L'importance du rfrencement pour les entreprises au Qubec

Par Oolong Media www.OolongMedia.ca Quand on pense au rfrencement, la premire chose qui nous vient en tte cest bien videmment : la premire page de Google. Mais une fois sur la premire page quelle est la diffrence entre la premire et la dixime position? Vous serez surpris par les faits rels. Voici une infographie provenant du site Search Engine Watch ou lon peut observer le pourcentage de clic sur chacun des 10 rsultats sur la premire page de Google.

Comme vous voyez dans cette infographie, environ 36.4% des visiteurs cliquent sur le premier rsultat. Cette statistique peut varier en fonction des sources et des tudes, mais toutes les recherches sentendent pour dire

que le premier rsultat reoit la majorit des clics. Ces statistiques permettent de raliser limportance davoir une bonne stratgie de rfrencement pour amliorer notre prsence web et augmenter le trafic sur notre site Internet.

Qu'est-ce que le rfrencement (dfinition) ?

Le rfrencement, cest un ensemble de stratgies qui visent

augmenter la visibilit dun site internet dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo). Selon Wikipdia, le rfrencement cest laction gnrique dinscription (indexation) de votre site dans les moteurs de recherche . Simplement, cest de sassurer que les internautes qui font une recherche en relation avec la thmatique de votre site vous trouveront facilement. Le rfrencement au Qubec : quoi peut ont sattendre? Bien sr, les rsultats que lon peut sattendre varieront en fonction du march potentiel de notre secteur. Regardons lexemple dune compagnie pour qui notre entreprise, Oolong Media du rfrencement Qubec afin de vous aider mieux comprendre limpact du rfrencement. Lentreprise est Qubec PC, une entreprise qui se spcialise dans la vente dordinateurs usags et le recyclage informatique Qubec. Si on crit Qubec PC dans Google on retrouve videmment leur site. Mais pour crire le nom exact dune entreprise, on doit pralablement la connatre. Donc pour rejoindre des nouveaux clients, on se doit de classer notre site pour les mots cls que nos clients utilisent lors de leurs recherches web. La premire tape est donc de faire une analyse de march afin de trouver ces fameux mots cls. Dans le cas de Qubec PC, nous avons pu constater suite notre analyse de march quau Canada il y a 1600 personnes par mois qui tapent le terme recyclage informatique et 210 personnes par mois tapent le mot cl recyclage informatique Qubec . Ctait donc une clientle intressante gagner! Nous avons donc tabli une stratgie de rfrencement afin de classer leur site sur la premire page pour ces termes. Ils sont maintenant trs bien classs et reoivent beaucoup de trafic grce leurs positionnements. Donc si on revient sur la question A quoi peut ont sattendre du rfrencement au Qubec? On peut rpondre que toutes entreprises qui ralisent que sa clientle cible fait un nombre de recherche intressante sur Internet pour les services ou produits quils offrent auraient avantage tablir une bonne stratgie de rfrencement.

Comment trouver les mots cls utiliss par notre clientle cible?
Il existe un outil gratuit fourni par Google : le Gnrateur de mots cls Cet outil de recherche de mots cls vous fournira de linformation sur le nombre de recherches mensuelle pour le mot cl de votre choix pour la zone gographique que vous avez cibl. Il vous donnera aussi des ides de la comptition et du CPC (cout par Clic) pour vous aider crer vos campagnes de Google Adwords(rfrencement payant). Il existe videmment plusieurs autres outils de recherche de mots cls qui sont plus performants, mais ils ne sont pas gratuits. Le gnrateur de mots cls de Google est trs simple, mais il pourra vous aider crer la stratgie de rfrencement de votre site internet. Voici un petit vido tutoriel afin de vous apprendre utiliser le gnrateur de mots cls de Google.

http://www.youtube.com/watch?v=3Mejy9pGJcE

La diffrence entre le rfrencement payant et le rfrencement naturel

Le rfrencement naturel :
Le rfrencement naturel, cest un ensemble de techniques doptimisation que lon applique lintrieur du site et lextrieure du site. Les moteurs de recherche classent les sites selon un algorithme mathmatique complexe qui tient compte de plusieurs variables visant ce que les rsultats correspondent le plus possible aux besoins des internautes. Par exemple, pour loptimisation externe, ces algorithmes vont tenir compte du nombre de liens pointant vers votre site et de la qualit et pertinence de ces liens. La qualit des liens est value grce un concept que Google appelle Page Rank. Donc chaque page est classe de 0 10 en fonction de sa qualit. Il y a plusieurs autres variables qui vont influencer la qualit des liens, comme la pertinence, la popularit auprs des utilisateurs des pages ou encore le taux de partage dans les rseaux sociaux de celles-ci.

La popularit des liens est une variable qui peut avoir une trs forte influence pour le classement de votre site web. Votre page Facebook par exemple est un lien externe qui pointe vers votre site web. Mais linfluence et la force de ce lien varieront en fonction de la popularit et lactivit de cette page.

Voici un exemple qui peut vous aider comprendre limportance des signaux sociaux pour le rfrencement
Nous avons cr une prsentation PowerPoint que nous avons publie dans SlideShare pour promouvoir un de nos sites web. Les utilisateurs ont vraiment aim cette prsentation et lont partag dans les rseaux sociaux. En lespace de quelques jours, on a atteint 6000 visionnements. Suite cette vague de popularit, lquipe de Slideshare a dcid de promouvoir notre prsentation sur la page daccueil de Sideshare Featured Post ce qui nous a donn encore plus dexposition. Le site web qui bnficiait de ce lien trs actif sest class sur la premire page pour le mot clef que nous visions. Grce un lien qui est devenu viral, on a russi le classer sur la premire page pour un mot cl que les internautes cherchaient 60 000 fois par mois dans Google. La popularit des liens est aussi une variable qui peut avoir une forte influence. Votre page Facebook par exemple est un lien externe qui pointe vers votre site web. Mais linfluence de ce lien va changer en fonction de sa popularit de cette page. Le rfrencement interne : Pour le rfrencement interne, on optimise la structure du site pour les mots cls choisis (le mta titre et la mta description). Il est aussi important doptimiser pour certains mots cls tout le matriel publi sur votre site (textes, images, vidos). Les moteurs de recherche classent les sites selon un algorithme mathmatique complexe qui tient compte de plusieurs variables.

Le rfrencement payant :
Lorsquon parle de rfrencement payant, on parle dachat de liens commandits bas sur un systme denchre. Le cout par clic ncessaire pour apparaitre en haut des moteurs de recherche pour un certain mot cl va donc varier en fonction de la concurrence.

Voici un exemple de liens commandits :

Donc si je cherche un comptable Montral, cest eux que je trouverai en haut des rsultats de Google puisque cest eux qui ont plac la plus grosse enchre pour ce mot cl. Le rfrencement payant peut tre trs efficace si on optimise bien notre campagne. Cela peut aussi tre trs couteux si notre campagne nest pas optimale. Le gros avantage, cest que cest trs rapide. On peut apparaitre en haut des rsultats en moins de 24 heures. Jespre que cet article vous aura aid mieux comprendre le fonctionnement de base des moteurs de recherches et limportance dtablir une bonne campagne de rfrencement pour votre site internet. On peut
vraiment obtenir des bnfices dune bonne stratgie de rfrencement. Imagin si vous pouviez simplement avoir 200 visiteurs par jours sur votre site web Le potentiel est norme, car ce sont directement des gens qui cherchent votre service ou vos produits!