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Social Washing ?
Le « Social Washing » (issu du concept de « Green washing »), est le
principal soupçon adressé aux tenants de l’économie sociale. Il dénonce
l’utilisation de l’argument social à des fins purement communicationnelles
afin d’améliorer l’image d’une marque. L’économie sociale servirait alors
aux grandes entreprises à se créer une image de responsabilité sociale
sans s’investir dans de véritables projets. L’économie sociale serait alors
une simple couverture, voilant la réalité de la logique de marché. Le
commerce équitable non labellisé est ainsi le plus souvent considéré
comme une pratique de « social washing ».