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V
ingt-deux ans après sa création à Cestas dans la banlieue de Bordeaux,
Cdiscount pense avoir enfin trouvé le chemin d’une croissance soutenue
et de la... rentabilité. C’est du moins ce qu’affirme Emmanuel Grenier,
le PDG du numéro deux du e-commerce en France dans l’interview de
fond qu’il a accordé à LSA juste après la publication de résultats 2020
4,1 Mrds € qu’il juge « très bons ». Le volume d’affaires est en hausse de 8,2% à
plus de 4,1 milliards d’euros. Les ventes de sa marketplace progressent
Le volume d’affaires de 22%, à 1,5 milliard, et la rentabilité opérationnelle bondit de 63%, à 133 millions
en 2020, + 8,2% d’euros. Le tout avec un modèle économique complétement repensé qui devrait lui
permettre de doubler de taille d’ici 4 à 5 ans. Il s’agit de faire du pure player qu’il était
1,5 Mrd € encore il y’a une dizaine d’année un réseau ouvert où 70% des ventes et l’essentiel
Les ventes de la des revenus viendront des vendeurs tiers de sa marketplace et des nouveaux partenaires
marketplace en 2020, distributeurs qui lui confieront des marketplaces dédiées qu’il commence à développer
+22% pour eux. Les ventes en propre étant réservée à une trentaine de grandes marques
triées sur le volet, comme Apple ou Dyson.
133 M€ Avec ce nouveau service prometteur et « unique au Monde », Cdiscount offre non seu-
L’Ebitda 2020, +62,5% lement l’infrastructure technologique pour construire des marketplaces mais aussi, si
besoin, l’accompagnement logistique et l’accès aux centaines de millions de produits
10,3 M de sa base. « Nous proposons la bibliothèque, les livres pour la remplir et la logistique
Le nombre de clients pour les acheminer », résume Emmanuel Grenier. Surtout, cet écosystème, qui s’appuie
en 2020, +12% sur un mix de produits savamment étudié et les performances croissantes du marketing
Emmanuel 1,2 Mrd
digital, promet d’être aussi beaucoup plus rentable assure-t-il. De quoi s’opposer, au
moins en Europe, aux appétits hégémoniques du géant américain Amazon auquel le
Grenier Le nombre de visites petit e-commerçant bordelais des origines continue de résister, faisant même entendre
sur le site en 2020 dans ses dernières publicités une musique franco-française à laquelle les consomma-
PDG de Cdiscount
teurs ne seraient pas insensibles. ❘❙❚ J. P.
doubler de taille
Emmanuel Grenier- 2020 est au contraire une Quels sont les bons indicateurs pour
année que je qualifierai d’excellente pour mesurer la performance d’un
Cdiscount. C’est une année qui marque aussi e-commerçant aujourd’hui ?
un changement profond de notre modèle. E. G.- C’est une très bonne question que beau-
que l’on regarde en premier. Le chiffre d’affaires TA qui reflète la rentabilité et enfin la génération
comprend les ventes en propre et les commis- de cash..
sions alors que le volume d’affaires couvre lui
la totalité des produits proposés par le site. Si Quels sont les secteurs qui ont porté votre
© Sebastien ORTOLA/REA
vos clients achètent vos produits en propre ou croissance durant cette année si
ceux de vos vendeurs, c’est la même chose pour particulière ?
eux. C’est cette vision client qui compte. Et au E. G.- La priorité de 2020 a été de proposer plus
sein de ce volume d’affaires, les ventes de notre de produits dans des catégories comme
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L’événement L’événement
© cdiscount
et à l’essor du marketing digital. Le marketing notre valorisation a fortement augmenté ces six
digital c’est une activité qui permet aux four- derniers mois. Quelle est votre plus-value par rapport
nisseurs et aux vendeurs d’investir sur la pla- aux spécialistes des marketplace comme
teforme pour mettre en avant leurs produits et Quelles sont vos ambitions avec
Legende_texte xxxxxxxx
xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx
« Aujourd’hui, notre logistique traite plus de Mirakl ?
leurs marques. Nous avons atteint 25 millions votre filiale de marketplace BtoB lancée xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx références venant de nos vendeurs qu’en propre. E. G.- Notre solution est complète : La techno-
xxx
de visiteurs uniques en fin d’année C’est ce officiellement le 1Er avril ? Même en volume la répartition est presque égale. » logique, les produits et la logistique. Nous ap-
trafic que nous monétisons et là se situe le plus E. G.- C’est un projet qui a été bâti il y a un peu portons une des bases de produits les plus
fort potentiel de croissance de notre rentabilité. plus d’un an. Le principe est de commercialiser qualifiés au monde, 13 000 vendeurs et 100
Que ce soit pour le marketing digital, ou le auprès des distributeurs physiques et des e- millions de produits. Non seulement nous avons
fulfillment - les prestations logistiques que nous commerçants européens, une solution de mar- E. G.- Nous prélevons une marge de passage sur des processus qualité extrêmement serrés, sur
opérons pour nos vendeurs - cela nécessite une ketplace qui leur permette d’accélérer sur le ces produits, différente de la commission de la la contrefaçon ou la qualité de la livraison, mais
expertise technologique et logistique et nous e-commerce. La beauté du sujet réside dans le marketplace. Le modèle est le suivant : le ven- en plus, nous savons ce qui se vend. Ce qui est
ne sommes que deux acteurs à le faire à cette fait qu’on ne propose pas que de la technologie. deur ne paye rien, nous proposons un module l’apanage de peu d’acteurs sur le marché. Nous
échelle en Europe. Cdiscount c’est 850 déve- Elle ne représente qu’un tiers de la proposition. tech, un module produit et un module logistique. savons répondre à une question simple : com-
loppeurs et plus de 50 data analystes. Nous fournissons aussi les produits et la logis- Par exemple, si le site partenaire ne dispose pas ment fait-on pour trier 100 millions de produits
tique. C’est une solution de marketplace clé en de technologie, on facture les frais de «Set Up» ? Pour cela que nous avons créé le Qualiscore,
Comment évoluent vos parts de marché ? main unique au monde. Nous proposons la en prenant un petit pourcentage sur l’activité. un algorithme développé par nos data scientists
E. G.- Les derniers chiffres en ma possession bibliothèque, les livres pour la remplir et la qui classe les produits en cinq catégories en
datent de 2019, avec le baromètre e-Kommerce logistique pour les acheminer. C’est vertueux. Vous construisez un second fonction des avis, descriptifs, des photos, des
de Kantar. Nous étions alors en deuxième posi- niveau de marketplace délégué… prix et des ventes. Nous sommes les seuls à le
tion à 8% de part de marché et notre principal Vous ne construisez pas votre propre E. G.- Exactement c’est un réseau. Si on prend faire en Europe.
concurrent à 21%. La France fait partie des trois concurrent ? un peu de hauteur et que vous observez les Le deuxième atout concerne la logistique, et ce
seuls pays au monde, avec le Japon et l’Inde, E. G.- Notre priorité de développement est d’abord grands modèles économiques mondiaux. Les dont tout le monde a besoin c’est-à-dire fulfill-
où un acteur national a un tel poids. J’ai ob- centrée sur l’Europe. nous avons déjà des mil- modèles asiatiques sont ultra-centraux, avec ment. Ce service permet de diviser les délais
servé deux tendances fortes durant cette année. lions de clients actifs en France mais il reste un point qui expédie dans le monde entier. Les de livraison par deux par rapport à de la livrai-
La première est la digitalisation des comporte- une part importante de clients à séduire. Dans Américains proposent des modèles qui reposent son directe depuis un vendeur. Selon moi, il
ments d’achats qui va se prolonger sur le long un monde qui est totalement ouvert, je consi- sur plusieurs points locaux qui expédient dans n’y aura pas de marketplace solide, sans Ful-
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Que devient votre offre en propre… développer toutes ces catégories-là dont l’assor- une livraison gratuite ou peu chère. D’un autre
va-t-elle disparaitre ? timent ne peut pas être aussi profond qu’en côté, si vous êtes dans une logique de courses
E. G.- Non. Nous n’avons absolument pas voca-
tion à n’être qu’une marketplace. Notre objec-
« Exergue lié à la photo. Merci 000 M magasin. du quotidien, il faut une arme industrielle comme
celle proposée avec O’Logistique qui exploite
Minime opinione enim sunt se sed ut ac Sed fortasse Chiffres à venir
tif est que la marketplace représente 50% à xxxxxxx Des synergies avec d’autres enseignes du la technologie Ocado.
60% de notre activité. Nous avons donc fait le herculeus indigens iudicet causae e iudicet indigens xxxxxxxxxxxx groupe Casino sont-elles possibles ? Quand
choix de sceller des partenariats très puissants indigens iudicet causae e iudicet on voit que Monoprix travaille avec Allez-vous poursuivre l’ouverture de
avec de très grandes marques. 000 M Amazon ou Ocado …
E. G.- Chaque directeur d’enseigne établit sa
concept comme la Nouvelle Cave ? Peut-
être sur d’autres catégories de produits ?
Chiffres à venir
Qu’est-ce que vous apportez à un Apple qui beauté de ce modèle : son industrialisation. xxxxxxx stratégie en fonction de son marché et de son La Nouvelle Cave, c’est un test mené avec le
a un parc de magasins performant et dont xxxxxxxxxxxx activité. Oui, il y a des synergies qui ont du Groupe Casino. Notre spécialité n’est pas de
les ventes en ligne sont excellentes ? Votre filiale logistique C Chez Vous va sens, notamment dans les achats. Nous effec- faire des magasins. Dans ce concept nous appor-
E. G.- 25 millions de visiteurs uniques et 10 prochainement livrer les encombrants de 000 M
Chiffres à venir
tuons des achats en commun avec Casino, nous tons la dimension digitale et les produits, car
millions de clients !. Ensuite, nous proposons But ? L’alliance avec un potentiel installons aussi des points de retrait et des nous sommes leader sur le marché du vin en
le paiement en quatre fois qui peut s’avérer très concurrent devient-il une tendance forte ? xxxxxxx corners dans les hypermarchés Géants. La stra- ligne. L’exploitation du magasin revient au
intéressant pour un produit Apple qui peut E. G.- Avec la Marketplace, la logistique consti- xxxxxxxxxxxx tégie de Monoprix avec Ocado est selon moi, Groupe Casino. Ils savent très bien le faire. C’est
parfois représenter une somme très importante. tue un de nos actifs stratégiques très solides. la meilleure qu’on puisse trouver sur le marché un beau symbole de synergie. A ce stade, l’ex-
D’autres sont en développement. Nous avons s’agissant de la livraison alimentaire. Chez périence fonctionne bien et nous gagnons en
Où en est l’International Marketplace créé des filiales sur les deux premiers actifs. Cdiscount nous avons une stratégie différente rentabilité.
Network, votre réseau de marketplaces Ces filiales doivent servir d’autres acteurs. C et complémentaire : une vision de verticale
européennes lancée avec real.de en Chez Vous est devenu l’un des plus gros acteurs spécialisée où les clients se rendent parce qu’ils Les entrepôts de e-commerce sont dans le
Allemagne, ePrice en Italie et eMag en français de la livraison de colis de plus de 30 ne trouvent pas les produits ailleurs. collimateur, du gouvernement, de
Roumanie? kilos, avec plus de deux millions, et demi de l’administration fiscale ou encore des
E. G.- Ce réseau européen des marketplaces pièces par an. Mais surtout nous avons les Vous observez de près ce que font commerçants qui évoquent des distorsions
avance aussi. Même si le projet diffère, dans la meilleures notes de toute l’industrie, avec des les filiales du groupe ? de concurrence. Comment jugez-vous ce
mesure où il s’agit d’un échange de vendeurs NPS à +60. Cela parle à d’éventuels clients, E. G.- Bien sûr, même si observer n‘est pas for- procès intenté au secteur ?
entre les plateformes, dans les deux sens. C’est car nous fournissons un service de très haute cément le bon verbe car il induit un cloisonne- E. G.- Ce que je souhaite c’est que tout le monde
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travail réalisé par Thierry Breton avec le Digital lisé des PoC (NDLR preuve de concept) avec
Market Act et le Digital Service Act est remar- 190 d’entre elles. Quatre-vingts ont tourné ou
quable. C’est la garantie d’avoir un espace tournent actuellement en production chez nous.
solide et sain. Soit 70% d’industrialisation. Rien que dans la
Par ailleurs, il faut arrêter d’opposer l’e-com- logistique, nous en avons 15 qui sont opéra-
merce au commerce physique: pour les différents tionnelles, dont Exotec, et dans le marketing
acteurs il n’y a plus de choix que d’aller vite et également. Nous travaillons avec des start-up
fort vers l’e-commerce. Les clients changent, ans dans à peu près tous les domaines. Sans
chacun a développé son offre e-commerce, et cette politique, nous n’en serions jamais là où
nous sommes prêts à les aider à le faire. Nous nous en sommes en matière de robotisation,
avons mis le pied à l’étrier à plus de 3000 com- (par exemple avec le recours à des bras articu-
merçants fermés lors du second confinement lés sur la préparation de commandes, ou dans
en offrant des conditions d’accès gratuites à la les systèmes de ciblage marketing). Notre réus-
marketplace. 200 000 commerçants étaient site tient sans doute au fait que nous nous atta-
fermés, il fallait qu’ils puissent vendre en ligne, chons à travailler rapidement avec elles. Il faut
c’était notre responsabilité de les aider. C’est être en capacité de tester les choses dans un
aussi pour cette raison que nous développons délai de trois mois, et Cdiscount a cette agilité-
notre nouvelle activité de marketplace. Au- là.
delà du pilier de croissance que cela représente
pour Cdiscount, je défends l’e-commerce euro- Début février, le directeur de votre entrepôt
péen. En tant que Français, je veux aussi faire de Cestas a été mis en examen pour recel
en sorte que les entreprises du pays se portent de données. Cela a-t-il impacté vos ventes
bien. Je ne suis pas qu’un chef d’entreprise. Je ou vos relation fournisseurs ?
suis aussi citoyen. Si vous oubliez que le client E. G.- Non, pas du tout. Pour trois raisons. La
est aussi un citoyen, il finit aussi par partir. première c’est qu’il n’y a pas eu d’intrusion
externe, il s’agit d’un acte de malveillance in-
L’avance d’Amazon sur l’e-commerce en terne émanant d’une personne qui avait les
France est-elle irrattrapable ? accès et les droits pour accéder à ces données-
E. G.- Nous sommes une exception mondiale et là. En second lieu, nous avons réagi très vite.
les résultats sont là ! Nous ne faisons pas de la Dans un délai de deux heures, nous savions
résistance ou de la guérilla, nous sommes offen- qui c’était et on a pu enclencher les procédures
sifs. Il y a 10 ans nous avons été les premiers judiciaires. Enfin, les données concernées ne
à lancer les points retrait en magasins pour les comprenaient ni mot de passe ni de données
gros produits et cela a tout de suite été un gros bancaires et à ce stade de l’enquête rien ne
succès. De même, un peu plus tard, concernant permet de penser que ces données aient pu être
le paiement en quatre fois qui représente 40% vendues. Nous avons pu agir très vite grâce à
des ventes… C’est la même chose aujourd’hui un outil développé en interne par nos experts
avec la commercialisation des marketplaces, en cybersécurité. De manière globale, nous
nous sommes seuls au monde sur le segment déjouons 100 000 attaques par jour car dès que
car nous avons bâti l’actif. Notre position, excep- vous avez un serveur en ligne, il est attaqué.
tionnelle au regard du marché mondial, s’ex- Tout l’enjeu est d’avoir les outils pour se pro-
plique par le fait que nous prenons des risques téger. Nous comptons d’ailleurs commercialiser
et parce qu’ il y a aussi énormément de com- notre expertise dans ce domaine, via une autre
pétences dans l’entreprise, d’énergie et d’esprit de nos filiales. ❘❙❚ Propos recueillis par Mickaël
de combat. Deneux et Jérôme Parigi
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