Une Firme tats-Unienne Encourage 'le Poing et la Main Tendue' en Syrie Publi le dimanche 8 juillet 2012 Le 19 mai 2011,

un mmorandum intitul Analyse de Communication de Crise fut envoy par sam@alshaba.com, un compte qui est trs certainement utilis par le Prsident syrien Bashar alAssad, au ministre des Affaires Prsidentielles Mansour Azzam. Le mmo tait titr au nom de Brown Lloyd James (BLJ), une firme puissante en communications porte stratgique et globale paye par le rgime pour amliorer son image. (doc-id 2089956) La firme de relations publiques avait d'abord envoy le mmo Fares Kallas, le Directeur des Projets et Initiatives de la Premire Dame, Asma al-Assad. Il contenait un rapport sur la situation en Syrie en fournissant des recommandations sur la manire de grer la rvolte du point de vue de la communication. BLJ fut fonde par Peter Brown, actuel PDG, et Sir Nicholas Lloyd, actuel prsident du conseil New York et Londres en 1997. Mike Holtzman en est l'actuel directeur excutif. BLJ a trois bureaux amiraux bass New York, Londres et Doha, avec des centres stratgiques Washington DC, Ho Chi Minh Ville, Rome, Francfort, Paris, Moscou et Madrid. La page propos de BLJ sur le site internet proclame : Brown Lloyd James est dirige par un groupe d'lite d'anciens cadres distingus des mdias d'information, de conseillers politiques du plus haut niveau de la Maison Blanche et de Downing Street, de cadres renomms de l'industrie du divertissement et d'experts en affaires internationales. Notre encadrement a t la main droite de prsidents, de premiers ministres, de barons des mdias et oui, mme des Beatles. Une quantit de clients internationaux particulirement en vue ont t reprsents par BLJ, dont le Royaume du Maroc, Mouammar Qaddafi, la Fondation du Qatar, la Tony Blair Faith Foundation, l'autorit de la City of London, et le Ministre de l'Intrieur irakien. Elle a t participante dans un nombre de campagnes russies dont la candidature gagnante du Qatar d'tre l'hte du la Coupe du Monde de la FIFA en 2022 et le lancement d'al-Jazeera en anglais aux USA. L'anne dernire, la firme a t occupe amliorer l'image du rgime Assad en Occident travers divers projets, commencer par le portrait charmeur d'Asma al-Assad paru dans Vogue en fvrier 2011. Vogue a supprim l'article de ses archives aprs les critiques qu'ils ont reues. Le mmorandum de BLJ de mai 2011 fournit un guide aux membres de la clique politicienne syrienne pour retravailler leur image et affiner leur message, alors que les militaires tentent d'craser la rbellion. Plus avant, le mmo comprend des conseils sur de possibles campagnes de diffamation et d'actions caractre social qui puissent revigorer l'image du rgime pendant tout ce processus. Il commence en notant que l'administration Obama veut que le leadership en Syrie demeure mais consent que la position du gouvernement tats-uniens a vari au fil du temps. Une courte description de la gestion par la direction politique syrienne de la rbellion, base uniquement sur ses qualits de communication : La Syrie a eu un dsquilibre dans son approche de communication depuis le dbut de la crise, lit-on. Si la rpression est ncessaire pour touffer la rbellion, la conciliation est ncessaire pour rassurer le peuple syrien et l'auditoire extrieur que la rforme procde son rythme, que les griefs lgitimes sont couts et pris au srieux, et que les actions de la Syrie ont pour ultime but de crer un environnement dans lequel le changement et le progrs peuvent avoir lieu. BLJ a averti que l'agenda de rformes de la direction syrienne tait largement considr comme manquant d'appropriation et qu'elle semblait prendre la crise politique immdiate la lgre . et que le rsultat continuerait donc srement tre une recette pour la progression de l'agitation et

l'instabilit dans la sphre domestique, tout en renforant les critiques et ceux qui ne croient pas que les rformes soient sincres en dehors de la Syrie. Par consquent, BLJ recommandait un quilibre entre les deux mains du rgime : Le rgne de la loi est un poing. La rforme est une main ouverte. Actuellement le poing semble l'extrieur, et probablement beaucoup de Syriens, dix fois plus gros que la main tendue. Elles doivent tre amenes un meilleur quilibre. Les signes orients vers la rforme doivent tre grandement amliors, dans le pays et l'tranger, ou alors la crdibilit de ces efforts et une partie cl de l'attrait et de la popularit du Prsident parmi le peuple sera diminue. Rapporter l'attention des observateurs extrieurs et des Syriens sur la rforme donnera un peu de couverture politique au gouvernement US gnralement favorable, et dlgitimera la critique dans le pays et l'tranger. Afin que cela se produise, la firme a fait une suite de recommandations en cinq points pour surmonter l'chec du rgime en relations publiques. Celles-ci comprennent l'exploitation de l'image de Bashar et d'Asma par des actions telles que des tournes non-annonces et des assembles mdiatises et programmes au dernier moment avec des familles et des jeunes, ainsi que l'usage de la promesse de rformes la condition de la stabilit, et de placer un fort accent sur l'avenir. De plus, il recommande que l'administration tienne l'arme et les forces de scurit responsables, en faisant une dmonstration publique, visible, de punir/congdier/incriminer des troupes violant les ordres [d'Assad] de ne pas tirer sur les civils, d'afficher un sens de la justice et d'indiquer de ses srieuses intentions de rforme. Par ailleurs, il recommande l'tablissement d'un systme de vigilance mdiatique 24/24 qui puisse combattre les diffusions ngatives envers le rgime. Finalement, la firme a insist que des efforts doivent tre faits pour transmettre l'image de 'normalit' pour contraster avec les nouvelles dcrivant la Syrie comme un pays au bord du chaos. Le mmo se termine en conseillant au leadership politique de continuer exprimer la confiance en l'avenir et que la crise se calme. Essentiellement, le mmo appelait le rgime syrien de relooker sa communication afin de convaincre la communaut internationale et le peuple syrien que des 'erreurs' avaient t faites et que le rgime essaye de changer, s'il en a l'opportunit. Ce n'est pas la dernire fois que BLJ et le rgime Assad ont eu des changes. Selon une des caches d'e-mails Assad reue par le Guardian plus tt cette anne, Mike Holtzman a t en contact avec un assistant du leadership syrien en janvier 2012, o il exprimait sa fiert concernant un vnement de relations publiques russi qui comprenait une visite surprise d'Assad et de son pouse une manifestation pro-rgime. http://english.al-akhbar.com/content/us-firm-encourages-fist-and-open-hand-syria