Guide TikTok - Vertical Station

Le guide complet
pour lancer sa
marque sur TikTok
À propos de Vertical Station
Vertical Station est un groupe média de divertissement 100% social,

100% vidéo suivi par plus de 17 millions de personnes à travers ses
communautés Facebook et Instagram.
• Des contenus authentiques au rythme des

réseaux sociaux
Pour accompagner les marques sur les réseaux sociaux, nous

développons des contenus et des stratégies de brand content
adaptés aux plateformes sociales.
Avec 500 campagnes par an, Vertical Station est le leader du

brand content sur les réseaux sociaux en France.
Nos clients
Sommaire
Introduction 5
Les chiffres clés de TikTok 6
ByteDance, la maison mère de TikTok et Douyin 7
Les raisons du succès de TikTok 9
Pourquoi les marques devraient s’intéresser à TikTok 13
Comprendre les challenges 17
Comment créer un challenge viral quand on est une

marque 19
5 astuces pour participer à un challenge en tant que

marque 22
8 conseils pour lancer sa marque sur TikTok et

construire sa communauté 24
Comment les marques prennent la parole sur TikTok 29
Conclusion 32
Introduction
Si l’on en croit les chiffres, TikTok est l’une des rares applications
actuellement capables de faire concurrence aux mastodontes des
réseaux sociaux déjà bien établis.
TikTok, c’est l’histoire d’une application chinoise développée

en 200 jours et qui, en l’espace d’un an, a séduit 100 millions
d’utilisateurs et a dépassé le cap du milliard de vues de vidéos
par jour.
Nommée Douyin pour le marché chinois, l’application présente

des chiffres de croissance incroyables pour une application si
jeune. TikTok est d’ailleurs l’une des rares applications chinoises
qui est aussi populaire en Chine qu’à l’international et qui a réussi
à dépasser les frontières chinoises.
Aujourd’hui, TikTok revendique plus de 500 millions d’utilisateurs

à travers le monde. Cependant, bien que TikTok présente un
incroyable potentiel, peu de marques sont actuellement présentes
sur l’application.
Face à la nouveauté de ce réseau social, les marques peinent

sûrement à comprendre son écosystème et à en mesurer l’enjeu.
Ce guide vous aidera à comprendre l’application et ses utilisateurs
pour y développer une stratégie et y installer une vraie présence.
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Les chiffres clés de TikTok
• TikTok en France
4M 57 % 5 milliards
d’utilisateurs actifs de femmes de vues de vidéos
chaque mois par mois
40 minutes 8 fois
passées chaque jour sur TikTok nombre d’ouverture de l’application
par les utilisateurs par jour et par utilisateur
• TikTok dans le monde
1 milliard 500 millions

TikTok a été téléchargée d’utilisateurs actifs
1 milliard de fois chaque mois
N°4
TikTok a été la 4e application la plus installée en 2018 (hors
jeux vidéo), devant Instagram, YouTube et Snapchat

ByteDance, la maison mère de
TikTok et Douyin
• ByteDance
ByteDance, l’entreprise qui a créé TikTok, est aujourd’hui

valorisée à 75 milliards de dollars, ce qui fait d’elle l’une des
startups les mieux valorisées au monde. En un peu plus d’un an,
sa valorisation a été multipliée par 7.
Créée en 2012, l’entreprise édite d’autres applications, très

populaires en Chine et en Inde notamment, dont l’application
d’actualité Toutiao, qui revendique plus de 120 millions
d’utilisateurs quotidiens.
• Douyin
En 2016, ByteDance lance Douyin en Chine, une application

de vidéos courtes. En moins d’un an, Douyin passe le cap
symbolique des 100 millions d’utilisateurs inscrits et devient la
deuxième application la plus téléchargée de l’App Store en Chine.

• TikTok
En 2017, ByteDance s’émancipe du marché chinois et lance la

version internationale de son application, en la nommant TikTok.
Cependant, l’application Douyin conserve son nom original pour
le marché chinois.
• Musical.ly
Fin 2017, ByteDance rachète Musical.ly grâce à un accord

avoisinant le milliard de dollars. En 2018, l’application Musical.ly
disparaît pour fusionner avec TikTok. Au moment de cette fusion,
Musical.ly recensait plus de 100 millions d’utilisateurs actifs
mensuels.
• La différence entre Douyin et TikTok
Bien que ByteDance présente Douyin et TikTok comme étant la

même application, les deux applications présentent quelques
différences.
La séparation entre les deux écosystèmes permet à sa maison-

mère de mieux réguler les contenus publiés sur Douyin, afin de
répondre aux spécificités du cadre légal qui régit Internet en
Chine.
La plupart des contenus et des créateurs que l’on peut retrouver

sur Douyin ne se retrouvent donc pas sur TikTok, et inversement.

Les raisons du succès de
TikTok
• Un format adapté à une consommation

fragmentée
Même si les utilisateurs ont la possibilité de combiner plusieurs

vidéos de 15 secondes pour créer une vidéo durant jusqu’à 1
minute, la plupart des contenus publiés sur TikTok ne dépassent
pas les 15 secondes.
Sur mobile et chez les plus jeunes, les types de contenu vidéo
qui sont publiés sur TikTok sont souvent consommés de manière
très fragmentée. La courte durée des vidéos sur TikTok est donc
adaptée à ces modes de consommation et aux temps d’attention
de plus en plus réduits de la génération Z.
Les contenus les plus courts sont également plus accessibles et

entraînent une fréquence de consommation plus importante.
• Des contenus et des interactions positifs
Sur TikTok, la grande majorité des contenus et des interactions

qu’ils génèrent sont positifs et inclusifs. Les challenges, qu’ils
soient proposés par TikTok ou par les utilisateurs, n’excluent pas
et donnent la possibilité à tous de participer.

• Un flux de contenu infini basé sur la découverte
L’une des spécificités de TikTok est le fait qu’il n’y a pas

besoin de se créer un compte ou de s’abonner à des
personnes pour pouvoir l’utiliser.
Dès l’ouverture de l’application, un flux infini de vidéos

créées par des personnes que vous ne suivez pas et
sélectionnées par un algorithme vous sera proposé,
à l’inverse de la plupart des réseaux sociaux qui vous
présenteront les dernières publications de vos amis ou des
personnes que vous suivez.
Par défaut, l’application affiche l’onglet « Pour toi », conçu

pour vous faire découvrir de nouveaux contenus. Si vous
souhaitez consulter les contenus des personnes que vous
suivez, vous devez faire l’action volontaire de vous rendre
dans l’onglet « Abonnements ».
La promesse de TikTok est donc de vous proposer des contenus

spécifiquement adaptés à vos goûts, sans aucune action de votre
part.
• Une expérience immersive
Sur TikTok, l’expérience d’utilisation est immersive. Les vidéos

occupent la totalité de l’écran. Lorsqu’une vidéo est finie, la
suivante se lance automatiquement et le passage à une autre
vidéo s’opère naturellement à travers un simple balayage de
l’écran.

• Des contenus faciles d’accès
La plupart des contenus publiés sur TikTok sont « snackable »,

accessibles à tous et ne comportent pas de paroles. Souvent
divertissants et souvent drôles, les contenus créés par les
utilisateurs retiennent facilement l’attention.
• Une création de contenu accessible à tous
Sur TikTok, les nouveaux utilisateurs

ne seront pas déboussolés. Ils
peuvent y retrouver la plupart
des fonctionnalités qu’ils ont
l’habitude d’utiliser sur les autres
réseaux sociaux : filtres en réalité
augmentée, effets, stickers…
Les fonctionnalités d’édition des

vidéos sont faciles d’accès et
permettent à n’importe qui de
créer du contenu, sans avoir de
compétences particulières.

• Chacun peut exprimer sa créativité
TikTok se présente comme un espace libre d’expression sans

jugement, s’intégrant parfaitement aux besoins des membres de
la génération Z.
Pour créer du contenu sur TikTok, les utilisateurs n’ont pas besoin
de réfléchir longuement aux contenus qu’ils pourraient publier.
Il leur suffit de parcourir leur flux et se laisser tenter par les
challenges, qui offrent une source presque infinie d’inspiration.
La nature même des challenges permet aux utilisateurs de se

mettre en scène de manière décomplexée.
Que ce soit pour participer à un challenge ou se filmer en train de

réagir à une vidéo, les fonctionnalités sont pensées pour que les
utilisateurs n’aient pas besoin de quitter l’application.

Pourquoi les marques
devraient s’intéresser à
TikTok
• Du brand content à l’UGC
Pour les marques, TikTok se présente comme l’eldorado pour

favoriser l’UGC (User Generated Content), le contenu créé par les
utilisateurs.
Sur la plupart des réseaux sociaux, les marques créent et publient

leur propre brand content, et obtiennent des engagements
simples et rapides : des vues, des likes ou des commentaires.
Sur TikTok, les utilisateurs prennent de leur temps pour

s’approprier votre challenge ou votre contenu et créent ainsi de
l’UGC qu’ils diffusent ensuite à leur communauté.
• Du contenu localisé
TikTok crée des challenges spécifiques à la plupart des pays
dans lesquels l’application est disponible, afin de générer de
l’engagement à un niveau plus local. Cette localisation du contenu
permet aux marques comme aux utilisateurs de participer à des
challenges auxquels il peuvent s’identifier.

• Une viralité facilitée
À l’inverse de certains réseaux sociaux, TikTok n’enferme pas ses

utilisateurs au sein de plateforme et reste ouverte vers l’extérieur.
Les utilisateurs peuvent facilement partager les contenus qu’ils

créent sur TikTok vers d’autres applications.
Les vidéos qui sont exportées depuis TikTok sont facilement

identifiables et comprennent un logo TikTok et le nom
d’utilisateur du créateur.
TikTok en a d’ailleurs fait un important levier d’acquisition

grâce à la viralité de nombreux challenges partagés par les
utilisateurs sur leurs autres réseaux sociaux.
Cette stratégie et cette facilité de partage permettent ainsi

aux contenus, aux challenges et à vos contenus de marque
de sortir des frontières de l’application et d’exister sur
d’autres réseaux sociaux.

• Une plateforme testée et approuvée par les
marques à travers Musical.ly
Pour les marques, TikTok peut se présenter comme une

plateforme encore incertaine et méconnue par leurs équipes.
Cependant, de nombreuses marques (telles que Kit Kat ou

Disney) ont déjà mené des campagnes marketing réussies sur son
prédécesseur, Musical.ly.
Étant donné les similitudes que l’on retrouvait entre les deux
applications avant leur fusion, il est facile pour les marques de se
projeter concernant à l’utilisation qu’elles pourraient avoir de la
plateforme et les contenus qu’elles pourraient y publier.
• Une production de contenu entièrement

intégrée à l’application
À la différence des autres réseaux sociaux, les compétences et

le matériel nécessaires à la production de vidéos sur TikTok sont
minimes : un smartphone suffit.
Sur TikTok, la création de contenu peut se faire entièrement

depuis l’application grâce aux fonctionnalités disponibles
directement dans l’application.
Comme pour les créateurs, cette facilité de production est un

important atout pour les marques : n’importe quelle marque peut
commencer à créer du contenu sur TikTok en quelques minutes.

• TikTok est en croissance rapide
TikTok est actuellement le réseau social qui connaît la plus

importante croissance en matière de nombre d’utilisateurs et de
téléchargements.
La popularité croissante de l’application lui a même permis de

battre des records de téléchargements et de dépasser Instagram,
YouTube et Snapchat en nombre de téléchargements en 2018.

Comprendre les challenges
Les challenges sont l’une des composantes clés de l’application

et de son succès. Le fonctionnement des challenges est simple et
chaque utilisateur peut y participer.
Il est importante de différencier les hashtag challenges, les

challenges officiels proposés par TikTok, et les challenges proposés
par les utilisateurs.
• Les hashtag challenges : Les challenges officiels
Chaque semaine, les équipes éditoriales de TikTok

proposent des hashtag challenges aux utilisateurs. La
plupart de ces challenges sont spécifiques à chaque pays.
Un utilisateur français ne verra donc pas forcément les
mêmes challenges qu’un utilisateur américain.
À chaque nouveau challenge officiel proposé par TikTok,

les utilisateurs reçoivent une notification et sont invités à y
participer.
L’ONGLET « DÉCOUVRIR »
Les challenges officiels de TikTok sont mis en avant
dans l’onglet « Découvrir ». Dans cet onglet, on retrouve
uniquement les challenges créés par TikTok.

LES CONTENUS ÉPINGLÉS
Sur les pages liées aux hashtag challenges, les équipes
éditoriales de TikTok sélectionnent manuellement
certaines vidéos pour les mettre en avant en les épinglant
en haut de page.
En plus d’être épinglées, certaines vidéos peuvent

également recevoir le badge « officiel », gagnant ainsi
plus de visibilité. Les utilisateurs ayant un lien particulier
avec les équipes éditoriales de TikTok peuvent recevoir ce
badge.
Au total, il peut y avoir jusqu’à 9 vidéos épinglées par

challenge.
• Les challenges non officiels
Les challenges ne sont pas tous lancés par TikTok. N’importe quel
personne peut proposer un challenge autour d’un hashtag à sa
communauté, en invitant ses abonnés à reproduire le challenge.
Cependant, un challenge lancé par un utilisateur et non par

TikTok n’obtiendra pas la même visibilité et ne se retrouvera
pas dans l’onglet « Découvrir », qui répertorie uniquement les
challenges créés par TikTok.

Comment créer un challenge
viral quand on est une marque
Pour une marque, créer son propre challenge peut être un excellent
moyen de développer sa notoriété et de générer de l’engagement.
Si vous souhaitez créer un challenge, il y a plusieurs éléments à
prendre en compte.
• Créez un hashtag compréhensible
Le hashtag autour duquel vous souhaitez créer votre challenge

doit être facilement compréhensible par tous. Votre hashtag doit
être court et identifiable.
Le texte de votre hashtag doit permettre de comprendre tout de

suite le thème du challenge pour intéresser les utilisateurs et leur
donner envie de participer.
• Proposez un challenge accessible

Votre challenge doit être facile à reproduire, accessible à
tous et ne doit pas nécessiter de compétences ou de matériel
particuliers. Un challenge accessible à tous vous permet de
donner la possibilité à un plus grand nombre d’utilisateurs
d’exprimer leur créativité.
Vous devez laisser aux utilisateurs la possibilité d’utiliser leurs

talents et leurs compétences pour s’approprier le challenge,
plutôt que de les contraindre à avoir certaines compétences pour
pouvoir y participer.

Il faut trouver le bon équilibre entre un challenge trop facile
et un challenge trop difficile. Si votre challenge est trop facile,
les utilisateurs n’auront peut-être pas envie d’y participer. S’il
est trop difficile, peu de personnes pourront y participer et le
potentiel viral du challenge sera réduit.
• Proposez un challenge flexible
Laissez une certaine flexibilité et liberté dans votre challenge

pour que chacun puisse exprimer sa créativité. Vos directives
doivent être suffisamment larges pour que chacun puisse
s’approprier le challenge et y apporter sa touche personnelle.
• Créez les premiers contenus
Pour lancer votre challenge et l’orienter dans la direction de

votre choix, il vous faudra bien sûr créer vous-même les premiers
contenus. Cela permettra aux utilisateurs de se projeter et leur
donnera de l’inspiration quant aux contenus qu’ils pourraient
créer.
Pour créer ces premiers contenus et démarrer votre challenge,

vous pouvez faire appel à des influenceurs, qui apporteront une
visibilité à votre challenge auprès de cibles bien définies.

• Utilisez une musique adaptée et sélectionnée
avec soin
Sur la plupart des plateformes sociales, la musique vient souvent

en soutien au visuel. Sur TikTok, la musique n’est pas un simple
habillage mais elle dicte la dynamique de la vidéo.
Sur TikTok, la musique donne le rythme et sert de script à la

vidéo.
Il vous faudra donc choisir une musique qui permettra aux

utilisateurs de raconter une histoire, avec une introduction, un
retournement de situation et une conclusion.

5 astuces pour participer à un
challenge en tant que marque
• Créez du contenu spécifique au challenge
Si vous souhaitez participer à un challenge, essayez de créer un

contenu spécifiquement pensé et conçu pour ce challenge. Cela
garantira la pertinence de votre participation avec le challenge.
Toutefois, si vous avez déjà un contenu que vous estimez

pertinent avec le thème du challenge, vous pouvez l’adapter
pour participer au challenge. C’est par exemple ce que le média
FRAICHES a fait pour participer au challenge #jailedroit (vous
pouvez retrouver cet exemple plus loin dans ce guide).
• Soyez réactif
Pour que votre contenu soit vu par les autres utilisateurs et par
ceux qui souhaitent participer au challenge, soyez réactif. En
participant à un challenge rapidement, vous augmenterez vos
chances d’être mis en avant par TikTok.
• Utilisez les outils natifs de l’application

Les nombreux outils intégrés à l’application vous permettent de
réaliser des contenus créatifs, tout en intégrant votre vidéo dans
l’environnement visuel de TikTok auquel les utilisateurs sont
habitués. Pensez à utiliser ces outils de création !

• Respectez les directives de TikTok
TikTok tient à proposer une expérience immersive et native à ses

utilisateurs.
Pour réussir au mieux votre vidéo, veillez à respecter les directives

techniques et éditoriales de TikTok :
• Réalisez votre vidéo au format vertical, en 9/16. Les vidéos

carrées sont pénalisées par TikTok.
• N’utilisez pas un contenu créé depuis une autre plateforme,

tel qu’une story avec du texte ou un sondage créés depuis
Instagram.
• Définissez la structure de votre vidéo
La structure de votre vidéo, si elle est bien adaptée à la musique,

jouera un rôle crucial dans la réussite de votre participation à un
challenge.
Les challenges les plus populaires suivent souvent une structure

similaire :
• Une introduction intrigante, parfois lente, pour éveiller la

curiosité du spectateur.
• Un « twist », ou retournement de situation, qui vient perturber

l’histoire racontée au cours de l’introduction et apporte un
contraste avec la situation initiale.

8 conseils pour lancer
sa marque sur TikTok et
construire sa communauté
• Définissez un ou plusieurs thèmes pour vos

contenus
Les thèmes que vous abordez à travers vos contenus jouent

un rôle important dans votre réussite sur TikTok, il est donc
nécessaire de bien les définir.
Est-ce que vous souhaitez divertir vos abonnés ? Est-ce que vous
souhaitez les éduquer sur un sujet en particulier ? Est-ce que
vous souhaitez les faire rire ?
Peu importent les thèmes que vous souhaitez aborder, l’essentiel

est que vos abonnés se retrouvent dans vos contenus.

• Réutiliser vos contenus
Si vous ne savez pas quels types de contenu créer spécifiquement

pour TikTok, vous pouvez commencer par donner une nouvelle
utilité aux contenus que vous avez déjà conçus pour d’autres
réseaux sociaux.
En adaptant vos contenus actuels à une diffusion sur TikTok, vous

pourrez rapidement voir quels types de contenu fonctionnent sur
l’application.
L’EXEMPLE DE FRAICHES
À l’occasion de la Journée des droits des femmes, TikTok a lancé le

challenge #jailedroit, invitant les internautes à montrer comment ils
apportent leur soutien à la cause.
Pour participer, FRAICHES a réutilisé un extrait de « Défouloir », l’un
de ses formats forts sur Facebook, pour l’intégrer au challenge.
Au total, la vidéo a généré plus de 18 000 interactions.

• Participez aux challenges
Les challenges, qui sont l’une des spécificités du

fonctionnement de TikTok, restent l’un des meilleurs
moyens de gagner de l’exposition rapidement.
En intégrant votre marque dans les challenges réguliers,

vous pourrez rapidement exposer vos contenus à une
audience plus large.
La participation aux challenges est notamment l’une des

méthodes qui aident les influenceurs à grossir rapidement
sur la plateforme.
L’EXEMPLE DE MINUTEBUZZ
Régulièrement, MinuteBuzz participe aux challenges officiels proposés

par TikTok. Récemment, MinuteBuzz a participé au challenge
#petitesvictoires, qui mettait au défi les utilisateurs de mettre en
image les petites victoires du quotidien.
Les deux vidéos réalisées par MinuteBuzz pour ce challenge ont été
mises en avant par TikTok en tant que contenus officiels et ont généré
plus de 90 000 interactions.
Au total, le hashtag #petitesvictoires a généré près de 6 millions de
vues.
• Créez vos propres challenges
Créer vos propres challenges ne vous coûtera (presque) rien (sauf

si vous avez recours à des influenceurs) et vous permettra de
générer facilement de l’UGC.
Les challenges sont faciles à mettre en place, il suffit juste d’un

peu de créativité !

• Partagez vos contenus et l’UGC sur vos autres
réseaux sociaux
L’UGC est un excellent type de contenu qui permet de faire

rayonner votre marque à travers vos ambassadeurs. Valorisez-
le et partagez-le sur les réseaux sociaux de votre marque.
Vous pourrez ainsi inciter vos abonnés à vous rejoindre sur la
plateforme et à participer à leur tour à vos challenges.
• Pensez vertical
Sur les réseaux sociaux, les usages tendent de plus en plus vers
le format vertical, et TikTok n’échappe pas à cette tendance.
Contrairement à d’autres réseaux sociaux, TikTok est 100%
vertical et ne permet pas de retourner son téléphone pour utiliser
l’application en mode paysage.
Lorsque vous créez des vidéos pour TikTok, vous devez donc
penser au format vertical, depuis leur écriture jusqu’à leur
tournage.
• Interagissez avec vos audiences
Les interactions avec vos abonnés sont nécessaires pour

construire une relation avec eux. Pour que vos abonnés
continuent à vous suivre et à s’intéresser à vos contenus,
interagissez avec eux. Prenez le temps de répondre à leurs
commentaires et remerciez-les pour leur participation à vos
challenges.

• Tirez parti des influenceurs
Comme sur la plupart des réseaux sociaux, de nombreux

influenceurs sont présents sur TikTok et rassemblent, pour
certains, des communautés de plusieurs millions d’abonnés.
Les influenceurs sont un excellent moyen de promouvoir
les challenges de votre marque pour toucher des audiences
spécifiques.
• Lancez-vous et testez
Même si vous n’avez pas encore de stratégie bien définie et ne

maîtrisez pas entièrement l’écosystème de TikTok, rien ne sert
d’attendre trop longtemps avant de vous lancer sur TikTok. Le
meilleur moyen de réussir est d’expérimenter.
Adoptez une démarche de « test and learn » pour comprendre ce

qui fonctionne le mieux avec vos audiences.
Si vous ne savez pas par où commencer pour créer votre premier

contenu, consultez les challenges du moment et regardez les
contenus que les utilisateurs créent pour ces challenges. Vous
trouverez sûrement une idée facile à réaliser.
Plutôt que d’attendre d’avoir une campagne de grande ampleur

à mettre en place sur TikTok, commencez par développer votre
présence progressivement sur la plateforme. Lorsque vous aurez
besoin de prendre la parole de manière plus importante, vous
aurez déjà une audience fidèle.

Comment les marques
prennent la parole sur TikTok
• Ubisoft
Pour promouvoir son jeu The Division 2, Ubisoft a pris la

parole avec HERO, la marque média entertainment de
Vertical Station.
Le dispositif mis en place par HERO sur Facebook et

Instagram a été prolongé sur TikTok grâce à une campagne
d’influence.
4 vidéos ont ainsi réalisées en collaboration avec Nino

Arial. Au total, les vidéos diffusées par l’influenceur ont
généré plus de 900 000 vues sur TikTok et deux des quatre
vidéos ont été mises « À l’affiche » par TikTok.
Ubisoft fait la promotion de The

Division avec Vertical Station
DÉCOUVRIR NOTRE CAS CLIENT ›

• Michael Kors
La marque américaine de prêt-à-porter a lancé son propre

challenge sur Douyin, la version chinoise de TikTok, à
travers le hashtag #CityCatwalk.
Pour participer à ce challenge, les utilisateurs de Douyin

se sont filmés avec des produits de la marque en défilant
comme s’ils étaient sur un « Catwalk », le podium sur lequel
les mannequins défilent. Un filtre créé spécifiquement pour
ce challenge était également disponible dans l’application.
La promotion de ce challenge s’est notamment faite grâce

à une campagne d’influence. Michael Kors a ainsi fait appel
à trois influenceurs qui ont partagé leur propre version du
challenge à leurs communautés.
À eux trois, les influenceurs rassemblent 4 millions de

followers et les vidéos qu’ils ont publiées pour ce challenge
ont généré 5 millions de vues.
En une semaine, ce sont 30 000 vidéos qui ont été publiées

par les utilisateurs pour participer au challenge.
• Coca-Cola
Deux années après le début de sa campagne « Share a
Coke », Coca-Cola a relancé cette campagne en s’appuyant
notamment sur Musical.ly (avant sa fusion avec TikTok).
À travers le hashtag #ShareACoke, les utilisateurs étaient
invités à se filmer en train de partager un Coca-Cola avec
leurs amis ou leur famille.
Au total, les utilisateurs ont publié plus de 900 000 vidéos

autour de cette campagne, qui ont généré 200 millions de
vues.

• McDonald’s
En Malaisie, McDonald’s a lancé un hashtag challenge,

en partenariat avec TikTok, à travers le hashtag
#BigMacTikTok.
Pour ce challenge, les utilisateurs étaient invités à se filmer

en train de danser au rythme de l’une des cinq musiques
conçues spécifiquement par McDonald’s pour cette
campagne.
Chaque participant a remporté un Big Mac gratuit, et une

poignée de chanceux ont gagné de l’argent. Au total, le
hashtag #BigMacTikTok compte 10 millions de vues.
• Haribo
En France, Haribo a investi TikTok afin de promouvoir

Maoam et sa gamme Happy Fruttis auprès d’une cible
jeune, peu présente sur les médias traditionnels. Ce
dispositif sur TikTok a été recommandé par FCINQ,
l’agence de la marque, et a été complété par un dispositif
en story Instagram.
Pour cette campagne, Maoam a créé son propre challenge,

le #MaoamChallenge, qui invite les utilisateurs à lâcher
prise au rythme de la musique, tout en mâchant un Happy
Fruttis. Ce challenge permet à la marque de prolonger sa
campagne TV de 2016 qui mettait en scène une personne
se lâchant après avoir mâché un Maoam.
Cette campagne a été relayée grâce à la participation d’une

quinzaine d’influenceurs, disposant de communautés à tailles
variables ( de 2 000 à 700 000 abonnés).
Au total, le hashtag #MaoamChallenge a généré 1,3 million de

vues et plus de 200 000 interactions.

Conclusion
Maintenant que vous avez lu ce guide, vous êtes fin prêt pour
commencer à utiliser TikTok pour votre marque. Téléchargez
l’application, créez votre compte et passez un peu de temps à
parcourir les vidéos et l’application pour comprendre comment les
utilisateurs utilisent la plateforme.
TikTok présente d’incroyables opportunités pour les marques.

TikTok est un excellent terrain de jeu pour exprimer la
personnalité de votre marque, à travers des formats novateurs
et auprès d’audiences qui n’hésiteront pas à s’approprier vos
contenus.
Au début, vos contenus ne seront peut-être pas les meilleurs,

mais c’est en expérimentant que vous trouverez votre style
et votre audience. Le plus important est de commencer à
développer votre présence dès à présent pour construire vos
communautés !

Vertical Station sur TikTok
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sur Facebook
MinuteBuzz FRAICHES
Pour les internautes en quête Pour les femmes libérées qui osent
d'humour et de divertissement prendre la parole sans complexe.
4,2 M d'abonnés - 93 M de vues 1,7 M d'abonnés - 1,6 M de vues de
de vidéos par mois vidéos par mois
DÉCOUVRIR MINUTEBUZZ › DÉCOUVRIR LE MÉDIA FRAICHES ›
Superbon HERO
Pour tous les foodies de France, Pour les passionnés de pop culture :
les mordus de cuisine cinéma, musique et gaming au
3,8 M d'abonnés - 22,5 M de programme.1,3 M d'abonnés - 49 M
vues de vidéos par mois de vues de vidéos par mois
DÉCOUVRIR LE MÉDIA SUPERBON › DÉCOUVRIR LE MÉDIA HERO ›
La solution en marque blanche

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Les chiffres clés de TikTok 6

ByteDance, la maison mère de TikTok et Douyin 7

Les raisons du succès de TikTok 9

Pourquoi les marques devraient s’intéresser à TikTok 13

Comprendre les challenges 17

Comment créer un challenge viral quand on est une

5 astuces pour participer à un challenge en tant que

8 conseils pour lancer sa marque sur TikTok et

Comment les marques prennent la parole sur TikTok 29

TikTok, c’est l’histoire d’une application chinoise développée

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Aujourd’hui, TikTok revendique plus de 500 millions d’utilisateurs

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1 milliard 500 millions

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Créée en 2012, l’entreprise édite d’autres applications, très

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En 2017, ByteDance s’émancipe du marché chinois et lance la

Fin 2017, ByteDance rachète Musical.ly grâce à un accord

• La différence entre Douyin et TikTok

Bien que ByteDance présente Douyin et TikTok comme étant la

La séparation entre les deux écosystèmes permet à sa maison-

La plupart des contenus et des créateurs que l’on peut retrouver

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• Un format adapté à une consommation

Même si les utilisateurs ont la possibilité de combiner plusieurs

Les contenus les plus courts sont également plus accessibles et

• Des contenus et des interactions positifs

Sur TikTok, la grande majorité des contenus et des interactions

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L’une des spécificités de TikTok est le fait qu’il n’y a pas

Dès l’ouverture de l’application, un flux infini de vidéos

Par défaut, l’application affiche l’onglet « Pour toi », conçu

La promesse de TikTok est donc de vous proposer des contenus

• Une expérience immersive

Sur TikTok, l’expérience d’utilisation est immersive. Les vidéos

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• Une création de contenu accessible à tous

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