Wyssem Ben Miloud, Chiara Petenzi Miget, Morgane Atlan

CASA FURNITURES
PLAN DE COLLECTION 2020

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Wyssem Ben Miloud,
Chiara Petenzi Miget,
Morgane Atlan

Actuellement en troisième an-

née de Bachelor marketing de la
mode et du luxe, il nous a été de-
mandé de créer une marque bis.
Nôtre choix s’est tout de suite
porté sur la marque CASABLAN-
CA pour sa récente création et
son univers fort. Nous y implante-
rons une gamme d’ameublements
nommée «CASA FURNITURE»
01 PRÉSENTATION GÉNÉ-
RALE DE LA MARQUE/
AMBIANCE

02 COLLECTION CASA
FURNITURES
A/ Ensemble «Salon»
• Canapé modulable (angle/
1place/ 3 places/ méridienne)
• Fauteuil
• Chaise
• Bancs

B/ Autres pièces
•Rideaux
• Coussins
• Plaid
•Tapis
• Pouf

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01 PRÉSENTATION
MARQUE
GÉNÉRALE DE LA
A 33 ans, Charaf Tajer est
le nouveau visage du street
style made in Maroc avec sa
marque parisienne fabriquée
exclusivement à Casablanca.
Ce créateur, s’est fait notamment
connaître pour avoir dirigé l’un des
lieux les plus animés de la nightlife
parisienne, « Le Pompon », et à
également co-fondé la petite griffe
parisienne « Pigalle » au côté
du designer Stéphane Ashpool.
En 2008, la carrière de Cha- Le créateur s’est également fait
raf Tajer se confirme et décolle... connaître pour avoir piloté, pendant
Ses amis de lycée et lui-même ont déci- sept ans, un haut lieu de la nightlife pa-
dé de créer ensemble un concept store risienne : le Pompon c’est un club, un
et un label reprenant le nom du quartier bar niché rue Château d’Eau, dans
de Pigalle. Marque streetwear par ex- le 10ème arrondissement de Paris.
cellence, leurs modèles atteignent rapi-
dement une reconnaissance outre-At-
lantique puisque A$AP Rocky, Rihanna
et Swae Lee font partis de leurs clients.
Aujourd’hui, il signe désormais
le début de sa carrière en solo.
7
 En seulement quelques collec-
tions et un défilé automne-hiver
2019-2020, présenté en marge de
"Je veux la Fashion Week parisienne en
janvier 2019, Charaf Tajer a réus-
être si à électriser la mode avec ses
vestiaires twistés d'exotisme. Sous
connu la soie colorée de Casablanca, le
créateur imagine des silhouettes
comme la solaires comme une ode aux étés
de son enfance passée au Maroc.
nouvelle
Le designer fait part de ses origines
maison marocaines : "Mes parents se sont ren-
contrés dans un atelier à Casablanca.
pari- Ils sont tombés amoureux de la ville",
indique-t-il dans un interview accordé
sienne", à Vogue en octobre 2018. Passionné
par les arts sous toutes ses formes, il
a déclaré a étudié l’architecture dans le passé.

Tajer. Le premier défilé dans la vie d’un

créateur marque un passage, un re-
nouveau, la fin d’une ancienne ère
pour en construire une nouvelle.
Le 17 janvier 2019, lors
de la Fashion Week parisienne, Cha-
raf Tajer a dévoilé, devant un par
terre d’invités , la nouvelle collec-
tion de sa marque CASABLANCA.

Un défilé automnal à la fois doux

et chaleureux, balayé de chemises
soyeuses aux imprimés exotiques,
comme un ciel étoilé surplombant
des palmiers colossaux, et des co-
lonnes anciennes avec vue impre-
nable sur la mer, de pulls en tricot
colorés, ou encore de survêtements
en coton à l’impulsion 90’s associés à
des vestes de costume... Le rappeur
Skepta était présent pour acclamer le
créateur, néanmoins une autre per-
sonnalité de la scène rap a fait une
apparition remarquée sur le podium .

9
Le créateur a souhaité dédier sa pre-
mière collection de défilés, au lieu de ren-
contre de ses parents, Casablanca. Plus
que le fond sentimental, la collection et la
marque au sens large rendaient hommage
à la ville Marocaine dans son ensemble.

Les couleurs, les formes et motifs implantés

sur ses produits illustrent la ville de Casablan-
ca, son architecture ancienne et son riche
patrimoine culturel. L'esthétique est égale-
ment inspiré par sa vision du voyage de luxe:
confort, différentes textures riches telles que
la soie et le tissu-éponge, chaleur et contente-
ment se mêlant à une sensation de fraîcheur.
Il essaie de l'identifier avec des couleurs pas-
tels exprimées dans des tissus confortables
et luxueux tels que: le tissu-éponge, le ca-
chemire et le tricot. Les motifs apparaissent
tout au long des ses chemises en soie avec
des avions, des drapeaux, des oranges,…

Tout cela contribue à la vision du créa-

teur qui lui inspire ses collections:
un homme qui parcourt le monde.
11
13
Nous avons trouvé intéres-
sant de créer une gamme
d’ameublement en lien
avec la marque CASA-
BLANCA intitulée « CASA
FURNITURES ». En effet,
en magasin, pop-up store
mais également dans les
défilés, les produits de la
marque CASABLANCA
sont mis en valeur au milieu
de très beaux meuble au
style marocains. Le choix
de cette nouvelle gamme
est donc complètement
en accord avec l’univers
de la marque et son ADN.
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02 COLLECTION
A/ Ensemble «Salon»
•Canapé modulable
 Canapé modulable - 1 place - «DROMADARY SOFA»

Le canapé de la gamme CASA FURNITURES est modulable et déclinable à l’infini.

Hauteur assise: 40 cm

Il est intitulé «DROMADARY SOFA».Il connait plusieurs pièces (une place, 3 places,
angle, méridienne). La structure est confectionnée en bois brossé blanc. L’assise est
en 100% coton à motifs sérigraphié. Les coussins sont également en 100% coton.

Hauteur assise: 40 cm
Largeur/ largeur assise : 93 cm

m
:99c
eur
fond
Pro

Hauteur: 83 cm
Profondeur assise: 48 cm
Largeur: 45cm

Longueur: 45cm Largeur/ larg

eur assise
: 93 cm

17
 Canapé modulable - Angle - «DROMADARY SOFA»

Le canapé de la gamme CASA FURNITURES est modulable et déclinable à l’infini. Il

est intitulé «DROMADARY SOFA». Il connait plusieurs pièces (une place, 3 places,
Hauteur assise: 40 cm

angle, méridienne). La structure est confectionnée en bois brossé blanc. L’assise est
en 100% coton à motifs sérigraphié. Les coussins sont également en 100% coton.

Largeur/ largeur assise : 93 cm

Hauteur assise: 40
Hauteur: 83 cm
Largeur: 45cm

cm
9
:9
Large

ur
Longueur: 45cm
ur/ lar

de
geur a

on
ssise
: 99 c

of
m

Pr
 Canapé modulable - 3 place - «DROMADARY SOFA»

Le canapé de la gamme CASA FURNITURES est modulable et déclinable à l’infini. Il

est intitulé «DROMADARY SOFA». Il connait plusieurs pièces (une place, 3 places,
Hauteur assise: 40 cm

angle, méridienne). La structure est confectionnée en bois brossé blanc. L’assise est
en 100% coton à motifs sérigraphié. Les coussins sont également en 100% coton.

Largeur/ largeur assise : 93 cm

Hauteur assise: 40
Hauteur: 83 cm

Pr
ofo
nd
eu
Largeur: 45cm

r: 9
9c
m

Largeur/ largeur assise: 186 cm

Longueur: 45cm
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 Canapé modulable - Méridienne - «DROMADARY SOFA»
Le canapé de la gamme CASA FURNITURES est modulable et déclinable à l’infini.Il
est intitulé «DROMADARY SOFA». Il connait plusieurs pièces (une place, 3 places,
angle, méridienne). La structure est confectionnée en bois brossé blanc. L’assise est
Hauteur assise: 40 cm

en 100% coton à motifs sérigraphié. Les coussins sont également en 100% coton.

Hauteur assise: 40
Hauteur: 83 cm
Largeur/ largeur assise : 93 cm
Largeur: 45cm

cm
51
:1
ur
de
Largeur

on
/ largeu

of
Longueur: 45cm r assise

Pr
: 93 cm
Motif «DROMADARY» dé-
cliné de la première col- 21
lection de CASABLANCA
02 COLLECTION
A/ Ensemble «Salon»
•Fauteuil
 Fauteuil - «ORANGE ARMCHAIR»
Le fauteuil de la gamme CASA FURNI-
TURES est intitulé « ORANGE ARMCHAIR .
La structure est confectionnée en bois
brossé blanc ainsi qu’en bois brute.
L’assise est en lin brodé.
Hauteur: 73 cm

Prof
ond
eur
: 83
cm Motif «ORANGE»
décliné de la pre-
mière collection
de CASABLANCA

Largeur : 90 cm 23
02 COLLECTION
A/ Ensemble «Salon»
•Chaise

Motif «ORANGE 2»
décliné de la pre-
mière collection
de CASABLANCA
 chaise - «ORANGE CHAIR»

La chaise de la
gamme CASA FUR-
NITURES est intitulée
« ORANGE CHAIR» .
La structure est confec-
tionnée en bois brute.
Hauteur: 79 cm

La chaise pèse 11,5 Kg.

L’assise est en 100%
soie sérigraphiée.

cm
Largeur
: 59 cm
ng
ueu
r :6
8
25
Lo
02 COLLECTION
A/ Ensemble «Salon»
•Banc

Broderie «MA-
ROCCAN» dé-
cliné de la pre-
mière collection
de CASABLANCA
 Banc - «MOROCCAN BENCH »

La gamme CASA FURNITURES comprend

deux bancs. Seuls les colories diffèrent. Les
dimensions des deux bancs sont identiques.

Le premier banc de la gamme CASA FURNI-

TURE est intitulé « MOROCCAN BENCH 1».
La structure est confectionnée en bois brossé

Pr 0 cm
blanc. L’assise est entièrement en velours brodé.

of
4

on
de
r:u
Hauteur: 46 cm

Le deuxième banc de la gamme CASA

FURNITURE est intitulé « MOROCCAN
BENCH 2». La structure est confection-
née en bois brute. L’assise est entière-
ment en velours brodé sur le dessus.

Largeur : 140 cm 27
02 COLLECTION
B/ Autres pièces
•Rideaux

Motifs «TRIANGLE/ ORANGE

2/ FLACON» décliné de la pre-
mière collection de CASABLANCA
 Grands rideaux - «LARGE MOROCCAN CURTAINS»

«LARGE MOROCCAN CURTAINS 1» «LARGE MOROCCAN CURTAINS 2» «LARGE MOROCCAN CURTAINS 3»

La gamme CASA FUR-

NITURES comprend
trois rideaux larges.
Seuls les colories dif-
fèrent. Les dimensions
des trois rideaux larges
restent identitques.

chacun des rideaux

largesde la gamme
Hauteur: 260 cm

CASA FURNITURES
est intitulé «LARGE MA-
ROCCAN CURTAINS
(1/2/3)» . Le tissu est
en 100 % soie sérigra-
phié (un motif différent
pour chaque modèle).

29
Largeur : 140 cm
 Petits rideaux - «SMALL MOROCCAN CURTAINS»

La gamme CASA FURNITURES comprend deux rideaux courts. Seuls les colories diffèrent.
Les dimensions des trois rideaux courts restent identitques.

chacun des rideaux

largesde la gamme
CASA FURNI-
TURES est intitulé
« SMALLMAROC-
CAN CURTAINS
Hauteur: 180 cm

(1/2)» . Le tissu est

en 100 % soie sé-
rigraphié (un mo-
tif différent pour
chaque modèle).

Largeur : 135 cm
31
02 COLLECTION
B/ Autres pièces
•Coussins

Coussins - «COUSSIN»

«COUSSIN 1» «COUSSIN 2»
Longueur: 45 cm

Largeur : 45cm
«COUSSIN 4» «COUSSIN 3»

«COUSSIN 5» La gamme CASA FURNI-

TURES comprend cinq mo-
dèles de coussins intitulés
«COUSSIN (1/2/3/4/5)».
Seuls les colories diffèrent.
Les dimensions des cinq
coussins restent identiques.
Chaque modèle pèse 0,83 Kg.
Ils sont confectionnés en 100%
soie sérigraphiée (un motif dif-
férent pour chaque modèle) .

33
 02 COLLECTION
B/ Autres pièces
•Plaid

Plaid - «COLORFUL PLAID»

«COLORFUL PLAID 1» «COLORFUL PLAID 2»

Hauteur: 2 cm

Largeur : 150 cm
La gamme CASA FURNITURES comprend deux modèles de plaid intitu-
lés «COLORFUL PLAID (1/2)». Seuls les colories diffèrent. Les dimen-
sions des deux plaids restent identiques. Chaque modèle pèse 1,31 Kg.
Ils sont confectionnés en tissu éponge(un coloris différent pour chaque modèle)
02 COLLECTION
B/ Autres pièces
•Tapis

Tapis - «COLORFUL CARPET»

Le tapris de la gamme CASA FUR-

NITURES est intitulés «COLORFUL
CARPET». Il est conféc-
tionné en tissu éponge .

cm
200
ur:
r ge
La

Longeur : 300 cm
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02 COLLECTION
B/ Autres pièces
•Pouf
 Pouf - «DROMEDARY OTTOMAN»

Le pouf de la gamme
CASA FURNITURES
est intitulé «COLOR-
FUL CARPET». Il est
Hauteur assise : 39 cm

Pro
fon
deu confectionnée 100%
r: 8
3 cm Soie à motifs sérigra-
phié. Il pèse 14 Kg.
Profon
deur as
sise : 4
6 cm
Hauteur: 75 cm

Longeur : 112 cm
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Les nouveaux produits seront emballés
dans un packaging adapté à chaque article.
Le packaging de la marque CASAFUR-
NITURES reprend les mêmes codes que
la marque mère CASABLANCA, c’est à
dire un packaging en carton blanc avec
le logo CASAFURNITURES ainsi que
des oranges qui représentent la marque.

Aspect du packaging :
- Carton recyclé permettra de la solidité
- Aspect écologique
- Esthétique : fond blanc avec des
oranges
- Facilité de conception de l’emballage
- Prix réduit
Produits nécessaires à la conception et à l’en-
voi :

- Carton recyclé
- Papier bulles
- Polystyrène
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REMERCIEMENTS

Dans le cadre de notre troisième année

en Bachelor marketing de la mode et du
luxe, nous avons dû créer une marque
bis. Nous avons choisi la marque Casa-
blanca pour sa création récente et son
univers de marque fort. Nous tenons à
remercier le directeur de l’école Supde-
mod de Lyon, ainsi que les professeurs
pour nous avoir apporté les compétences
et le savoir nécessaires afin d’effectuer
ce dossier dans les meilleures conditions
possibles. Nous remercions également
Chafar Tajer, directeur de la marque ,
de nous avoir accodré un peu de son
temps pour répondre à nos questions .
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