A

lors que le streaming reprsente des parts

de plus en plus importantes dans les
ventes de certains artistes, alors que les
rappeurs collectionnent les rcompenses
obtenues en le comptabilisant, mais
surtout alors que Spotify continue de
progresser en nombre dabonns, il est
ncessaire de revenir sur un vestige des
annes 2000 qui va trs certainement
dcliner dans les annes venir : le disque
numrique et les plateformes de
tlchargement lgal. Alors que lacte
dacheter un album est de plus en plus
assimil la volont de possder un bel
objet, ou mme un geste de soutien
envers lartiste, lachat dun album virtuel
perd en intrt avec laccs au mme prix
un abonnement incluant une
bibliothque musicale extrmement riche,
avec la clef la possibilit de lire les
albums hors ligne Alors que se livrent les
batailles des fonds dindemnisation
dartistes par les plateformes de streaming
ou de la rduction du value gap dont on
vous parlera prochainement, on assiste en
silence lagonie dun format qui a
pourtant marqu le passage de la musique
au XXIme sicle, sans jamais finalement
convaincre de sa pertinence

N.B.
Dveloppement et enjeux des
plateformes de tlchargement
lgal
E
n 2002, lindustrie de la musique
enregistre atteint son pic en France,
1 302 000 000 euros de chiffre daffaires
annuel. Lanne suivante, la musique
enregistre connait sa premire grande
baisse du chiffre daffaires annuel, une
baisse qui va se rpter danne en anne place PressPlay, un service bas sur un
jusqu ce que ce chiffre daffaires ne
reprsente plus de 426 millions deuros en
2015 : en peine plus de 10 ans, le
march de la musique enregistre a vu
ses revenus tre diviss par trois.
Lapparition des magasins de
musique en ligne et leur
popularisation
Les premires plateformes de
tlchargement de musique en ligne sont
mises en place dans le cadre de projets
universitaires en Californie au dbut des
annes 1990. Le format standard
quadopteront les plateformes les plus
populaires des annes 2000 est mis en
place en 1998 par un entrepreneur de
Miami sous le nom de Ritmoteca : les
tarifs applicables (0,99$ pour un morceau,
9,99$ pour un album complet), la
possibilit de raliser une coute dextrait
de 30 secondes avant lachat, et mme
lorganisation des morceaux par albums
vont devenir des normes applicables
toutes les plateformes de ce type. Alors
que les premiers utilisateurs du service
doivent graver les albums tlchargs sur
des CDs vierges, lapparition des lecteurs
MP3 donne peu peu tout son sens au
projet de Ritmoteca. Un an aprs le
lancement de Ritmoteca, une quipe de
programmeurs lancent Napster, une
plateforme dchange de fichiers P2P
(dutilisateur utilisateur) souvent
accuse davoir favoris le dveloppement
du tlchargement illgal et de lchange
gratuit de musique entre auditeurs. Face
la popularit de Napster, Universal et
Sony joignent leurs forces pour mettre en
abonnement mensuel donnant droit un
certain nombre de tlchargements. Les
acteurs indpendants prfrent se tourner
vers Rhapsody et dautres plateformes du
mme secteur. En 2001, Napster retire
son logiciel de partage de fichiers du
march suite une plainte de lassociation
de lindustrie du disque amricaine RIAA.
Lanne suivante, Steve Jobs conclut un
contrat avec cinq majors pour mettre en
ligne leur contenu musical sur liTunes
Store. Entre son lancement en 2003 et
2010, le nombre de morceaux tlchargs
sur iTunes Store passe de 250 millions
plus de 10 milliards. iTunes, disponible sur
PC et Mac, devient un acteur
incontournable du march de la musique
enregistre et le principal magasin de
musique en ligne, dautant quelle offre la
possibilit dune synchronisation avec
liPod, lecteur MP3 lanc en 2001 qui sera
aussi un incontournable des annes 2000.
Quels avantages pour le disque
numrique et les plateformes de
tlchargement ?
Le disque numrique et les magasins de
musique en ligne sont conus par
lindustrie de la musique enregistre
comme une adaptation du disque
traditionnel au format numrique pour
lutter contre le dveloppement de
lchange gratuit de musique en P2P. Le
format prsente un certain nombre
davantages intrinsques
Pas de cot marginal de
production et donc pour les labels
pas besoin de recourir un
prestataire des services pour
presser des exemplaires physiques ;
La portabilit de la musique, avec
un mode de vie de plus en plus
itinrant les consommateurs
souhaitent se dtacher de la
ncessit dun lecteur CD pour
couter de la musique ;
La possibilit de renseigner les
mtadonnes, et donc de
constituer des bibliothques
musicales sur des logiciels comme
iTunes destines supplanter le
physique ;
Pour les services de musique
payante, une qualit uniforme des
morceaux proposs, largement
infrieure malheureusement la
qualit offerte par le CD et le
vinyle ;
Pour les utilisateurs, le format
numrique quelle que soit sa
forme rvolutionne lachat de
musique en lui conomisant le
dplacement jusqu une
boutique ;
Steve Jobs va mme raliser un calcul pour
prouver quau vu de la lenteur du
tlchargement illgal et des sommes
concernes, le tlchargement illgal
revient pour lutilisateur travailler pour
un gain infrieur au SMIC horaire.
Pourtant, lamlioration des plateformes
P2P comme Megaupload lanc en 2005, et
la rapidit croissante des dbits internet
favorisent le tlchargement illgal au
dtruiment des magasins de musique en
ligne. Magr les premires politiques
publiques en la matire, rien ne semble
freiner cette pratique
Pourquoi le disque numrique est-
il vou steindre dans les
annes venir ?
Conu comme un palliatif la chute des
ventes au format physique, le systme de
tlchargement lgal repose sur un
business model trop similaire celui du
disque physique pour reprsenter une
relle adaptation au numrique. La
consommation et la production de
musique tant croissantes, le systme
dachat de musique donne lieu des
surcots pour les utilisateurs qui ne
disposent pas forcment dun budget
suffisant pour faire suivre leurs dpenses.
En dehors du renseignement automatique
des mtadonnes et de la facilit
dutilisation, le tlchargement lgal
offrait bien peu davantages qui lui
auraient permis de renverser la tendance
du tlchargement illgal. Au cours des
annes 2000, des pionniers comme
YouTube et Yahoo en 2005 mais surtout
Deezer et SoundCloud en 2007 participent
lapparition dun nouvel acteur : les
plateformes de streaming. Pour
lutilisateur, ce format beaucoup plus
avantageux financirement donne accs
lgalement et sans soucis de stockage
des bibliothques musicales normes. En
2016, les revenus du tlchargement lgal
sont infrieurs ceux gnrs par
lutilisation gratuite des plateformes de
streaming (finance par la publicit), et
loin derrire les revenus qui streaming
payant qui reprsente 26% du chiffre
daffaires de la musique enregistre. Si le
disque numrique existe encore, ce nest
comme corolaire au streaming et parce
quil noccasionne pas de cots
supplmentaires

N.B.
Le disque numrique et le rap,
un panorama des pratiques et
des volutions
dun public stable dun certain ge, qui peut se
permettre de soffrir leurs dernires sorties,
ce qui leur constitue une base de ventes qui
ne varie pas ou peu et qui leur a permis de
passer le cap de la crise du disque sans

C
difficults particulires
omme les autres genres de musique, le
rap a connu une chute de la Booba, sadapter nimporte quel
consommation au cours des annes 2000. support, par tous les moyens
Peu peu, les rappeurs se sont adapts au
possibles
format du disque numrique et en ont fait
un outil de promotion. On assiste
cependant aujourdhui lapparition dune Booba a toujours port une image de
gnration de rappeurs qui va peu peu businessman, image emprunte au
personnage de 50 Cent Et en effet, le
se dtacher de ce support, signe de sa
rappeur de Boulogne est certainement celui
perte dintrt commercialement parlant.
qui a, mieux que les autres, su ngocier le
A travers une analyse des ventes de trois
passage au digital. Ctait dailleurs une
rappeurs, il est possible de soffrir un ncessit puisque la carrire solo de Booba
panorama de ces tendances. stire sur les annes 2000, alors que le digital
est en pleine croissance et surtout alors que
IAM, le rejet du numrique par un lindustrie du disque voit ses revenus
public damateurs samoindrir danne en anne. En 2012,
collectionneurs lalbum Future ralise le meilleur dmarrage
en digital de lpoque, 16 000 copies la
premire semaine. Il ritre la performance
Fond vers la fin des annes 1980, le groupe
en 2015, en vendant galement un peu plus
marseillais se situe encore aujourdhui comme
de 16000 copies digitales de D.U.C. En
un incontournable du rap, dautant plus
dcembre de la mme anne, Nro Nmsis
quIAM a toujours perform au niveau
scoule encore 12 000 exemplaires en
commercial (et dtient encore lalbum le plus
digital, mais ce dernier album marque aussi
vendu de lhistoire du rap, Lcole du micro
une transition vers le streaming puisquil
dargent, qui vient de fter ses 20 ans). Si on
obtient un double disque de platine grce aux
ne dispose pas de chiffres dtaills pour
ventes fusionnes. Dailleurs, Booba prend
chacun des albums du groupe sortis au cours
leau sur le terrain du streaming dbut 2017
de ces dernires annes, on constate
avec Autopsie 0, une compilation de ses
cependant que le public dIAM reste trs
meilleurs morceaux qui cumule plus de 3000
attach au format physique. Ainsi, au pire de
ventes en premire semaine, essentiellement
la crise du disque en 2013, lalbum Arts
au travers du streaming.
Martiens ralise le score assez impressionnant
de 25 000 ventes en premire semaine, dont JokAir, la naissance dune
18 000 en format physique. Leur dernier
gnration du streaming parmi
album garde des proportions similaires, et
les artistes
surtout laisse bien peu de places aux ventes
fusionnes ( peine 2 000 ventes sur 22 000
au total). On constate donc quIAM dispose
Prenons, un autre exemple avec un artiste
mergent, savoir JokAir. Certes ce dernier
svit depuis quelques annes, suite
laventure MZ, mais 2017 est lanne du
lancement de sa carrire solo. La principale
critique formule son gard est le fait dtre
un produit market par sa maison de disque
(Sony). Bien que cela ne soit pas une tare, cela
se peroit travers ses stratgies marketings.
Preuve en est avec la distribution de son EP
Big Daddy Jok, qui tait uniquement
disponible en streaming. Les chiffres nont pas
t communiqus, mais JokAir considrait
cela comme un projet gratuit vu que la
majeure partie du public a recours ce moyen
pour couter de la musique. Cette stratgie a
permis lancien membre de la MZ de gagner
un peu dargent et dvaluer son potentiel
commercial court terme. La dcision de tout
miser sur le streaming tait le leitmotiv du
projet. Quelques mois scoulent et JokAir
sort un second projet, une mixtape intitule Je
suis Big Daddy, qui na pas ralis le score
attendu. Intressons-nous aux chiffres de
premire semaine : 310 CDs, 249 en digital et
1 150 en streaming, pour 1750 au total. Son
score en streaming reprsente 3 fois plus que
le physique et 4 fois plus que le digital. Ce fait
retranscrit limpact du streaming, et de sa
vocation tre le moyen de consommation le
plus utilis et dtruisant petit petit le digital,
pour ne laisser de place quau physique, qui
continuera de perdurer cause de largument
du prestige.

N.B. & T.G.

Graphiste : EVP

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