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fr/premiere-partie-analyse-strategique/ii-lanalysetransversale/ Histoire de lentreprise coca cola PIONIER Le 8 mai 1886, les habitants de la ville amricaine dAtlanta furent les premiers dguster la boisson rafrachissante qui apaise aujourdhui la soif de centaines de millions de personnes travers le monde.

Le pharmacien John Styth Pemberton commercialise du vin de coca sous le nom de traitement pour des dsordres nerveux, des perturbations de la tuyauterie interne et de limpuissance : son comptable le nommera Coca-Cola. La fameuse bouteille contour , galement appele la dame au fourreau noir a t cre par le matre verrier, Alexandre Samuel, de la socit Root Glass, dans le cadre dun concours organis par la Compagnie Coca-Cola. La taille troite et les stries du verre voquent une silhouette fminine vtue dune robe plisse trs en vogue cette poque. En 1919, Coca-Cola s'installe en France et pendant la Seconde guerre mondiale, aprs les tats-unis, le Troisime Reich tait le second march de la compagnie Coca-Cola avec une production de plus de cent millions de bouteilles de Coca-cola. The Coca-Cola company garantissait en effet la vente de la boisson rafrachissante tous les soldats au front pour la somme modique de 5 cents. D'autre part, Coca-Cola a compris trs tt les retombes mdiatiques qu'elle pouvait tirer des vnements sportifs. Elle est prsente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d't de 1928 (dont ceux de 1936 organiss par le IIIe Reich). Le nom de Coca-Cola se dcline aujourdhui en 70 langues. Quelque 1400 embouteilleurs, rpartis sur plus de 180 pays, prparent la mme boisson rafrachissante. Trente usines de concentr livrent la matire premire, dont la formule est garde secrte. En 1988, Coca-Cola light fait son entre en France: l'objectif tant de sduire des consommatrices fminines soucieuses de leur ligne.Coca-Cola light remporte un succs sans prcdent et devient, ds 1989, la boisson sans calorie la plus consomme dans notre pays. Avec sa version light, Coca-Cola est prcurseur sur le march des boissons. Cest la premire fois en France quune boisson ptillante sans sucres et sans calories est propose au consommateur. La version light sera par la suite dtourne en diffrents got: cherry, lemon, orange sanguinemais aussi avec ajout en 2008 de vitamines et d'anti-oxydants.

2- Segmentation de la version light La mission dorigine du lancement de Coca-Light en 1988 : -attirer les consommatrices ages de 25 35ans. Leur cible tait donc assez large mais surtout fminine. - femmes soucieuses de leur ligne et dans le cadre dun rgime pour perdre du poids. La version light mle le plaisir dun soda sucr sans la mauvaise conscience des calories.

Aujourdhui, Coca-light vise une cible plus large qu'auparavant : - hommes et femmes de tout ge. Aprs le lancement de Coca-zro en 2006, le groupe Coca, a voulu cibl une clientle masculine ge de 16 24 ans soucieux de leur ligne tout en gardant le got dorigine du classique Coca-cola. Cependant, les parts de march de Cocalight sont plus importantes que celles de Coca-zro. Son ternel concurrent, Pepsi a donc sorti le Pepsi max pour dtrner la firme d'Atlanta. Malgr cette bataille de boissons gazeuses, en France: - Coca-light s'inscrit dans une vision plus jeune, sexy et tendance: boisson fashion pouvant tre consomme tout au long de la journe mais aussi en soire, on le boit pour se dmarquer

Dans un contexte o les politiques gouvernementales luttent contre l'obsit, on assiste l'explosion de campagnes publicitaires qui revendiquent et prnent les produits 0%. En France on assiste une mobilisation d'action de prvention jusque dans les coles et les universits o l'on se doit d'offrir un panel plus large de produits, en diversifiant l'offre, afin de laisser plus de choix aux consommateurs: boissons sucres ou lights, eau, ths, cafs, jus de fruits -changement de mentalit et de comportement du consommateur: davantage attentif et soucieux de prendre soin de son apparence, mode de vie et une hygine alimentaire plus saine. -leur exigences et leur attentes augmentent. -marketing responsable, - soutenant l'importance de l'activit physique et sportive. - affirme sa prsence dans la lutte contre un phnomne croissant, l'obsit. Coca-Cola soulve ses engagements en tant partenaire de grands vnements sportifs l'chelle internationale: partenaire des Jeux Olympiques depuis 1928, parrain officiel de la Coupe du monde de football depuis 1978, la socit a par ailleurs renouvel son partenariat en 2005 avec la fdration internationale de football jusqu'en 2022.

Le logo

Assimilation Ceci-Cela

Un nouveau positionnement

-sduire et conqurir une nouvelle part de march ==> le secteur du luxe. -En restant sur une cible jeune, fraiche, Coca s'attache l'insouciance du luxe. Voici-ci dessous, la version d'une dition limite 300 000 bouteilles, parue exclusivement en Italie et ralise par le styliste italien Roberto Cavali en 2006.

Une nouvelle cration

Objectif: -sduire une cible jeune, aussi bien masculine que fminine, nature, rebelle, glamour, amoureuse, en proie plus de lgret. - raliser une pub aux allures rythmiques, dynamiques, sensuelles. Avec processus d'identification. -La tentation, le dsir ==> notions cls vhiculer. Le passage de la pub doit laisser une trace, un impact, de part son originalit mais aussi part le biais d'une course poursuite qui suscitera l'intrigue et le suspens auprs du spectateur.

L'innovation passe par la modernit. La modernit ici est permise grce la simplicit. La simplicit est rendue par l'ambiance qui se dgage du lieu, du dcors (grands espaces vides et purs) et des personnages (corps dnuds).

FORCES
Le produit bnficie d'une renomme internationale Rfrence d'un produit de consommation de masse Logo et couleurs de la marque (rouge et blanc) symbolique

FAIBLESSES
Risque de manque d'innovation Risque de mener une politique conservatrice base sur des acquis Attention constante consacre 4 aux produits principaux : Coca Cola, Coca Cola light, Fanta et Sprite Croissance de la concurrence via les rachats d'entreprise

OPPORTUNITES
Exploiter une marque parmi les plus puissantes dans le monde Prsence de la marque l'internationale : confusion du cola avec coca

MENACES
Evolution du got des consommateurs Emergences et croissances rapides des sries de boissons nergisantes, sportives, d'eaux enrichies en vitamines Alors que ses principaux concurrents Pepsi Co et Virgin ont diversifi leurs activits, Coca n'a pas suffisamment ajout de nouveauts son panel de produits

Analyse SWOT du produit: