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L’intelligence stratégique
Elabore Par :
Belghanami Wacila * Nadjet
2010/2011
27
Plan :
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Chapitre 05 : Définition Et Approches
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La phrase célèbre de Piaget :
«L'intelligence, ça n'est pas ce que l'on sait
mais ce que l'on fait quand on ne sait pas.»
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Introduction générale :
Durant les deux derniers siècles, le développement
économique a été plus conditionné par le progrès technique et
technologique, lui-même entretenu par les profits de ce
développement. L'accélération des mutations industrielles, des
changements technologiques et leur diffusion à l'ensemble de la
sphère des activités des pays développés ont eu pour effet la
transformation progressive, puis rapidement, tant de la nature et de
la qualité des produits et des services que leurs systèmes de
production, de distribution et d'exploitation
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entreprises dont l’entreprise qui dispose d’un système d’intelligence
stratégique efficace possède un avantage concurrentiel majeur.
En effet, l’intelligence stratégique permet de détecter les
menaces et les opportunités, de satisfaire le besoin d’information et
de connaissance et d’aider à la prise de décision et d’améliorer la
compétitivité de l’entreprise.
Donc quelle est l’importance que peut jouer l’intelligence
stratégique dans la résolution des problèmes stratégiques, elle est
peu développée ou moins intégrée dans les entreprises algériennes
Pour répondre à cette problématique, nous nous fondons sur
les deux réalités suivantes :
- Chaque entreprise a ses spécificités, ses forces et ses faiblesses
dans l'application des principes d’intelligence stratégique. Chacune
essaye de se rapprocher de la structure idéale et de développer des
pratiques parfois innovantes.
- Seules quelques grandes entreprises occupant une place de leader
dans leurs domaines d’activité disposent d’une cellule de veille ou
d’intelligence économique..
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Première partie
L’intelligence stratégique
concepts et méthodologie
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Introduction
L'intelligence stratégique (IS) a surtout été utilisée dans
les milieux militaires, mais sa valeur va bien au-delà de
l'amélioration de décision stratégique de toute
organisation de décision. Asocial à plusieurs
renseignement stratégique : Business Intelligence(BI),
Competitive Intelligence,Gestion des connaissances
(KM) et la veille concurrentielle (CI) qui définit
l’intelligence comme étant stratégique et reconnaît les
synergies entre les pièces constitutives de l'intelligence
stratégique, par montre comment les dirigeants peuvent
utiliser au mieux ces informations internes et externes
vers de meilleures décisions.
Les études de cas comprennent des scénarios
stratégiques de façons d'aborder l'intelligence d'affaires
de façon plus stratégique pour répondre aux besoins des
divers utilisateurs tout en évitant la prolifération des
outils et des applications d'un point de vue de clé du
succès.
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Chapitre 01 : Origine De L'intelligence Stratégique
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Chapitre 02 : Fondements Et Définitions De L’intelligence
La veille stratégique
La protection de l'information
L'utilisation de l'information dans des opérations d'influence
Influence – Lobbying
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se tenir en état d’alerte permanent afin de détecter tout signe de
changement (état de la concurrence, marché, législation,…) ;
gérer toute information ou connaissance utile à la prise de décision.
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Le lobbyiste doit posséder des compétences et connaissances touchant
aux domaines politiques, économiques, juridiques et sociaux.
Il doit également détenir un savoir-faire en matière de négociation, un
sens du contact prononcé et des connaissances particulières du milieu
au sein duquel il évolue. Avant d’exercer cette fonction en entreprise,
L'intelligence stratégique porte d' abord sur l'analyse de l'environnement
économique mais également socio-politique. Il s'agit de repérer ce qui
conditionne:
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Section 02 : CHAMPS D’APPLICATION DES DIFFÉRENTS
CONCEPTS D’INTELLIGENCE
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situation sur la sécurité de potentiel résultats liés, les risques et opportunités
dans les deux à court terme et à long terme.
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mécanismes d'influence (pratiques de lobbying, participation à l'élaboration
de normes internationales etc.)
lobbying.
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-Protection des données
-Anticipation des risques
c-a-d Contrôle de son système d’information
Information interne
A pour mission de renseigner le dirigeant sur l’état réel de son entreprise, sur
la base de connaissances tangibles comme :
- Les savoir-faire, situation de la ressource humaine, relations avec les
clients…
- Les capacités du parc machines, situation financière et trésorerie,
organisation, carnet de commandes…
Information externe
L’information externe apporte des connaissances issues d’une veille
thématique comme :
- vision du futur, tendances, prévisions de marché, prospective,
évolutions politiques et sociales….
- normes, brevets, réglementation, produits et procédés, clients,
concurrents, fusions et acquisitions…
L’IS consiste à comprend plutôt une capacité à prendre de meilleures
décisions dans le présent basé sur un examen éclairé des coûts plus et une
capacité tout aussi pertinentes pour les entreprises, les éducateurs et les
parents, comme il est de gouvernements qui comprennent l'analyse des risques,
l'intelligence des risques, des risques de catastrophe la prévoyance, à terme,
27
Intelligence stratégique
27
Section 04 : Les enjeux de l'Intelligence Stratégique
27
Chapitre 03 : Des Concepts Associés A l'Intelligence Stratégique
Plusieurs mots sont souvent utilisés pour définir le concept de l'Intelligence
Stratégique : Intelligence économique, renseignement d'affaires, veille
concurrentielle, espionnage, apprentissage organisationnel, stratégie,
knowledge management, innovation, internationalisation, intelligence
territoriale...
L'Intelligence Stratégique est une activité légale qui s'inscrit dans une
démarche du traitement de l'information disponible sur des sources dites
ouvertes c'est-à-dire accessibles légalement dont la finalité visée est
d'éclairer et accompagner les décisions stratégiques.
1. Stratégie
3. Innovation
4. Internationalisation
5. Intelligence territoriale
Une démarche d'Intelligence Stratégique (IS) serait vaine si elle n'était pas
ancrée dans une réflexion stratégique. La finalité de l'IS est d'améliorer les
prises de décisions et de contribuer à l'élaboration des stratégies des
entreprises à court, moyen ou long terme.
« Il n'y a pas de bon vent pour celui qui ne connaît pas son port »
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Diverses analyses stratégiques existent pour aider les entreprises à se fixer
des objectifs et leur stratégie: analyse de la situation interne actuelle de
l'entreprise, analyse de l'environnement externe et des forces
concurrentielles, analyse de l'avantage concurrentiel, analyse des menaces,
opportunités, forces et faiblesses de l'organisation, mieux connue sous
l'acronyme SWOT (Strengths (forces), Weaknesses (faiblesses),
Opportunities (opportunités), Threats (menaces).
Ces différentes techniques s'avèrent très utiles dans les processus d'IS ; elles
permettent, en outre, une prise de conscience des chefs d'entreprises et des
décideurs, des risques et des dangers existants, des opportunités d'affaires à
développer, des nouvelles orientations à suivre pour devancer la concurrence
ou simplement des nouvelles attentes de la clientèle à affiner. Par ailleurs,
ces analyses favorisent les processus d'innovation.
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La gestion des connaissances (KM) : est l'ensemble des méthodes et des
techniques permettant de percevoir, d'identifier, d'analyser, d'organiser, de
mémoriser, et de partager des connaissances entre les membres des
organisations, en particulier les savoirs créés par l'entreprise elle-même en
vue d'atteindre l'objectif fixé.
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L'innovation, ce n'est pas uniquement l'innovation technologique, c'est une
démarche qui concerne toutes les dimensions de l'entreprise ainsi que les
composantes de son environnement externe.
La PME globale est une entreprise qui adopte des modes d'organisation, des
capacités stratégiques et organisationnelles adaptées aux évolutions des
espaces de fonctionnement et de marchés globaux. Elle donne la priorité
aux facteurs cruciaux des chaînes de valeurs intégrées plus qu'aux
avantages de coûts.
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Il s'agit de fournir un ensemble d'informations et de connaissances,
mutualisée et en réseau, utiles au développement et à la compétitivité d'un
territoire, aux différents acteurs du territoire.
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Chapitre 04 : Le Modèle Du Cycle De l’Intelligence
La mise en place d’une démarche d’intelligence doit être fondée sur la
théorie du « cycle de l’intelligence » qui a été très largement décrite en
intelligence compétitive.
Il est possible de définir ce cycle comme le processus par lequel
l'information brute est collectée, structurée, transmise, évaluée, analysée et
mise à la disposition des décideurs en vue de son intégration dans la prise de
décision [PODE'2000]. Il est, habituellement, composé de cinq étapes
distinctes qui constituent le cycle de l’intelligence.
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besoins par les décideurs qui cherchent à définir plus précisément les
orientations stratégiques de l’organisation.
Dans la littérature, on distingue plusieurs facteurs à prendre en compte.
Les premiers facteurs sont les facteurs liés au Macro environnement.
Il s´agit des facteurs politiques, économiques, et sociaux.
1. Les facteurs politiques doivent être pris en considération puisque
certaines décisions émanant de l'Etat peuvent entraîner une
modification du contexte dans lequel évolue l'organisation.
2. Les facteurs économiques quant à eux sont primordiaux puisqu'ils
influencent en permanence les marchés nationaux et internationaux.
3. Enfin, les facteurs sociaux, dans la mesure où ils régissent « l’élément
de base » de toute organisation, à savoir l’individu.
En règle générale, ces facteurs sont communs aux organisations publiques
ou privées et correspondent aux changements de paradigmes.
Ensuite, il sera nécessaire d’appréhender les facteurs externes à
l’organisation mais qui concernent directement son environnement proche.
Pour le secteur privé l'analyse de ces facteurs doit permettre de connaître
avec plus de précision la concurrence, les dernières innovations, l'état de la
recherche et développement, les fournisseurs, les clients y compris les
clients potentiels, les nouveaux entrants, les produits, et enfin, les services.
En fonction des objectifs stratégiques ;
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Informations doit être effectuée, par les professionnels de l’intelligence, de
telle sorte que leur traitement en soit facilité.
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besoins ont lancé le processus d’intelligence. Ces résultats doivent être
distribués de manière systématique à l’ensemble des acteurs de
l’organisation déterminés dans la première étape de ce cycle et qui prennent
part à l’orientation stratégique de l’organisation. La diffusion de ces résultats
doit non seulement aider les destinataires dans la prise de décision mais
également contribuer à l’élaboration de nouvelles questions et à
l’identification de nouveaux besoins. Elle doit être réalisée de manière
adaptée à son destinataire et, de préférence, grâce à l’emploi de moyens
électroniques de diffusion de l’information. Il est, en effet, important
d’optimiser la circulation de l’information et la rapidité de son utilisation
dans les processus de décision.
Le cycle de l’intelligence a été décrit par plusieurs auteurs ayant chacun leur
propre vision du même cercle basique [ASHTON'1995] [COLLINS'1997]
[FULD'1995]. Ces différentes approches permettent de mettre en exergue
certaines problématiques qui ne sont pas abordées dans l’approche
généraliste du cycle de l’intelligence. On soulignera, en particulier :
l’importance de la corrélation entre le cycle de l’intelligence
et les systèmes d’information de l’organisation, soulignée par Frishammar
[FRISHAMMAR'1995] ; la nécessaire évaluation du cycle et sa
réadaptation en fonction des besoins de l’organisation et de l’évolution de
l’environnement au sein duquel elle évolue [CHOO'1995] ; la primauté de
la perception de l’environnement par l’organisation [FULD'1995].
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Le cycle de l'intelligence (d'après Choo)
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La perception est donc très influencée par la mémoire organisationnelle qui
permet de définir les critères de classification ou de représentation.
L’interprétation (interpretation) est au centre du cycle de
L’intelligence. Elle tente de répondre aux questions qui motivent le
développement de l’intelligence dans l’organisation. C’est un processus
continu qui doit permettre d’équilibrer conservatisme (interprétation des
données en fonction des croyances existantes) et proactivité (interprétation
des données pour l’exploration de nouvelles solutions). L’interprétation
mène à la compréhension des phénomènes et à la pertinence des actions
entreprises. Elle permet à l’organisation de créer du « sens » et de
positionner son action dans le futur. Cette étape du cycle de l’intelligence
nécessite de socialiser l’échange et la circulation de l’information.
L’interprétation vise à induire des modifications de
Comportement (Adaptive behavior) de l’organisation et d’améliorer les
processus de décision qui ont comme conséquence d’adapter l’évolution de
l’organisation à son environnement, en fonction des orientations stratégiques
qui auront été définies. Ces modifications rétroagissent sur la première étape
du cycle.
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Source : Frishammar (2002) d’après Ashton et Stacey (1995)
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Ce chapitre met en évidence les outils et les démarches liées à
l’intelligence économique, de la collecte à la protection de l’information et
l’information stratégique surtout, passant par les étapes de traitement, de
stockage et de diffusion de l’information sur les différents acteurs comme
les concurrents, les clients, les fournisseurs…, qui sont fondamentales pour
la prise de décision stratégique.
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concoure à la création de valeur. Sans être elle même ainsi génératrice de
revenus elle rentre dans la chaîne de création de valeur telle que définie par
Michael Porter. L'activité d'intelligence économique, activité de soutien,
contribue également à la création de la marge.
3 fonctions opérationnelles :
Fonction de conception
Fonction de production
Fonction de distribution
2 fonctions de support :
27
Conclusion
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Deuxième partie
L’intelligence stratégique aux
entreprises algériennes faites
recourt à d’autres concepts
(L’intelligence économique –
l’intelligence technologique-
L’innovation & l’intelligence
informationnelle)
Chez SAÏDAL
Chez SONATRACH
Chez Algérie Télécom
Dans les collective locales : consacré sur le
système d’information pour une CIN ou /et
de passeport au niveau la daïra) ;
27
Introduction :
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Chapitre 01 : Autorités Et Spécialistes
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l’intelligence économique fut terminée par la définition adoptée par le
gouvernement algérien de cette activité d’une part,
et par la définition de ses objectifs d’autre part.
Elle est considérée comme une activité de «recueil, de l’analyse, du
Traitement et de la diffusion de l’information pertinente et utile qui
contribue à la production des connaissances indispensables à la prise de
décision et au pilotage des entreprises constituant le tissu industriel
national. Elle s’entende comme une démarche d’anticipation et de
projection dans le futur, fondée sur les liens qui unissent les réseaux des
entreprises et ceux des opérateurs économiques ».
Il en ressort que les étapes constituant l’activité d’intelligence adoptée par
l’Etat sont les mêmes étapes définies par les spécialistes théoriciens.
Il s’agit du :
- cycle de renseignement de l’IE,
- et du système d’information.
- Le terme « pertinente » signifie la sélection des données collectées et
la définition des informations et des connaissances produites
permettant uniquement la prise de décision et le pilotage des
entreprises algériennes (standardisation des procédés de production -et
du produit- d’information, voir pour cela la mise en place d’un
dispositif de veille) ;
- elle inclut aussi l’aspect anticipation et projection, ce qui permet une
activité de prospective ;
Cette activité doit, selon la définition :
- relier les réseaux d’entreprises algériennes et les réseaux des
opérateurs économiques. Cela signifie que l’approche dépasse le
cadre interne à l’entreprise dans la mise en place et l’organisation de
l’intelligence économique.
- D’autre part, elle vise à créer Une structure économique algérienne
solide basée sur les acteurs économiques et spécifiquement les
entreprises, grandes et petites, pour développer leur compétitivité et
par conséquent de faire face à la concurrence étrangère,
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Les objectifs de l’intelligence économique telle qu’ils sont définis sur le
site du ministère des affaires étrangères et suivant le programme du 06
décembre 2006 sont les suivants :
- la diffusion d’une culture de l’intelligence économique qui ambitionne
une évolution des comportements individuels et collectifs des acteurs
économiques publics et privés,
Cette activité est nouvelle en Algérie et nécessite une définition auprès des
Entreprises, des écoles de formation et d’autres établissements, une
sensibilisation, une orientation des comportements de ces acteurs jusqu’au
point où l’intelligence ( le cas de biométrie )
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Allons étudier dans ce qui suit, dans la présentation de quelques exemples
d’entreprises algériennes et dans l’étude empirique (dernière partie de cette
recherche). Ils considèrent qu’il y a eu beaucoup de bruit autour du concept
[d’intelligence stratégique] mais très peu d’actions concrètes sont menées.
Ces praticiens ont arrivé à dégager deux résultats :
- « Au niveau de leadership politique, le gouvernement n’a pas réussi à
dégager un plan d’action pour répondre aux prérogatives qui sont les
siennes dans ce domaine et rattraper le retard accusé par notre pays en la
matière. Le document issu des assises sur la nouvelle stratégie industrielle
du pays, qui met l’accent sur le rôle de l’IE,
- Au niveau des entreprises, le concept n’a pas suscité d’actions concrètes et
les rares tentatives de mise en place de cellules d’IE et de veille stratégiques
ont été abandonnées…. ».
Les consultants jugent que l’activité d’intelligence stratégique en Algérie
reste dans la phase des concepts et des « voeux pieux » et que les
recommandations du leadership politique restent vagues et loin d’être
réalisées et que nos entreprises n’ont pas pu l’introduire sauf quelques
tentatives de mise en place de cellules d’intelligence et de veille.
C’est le processus d’évaluation qui demeure important dans la mesure où :
- il mobilise les différents acteurs ;
- il donne un signal fort de l’engagement de l’Etat ;
- il explicite les orientations stratégiques et crée une vision claire ;
- il forme (au double sens d’apprentissage et de création) le premier noyau
de responsables ;
- il stabilise la terminologie du domaine.
Ils proposent ainsi de décliner l’action de l’Etat du niveau national à celui
régional :
- L’unité géographique ne peut pas être les wilayas car ça ne donne pas
de visibilité suffisante, ni les régions (Est, Ouest, Nord, Sud),
- la création de pôles de compétitivité et d’excellence devient primordiale
pour ce faire –selon eux, et la politique d’IE doit se fixer pour objectifs au
niveau de ces pôles :
valoriser les pôles de compétitivité et les rendre plus attractifs grâce
à une stratégie d’influence ;
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définir les projets stratégiques et coordonner leur mise en œuvre ;
saisir les opportunités et anticiper les risques liés aux mutations
dans l’environnement de chaque pôle.
Pour les entreprises, les deux consultants déclarent que la mise en œuvre
d’une démarche d’intelligence stratégique est complexe et nécessite un
changement culturel important.
Parmi les recommandations exprimées citons :
- Aligner de la stratégie en matière d’IE sur la stratégie d’entreprise.
Cette stratégie doit être comprise par tous les salariés qui doivent
comprendre aussi leurs rôles individuellement dans sa réalisation, car l’IE
n’est pas une collecte d’information quelconque mais plutôt une démarche
qui tend à servir les objectifs de l’entreprise ;
- Privilégier les petits projets qui vont dans le sens de la stratégie. Ils
suscitent l’adhésion des autres salariés et surtout de la direction, ils
permettent aussi d’appréhender les difficultés de mise en œuvre et instaurent
une vraie culture de l’IE dans l’entreprise ;
- Faire évoluer la politique des ressources humaines en fonction des
exigences de la culture de l’IE…
- Réorganiser la structure de l’entreprise en décloisonnant les fonctions et
réduisant les niveaux hiérarchiques pour assurer une meilleur diffusion de
l’information, Une structure d’IE doit être rattachée directement à la
direction avec des représentants dans chaque département ;
- Consacrer du temps, des moyens et un budget à l’IE ;
- Former sur les nouvelles pratiques et les nouveaux outils. Sans ces
conditions, la mise en œuvre et le succès de l’IE devra être loin notamment
que ces entreprises « cultivent le secret, l’individualisme et la culture orale »
confirment les auteurs.
- finalement conseiller de ne pas courir derrière les grands systèmes
Informatiques sans appuyer sur l’élément fondamental qu’est la stratégie en
met l’accent aussi sur la formation en intelligence économique qui demeure
un facteur clé de succès.
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Sous section 02 : Les chercheurs
Aussi on ce qui concerne les chercheurs nous extrait non analyst vis-à-vis ,
un entretient réalisé par Hayat KENDEL, Docteur en Intelligence
Economique et veille Technologique de l’Université Paul Cézanne Aix-
Marseille III,
Qu’Elle confirme le rôle de la veille concurrentielle et technologique dans la
survie de l’entreprise en disant « Les veilles, concurrentielle et
technologiques, sont donc devenus des instruments de management
indispensables à toute entreprise qui veut garder, voire améliorer sa
position sur un marché ouvert. ».
L’Algérie possède, selon le chercheur, les moyens humains et financiers
pour développer une stratégie d’IE, mais le problème et qu’on passe
directement aux tactiques et aux projets sans avoir élaboré une stratégie et
des programmes, cela démontre que l’on s’intéresse à l’opérationnel
uniquement alors que celui-ci vient pour réaliser la stratégie,
la preuve est Qu’ils existent des centaines de centres de recherches
alors que les résultats acquis sont presque nuls!
Tandis que l’IE dans son ensemble n’est remis dans son contexte par le
gouvernement de l’Algérie, qui souffre de perte de talents, due
principalement à l’écart technologique existant entre les sociétés algériennes
et celles des pays développées, ce qui pousse les chercheurs à poursuivre
leurs activités à l’étranger,
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Section 01 : Les écoles et les consultants
Des formations en intelligence stratégique ont apparues en Algérie dont la
plus importante est le post graduation spécialisée PGS en IE assuré par
l‘université de formation continue l’UFC.
27
La deuxième société est B.M.G.I International, sise à Alger . Elle est
spécialisée dans la veille informationnelle (nouveau concept de veille
stratégique) et propose, via ses savoirs faire dans le domaine des
technologies de l’information et de la communication,
En leur permettant :
de prévoir les marchés,
cerner les besoins Potentiels,
identifier les innovations technologiques,
anticiper les modifications et les comportements des acteurs
économiques, politiques et sociaux.
Elle considère la veille informationnelle comme un système d’aide à la
décision, « Notre matière première est l’information de l’environnement
économique en Algérie. Ces informations vitales à la réussite de vos
Projets seront mises à votre disposition. L’analyse des différentes facettes
de
L’environnement économique vous permettra également de développer la
pro-activité et de vous préparer au mieux pour faire face à la concurrence».
La veille informationnelle de cette entreprise à pour objet de:
Superviser des domaines d’activité des abonnés.
Surveiller des concurrents et des nouveaux entrants sur le marché.
Suivi régulier de l’environnement informationnel.
Prestation personnalisée, à la demande du client.
27
L’activité de veille a été connue depuis quelques Années, le processus de
veille stratégique a été mise en place afin de suivre les évolutions des
grandes firmes internationales dans le secteur de l'industrie
pharmaceutique. Une base de donnée a été constituée regroupant les vingt
premières entreprises ce qui correspond à l'activité de Benchmarking .
27
• la création et la production de substances biologiques par les
biotechnologies,
27
- Mise à niveau des sites industriels par la rénovation des ateliers de
production (usine El Harrach, usine de Dar El Beida, Projet Insuline de
Constantine) et l'acquisition d'équipements neufs de production, de
contrôle et mesure;
27
Le Groupe SAIDAL recourt a l’intelligence stratégique en particulier
sur :
27
l’Activité Sécurité Environnement
27
Activité de l'Exercice 2008
SOCIETES 1er Trimestre 2ème Trimestre 3ème Trimestre 4ème Trimestre Cumul Année
ANTIBIOTICAL 590 522 570 853 2 535
BIOTIC 733 797 961 1 729 4 220
PHARMAL 618 723 737 920 2 998
Consolidé
1 927 2 196 2 246 3 540 9 909
Groupe
2- Production:
Millions U.V
SOCIETES 1er Trimestre 2ème Trimestre 3ème Trimestre 4ème Trimestre Cumul Année
ANTIBIOTICAL 9 11 7,8 12 40
BIOTIC 11 13 8,8 13 46
PHARMAL 11 14 7,4 14 47
27
3- Effectif:
SOCIETES 1er Trimestre 2ème Trimestre 3ème Trimestre 4ème Trimestre
ANTIBIOTICAL 1341 1334 1306 1283
BIOTIC 1308 1335 1344 1363
PHARMAL 975 978 993 1003
SOCIETE MERE 805 816 812 821
Total groupe 4429 4463 4455 4470
Entre 2006 et 2008, SAIDAL n'a pas pu vendre plus de 200 000 boîtes, alors qu'entre juin et décembre 2008,
nous avons pu commercialiser un million et demi de flacons de 5 ml et 300 000 de 10 ml. En six mois, nous
avons pu mettre sur le marché 2 millions de flacons de 5 ml et nous envisageons de mettre 4 millions de flacons
pour l'année 2009, dont 97% sont destinés aux officines », a-t-il indiqué, tout en précisant que le don offert
pendant le mois de Ramadhan a concerné 3000 malades non assurés sociaux.
27
Sous section 02 : L'entreprise SONATRACH :
Distributeur des produits pétroliers, doit aussi avoir cette Activité, elle a
pour objet de réaliser les objectifs de l'entreprises (jusqu'à l'année 2010)
étant essentiellement :
l'accroissement de l'offre,
la modernisation du réseau des stations-service et augmentation de son
attractivité,
27
accroissement des capacités managériales de NAFTAL,
On constate que les différents éléments du plan reflètent les différents types
de veille à savoir la veille marketing et commerciale, la veille technologique,
la veille fournisseur, la veille management, la veille sociale.
27
territoire national des équipements, produits, accessoires, pièces de
rechange et consommables liés au domaine des télécommunications,
Communications, téléphonie, téléphone portable, exploitation des services
Internet et généralement toutes les activités en relation avec les réseaux et
services des communications électroniques.»
La modification des statuts constitutifs fut débutée par le
remplacement du conseil de contrôle et du conseil des directeurs (Directoire)
le 14/02/2002 par un conseil d’administration dont le président et le PDG de
la société. Le début d’activité fut le 01/01/2003 ; cette entreprise est régie
par le cadre juridique suivant :
27
la division technique
et la division commerciale ;
On constate aussi que le groupe comporte trois filiales :
Mobilis pour la téléphonie portable,
Djaweb pour l’Internet
et Algérie Télécom satellite.
Quant à l’organisation hiérarchique, on distingue quatre niveaux principaux :
la direction générale,
la direction territoriale de Télécom (la DTT),
l’unité opérationnelle de télécommunication (l’UOT)
et l’agence commerciale de Télécommunication (l’ACTEL) :
Certaines ACTELS comportent des divisions dites DICTEL. Somme
toute, ce type d’hiérarchie paraît un peu lourd. En respectant la
hiérarchie, des risques de déformation de l’information apparaissent et
beaucoup du temps peut être consommé.
N°0 DG
27
En fait, tant que l’organigramme soit plus simple et ne comportant pas
beaucoup de niveaux hiérarchiques, la communication devienne plus aisée et
plus rapide (information ascendante et descendante), ce qui favorise une
culture de veille stratégique.
27
un ingénieur en recherches opérationnelles qui s’occupe de développer
les services de veille,
et d’une personne en charge des relations extérieures .
Ce nombre semble très limité si l’on sait qu’une cellule de veille d’une taille
comparable à) AT contient une quinzaine de personnes. Cette cellule
a pour mission, normalement, de fournir les informations aux dirigeants afin
de prendre des décisions stratégiques, dont on trouve une rubrique spéciale
pour cette direction appelée veille technologique, on y trouve aussi des
Informations diverses concernant spécialement les télécommunications, et
les règlements régissant le secteur.
Les éléments pouvant être trouvés dans la rubrique de la veille sont :
- Réseau & Télécom
- Réseaux sans fil
- Mobile
- Internet
- Evénements
- Réglementation
- Actualité
En réalité, les décisions stratégiques (au moins les plus importantes) sont
prises par le
Ministère de la poste et des technologies de l’information et de
communication (PTIC) et plus haut par le chef du gouvernement, voire
par le président de la république dont la décision la plus importante est celle
de l’ouverture du capital de la société aux investisseurs étrangers.
Voici quelques décisions stratégiques prises par les autorités algériennes
pour AT:
La décision de réduire les prix d’Internet en 2008 de 50 % ;
La décision de recrutement de nouveaux cadres (licenciés et
ingénieurs) dans le cadre du redressement des entreprises publiques ;
La décision d’introduire l’Internet, la visiophonie,…
La décision d’augmentation du salaire des employés suivant
’augmentation décidée pour la plupart des secteurs et en particulier
celui de la fonction publique ;
27
Cette activité, permanente et organisée, permettra d’éviter de grandes
menaces et de profiter des opportunités de l’environnement tout en détectant
les signaux –faibles en particulier- en temps favorable et les communiquer à
la personne qu’il faut.
Pour l’illustrer, nous citons l’exemple où cette société a perdu un nombre de
clients important, par l’entrée de l’opérateur Djezzy (groupe Orascom
Télécom) et l’investissement dans les taxiphones –OTAxiphone a
Fait perdre à Algérie Télécom un nombre très important de Kiosques
Multiservices ; cela est peut être du à l’absence ou à l’insuffisance des
données concernant l’activité du concurrent en la matière et ses tendances
futures, ses prix ont été affichés, les kiosques d’AT ont été consultés (nous
remarquons que les kiosques d’AT possèdent des lignes OTAxiphone), le
nombre se réduit continuellement,… ce sont des signaux signifiant
Quelques choses, mais leur nombre se réduit toujours. Il fallait peut être
dans ce cas examiner deux éléments :
les actions des concurrents (prix, qualité,…) d’une part,
les besoins et les propositions des clients KMS d’autre part.
Les prix des communications vers le mobile à partir du fixe, le flexy, les
promotions des opérateurs du mobile ont été les causes majeurs, connaître
ceci et dans les moments sensibles aurait pu modifier les tendances de ce
marché (travaillant pour le futur tout en agissant sur le présent),
AT Pouvait par exemple offrir des lignes Mobilis pour les KMS afin de
réduire les prix vers le mobile, permettre à ses clients de vendre des cartes
Mobilis et ses services,… Il se peut que le concurrent réalisait cette
opération de veille où il a bien saisi les besoins du marché (dans la période
du déclin) et réagissait en prenant les mesures nécessaires. C’est en fait
Une relation horizontale (non - hiérarchique) entre le sommet, représenté par
la cellule de veille, et la base comportant l’ensemble des Actels .
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d’intelligence stratégique efficace permettant de prendre des décisions
pertinentes, au niveau locale ou au niveau international.
Les nuances régionales des marchés TIC créent des obstacles aux opérateurs
désirant étendre leurs opérations et leur part de marché. Le développement
de stratégies gagnantes requiert une compréhension profonde de la
dynamique des marchés cibles. Aussi, pour tirer profit des opportunités
Que représente le marché algérien, les opérateurs, ont besoin de visibilité
sur les tailles des marchés, les segments de clients potentiels, les prévisions
de croissance, les canaux de distribution, les principaux acteurs, les
demandes actuelles et futures, ainsi que l’environnement concurrentiel.
Sous section 05 : Dans les collective locales : (système
d’information pour uen CIN ou /et de passeport au niveau la
daïra)
Un colloque international sur la « Gouvernance des institutions et
Intelligence économique » avait eu lieu le 14-15 et 16 juins 2008 à l’hôtel
Sheraton, organisé par l’université de la formation continue d’Alger (UFC)
et sous la haute autorité du président Abdelaziz Bouteflika. Il était consacré
à la question d’amélioration de la gouvernance grâce à l’intelligence
économique ; les acteurs concernés étaient les grandes entreprises, les
PME, les collectivités locales et l’administration publique. Le concept
d’intelligence adopté dans ce colloque désigne « l’anticipation et l’ensemble
des actions permettant à une organisation d’identifier les raisons d’aller
dans telle direction compte tenu des informations et des connaissances en sa
possession »
De ce fait on va étudie comment le projet de biométrie recourt a
l’intelligence
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réduction de la part d'incertitude dans la prise de toute décision stratégique.
Si à cette finalité on ajoute la volonté de mener des actions d'influence, il
convient de parler alors d'intelligence économique".
L’intelligence « des faits et des nombres » dont En utilisant les
technologies de l’information dont le but de fournir aux décideurs
l’information technique, scientifique, juridique, économique,
démographique, sociologique, industrielle…
Pour quoi le système du carte nationale d'identité et / ou de passeport
biométriques Recourt à l'intelligence stratégique ?
Etude de cas de : L'intelligence stratégique dans la modernisation de l'état
civil et des documents d'identité et de voyage au niveau la daïra
La Carte Nationale D'Identité Biométrique Electronique ( CNIBE )
Le Passeport Biométrique Electronique (PBE)
OBJECTIFS DU PROJET
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Améliorer et faciliter l'authentification des demandeurs de ces
titres par de nouvelles procédures et formulaire de demande
Architecture globale
Au niveau de chaque daïra , circonscription administrative, et
représentation consulaire :
Des stations pour l'enrôlement biométrique et la saisie
des dossiers de demandes de titres d'identité
C-a-d :
I. La collecte :
1. Des données d'état civil,
2. des empreintes digitales,
3. d'une photo
4. et de la signature numérisée)
Au niveau national :
Un centre national de production des titres d'identité et
de voyage sécurisé .
La procédure de la collecte : Recours a plusieurs solutions informatiques :
Une plateforme logicielle et matérielle de personnalisation des
CIN et des passeports électroniques et biométriques .
Une solution de sécurisation des documents par certification
électronique (PKI).
Une solution logicielle pour la gestion de la production des
passeports et CIN
Un réseau haut débit sécurisé reliant tout les sites de saisie au
système du centre national de production des titres d'identité
et de voyage.
Un portail web qui ouvre aux citoyens l'accès au système
pour :
L'information,
Le retrait du formulaire,
L'envoi de leurs demandes de documents d'identité.
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Le fonctionnement du système:
27
A ce niveau, une base nationale de traitement centralise les demandes de
CIN et / ou passeport ;
Les données transmises au système de personnalisation sont traitées par le
système AFIS Civil (système d’identification automatique par les empreintes
) pour :
Détecter les dédoublements d’identité par comparaison des empreintes
(AFIS) ;
Eviter l’usurpation d’identité
D’après Luhn, « tout système de communication servant à la conduite des
affaires, au sens large, peut-être considéré comme un système d’intelligence
L’activité de production de connaissance servant les buts économiques et
stratégiques d'une organisation, recueillie et produite dans un contexte légal
et à partir de sources ouvertes".
III. AFIS ou système automatique d’identification par les empreintes
• La phase de vérification et sécuriser.
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Le résultat du traitement est transmis à un module de gestion des
autorisations qui prend en compte le résultat de l’enquête des services de
sécurité ;
S’il n ya pas d’éléments ni d’avis défavorables, la demande est enregistrée
dans une BDD en instance de personnalisation pour le lancement de la
production.
1) Personnalisation et production du titre
Les données de personnalisation sont récupérées par un système de
gestion de production de CNIBE et / ou des PBE et sont transmises sur
la chaine de production correspondant au titre demandé ;cette chaine
de production comprend une plateforme logicielle et matérielle de
personnalisation graphique et électrique
La sécurité et l’authenticité du titre biométrique électronique
produit sont garanties par un certificat électronique introduit dans
la puce. ce certificat est généré par une infrastructure de gestion de
clefs publiques (PKI)
2) Le contrôle frontalier Au niveau international
Le projet intègre la mise en place de la plate-forme matérielle et
logicielle de contrôle des passeports au niveau des postes frontaliers
ainsi que le déploiement des procédures et protocoles définis par
l’OACI pour unifier les moyens de contrôle au niveau international.
Le même dispositif assurera le contrôle des passeport des nationaux et
les passeports et visas biométriques des étrangers
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1. Vérification Comparaison de la photo et
visuelle du des données imprimées avec :
passeport - Celles inscrites sur la
puce du passeport,
- Ou celles stockées dans
la banque de données
centrale
Puce sans contact du Base de données centrale
passeport
(MICL)
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L’AFIS civil permet de traiter les empreintes des demandeurs de visa pour
vérifier l’identité et les antécédents négatifs éventuels ;
Le résultat positif ou négatif de traitement est transmis aux services de MAE
pour la délivrance ou non du visa
fichiers
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L’Intelligence économique doit fournir la bonne information, au bon
moment, à la bonne personne pour lui permettre de prendre la bonne
décision, de bien agir et idéalement de faire évoluer son
environnement dans un sens propice ». (Michaël PORTER)
Au niveau de l’édition des CNIBE et des PBE
Deux machines de production industrielle capables d’imprimer
1.00.000/ an passeports et à raison d’une seule équipe travaillant 8
heures par jour
L’installation d’un centre de production de secours « Backup »
permettra de doubler cette capacité de production.
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Adoption d’un numéro d’identification unique « NIN » pour
chaque citoyen (facilite le recherche) et constituera la clé qui
permettra de fluidifier les relations entre les citoyens et les
différentes administrations et institutions
Le NIN recherche d'une information stratégique à haute valeur
décisionnelle, une notion à préciser( l’intelligence stratégique )
puisque il contribuera à l’authentification des documents d’état
civil et des personnes et il rendra plus fiables l’élaboration et la
consolidation des statistiques .
Au plan industriel : permet de réaliser une chaine complete de
fabrication de cartes vierges qui inclut l’encartage de la puce
dans le support de la CNIBE et dans l’E-cover du passeport
La typologie du réseau national a haut débit du MICL un facteur
de compétitivité important.
Les formulaire sera disponible sur le net (site web du MICL )
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Centre national de production L’ensemble
des titres d’identité et de voyage du dossiers
numérisé
1.L’agent est
d’accueil
transmis au
Oriente le 2.Le
demandeur vérificateur
venu sur - Assure de 3.L’agent
rendez- l’authenticit de saisie
vous é des pièces Saisie des 4.Le certificateur
informatio Certification des Le poste
ns données saisies d’enrôlement
renseignée signe la demande Des données Le chef de service
s dans le d’enrôlement // biométriques (prise Après enrolement des données
formulaire engage sa des empreintes, de biométriques :sur le récépissé
si la responsabilité ; la photo et de la de dépôt de dossier qui sera
demande signature visé,le chef de
n’a pas été électroniques) servicementionne la date de
transmise retrait du document demandé ;
par internet
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On distingue plusieurs types d’agents :
• Agents de recherche : permettent de rechercher des informations par mots
Clés et en fonction de certains paramètres : secteur activité, analyse
Linguistique, filtrage et archivage…
• Agents de veille : permettent de surveiller des sites Web, archives de
forums de discussion ou listes de diffusion. Ils sont divisés en deux grandes
families : pull et puch.
Agents pull : agents d’alerte par e-mail, agents d’alerte off-line.
Agents push : agents on-line ou off-line.
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décisions au bon moment et
en
toute connaissance de cause
Administrateur Administrer le système et Webmastring / gestion profils
vérifier le Personnalisation du portail
contenu
Ressources humaines
La mise en place de ce dispositif nécessite le recrutement, dans un
premier temps, d’une équipe pilote, composée d’un veilleur, d’un analyste
et d’un administrateur système. qui relèvera un Positionnement Compétitif
Dont il survient de hiérarchiser des axes de surveillance et de définir
Les objectifs stratégiques concerts avec la Direction Générale ;
Compte tenu de la complexité, de la haute technicité et de la technologie
exigée par le projet, le ministère de l’intérieur et des collectivité locales a
recruté 1500 ingénieurs d’état en informatique pour la prise en charge
effective de l’infrastructure de l’ensemble du système au niveau central et
des administrations territoriales (daïra C.A.)
A cet effet, un programme de formation spécifique a été envisagé en vue de
garantir la maitrise totale des équipements et de leur déploiement, leur
exploitation et la maintenance du système par des compétences nationales ;
Dont cet formation a adaptée et testée au profit des agents des services des
CNI et passeports à la CA DE Hussein Dey ; elle sera étendue aux autres
circonscription pilotes puis à l’ensemble du territoire national
Comme un objectif a long terme le MICL en cours d’étude/
de la chaine de fabrication des cartes vierges qu’elle est intégre un
système de gestion de qualité totale (TQC) ISO9001.
Fonderie de fabrication des puces
A moyen terme (2013) registre national de l’état civil et de la
population
A court terme (2010-2011) la carte d’identité électronique biométrique
A très court terme ( 2 eme trimestre 2010 )
Aussi, le Joint Vision 2010 consistant à « définir la supériorité dans le
Domaine de l’information, c'est-à-dire la capacité à collecter, traiter et
Diffuser l’information en flux continus, et empêcher dans le même
temps
L’adversaire d’acquérir cette capacité »
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Conclusion :
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Conclusion générale :
Les pratiques des entreprises algériennes en matière d’intelligence
stratégique dispose un système de veille ou d’intelligence
économique bien organisé. et la faire ainsi progresser vis-à-vis un
modèle de la stratégie à partir desquels il est possible d'identifier et
donner un sens aux informations susceptibles d'être recueillies tant
en interne qu'à l'extérieur de l'entreprise d’une part et vise à
produire les renseignements stratégiques et tactiques pour les
décideurs, maîtriser l’information et capitaliser les connaissances
pour l’organisation Dans un environnement concurrentiel et
compétitif et face à un ordre mondial d’autre part afin de réduire la
part d'incertitude dans la prise de décision, mener des actions
d'influence et de contre influence et élaborer une stratégie innovante
et performante.
L'intelligence stratégique concerne le système suivant de capacités qui,
selon Michael Maccoby , de caractériser certains des dirigeants les plus
réussies dans les entreprises et le gouvernement :
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qui motive les gens se fonde sur une autre intelligence de la
personnalité capacité.
la capacité à développer des alliances stratégiques avec des individus,
groupes et organisations. Cette qualité dépend aussi de la personnalité
de renseignement.
Bibliographe :
BAUMARD, Philippe. Stratégie et surveillance des environnements
Concurrentiels. Paris, Milan, Barcelone : Masson, 1991.
« Gouvernance des institutions 1 et Intelligence économique» ,
Colloque international organisé par l’UFC 2 du 14 au 16 Juin 2008
Hôtel Sheraton - Club des Pins
http://www.huyghe.fr/actu_283.htm
www.answers.com/topic/strategic-intelligence-military
http://translate.google.com/translate?hl=fr&langpair=en|
fr&u=http://en.wikipedia.org/wiki/Strategic_intelligence
http://www.brainsfeed.com/
ttp://www.maghrebemergent.info/entreprises/60-algerie/1498-algerie-
les-entreprises-invitees-a-se-soucier-de-lintelligence-economique.html
www.interieur.gov.dz
www.saidalgroup.dz
www.sonatrach-dz.com
www.naftal.dz
www.algerietelecom.dz
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