La smio... Ca sert quoi ?

Dnition et domaines dapplication dune discipline encore peu connue et qui vous veut du bien...

Elodie Mielczareck - Stratgies en communication et marketing - Analyses smiotiques

mercredi 2 fvrier 2011

Sommaire
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Cest quoi ? Ca sert quoi ? Sa valeur ajoute

En moins de 10 diapos, dcouvrez ce que peut la smio pour vous !

Le rle du smiologue
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Pour rsumer Pour aller plus loin

mercredi 2 fvrier 2011

Cest quoi ?
Cest lanalyse des signes, des messages, aussi bien visuels que verbaux.

Cest une mthodologie scientique, ayant son propre vocabulaire, ses propres outils, ses postulats hrits de lhistoire des sciences humaines et sociales (le structuralisme, linteractionnisme, etc.) La smiologie est une partie de la linguistique moderne. Cest pour cela quelle utilise beaucoup doutils de lanalyse du discours et de la rhtorique. Mais elle sinspire galement de discipline comme la psychologie, la sociologie, lanthropologie culturelle et lepistmologie. On ne nat pas smiologue, on le devient. Cette formation ncessite un long parcours universitaire et mle les disciplines de la linguistique (analyse de discours, analyse de contenu, etc.) et du graphisme (analyse de la communication visuelle, des symboles, etc.)

mercredi 2 fvrier 2011

Ca sert quoi ?

Tout message est une construction du monde. Chacun, lorsquil sexprime, tente de communiquer un micro univers auquel il veut faire adhrer son ou ses interlocuteurs. Le sens ne se transmet pas directement, sinon nous serions tous tlpathes ! Cest parce quil existe des lieux de tensions entre le moment de lmission et celui de la rception que la smiologie, et le langage de manire plus gnral peut exister. Il sagit de rpondre la question globale : quelle construction du monde propose le message (ou lobjet) ?

Depuis la fameuse citation de Watzlawick, psychosociologue amricain, On ne peut pas ne pas communiquer , les sciences de la communication ont connu un essor considrable. La smiologie et la smiotique tudient justement les mcanismes qui sous-tendent toute communication et rpondent aux questions : Comment bien communiquer ? Quelles sont les valeurs transmettre ou transmises ? Quel rcit mettre en oeuvre ou mis en oeuvre ? Quelle relation tablir avec son public ?

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Ca sert quoi ?
Les domaines dapplication Le monde de lentreprise Exemples
la cohrence des valeurs de lentreprise Analyse et recommandations portant sur la Vrier dans son discours en interne. Quoi dire et communication en interne et en externe. comment ses employs et collaborateurs ?

Le monde de la marque

Bilan de marque, fond de marque, analyse de la Comment innover, crer une campagne politique de marque (branding), territoire et ADN de publicitaire tout en gardant les codes historiques marque, etc. de la marque ?

Le monde du produit

Analyse post-test, pr-test, ractions du public, etc.

Crer une nouvelle campagne print en grant les ventuels connots et implicites du discours.

Le monde du planning stratgique

Aide la dcision au niveau stratgique, analyse du positionnement de la marque dans un univers Crer un nouveau facing (vue du packaging dans concurrentiel (benchmaring), aide linnovation le linaire du supermarch) et lever les freins lachat pour limiter la concurrence. partir de lanalyse des codes existants, comprhension des codes et des tendances de fond.
Crer une nouvelle identit visuelle, un nouveau logo et sassurer des valeurs et du rcit transmis, en corrlation avec les attentes et projections du public.

Le monde de Aide lmergence de nouveaux paradigmes, cration de nouveaux territoires, de nouveaux codes, etc. linnovation De lautre ct du monde : le coeur de cible
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Dcryptage des attentes, motivation et vcus Analyser le contenu argumentatif dun public (insights), analyse de lopinion dominante, des mcontent, comprendre les mcanismes nfastes au produit et / ou limage de marque. verbatims consos, etc.

Sa valeur ajoute
Cette discipline est utile car : Elle permet dviter le gaspillage des investissements. En faisant merger les mcanismes sous-jacents toute communication, elle permet la maitrise des effets de sens et implicites douteux et contre performants. Elle explicite objectivement les critres perus de manire subjective. Elle assure la cohrence, la matrise et la comprhension de tout nonc. Elle value, adapte et optimise les messages. Elle donne du sens : Le smiologue est celui qui voit du sens l o les autres voient des choses (Umberto Eco) Elle permet une cartographie prcise des dsavantages et des leviers.

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Le rle du smiologue
Le smiologue est celui qui dvoile !la matrice structurante! et met nu !le procs du sens! pour reprendre les expressions de Roland Barthes. Adepte du message sous les messages, le smiologue observe, dcrypte et analyse pour rendre compte des effets de sens, des connots et des implicites prsents dans la communication. La smiologie et la smiotique considrent tout message comme un systme de relation, un tout cohrent dont les lments dpendent les uns les autres. Le smiologue est l pour expliciter ces relations implicites et sous-jacentes au systme quil tudie. Chaque communication, chaque message est une construction du monde spcique. Le smiologue montre larticulation entre la forme (ce qui est manifeste, la ralisation plastique par exemple : le signiant ou plan de lexpression) et le fond (le concept, lide : le signi ou plan du contenu), puis explique les effets de sens explicites et implicites qui se dgagent de cette union.

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Sens voulu Emetteur

Pour rsumer
Un schma vaut mieux quun long discours...
Sens mis Message Sens reu Rcepteur

Univers concurrentiel

Entreprise Quels sens, quelles ides, quels concepts, quelles valeurs ?

Marque / Produit Communication

Public / Client / Consommateur Quelle relation avec mon coeur de cible?

Quel rcit, quelles stratgies argumentatives ? Quoi dire ? Comment le dire ?

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Pour aller plus loin...

Moi, en quelques mots : Je suis une jeune smiologue (ou smioticienne). Aprs un parcours universitaire en Lettres, je moriente et me spcialise en Smiologie (DESS de Paris V - Sorbonne) et en Smiotique (DESS de Limoges). Actuellement en statut dauto entrepreneur qui me permet de raliser des missions varies en marketing, communication et tudes quali (animation de runion de consommateurs, analyses qualitatives, audit smio, etc.) Paralllement, jenseigne des futurs graphistes (BTS) les techniques de communications visuelles et ralise des piges autour de thmatiques diversies : socio, smio, marketing dcryptage des tendances de notre poque. Janime galement un blog spcialis en smio qui dcrypte les tendances et lactualit travers loeil de la smio : www.sciigno.net

Pour info : La diffrence entre smiologie et smiotique est tnue. La smiologie est une discipline instaure par Ferdinand de Saussure en France durant le premier quart du XXme sicle. Elle a ensuite t remise au got du jour par Roland Barthes qui en ouvre les domaines dapplication, notamment en publicit. Cest le premier utiliser les outils de la linguistique pour dcrypter des systmes comme celui de la mode ou pour analyser des visuels publicitaires comme celui de Panzani. La smiotique recouvre deux termes. Elle renvoie une discipline plus philosophique qui prend naissance au mme moment Outre Atlantique avec Charles Sanders Peirce. Mais elle dsigne aussi une smiologie seconde gnration en France, fonde par Algirdas Julien Greimas dans les annes 60-70. Une smiotique applique qui connatra un succs probant les cabinets de planning stratgique dans les annes 90.

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www.sciigno.net

Analyses smiotiques

Stratgies en marketing & communication

06.03.73.31.61

elodie.mzk@gmail.com

Le blog de la smio

FIN ! Merci
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