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OU
L’ANALYSE DE MARCHE
LA DÉMARCHE GLOBALE DE LA CRÉATION / REPRISE
L’ÉTUDE DE MARCHÉ
LA FAISABILITÉ DU PROJET
LES FORMALITÉS
LE SUIVI ET LE DÉVELOPPEMENT
LES OBJECTIFS
Appréhender
pp les contraintes et opportunités
pp du
territoire d’implantation
L’étude
L étude de marché comporte trois volets :
L’environnement
L environnement
+
La concurrence
+
La clientèle
LES TENDANCES DE LA CONSOMMATION
Dans q
quelle
elle acti
activité
ité
allez vous vous lancez ?
La consommation durable
La gratuité et le hard-discount
Le fun-shopping et la convivialité
Le rétro-marketing
Individualisme et sécurité
Caractéristiques
C té i ti économiques
é i d la
de l zone dans
d laquelle
l ll vous
comptez vous installer ?
 Cartographier
C t hi
- Réseau ?
- Notoriété ?
- Offre commerciale ?
- Marques ?
- Communication ?
- Salariés ?
-…
III - ANALYSE DE LA DEMANDE
S
Segmentation
t ti pour une clientèle
li tèl ded particuliers
ti li
- Les lieux d
d’habitation
habitation ou de travail,
travail
- Les données socio-démographiques,
- Les comportements d’achats,
d achats, etc...
Segmentation
g pour
p une clientèle d’entreprises
p
vérifier l’adéquation
l adéquation entre votre
offre de p
produit ou de services et
la clientèle ciblée sur un secteur
géographique défini
RAPPEL :
L’objectif d’une étude d’implantation …