IHECS 2007-2008

GRAPHISME BAC 3
MAJEUR PUBLICITÉ

DAOUST Gaëlle/ LEBLANC Alexia/ MEYER Christellle/ GRAUX Pierre

Lancement d'une canette de boisson à
base de guarana sur le marché belge.
 Table des matières:

Partie 1: Analyse de l'existant

Le Guarana
Les boissons énergétiques
& Leurs consommateurs
Partie 3: La campagne publicitaire

Partie 2: Stratégie marketing Communication

Une campagne
L’affiche
La cible
L’annonce
Les contraintes
Le marketing alternatif
Le coeur de cible
_Buzz grâce à un teasing en entreprise
Le positionnement
_Hommes canettes
L’objectif de communication
_Illuminations
La concurrence
Le site Web
Les canaux de distribution
Perspectives
Les valeurs à exploiter
Produit
Les motivations et freins
Campagne
Annexes
LA MARQUE Référents
Un nom Crayonnés
Un logo Analyse des habitudes de consommation
Les propriétés du produit Brainstorming
La gamme Essais affiche
Le packaging
Éléments de distinction
Univers de la canette
Mode de consommation
Partie 1:

analyse de l’existant
Le Guarana

Le guarana est un fruit qui provient du Brésil et qui est reconnu

pour ses vertus stimulantes.
Les graines de ce fruit contiennent de la caféine de guarana. La caféine
que contient le guarana est plus saine et évite certains effets secondaires
comme les tremblements.

Boissons brésiliennes à base de guarana.

Les boissons énergétiques

En Europe, Il existe des

marques connues telles que
RedBull, Burn mais aussi Virus.
Aussi, depuis quelques années
nous retrouvons sur le marché
des boissons énergisantes santés
comme TAO.

Les consommateurs de boissons énergétiques sont généralement les

jeunes qui dès l'adolescence recherchent à surpasser leurs limites en
voulant rester un maximum de temps éveiller et dynamique.
Certaines personnes mélangent ce genre de boisson à de l'alcool ce qui ne
fait qu'augmenter la nocivité du produit.
Partie 2:

Stratégie Marketing
La cible

• Hommes entre 25 et 35 ans.

• Jeunes cadres dynamiques.
• Ambitieux, voir carrièriste.
• Citadins et toujours actifs.
• Prennant soin de leur santé.

Les contraintes

• Les concurrents de notre boisson sont

déjà bien intégrés sur le marché.
• Il existe de plus en plus de boissons à
base de guarana

Pour y remédier, nous allons accentuer le côté

classe du produit (couleur noir et logo), ainsi
que le coté stimulant et non excitant.

Tickets de caisse de notre cible : nous avons rassemblé plusieurs tickets de caisse venant de
plusieurs clients potentiels qui nous ont aidé à déterminer les habitudes de consommations de
notre cible. (voir annexe)
On constate que notre cible s’éloigne des boissons comme Red Bull pour boire des boissons
comme du thé et des boissons bios.
Le cœur de cible
• Ambitieux, actif, citadin.
• Il travaille dans le milieu des finances ou de la communication.
• Il aime les produits bios et fréquente les marchés.
• Sportif, il se soucie de son apparence et de sa santé.
• Il boit du vin et préfère les sushi aux plats trop riches.
• Il lit la composition des produits alimentaires qu’il achète.
• Il est adhérant à une association caritative.
• Il fréquente un groupe d'amis avec qui il sort régulièrement
• Il lit la presse spécialisé (Trends Tendance, Bizz, Money Market)
mais aussi la presse quotidienne ( Le monde, Courrier international,...).

Positionnement
• Haut de gamme dans le secteur des
boissons (plus coûteux qu'un soft-drink).
• Concurrence les autres boissons
énergétiques actuellement sur le marché.
• Une canette longue de 25 cl ( chic et classe,
tout en étant à la fois synonyme de forme
physique et de santé).
• Une couleur noir (intensité, sobriété
et classe).
 objectif de communication
Lancer notre produit et créer « a brand awareness ».

Concurrence
Sur le marché, nous devrons lutter contre plusieurs concurrents!
• Tout d'abord le marché des boissons énergétiques: Red Bull, Burn, Virus.
• Ensuite les boissons qui se veulent nature: Ice tea, Tao et le thé en général
• Enfin les soft drinks en général comme Coca-cola, Pepsi (pour leur caféine).

Canaux distribution
• En entreprises (distributeur, cafétéria).
• En Grandes surfaces.
• Dans les bars Trendys.
• Dans les commerces de proximité (Délitraiteur).
• Dans les sandwicheries haut de gamme (Exki, Linas,...)
Valeurs à exploiter
• La stimulation
• La composition 100% naturels.
• Le côté énergisant et non excitant ( On entérine l’argument des effets secondaires,
comme la nervosité et les tremblements causés par les boissons énergétiques actuellement sur le marché).
• Les effets bienfaisants sur la santé ( On ne promet pas de guérir les maladies mais de
les prévenir).

Motivations et freins
Pour chaque frein, nous proposons une solution à tenir en
compte lors de la création de la marque.

Freins:
Les canettes sont moins attractives que les bouteilles. => pour
pallier ce problème, nous avons choisi une couleur de canette noire.
Le Goût est peu connu du public belge et
européens.=> pour contourner ce problème nous jouons sur la rareté
(cela donne de la valeur au produit) et sur les vertus bienfaisantes des
ingrédients que nous avons choisis.

Motivations:
Notre produit permet d’être compétitif.
Sa composition “sans colorants ni conservateurs
artificiels” respecte la santé de nos consommateurs.
Produit commerce équitable.
 La Marque
Un nom
Après plusieurs essais (G-Health, VG, G Life , …) nous
avons opté pour un nom masculin, sobre, et classe qu'est « G
Live ». G pour Guarana et Live pour la vie.

Un logo

Une fois le nom de G Live

décidé, il nous faut un logo,
emblème de la marque.
Nous avons opté, après maints
essais, pour un logo simple mais
communicateur.

Un G carré, très masculin et un Live en surimpression.

Une incrustation végétale à l’intérieur du G afin d’accentuer l’effet naturel.
 Les propriétés de notre produit

Notre boisson est une boisson stimulante et saine.

Grâce aux extraits de guarana qu'elle contient, elle stimule et
n'excite pas. Sans conservateurs et uniquement constitué de
produits 100% naturels,
G Live est une boisson saine.

La gamme
Notre gamme se décline en 4 produits :

Guarana: le G Live « nature » est une boisson aux vertus stimulantes

Guarana Green Tea: le G Live vert acidulé aux vertus purifiantes.
Guarana Ginseng: le G Live Jaune est une boisson aux vertus vivifiantes.
Guarana Ginger : le G Live Rouge aux vertus aphrodisiaques.

Facilement reconnaissable et déclinable à volonté pour la gamme.

Le Packaging

Notre canette, pour respecter son positionnement, se devait

d’être une canette 25 cl.
• cela lui donne un élan, un profil santé, une classe
particulière.
• Nous avons donc voulu conserver ce coté « classe » avec
un noir profond
• De plus, le noir fait ressortir notre Logo et le met en
valeur.

Glive se veut naturel, un texte explicatif et concis, au dos de notre

canette, permettra aux clients de s’informer sur les composants de
notre boisson, l’origine et les vertus du guarana.
Ce texte sera adapté à l’ensemble de la gamme.
• On retrouve les ingrédients (en Néerlandais et Français) en dessous
du texte explicatif. Les valeurs nutritives informent les consommateurs des
bienfaits de notre boisson pour ceux qui ont l'esprit plus mathématique.
• Quelques éléments légaux viennent ponctuer notre canette qui est
parcourue par un bandeau permettant d'identifier la canette même si elle
n'est pas à l'endroit.
éléments de distinction

Le Fair Trade. Nous avons effectivement une boisson

santé mais en plus, si vous la consommez vous savez qu’au
Brésil, les agriculteurs ne seront pas exploités, en tout cas
pas sous notre enseigne!

L'acheteur est donc au courant :

• De tout ce qu'il y a dans notre canette ;
• est informé par le texte explicatif des bienfaits et en
plus fait une « bonne action » en achetant un produit Fair
Trade.

Le choix de la sobriété, avec une canette noire et

une seule couleur, rend notre canette plus attractive et plus
frappante.
Univers de la canette
• L’univers de G life nous ramène aux origines, à la nature.
• C’est un retour aux sources qui nous permet de
s’éloigner de tous les produits chimiques et la pollution qui
nous entoure.
• On propose aussi la découverte de l’origine du fruit, le
guarana, à travers les couleurs et l’univers de la canette.

Mode de consommation
• Étant donné que notre produit est un stimulant, il est déconseillé d’en boire
avant de se coucher.
• Malgré ses vertus naturelles, il est recommandé de se limiter à cinq par jour.
• Il n’y a aucun danger médical dans le cas d’un abus de consommation.
• Déconseillé aux enfants en bas age et aux femmes enceintes.
Partie 3 :

La Campagne
Publicitaire
 Communication
Stimulante, saine et haut de gamme !
La boisson G Live vous permet de rester
compétitif tout au long de la journée.

La campagne Publicitaire
La campagne se composera dans notre cas de trois éléments :

Une affiche
Une annonce
Du marketing alternatif
Un site Web
L’affiche

Elle se décompose en trois parties :

• Le headline « Growing Ambitions! » dans le ciel.
• La partie centrale où un ordinateur fait comprendre qu’on se
situe dans un bureau et où l’on voit notre canette.
• Le baseline «Take the Next Step , Drink G Live ! » et de notre
logo.

_Le headline « Growing Ambitions » illustre l’aspect

compétitif, stimulant et vise directement notre cible, les jeunes
cadres dynamiques chargés d’ambitions.
_Par la fenêtre, on devine un coin de nature dans la ville,
image faisant écho à l’idée du logo.
_Notre baseline « Take the Next Step , Drink G Live ! »
insiste sur l’idée d’atteindre une nouvelle étape, d’évoluez
professionellement et de résister à la fatigue grace à Glive

Notre affiche sera affichée sur divers supports dans la ville comme :
• les abris-bus,
• les espaces « Decaux »
• dans les stations de métro à proximité des centres financiers.
L’annonce

Il s’agit de l’adaption du visuel de l’affiche, en

recadrant l’image, en y ajoutant un texte vendeur et
explicatif tout en promouvant le reste de la gamme:

“Guarana is a fruit, originating from Brazil, that

contains stimulating, energetic, and natural elements.
Glive is a 100% natural drink that allows you to remain
enduring and competitive throughout day and night.
Being a Fair-trade product, Glive is actively involved in
supporting Brazilian producers as well as promoting
fair trade while sensitizing the awareness of artisan
exploitation in Brazil.”

In the same streak of Glive products, also try:

Glive Ginger with aphrodisiac effects
Glive Ginseng through its vivifying virtues
Glive Green Tea for its purifying caracteristics

Notre annonce sera publiée :

• dans les magazines financiers
• dans les magazines masculins
• dans les magazines technologies
Marketing alternatif

L’idée est de procéder en 3 étapes :

Tout d’abord, il faut attirer l’attention. Le but est

de créer un Buzz autour de notre produit, grace à un
teasing sur plusieurs semaines, avant le lancement officiel
de notre boisson.

Nous collerons des stickers à l’éffigie de GLive sur toutes

les touches « G » des claviers d’ordinateurs, d’une grande
entreprise dont la réputation et le rayonnement sont im-
portants (contact avec de nombreuses autres entreprises).
Puis, la semaine suivante, nous remplaçerons les tapis de
souris, les Post-it et les poignées de porte.

Les employés se demanderont ce qu’il se passe, et qu’est-

ce que G Live ?
 Une fois l’attention attirée, l’étape suivante peut
commencer:

_Pour cela, parallèlement à la campagne

d’affichage, nous allons placer des « hommes canette »
dans les halls d’entreprise.
_Celui-ci accueillera les employés à leurs ar-
rivées dans la société en leurs donnant un G Live à goûter
et les accompagnera en prenant soin d’eux jusqu’à
l’ascenseur( comme la boisson GLive le fera pour eux).
 Afin de rester encré dans les mémoires continuellement,
un système de lumière sera placé sur les façades des grands im-
meubles. Le jeu de lumière recréera sur la façade vitrée notre
logo et notre canette en alternance.
Un site web
Notre site G Live transmettra plus d’informations sur la
fabrication de notre boisson ainsi que sur les actions FairTrade.

Des informations à propos de l’entreprise, un formulaire de

contact et ponctuellement, les concours proposer par notre firme
seront aussi disponibles sur notre site web.
Perspectives

Produit:
Adopter le système refermable “Burn”.
Gamme light “canette blanche”.
Déclinaison féminine “logo fushia” goût grenade.
Vente par pack de 4 canettes différentes.

Campagne:
Concours “recyclage”. La société ayant collecté le maximum
de canette durant un laps de temps déterminé, se verra offrir le re-
nouvellement complet de son matériel de bureau (ordinateur, con-
sommables, mobiliers de bureau, etc...).
De plus, Glive s’engagera à reverser 1cents par canette collectée à
une organisation de défense de l’environnement.
Annexes

Référents:
Crayonnés logo:
Analyse des habitudes de
consommation de jeunes
cadres dynamiques:
Brainstorming
campagne publicitaire:
Essais Affiche: