américain, le Sherman Act de 1890, visait en voulant prohiber les trusts et ainsi protéger les

consommateurs et les concurrents53. Les dispositions relatives à la concurrence déloyale

cherchent ainsi à protéger les opérateurs économiques contre les comportements de leurs
pairs.

Quid de la protection des consommateurs ? A première vue, cet objectif semble être
celui du droit de la consommation et non du droit de la concurrence qui, pour sa part, tend à
protéger le marché. N’y a-t-il cependant aucun rapprochement entre ces deux ensembles de
dispositions ? Après de plus amples réflexions, les deux corps de règles ne différent pas à ce
point et voient même leurs objectifs se rapprocher à certains égards. En ce sens, les règles du
droit de la consommation interdisent les publicités trompeuses, les tromperies sur les
marchandises, règlementent les publicités comparatives, etc., ces règles sont toutefois souvent
mises en œuvre par des concurrents contrariés par ces actions qui troublent la concurrence54.
De plus, l’intérêt des consommateurs est pris en compte dans l’analyse de substituabilité
effectuée lors de la délimitation du marché pertinent dans le cadre des comportements
anticoncurrentiels55.

Chapitre 2 : Origines, règlementation actuelle et objectifs du droit de la publicité

comparative

L’historique de la publicité comparative aux Etats-Unis et en Europe sera

premièrement retracé (Section 1) avant d’analyser le droit actuel (Section 2). Ensuite, les
objectifs poursuivis par la publicité comparative ainsi que par la règlementation qui l’entoure
seront examinés (Section 3) pour enfin présenter les arguments contre ce type de publicité
(Section 4).

                                                                                                               
53
V. B. BELLON, op. cit., p. 11.
54
D. FERRIER, « Droit de la concurrence et droit de la consommation », Cah. Dr. Entr., 2000/3, p. 5.
55
D. MAINGUY, J.-L. RESPAUD et M. DEPINCE, op. cit., p. 26. ; V. GIACOBBO PEYRONNEL, « La protection des
consommateurs par le droit de la concurrence : bilan jurisprudentiel », R.E.D.C., 2010, p. 73 ; Voy. à ce sujet
infra : Partie 3, Chapitre 1, Section 2, Sous-section 1 : Marché de produits ou de services.

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