ATELIER SOLDES

Pierrick Allan

PIERRICK ALLAN EXAMENS CREA 2012

INTRODUCTION
Cette brochure relate mon travail pour latelier des SOLDES. En effet, malgr les enjeux commerciaux, la priode des soldes est un grand vnement de dchets publicitaires. Les messages se contentent dun simple SOLDES, ou pire encore, de langlicisme SALES, qui fait toujours trs propre. Cest dans ce milieu de banalit que nous avons t confront trouver un concept original pour deux marques totalement contrastes: le vendeur dlectromnagers bon-marchs, Fust, et la boutique de vtements de luxe, Bon Gnie.

SOLDES CHEZ FUST

FUST
03.CONCEPT 04.MARQUE 05.CONCURRENCE 06-07.ILLUSIONS 08.TYPOGRAPHIE 09.MOODBOARD 10-13.RALISATIONS 14-15.MISE EN SITUATION

CONCEPT
IDE GLOBALE: Les prix sont tellement avantageux que lon pense mal voir. MISE EN PRATIQUE: Jouer avec des illusions doptique, comme leffet 3D anaglyphe, le triangle de penrose... Ce concept donne en ralit une multitude de possibilits que ce soit au niveau visuel ou au niveau du slogan. Quatre catgories dillusions doptique ont retenu mon attention: la 3D anaglyphe, les impossibles (triangle de penrose), les illusions de mouvement et le camouflage. Cest sur un mlange des deux derniers que jai ralis cette campagne de soldes.

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RECHERCHES
LA MARQUE

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LA CONCURRENCE

Les grands magasins lectro-mnagers bon marchs possdent pour la plus part les mmes codes: des couleurs ptantes, des prix crits en trs gros et en gras, des autocollants qui remplissent la page...

Fust se dmarque gentillement des autres par sa couleur orange contraste avec du blanc. Mais attention ne pas tomber dans le pige du concurrent direct, m-electronics, qui possde exactement le mme orange, mais

o la diffrence ne se fait seulement quavec le bleu.

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LES ILLUSIONS DOPTIQUE

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Le monde des illusions doptique est trs riche. normment deffets diffrents peuvent tre produits et la plus part sont trs impactant, attirant facilement lil. 7

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TYPOGRAPHIE

La recherche de typographie sest directement dirige vers des linales de renom limage dHelvetica. En effet, Fust a une identit typographique typique dun magasin suisse de bon march: on recherche la simplicit et la clart. Jai choisi Frutiger car: cest la police mme du logo Fust, je possde la famille complte dont le UltraBlack qui a lavantage dtre impactant et visible malgr lillusion doptique. 8

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MOODBOARD
Il a fallut trouver lillusion adquate fonctionnant en print, facilement ralisable et interpellant le public pour une ralisation russie. Lillusion choisie vient de la fourre dalbum du groupe de music Soulwax. Le plus nous nous rapprochons de laffiche, et le plus linformation Soldes jusqu -70% disparat, et vice versa, cest une illusion de camouflage.

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RALISATIONS
JOURNAL

WEB

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AFFICHE A2

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AFFICHE F12

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MISE EN SITUATION

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BON GNIE
16.CONCEPT 17.MARQUE 18.CONCURRENCE 19.TEXTILES 20.TYPOGRAPHIE 21.MOODBOARD 22-25.RALISATIONS 26-27.MISE EN SITUATION

CONCEPT
IDE GLOBALE: Bon gnie est destine la Upper classe. Ils font nanmoins de temps en temps plaisir la classe moyenne, les laissant goter la bourgeoisie grce aux soldes. MISE EN PRATIQUE: Les soldes donnent loccasion la classe moyenne de se mettre plus souvent sur son trente-et-un.

Je partais en premier lieu sur la coutume de se mettre sur son trente-et-un (trentain). Mais quelque chose me drangeait dans le terme coutume et il manquait aussi la notion de soldes. Cest en inversant les rles quau plus grand bonheur tout collait merveille: nos prix sortent leurs plus beaux atours.

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RECHERCHES
LA MARQUE

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LA CONCURRENCE

Les marques de luxe grent en fait plutt bien leurs campagnes de soldes , limage dHarvey Nichols et des Galleries Lafayette. En Suisse, le concurrent direct de Bon Gnie est Globus, il nest pas forcment trs actif sur le plan publicitaire... 18

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LES TEXTURES

Lorsque jai essay de dfinir lidentit visuelle de Bon Gnie, jai remarqu que les textures jouaient un gros rle, en particulier sur leur site internet, o une bannire avec un textile appropri suit chaque catgorie. Le travail demand tant principalement typographiques, cest videmment sur cette direction que je suis parti. 19

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TYPOGRAPHIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE
Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos Pris Beaux ATOURS plus Bongnie

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE
Bon gnie est le luxe a ltat pur. Rare, intime et spacieux, trois caractristiques du luxe retrouves dans ces typographies. Les polices linaires standards sont vites car on cherche la raret. On opte plutt pour des polices avec srifs, des didones, des scripts, pour rechercher lintimit. Et finalement, les typographies sont fines mais ont de grandes approches pour montrer son ct royal et prendre place dans lespace. 20

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MOODBOARD
Je dsirai au dbut partir dans la direction de La matrise du franais restera toujours lapanage de llite bourgeoise, avec des phrases cultes comme On se souvient dune atmosphre parce que des jeunes filles y ont souri. (Marcel Proust). Un sujet qui me passionne normment mais qui a t malheureusement jug pas assez soldes. Peu importe, le visuel aurait-t le mme: des jeux de typographies sur un textile. Question couleur, le bleu marine fait partie intgrante de lidentit de Bon Gnie, jai aussi pens au vert de luxe britannique (jaguar..) et au rouge bordeaux qui suit bien la priode des soldes avec Nol.

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGNIE

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AFFICHE A2

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AFFICHE F12

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MISE EN SITUATION

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