objectifs mais
également des différents types de sponsoring.

Afin de renforcer la visibilité mais surtout la notoriété de votre entreprise auprès de votre
cible, beaucoup sont les stratégies qu’une entreprise peuvent adopter afin d’arriver à leur
fin. Parmi elles, il y a ce qu’on nomme « Sponsoring Evénementiel ». Développé par de
grandes entreprises d’envergure national et international, le sponsoring événementiel est
très courant actuellement et est surtout utilisé comme une stratégie de renforcement de
notoriété auprès du public cible. De nombreuses études ont montré le gain en visibilité
obtenu grâce à cette technique, à condition de bien choisir la meilleure méthode
notamment l’analyse stratégique des objectifs et besoins, des lots de cadeaux offerts aux
participants ; suivi par la planification des stratégies adopté mais également du choix de
type de sponsoring, choix des sponsors et se termine par l’élaboration de l’événement.
1.1 Définition
Une définition très simple mais clair :"Le sponsoring désigne un soutien financier ou
matériel apporté à un évènement ou un individu en échange de différentes formes de
visibilité”. (Charline G., Le sponsoring dans les entreprises, www.google.com, 09 janvier
2018)
Mais selon l'auteur Sylvère Piquet dans son ouvrage "Sponsoring et Mécénat” : "Le
sponsoring désigne une technique de communication particulière, mise en œuvre par un
annonceur qui vise à associer sa marque dans l'esprit des consommateurs à un évènement
sportif ou culturel".
Et enfin, la définition qu'a donnée Amaury Levray, le sponsoring est une technique de
communication où une entreprise soutient financièrement et matériellement un évènement,
dans l'optique d'augmenter sa notoriété et éventuellement améliorer son image.
Ces définitions, de trois auteurs différents, montrent que dans ce contexte, le sponsoring est
constaté comme ayant trois principaux fondements pour être défini dont : une technique de
communication qui consiste pour une entreprise à contribuer financièrement,
matériellement et/ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive afin
d’accroître sa notoriété et d’améliorer son image. Elle s’accompagne d’une opération de
communication publicitaire qui vise à faire connaître l’engagement de l’entreprise à
l’ensemble de son public cible.
1.2 Objectifs

Le sponsoring événementiel a pour objectif d’établir une relation entre une entreprise, un
évènement ou une organisation. Les avantages pour l’entreprise peuvent inclure une
visibilité accrue, un accès à de nouveaux marchés, une augmentation de la notoriété de la
marque et une meilleure image de la marque. En outre, le sponsoring permet de renforcer
les liens entre une entreprise et ses clients.

1.3 Différents types de sponsoring

Suivant des différents apports et soutiens, le sponsoring peut avoir trois formes que ce
soit :
 Un sponsoring financier : il s'agit de la forme classique où l'entreprise finance la
manifestation. Son degré de visibilité dépendra du montant alloué.
 Un sponsoring matériel : l'entreprise équipe l'événement en tous types
d'infrastructures et de matériels qui permettent de le réaliser efficacement.
 Un sponsoring de service : certaines entreprises n'ont pas de budget ou de produits
à proposer donc le sponsoring de service est un bon compromis.
Puisqu'il s'agit d'une relation économique entre les deux parties, ces différentes formes de
soutien doivent avoir de contrepartie provenant du sponsorisé notamment, il s'agit des
formes de visibilité de nature publicitaire en lien avec l'événement.

Résumé
Contexte sponsoring
 Définition
 Objectifs
 Types de sponsoring