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Chapitre II :
Le domaine de l’entrepreneuriat et
le « métier » d’entrepreneur
Sommaire
1 Objectif ................................................................................................................ 3
2 Savoir .................................................................................................................. 3
3 Avertissement .................................................................................................... 7
4 Exercices ............................................................................................................ 8
1 Objectif
L'objectif de ce chapitre est :
d'une part de vous faire découvrir les différentes facettes du domaine de l'entrepreneuriat,
et d'autre part de vous faire appréhender les caractéristiques principales du métier
d'entrepreneur.
2 Savoir
2.1 Définition
"Une situation entrepreneuriale peut être définie par l'engagement d'une personne (ou de plusieurs
personnes) dans un projet de création d'entreprise ou d'activité, le développement d'un produit
nouveau ou tout autre innovation (ex : nouveau processus de production, nouveau canal de
vente...), l'acquisition d'une entreprise ou d'une activité économique" (A. Fayolle).
Innover dans ce contexte, c'est offrir quelque chose de nouveau dans votre environnement mais
qui peut très bien exister ailleurs. L'important est que cette innovation quelle qu'elle soit,
réponde à une attente du marché et trouve une demande solvable.
Dans ce module nous nous intéresserons plus particulièrement à la création d'entreprise
Entreprendre, c'est créer de la valeur qui peut profiter à l'entrepreneur ou à l'équipe
entrepreneuriale, aux actionnaires, aux salariés, à l'Etat, à la population. La création d'entreprises
favorise la croissance économique et sous certaines conditions le développement économique et
social :
en répondant aux besoins de la population
en favorisant la constitution d'un tissu économique dense en interrelation,
en créant des emplois.
économique et financière, le potentiel marché qu'elle représente...). Ces informations font que
l'incertitude est moindre que lorsque que l'on crée une entreprise.
Le risque est lié à la situation de l'entreprise reprise :
o Dans le cas d'une entreprise en bonne santé (bon potentiel de développement, bonne
profitabilité, peu d'endettement), le risque est a priori moindre à condition que le
repreneur ait de bonnes capacités managériales et entrepreneuriales et qu'il s'adapte
très vite à l'entreprise et à sa culture. Le rachat d'une entreprise en bonne santé
nécessite en général de ressources financières importantes, le prix étant élevé.
o Dans le cas d'une entreprise en difficulté (peu ou pas de rentabilité, endettement....mais
existence d'un potentiel - produit ou marché ou innovation-) le risque est plus important.
Le prix d'achat est peu élevé, mais il faut souvent recapitaliser (pour réduire les dettes,
investir....) ce qui exige des ressources financières. Le repreneur doit aussi rétablir très
vite la confiance (salariés, fournisseurs, clients, banquiers...)
et utilisé dans la coopérative (pour des investissements par exemple) ou restitué aux coopérateurs
(par exemple au pourcentage des achats faits auprès de la coopératives de consommation)
capacité à innover
capacités en management
expérience commerciale
compétences en marketing et communication
compétences en finances et gestion
bonne pratique d’informatique
ouverture à l'international
Si l'entreprise est créée par une équipe entrepreneuriale, il est souhaitable qu'il y ait
complémentarité entre ses membres afin de mieux maîtriser le portefeuille de compétences
nécessaire (d'autant plus que si les membres n'ont pas de compétences distinctives les uns par
rapport aux autres, il y a risque de conflit entre les membres)
Enfin si besoin est, l'entreprise accédera aux compétences manquantes, en faisant appel à un
cabinet conseil ou en embauchant des collaborateurs maîtrisant ces compétences.
L'important est de s'assurer de l'adéquation homme (femme)/projet ou (équipe /projet) et de la
bonne maîtrise des compétences nécessaires.
L'entrepreneur doit formaliser comment il voit son entreprise dans cinq ans par exemple, ce qui le
conduit à définir des objectifs et à énoncer le ou les projets qu'il va mettre en œuvre pour les
atteindre.
Dans le cas où la création d'entreprise est réalisée par une équipe entrepreneuriale, il est essentiel
que l'ensemble des membres partagent la même vision.
Par exemple si un des membres à une vision internationale de l'entreprise dans 5 ans et qu'un
autre membre n'envisage qu'un développement national il y a risque de conflit dans l'allocation
des ressources mettant en péril l’entreprise.
Cette vision est aussi nécessaire pour communiquer avec les parties prenantes et les faire adhérer
au projet.
3 Avertissement
4 Exercices
Propositions de travaux collaboratifs en groupe
Ces travaux doivent vous permettre à travers des histoires d'entrepreneurs d'identifier :
les motivations qui ont conduit l'entrepreneur à créer son entreprise;
les qualités et compétences requises
les atouts essentiels à maîtriser
les erreurs à ne pas commettre