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Démarche-qualité et organisations sportives | Claude
Vasseur
Chapitre 5. Les
outils du
management de la
qualité de
l’entreprise de
service
p. 133-176
Texte intégral
« Si vous prenez soin de la qualité, les profits prendront soin
d’eux-mêmes. Ce qu’il faut privilégier, ce n’est pas la
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Une anecdote
Il y a quelques années, lors d’un voyage en Indonésie, j’étais
accompagnateur pour un Tour operator, d’un groupe d’un
C.E. d’une grande banque. Le degré de satisfaction des
clients fût élevé pour la raison suivante : les gens présents
étaient des habitués des voyages organisés, donc des
aéroports et des hôtels. Lors de ce voyage qui nécessita
d’emprunter l’avion à treize reprises, l’organisateur avait
prévu de prendre en charge les bagages des clients, de
l’enregistrement à la récupération, du transport à l’hôtel à
la montée dans les chambres. Lorsque le groupe quittait
l’hôtel, les bagages étaient récupérés devant les portes des
chambres, emmenés dans le car, enregistrés etc.
Les clients ont donc passé trois semaines de voyage sans
avoir le souci et les contraintes des bagages. Compte tenu
de leurs expériences antérieures, ce fût une agréable
surprise et les clients ne tarissaient pas d’éloge sur cette
prestation supplémentaire. Le résultat de cette opération :
le Tour operator, au lieu d’avoir deux à trois groupes issus
de ce C.E., en eut dix cette année-là, grâce au bouche à
oreille.
24 On comprend aisément pourquoi Kano appelle ces fonctions
« attractives » et qu’il précise que l’on doit travailler
essentiellement dans le secteur de la qualité.
25 Remarque importante :
26 Il est à noter que les attentes satisfaites par les fonctions
attractives deviendront immédiatement des fonctions
proportionnelles et même obligatoires. Les voyageurs de
l’Indonésie ne comprendront plus, dans leurs futurs voyages,
qu’on ne prenne pas en charge leurs bagages ! Il est à noter
qu’aujourd’hui, effectivement, la plupart des Tours operators
fournissent gratuitement cette prestation à leurs clients.
27 Nous comprenons maintenant parfaitement pourquoi nos
clients sont de plus en plus exigeants. Cette évolution est
irréversible. Les prestataires doivent donc être vigilants et ne
pas s’endormir sur leurs lauriers sous peine de voir leur
clientèle les abandonner.
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l’hébergement :
31 % d’insatisfaits à cause de l’écart entre les
promesses et la réalité
54 % l’ont trouvé par le bouche à oreille
les plages : les taux d’insatisfaction sont de
36 % pour les aménagements,
24 % pour la sécurité,
16 % pour la qualité de l’eau,
l’accueil : les taux d’insatisfaction sont de
25 % à la gendarmerie,
16 % à la poste,
16 % à la banque,
14 % à la mairie,
13 % à la capitainerie.
les animations
48 % d’insatisfaits
49 • Le client souhaite
50 - Prévoir
51 Le client souhaite savoir avec le plus de précision possible,
les caractéristiques des services proposés. Il s’attendra à
trouver le service tel qu’il a été décrit, et ce avec une
homogénéité dans la prestation, s’il se fidélise.
52 - Être pris en charge et des solutions de rechange
53 Si le client comprend l’erreur, compte tenu de l’intangibilité
du service, il ne tolère pas, en cas de problème, le manque de
souplesse et d’autonomie du personnel. Il veut être pris en
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blocs principaux :
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128 Pour les très petites entreprises, les clubs sportifs ruraux, ou
un loueur de canoë, il est souhaitable de ne pas utiliser les
outils sophistiqués prônés par les experts en qualité. Nous
proposons, par expérience, l’approche globale suivante, qui
aide à mieux configurer son processus clé.
129 • Reconnaissance des quatre dimensions de l’analyse d’un
processus
130 L’observation de certaines dimensions permet mieux que
d’autres la formalisation d’un processus. Ce sont :
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146 - soit à partir d’un projet marketing. On est alors sur une
logique de l’offre centrée sur :
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ÉLEMENTS DU
QUESTIONS
PROCESSUS
Les données d’entrée "De quoi avez-vous besoin pour faire votre travail ?"
"Qu’elle est votre raison d’être dans l’organisation, que
Les activités principales
faites-vous ?"
"Qu’est-ce que vous fournissez ? quels résultats obtenez-
Les données de sortie
vous ? pour quoi faire ?"
"De quels moyens avez-vous besoin pour réaliser votre
Les ressources
travail ? "
Les processus support "De quels services avez-vous besoin ?"
Les moyens de contrôle "Comment mesurez-vous les résultats ?"
Indicateurs "Quels sont vos critères ?"
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164 Écrire ce que l’on fait, c’est décrire la manière de s’y prendre,
la méthode pratique pour obtenir un résultat attendu,
l’action ou l’enchaînement des actions. Cette description
s’appelle une procédure. Plutôt que de contrôler les services
fournis ou de constater l’absence de qualité du service
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174 • Le contenu :
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183 À la fin de la réunion, si l’on constate que l’on n’a pas résolu
le problème, deux solutions existent :
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188 « L’outil est un objet fabriqué qui sert à agir sur la matière, à
faire un travail ».
189 L’outil est accompagné d’un mode d’emploi et exige un
savoir-faire de la part de l’utilisateur.
190 La connotation manuelle du terme « outil » doit bien
rappeler que, pour être efficace dans l’utilisation d’un outil, il
faut compréhension et utilisation répétée de l’outil pour en
acquérir la maîtrise. Il en est de même pour les outils de la
qualité.
191 Même si, en qualité le terme de « méthode » semble plus
approprié, c’est celui d’outil qui reste utilisé. En effet, un
outil du management de la qualité est destiné au travail de
groupe alors qu’un outil traditionnel (le marteau !) est
rarement destiné à un travail de groupe.
192 Nous devons donc accepter définitivement ce terme
« outils » afin d’éliminer les confusions et les réticences qui
nous ont entraîné à les négliger depuis leur apparition en
Occident, vers 1990.
193 Des outils pour quoi faire ?
194 Les outils permettent de traiter concrètement des cas donc
de résoudre des problèmes. Une combinaison appropriée de
plusieurs outils augmente encore leur efficacité.
195 Les méthodes et outils du management de la qualité sont
apparus dans les années 80 au Japon et 90 en Europe.
196 Ils permettent une amélioration de la qualité adaptée aux
fonctionnements actuels des organisations.
197 En effet, si on fait un rapide parcours historique, on constate
que :
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256 Il est nécessaire d’agir sur les faits et, à ce stade, les outils de
la qualité sont nécessaires pour :
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265 Les outils les plus utilisés sont le diagramme des affinités, le
diagramme des relations ou le diagramme causes - effet,
outil de la première génération, et le diagramme en arbre.
Aussi nous allons les aborder dans leur utilisation.
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335 Conclusion
336 L’utilisation systématique de ces outils nous a permis de
mieux comprendre pourquoi ils s’appellent Outils du
Management de la Qualité : ils sont de véritables outils
de management motivationnel d’une équipe. Nous ne
comptons plus les réflexions du style :
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339 Il n’est pas surprenant que l’on ait des difficultés à atteindre
ces objectifs qui ne sont pas opérationnels. Si nous devions
donner une autre définition de la qualité, nous
proposerions : « La capacité à définir des objectifs et de se
donner les moyens pour les atteindre ».
340 Pour être opérationnel un objectif doit être :
clairement formulé,
le résultat à atteindre doit être mesurable,
un délai doit être fixé,
un responsable doit être désigné,
les contraintes doivent être définies.
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Schéma 27
359 Comme nous l’avons déjà signalé, la notion de qualité, côté
producteur, fait essentiellement référence à des
caractéristiques techniques qui peuvent être mesurées et
testées objectivement (la qualité de conformité). Du point de
vue du client, la qualité est une composante subjective
variant selon les individus.
360 Deux logiques sont alors mises en parallèle :
367
366 La qualité attendue est le résultat d’un certain nombre de
choix élémentaires réalisés par l’utilisateur : son référentiel.
368 Ces choix sont guidés par les avantages recherchés à travers
le produit ou la prestation.
369 La relation entre qualité attendue et qualité perçue est
délicate à identifier. Elle diffère en fonction des étapes du
processus d’achat :
Schéma 28
372 L’Analyse des Chronèmes® est ainsi une technique utilisée
par le prestataire pour identifier le référentiel client et ses
évolutions afin de mettre en phase ses propres références et
ainsi d’améliorer ou de faire évoluer sa prestation.
373 L’Analyse des Chronèmes® permet d’identifier :
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des faits,
des opinions,
des usages,
des conditions d’usage.
Notes
1. Monin (J.-M.) La Certification Qualité dans les Services Edition
AFNOR - Paris 2001
2. Op. cit.
3. Shiba S. - Les Outils du Management de la Qualité - Guide
pédagogique - Edition Mouvement Français pour la Qualité-Paris 1995
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© INSEP-Éditions, 2003
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