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Comment utiliser Google pour développer sa notoriété ? Groupe Tech à la menthe Jeudi 28

Comment utiliser Google pour

développer sa notoriété ?

Groupe Tech à la menthe

Jeudi 28 Mai 2011

Comprendre la structure de Google

Comprendre la structure de

Google

Google et son réseau Réseau de Recherche Sites Google : Partenaires de recherche : Réseau

Google et son réseau

Réseau de Recherche Sites Google : Partenaires de recherche :
Réseau de
Recherche
Sites Google :
Partenaires de recherche :
Réseau de Contenu Partenaires de contenu : (utilisent Google AdSense pour diffuser des annonces AdWords)
Réseau de Contenu
Partenaires de contenu :
(utilisent Google AdSense pour diffuser des annonces AdWords)
Les partenaires de Recherche

Les partenaires de Recherche

Les partenaires de Recherche
Les partenaires de Contenu

Les partenaires de Contenu

Les partenaires de Contenu
Les référencements Il existe deux types de référencements  Le référencement payant  Rémunération à

Les référencements

Il existe deux types de référencements

Les référencements Il existe deux types de référencements  Le référencement payant  Rémunération à partir

Le référencement payant

Rémunération à partir d’un système d’enchères entre les annonceurs pour

apparaître sur les moteurs de recherches (Yahoo, Google et MSN)

Indicateur: position sur une page de réponses après une recherche de mots clés.

Le référencement naturel

C’est l’indexation d’un site par les outils de recherche, puis le positionnement du site sur les résultats des moteurs de recherche lors d'une recherche faite par les internautes

Cette pratique n’est pas contrôlable par une agence de communication

Référencement payant Quel intérêt pour ma notoriété ? Pourquoi utiliser cette solution ? Quel impact

Référencement payant

Quel intérêt pour ma notoriété ?

Pourquoi utiliser cette solution ?

Quel impact sur mon référencement naturel ? …

Le référencement payant Google Liens sponsorisés “Payants” positions premium: 3 maximum  Les annonceurs

Le référencement payant Google

Liens sponsorisés “Payants” positions premium: 3 maximum  Les annonceurs peuvent enchérir pour ces positions
Liens sponsorisés “Payants”
positions premium: 3 maximum
Les annonceurs peuvent enchérir pour
ces positions

positions standard sur le coté : 8 résultats maximum

Comment ça marche ? Le tracking est activé à ce moment.

Comment ça marche ?

Comment ça marche ? Le tracking est activé à ce moment.
Comment ça marche ? Le tracking est activé à ce moment.
Comment ça marche ? Le tracking est activé à ce moment.

Le tracking est activé à ce moment.

Comment ça marche ? Le tracking est activé à ce moment.
Référencement Payant • Pourquoi ? : – Etre rapidement référencé sur le moteur de recherche

Référencement Payant

Pourquoi ?:

Etre rapidement référencé sur le moteur de recherche Google

Augmenter sa notoriété (Google search et content)

Améliorer son référencement naturel

Personnaliser les messages selon la cible (Accroches google)

Augmenter son ROI rapidement (site ecommerce) :

Mettre en avant des produits ou une page du site

Personnaliser les URLs de redirections

Personnaliser sa communication (bannières, vidéo, texte et Remarketing)

Référencement Payant • Comment ? : Afin de mettre en place une campagne Google, 5

Référencement Payant

Comment ?:

Afin de mettre en place une campagne Google, 5 étapes sont obligatoires :

Création des mots clés

Structure performante de la campagne pour un meilleur QS (quality score)

Création des accroches

Personnalisation des CPCs pour chaque mot clé.

Personnalisation des URLs de redirections par MC ou groupe

d’annonce.

La structure d’un compte Compte (Budget total, devise, infos de facturation, login & mot de

La structure d’un compte

Compte

(Budget total, devise, infos de facturation, login & mot de passe)

Campagne

(Budget quotidien “PDV”, dates, ciblage)

Groupe

Groupe

Groupe

d’annonces

d’annonces

d’annonces

Annonces

Annonces

Annonces

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Campagne

(Budget quotidien”PDV”, dates, ciblage)

Groupe

Groupe

Groupe

d’annonces

d’annonces

d’annonces

Annonces

Annonces

Annonces

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Mot clé

Ciblage géographique et linguistique Comment mieux atteindre son ciblage ?

Ciblage géographique et

linguistique

Comment mieux atteindre son ciblage ?

Ciblage régional et local : concentrez votre impact Région Ville Rayon Forme personnalisée  Ciblage

Ciblage régional et local :

concentrez votre impact

Région

Ciblage régional et local : concentrez votre impact Région Ville Rayon Forme personnalisée  Ciblage par

Ville

régional et local : concentrez votre impact Région Ville Rayon Forme personnalisée  Ciblage par Pays,

Rayon

et local : concentrez votre impact Région Ville Rayon Forme personnalisée  Ciblage par Pays, Région,

Forme

personnalisée

votre impact Région Ville Rayon Forme personnalisée  Ciblage par Pays, Région, et Ville  Atteindre

Ciblage par Pays, Région, et Ville

Atteindre les consommateurs qui cherchent des résultats dans la zone géographique que vous

choisissez

Ciblage Personnalisé

Atteindre les consommateurs qui cherchent des résultats dans la zone que vous définissez

Ciblage de la langue

Atteindre les utilisateurs qui cherchent dans une langue spécifique, où qu’ils se trouvent

Référencement payant vs naturel Comment communiquer en utilisant les 2 solutions ?

Référencement payant vs naturel

Comment communiquer en utilisant les 2 solutions ?

Mixer les 2 référencements Réf. Payant Réf. Naturel 1ère page de résultat Google Résultat Immédiat

Mixer les 2 référencements

Réf. Payant

Réf. Naturel

1ère page de résultat Google

Résultat Immédiat

6 mois de développement minimum

Google Résultat Immédiat 6 mois de développement minimum Notoriété • Le réf. Payant va vous permettre
Notoriété
Notoriété
Immédiat 6 mois de développement minimum Notoriété • Le réf. Payant va vous permettre de créer

Le réf. Payant va vous permettre de créer un trafic vers votre site et d’augmenter votre notoriété sur le web rapidement => par conséquent, un meilleur réf. naturel à moyen et long terme.

Merci de votre attention ! Walid Mouallem walid@ekocitizen.com

Merci de votre attention !

Walid Mouallem

walid@ekocitizen.com