2022

MARQUES : calzedonia group

LEND Nada
Belkacem Fatine
29/04/2022
 1. Architecture de Calzedonia Group

CALZEDONIA
group

intimissimi
CALZEDONIA Intimissimi TEZENIS FALCONERI ATELIER EME SIGNORVINO
Uomo

i) La marque/gamme de Calzedonia Group

Calzedonia group est fondé en 1987 à Vérone, en Italie. Le groupe fabrique des collections de collants, de
bas et de maillots de bain destinées aux femmes, hommes et enfants.

A cette large gamme s’ajoute la lingerie vient compléter avec les marques Intimissimi et Tezenis, qui ont
su se positionner sur le marché.

Et nous retrouvons également trois autres marques détaillées dans les tableaux ci-dessous :

Calzedonia

FEMME HOMME ENFANT

Maillot de bain Maillot de bain -

Collants et bas - Collants

Leggings - Leggings
Chaussettes Chaussettes Chaussettes et
chaussons

Intimissimi Uomo

FEMME HOMME

Soutien-gorge Boxers

Culottes et bas Slips

Lingerie T-shirts

Prêt-à-porter Chaussettes

Nuit Nuit

Vêtement d’intérieure Maillots de bain

TEZENIS

JEUNE FEMME JEUNE HOMME Enfant

Soutiens gorges Sous-vêtements Sous-vêtements

Culottes Pyjamas hauts

Nuisettes Hauts Pyjamas

Long wear et pyjamas Pantalons de survêtements Collants et chaussettes

Leggings et pantalons Maillots de bain

Robes et jupes Chaussettes

Chaussettes t collants

Maillot de bain

Accessoires
FALCONERI

FEMME HOMME

Maille Maille

Manteaux Manteaux

Pantalons Pantalons

Robes et jupes Tenues d’intérieure

Tenues d’intérieure Accessoires

Accessoires

ATELIER EME

Robes cérémonie

Robes épouse

Accessoires

SIGNORVINO

VINS ALIMENTS ACCESSOIRES

Rosé Chocolats Calice en verre

Blanc Gâteaux Coffret en bois

Bulles Chips et popcorn Boites en bois

Rossi Huiles d’olive Panier pique-nique

Coffret cadeaux

Tirebouchon

T-shirt Signorvino

Carte cadeaux

ii) Les avantages et les inconvénients de l’architecture de la marque Clazedonia Group

Avantages :

- Couvrir un large segment de marché

- Ne pas lier son destin et sa notoriété a une seule marque
- Économie d’échelle
- Rapport Qualité /prix
- Distribution rapide des nouveaux produits

Inconvénients :

- Investissement important pour chaque filiale du groupe

- Risque de s’éloigner du territoire de la marque initiale

2) Le prisme d'identité et d’image

2. Prisme d’identité

Physique  Personnalité 

Collants et bas Esprit jeune

Lingerie Féminine
Total look Sexy
Italienne Comfy
Noir et blanc Quality
Qualité Spectaculaire
 Relation  Culture 
Calzedonia Italienne
Connecté
Proche Innovation
Fidélisation Croissance

Reflet  Mentalisation 

Elégance, confort, sensualité Sensuelle, douce, Trendy

3. Prisme d’image

Physique Personnalité

Vêtements, Italienne, Esprit jeune, sexy, comfy,

qualité qualité et féminine
 Relation  Culture 
Calzedonia Italienne
Disponibilité
Service Authenticité
Après-vente Extrava Simplicité
Amour
Diversification

Reflet  Mentalisation 

Elégance, confort, sensualité, sexy Pratique, douce, qualité, luxueuse

4. Les écarts entre le prisme d’identité et l’image de marque

Les participants de notre enquête confirment que Calzedonia group est une marque :

- Italienne, luxueuse, de qualité et élégante.

Et certains d’entre eux, perçoivent la marque comme étant :

- Extravagante ; très sexy par rapport à certains modèles,

- Prix excessif ; non accessible à tout le monde,
- Modèles classiques,
 - Absence d’originalité et de la nouveauté,
- Promotions limitées à certaines collections ou même peu de promotion,

5. Les recommandations

À la suite des résultats de notre enquête sur l’image de marque du groupe Calzedonia il existe un écart
entre son image de marque et son identité. Donc la première recommandation serait de réduire au
maximum cette écart en améliorant certains éléments qui ne sont pas apprécient par les
consommateurs en :

- Suivant les tendances actuelles,

 - Elargissant les réductions sur des nouvelles collections,

Également nous pouvons retirer des réponses collectées que la marque n’est pas facilement
identifiable.

Etant donné qu’une partie de nos répondant n’ont pas pu identifier le group et ses filiales, la première
recommandation serait de se concentrer en priorité sur sa visibilité.

Calzedonia group pourrait utiliser les plateformes des média sociaux et principalement la
plateforme Instagram afin d’augmenter sa visibilité. Donc, nous proposons les solutions
suivantes :

- Conclure et accorder des codes promotionnels via des partenariats avec des influenceurs
dans le but de faire connaitre la marque et produits auprès des nouveaux clients,
- Implémenter un programme de parrainage,
- Accorder des bons de réductions dans d’autres filiales de la marque,

ANNEXES

Questionnaire& réponses  : enquete sur l’image de marque de Calzedonia group