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Ecophyto Axe 8 volet

communication
Elaboration de la stratgie rgionale
de communication
Action prioritaire 2012 et 2013
valide par le CROS PACA

30 mai 2013

La communication a t cible jusqu prsent


essentiellement vers le monde agricole (outil de
dveloppement)
Il sagit dun levier essentiel pour le dveloppement
du Plan et la prennit des actions inities quil
sagisse dabord de limage de lagriculture, puis
surtout ensuite, du revenu des produits agricoles
Le monde agricole communique trs peu
En revanche les consommateurs sont assaillis de
messages divers et sans cesse sollicits par de
nouvelles marques se rfrant la qualit
30 mai 2013

La ncessit dune stratgie et dun plan


de communication sest donc impose
La profession agricole na pas seule la
lgitimit et les comptences pour
communiquer
vers
lensemble
des
citoyens mais elle peut fournir des
lments dinformation sur le sujet
Il ne sagit pas de remplacer les outils et
mdias existants mais de partager des
objectifs communs en adquation avec les
missions et comptence de chacun pour
toucher lensemble des publics
30 mai 2013

Pourquoi
sadresser
lensemble des
publics
Pour motiver et valoriser
les efforts entrepris

par les agriculteurs


Pour faire connatre les systmes de productions
alternatifs: savoirs, solutions techniques,
contraintes
Pour rassurer les consommateurs et leur donner
les lments utiles pour les engager participer
ces changements
Pour boucler le caractre innovant de lapproche
globale du plan Ecophyto et assurer la prennit
des actions entreprises
30 mai 2013

Pralables la dmarche
La forme des messages peut diffrer en fonction des publics
rcepteurs, toutefois les objectifs doivent tre partags
Les messages portes par les diffrents partenaires du Plan:
administrations, collectivits, organismes consulaires,
associations, , les rseaux dducation lenvironnement.
doivent rester cohrents pour rpondre lobjectif de
dveloppement du Plan rduire et amliorer lutilisation
des phytos
il sagit donc dlaborer une stratgie commune de
communication avec lensemble des partenaires du Plan qui
agissent dans ce domaine afin quelle puisse tre dcline
vers les diffrents publics reprsents et par les moyens
appropris, avec un maximum de donnes et
dinformations fiables que le groupe de partenaires sera en
mesure dchanger.
30 mai 2013

Les tapes de la dmarche


2012
Sondage ralis au SIA en fvrier 2012
Travail en groupe restreint avec lappui dun
consultant spcialis en communication
permettant de dfinir le primtre des
partenariats mettre en place et lobjectif global
Analyse bibliographique (Universit de Marseille)
des tudes statistiques relatives la
consommation des fruits et lgumes en fonction
des typologies de consommateurs
Etat des lieux sur lagriculture ralis dans le
cadre du PRAD pour une base de connaissance
commune
30 mai 2013

Rsultats du QUIZZ au
Salon de lAgriculture en
2012

Des visiteurs motivs qui ont rpondu au


questionnaire
Une connaissance trs sommaire de
lagriculture : le bio est de la cueillette
les pesticides ne servent qu augmenter le
rendement les traitements sont inutiles la
nature est bien faite
conditionne par la communication il faut
mettre des coccinelles manger 5 fruits et
lgumes par jour
qui peut suggrer des fausses informations
on traite plus maintenant quil y a 10 ans
30 mai 2013

souvent anxiogne tout est pollu


on nous empoisonne
qui engendre une perte de confiance:
le progrs nest pas bon, lINRA est un
apprenti sorcier et produit des OGM
jachte chez mon voisin pour plus de
scurit et cest moins trait
ou au mieux des confusions dans les
esprits quant lorigine des produits, leur
mode de production et leur qualit
mais une communication qui peut tre
opportune produit franais
30 mai 2013

Les tapes de la dmarche


2013

Prparation du sminaire (interviews, synthse des discours)


tat des lieux engagements et des attentes
Comment sont valoriss les produits?
Quels sont les atouts et les freins la valorisation de produits issus
de nouveaux systmes de culture?
Quels sont les nouveaux messages de communication des
distributeurs qui vendent les productions de proximit (dimension
environnementale et sociale, produit franais)?
Quels messages veulent faire passer les agriculteurs?
Que souhaitent nos partenaires pour complter leurs dmarches en
cours sur cette problmatique de rduction des intrants et de
maintien du potentiel agricole rgional?

Premier inventaire des objectifs communs et/ou


complmentaires
30 mai 2013

Les tapes de la dmarche


Sminaire du 30 mai
dfinition dobjectifs partags,
proposition de messages, inventaire
des outils existants et proposition de
mdias
Second semestre: rdaction du plan
de communication et mise en uvre
30 mai 2013

Orientations privilgies
discuter en fin de matine
Notre objectif est de recrer du
producteurs et les consommateurs

lien

entre

les

En quoi cette dmarche prolonge ou sintgre dans les


orientations et les programmes de chacun?
Privilgier un public prioritaire pour initier la dmarche?
Comment atteindre lobjectif et quelles informations
donner aux consommateurs pour rpondre leurs
attentes: origine du produit, aspect du produit,
rgularit, qualit nutritionnelle, sant, saisonnalit,
conservation, contrles, protection des ressources et de
lenvironnement
30 mai 2013

Merci de votre attention


Esprant vous voir adhrer cette
dmarche rgionale de
communication

30 mai 2013