PUBLICIT & SOCIT DITION 2010

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RETROUVER LA FRACHEUR ORIGINELLE DE LA PUBLICIT

LES FRANAIS ET LA PUB : LE DSAMOUR SE POURSUIT

DANS UN CONTEXTE DE MOROSIT, LA PERCEPTION QUONT LES FRANAIS DE LA PUBLICIT CONTINUE DE SE DGRADER

APRS LE SURSAUT DE 2009, LE MORAL DES FRANAIS RECHUTE

60%

51%
50%

50% 45% 43%

% s/t Optimiste
14 pts

40%

19 pts

41%
16 pts

(-4 pts)

32%
16 pts

30%

36% 32%
12 pts

24% 29%
7 pts

21 pts

situation personnelle situation du pays

(-9 pts)

27%
20%

20%

20%
10%

17%

0%

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

carts significativement suprieurs ou infrieurs par rapport 2009

LA NOTE GLOBALE DE LA PUBLICIT, ELLE, CONTINUE DE BAISSER RGULIREMENT (note sur 10)

4,7

4,7

4,6

4,4

4,5

4,3

4,2

2004 (1502)

2005 (1005)

2006 (1005)

2007 (1003)

2008 (1002)

2009 (1007)

2010 (1000)

LES FRANAIS SEN DSINTRESSENT DE PLUS EN PLUS

80% 70% 70% 74%

Plutt une source d'intrt Plutt une source d'ennui 28% 29% 24% 19%

2007 (1003)

2008 (1002)

2009 (1007)

2010 (1000)

ILS Y PRTENT DE MOINS EN MOINS ATTENTION

55%

57% 52% 47% 43% 52% 48% Prte attention Ne prte pas attention

45%

2007 (1003)

2008 (1002)

2009 (1007)

2010 (1000)

LA PUBLIPHOBIE EST EN PROGRESSION CONSTANTE (0-3/10)

55%

57% 53% 53% 52% 52% 52% Neutres

30% 25% 25% 27%

32% 29%

34%

Publiphobes

20%

18%

20% 17%

20% 16% 14%

Publiphiles

2004 (1502)

2005 (1005)

2006 (1005)

2007 (1003)

2008 (1002)

2009 (1007)

2010 (1000)

POURTANT, IL Y A EN FRANCE DES GENS QUI VOIENT LA VIE DU BON CT

LES PUBLIPHILES, PEU NOMBREUX, SONT DES CONSOMMATEURS OPTIMISTES, QUI SINTRESSENT CE QUI SE PASSE AUTOUR DEUX, QUI AIMENT LES MARQUES ET LES COURSES, BREF QUI SONT AU CUR DU SYSTME CONSOMMATOIRE

LES PUBLIPHILES SONT OPTIMISTES

Franais Optimistes situation personnelle Optimistes situation du pays

Publiphiles

41%

53%

20%

31%

ILS PLBISCITENT LES GRANDES MARQUES

Franais

Publiphiles

Les grandes marques vous attirent

39%

60%

ILS ONT DE PLUS EN PLUS DE MARQUES PRFRES

Franais Vous avez de + en + de marques prfres

Publiphiles

33%

52%

ILS ONT DU PLAISIR ACHETER DES MARQUES

Franais

Publiphiles

Les marques font plaisir acheter

57%

78%

ILS AIMENT FAIRE LEURS COURSES

Franais

Publiphiles

Faire ses courses est un plaisir

36%

50%

ILS AIMENT LA CONSOMMATION

Franais

Publiphiles

Sont accros de la consommation

9%

64%

ILS SONT PLUS INTRESSS PAR LA PUB, MAIS AUSSI PAR CE QUI LES ENTOURE

Une source dintrt Les journaux tlviss

Franais

Publiphiles

Note globale /10 Sries tlvises

Franais

Publiphiles

83% 58% 58%

92% 69% 60%

5,7

6,8

Les programmes de tlvision

La vie politique

missions de dbat
Jeux tlviss missions de tlralit

5,3
4,3

5,8
5,6

La publicit

19%

62%

2,0

3,4

PLUS ON AIME LA PUB ET PLUS ON AIME VIVRE ET CONSOMMER.

IL EST INDISPENSABLE, DANS LA CONJONCTURE CONOMIQUE ACTUELLE, DE DVELOPPER DANS LA POPULATION LENVIE DE CONSOMMER

COMMENT RCONCILIER LES FRANAIS AVEC LA PUB ?

COMMENT LA PUBLICIT PEUT-ELLE Y CONTRIBUER? EN TANT UTILE ET DISTRAYANTE

LATTITUDE FACE LA PUB EST DIRECTEMENT LIE DEUX CRITRES, UTILE ET DISTRAYANTE

Corrlation avec la note de cur

Corrlation avec lintrt pour la publicit

Corrlation avec lattention pour la publicit

Utile

0,46

0,31

0,37

Distrayante

0,41

0,31

0,32

Convaincante

0,41

0,25

0,32

Informative

0,38

0,29

0,28

Coefficients de corrlation

Rappel : un coef. de corrlation varie de -1 +1. Plus il est proche de +/-1 (sup +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cur et l'item d'image dtaille >0.3 <0.3

EN REVANCHE, LES REPROCHES CULTURELS OU IDOLOGIQUES NONT PAS DINFLUENCE SUR SA PERCEPTION
Corrlation avec la note de cur Corrlation avec lintrt pour la publicit
-0,01

Corrlation avec lattention pour la publicit

-0,01

Banale

0,00

Envahissante

-0,02

-0,07

-0,03

Agressive

-0,07

-0,04

-0,05

Dangereuse

-0,08

-0,05

-0,06

Coefficients de corrlation

Rappel : un coef. de corrlation varie de -1 +1. Plus il est proche de +/-1 (sup +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cur et l'item d'image dtaille >0.3 <0.3

QUEST-CE QUI FAIT QUON AIME LA PUB?

QUELS SONT LES LEVIERS ACTIONNER POUR FAIRE QUUNE PUBLICIT SOIT APPRCIE? LTUDE DE LA CORRLATION DE DIVERS CRITRES AVEC LAPPRCIATION DE LA PUBLICIT ET DE CERTAINES MISSIONS DE TL MONTRE LA PERTINENCE DUNE PUBLICIT PENSE COMME UNE DISTRACTION BIEN FAITE ET AGRABLE

QUEST-CE QUI EXPLIQUE QUON AIME OU PAS? LES CRITRES EXPLICATIFS PROPOSS
Sont rptitives, utilisent toujours les mmes recettes Sont en phase avec le monde o vous vivez Contribuent donner trop de place l'argent et la russite matrielle dans la socit Sont bien faites, agrables regarder Prennent les gens pour des imbciles Sont libres de ton, gonfles Montrent toujours le mme genre de personnes Ont su voluer et se renouveler Sont manipulatrices Sont divertissantes, distrayantes Sont omniprsentes, envahissantes Sont surprenantes, originales, cratives Sont superficielles, artificielles Prennent le risque de ne pas toujours plaire

LA QUALIT DISTRACTIVE EST LE CRITRE LE PLUS EXPLICATIF DE LA NOTE DE CUR

PUB SERIES DEBATS JEUX TELE REAL

Sont surprenantes, originales, cratives

Sont bien faites, agrables regarder

Sont divertissantes, distrayantes

Ont su voluer et se renouveler

Sont en phase avec le monde o vous vivez

Coefficients de corrlation

Rappel : un coef. de corrlation varie de -1 +1. Plus il est proche de +/-1 (sup +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cur et l'item d'image dtaille >+0.3 -0.3< <+0.3 < -0.3

EN REVANCHE, LAUDACE ET LA RPTITION NE SONT PAS EXPLICATIFS DE CETTE NOTE

PUB SERIES DEBATS JEUX TELE REAL

Prennent le risque de ne pas toujours plaire

Sont libres de ton, gonfles

Sont rptitives, utilisent toujours les mmes recettes

Donne trop de place l'argent et la russite ..

Montrent toujours le mme genre de personnes

Coefficients de corrlation

Rappel : un coef. de corrlation varie de -1 +1. Plus il est proche de +/-1 (sup +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cur et l'item d'image dtaille >+0.3 -0.3< <+0.3 < -0.3

LENVAHISSEMENT ET LE MANQUE DE CONSIDRATION EXPLIQUENT LE REJET DES PROGRAMMES DE TL

PUB SERIES DEBATS JEUX TELE REAL

Sont manipulatrices

Sont superficielles, artificielles

Prennent les gens pour des imbciles

Sont omniprsentes, envahissantes

Coefficients de corrlation

Rappel : un coef. de corrlation varie de -1 +1. Plus il est proche de +/-1 (sup +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cur et l'item d'image dtaille >+0.3 -0.3< <+0.3 < -0.3

POUR LA MAJORIT, LA PUB NASSURE PAS SA MISSION DE BASE: DISTRAIRE

Ensemble Publiphiles

Ont su voluer et se renouveler

5,6

6,9

+ 1,3 pts

Prennent le risque de ne pas toujours plaire

5,6

6,1

+ 0,5 pts

Sont libres de ton, gonfles

5,4

5,8

+ 0,4 pts

Sont bien faites, agrables regarder

5,3

6,9

+ 1,6 pts

Sont surprenantes, originales, cratives

5,2 5,0 5,9

6,8

+ 1,6 pts

Sont en phase avec le monde o vous vivez

+ 0,9 pts

Sont divertissantes, distrayantes

4,6
Significativement suprieur aux chiffres base ensemble

6,5

+ 1,9 pts

DE TOUS LES PROGRAMMES DE DISTRACTION, CEST LA PUB QUI DISTRAIT LE MOINS (HORS LA TLRALIT)
Publicit en gnral Jeux tlviss Sries tlvises Emissions de tlralit Emissions de dbat

Prennent le risque de ne pas toujours plaire Ont su voluer et se renouveler Sont libres de ton, gonfles Sont bien faites, agrables regarder Sont surprenantes, originales, cratives Sont en phase avec le monde o vous vivez Sont divertissantes, distrayantes

5,2

5,5

5,6 5,6

6,0

6,4

3,0

4,5

5,0

5,5

4,9

5,2 5,3 5,4

5,9

3,0

5,0

5,3 5,2

5,4

6,1

2,8

4,3

4,8

5,3

3,5

4,5

4,7

5,0
5,3

5,6

3,1

4,6 5,2

6,0

ET LA PLUS MAUVAISE NOTE DE LA PUB EST CELLE SUR SA CAPACIT DISTRAIRE

Publicit en gnral Jeux tlviss Sries tlvises Emissions de tlralit Emissions de dbat

Prennent le risque de ne pas toujours plaire Ont su voluer et se renouveler Sont libres de ton, gonfles Sont bien faites, agrables regarder Sont surprenantes, originales, cratives Sont en phase avec le monde o vous vivez Sont divertissantes, distrayantes

5,2

5,5

5,6 5,6

6,0

6,4

3,0

4,5

5,0

5,5

4,9

5,2 5,3 5,4

5,9

3,0

5,0

5,3 5,2

5,4

6,1

2,8

4,3

4,8

5,3

3,5

4,5

4,7

5,0
5,3

5,6

3,1

4,6 5,2

6,0

POUR SDUIRE LE PLUS GRAND NOMBRE, LA PUB DOIT AVANT TOUT TRE PENSE COMME UN DIVERTISSEMENT, UNE DISTRACTION.

MOINS DE DISCOURS-PRIX, MOINS DE BIEN-PENSANCE, MOINS DARGUMENTS-BATEAU, PLUS DE BONNE HUMEUR, DE LIBERT, DE SIMPLICIT. CE NEST QUE DE LA PUB, MAIS IL FAUT SE DONNER LE MAL DE LA FAIRE BIEN.