Sujet d'examen Thème 2

TRADI-CHARENTAISES

Mission 1 Prise en compte de l’environnement de Tradi-Charentaises (annexes 1 et 2)

1.1 Analysez et caractérisez le macro-environnement de l’entreprise Tradi-Charentaises à l’aide de
l’outil PESTEL.
L'analyse PESTEL est un cadre d'analyse qui recouvre les facteurs macro-environnementaux qui peuvent influencer
(positivement ou négativement) une entreprise. PESTEL est l'acronyme de politique, économique, sociologique,
technologique, environnemental et légal.
Le macro-environnement de l’entreprise Tradi-Charentaises recouvre les dimensions :
 Politique :
- Les nouveaux produits proposés pourraient bénéficier de l'appui des autorités nationales en ce qu'ils sont des
produits 100 % français. Outre la fabrication, c'est également un élément du patrimoine culturel de la Charente ;
- l'INPI a attribué aux charentaises une IGP (indication géographique protégée) de manière à protéger le savoir-
faire historique et local de ces produits.
 Économique :
- Dans les années 1960, il existait une dizaine d'ateliers qui produisaient des milliers de paires. Mais aujourd'hui, la
production française est fortement concurrencée par les pays asiatiques qui bénéficient de coûts de production plus
bas ;
- la crise sanitaire va influencer de nouveaux comportements comme le télétravail. En 2020, 130  000 paires de
charentaises ont été vendues en France.
 Socio-culturel :
- Les charentaises portent le nom de leur région d'origine, la Charente ;
- il s'agissait d'un produit incontournable en France dans les années 1960 ;
- « on est sur un produit qui se porte à la maison » : les charentaises évoquent la notion de confort chez soi.

 Technologique :
- Les charentaises nécessitent un mode de fabrication qui s'appuie sur des ouvriers qualifiés ;
- elles sont confectionnées selon la technique du cousu retourné.

 Écologique :
- Les charentaises sont produites localement, il y a donc une limitation des transports ;
- les matières utilisées sont des matières naturelles peu transformées.

 Légal :
Les charentaises bénéficient d'une indication géographique protégée (IGP). À ce titre, le terme « charentaises » ne
pourrait pas être utilisé pour désigner le même produit fabriqué dans une autre région.
1.2 Identifiez les menaces et les opportunités qui existent pour cette entreprise sur le marché de la
charentaise.
Les opportunités, qui concernent l'environnement de l'entreprise, et les menaces, relatives à certains changements
en cours ou à venir, peuvent avoir un impact négatif sur les activités de l'entreprise. Il s’agit d’un diagnostic externe
qui énumère des éléments qui ont un impact possible sur l'entreprise.

Menaces
Politique Secteur privé concurrentiel qui risque
de ne pas avoir de soutien de l’État.
Risque de concurrence de la part
Économique
d’autres pays.
Risque de considérer ce produit
Socio-culturel comme daté et démodé.
Processus de fabrication qui ne
Technologique nécessite pas de technologies avancée
Opportunités
- Possibilité de bénéficier de subventions à la
production
- Modernisation de l’outil de production pour faire
baisser les coûts de production.
Une offre proche géographiquement de la demande
Véritable engouement et forte demande pour les
produits « made in France »
Un savoir-faire historique et encore très présent en
Charente

Thème 2 – La régulation de l’activité économique 1

 Peu de transformation au niveau de la chaîne de
Écologique Question du bien-être animal
production qui est locale

Légal Risque important de contrefaçon Protection reconnue au niveau européen

Mission 2 Protection juridique de l’entreprise Tradi-Charentaises (annexes 3 et 4)

2.1 Cette innovation pourrait-elle être protégée ? Justifiez votre réponse.
Pour être protégée, l’innovation doit faire l’objet d’un brevet. La protection d’un brevet dure 20 ans. Au-delà,
l’invention tombe dans le domaine public.
 Majeure :
Pour être brevetable, l’invention doit être :
- nouvelle ;
- susceptible d’une application industrielle ;
- impliquer une activité inventive.

 Mineure :
Or, dans le cas présent, il convient de distinguer deux innovations distinctes :
- l’utilisation de la technique du cousu retourné, qui résulte bien d’une activité inventive, est susceptible d’une
activité inventive. Toutefois, il ne peut être avancé que cette technique est nouvelle dans la mesure où elle existait
déjà dans les années 1960 ;
- la combinaison de tissus et de matériaux isolants pourrait quant à elle constituer une innovation susceptible d’être
protégée par un brevet. En effet, cette combinaison est nouvelle, susceptible d’une application industrielle et elle
implique une activité inventive. Un brevet pourrait dès lors être déposé.
 Solution :
En conséquence, un brevet ne pourrait être déposée pour l’innovation du cousu retourné.
2.2 Arthur pourrait-il enregistrer le terme Tradi-Charentaises à titre de marque ?
La marque est un signe distinctif qui permet de garantir à son titulaire une protection valable 10 ans et qui peut être
indéfiniment renouvelée.
 Majeure :
Une marque doit répondre à certains critères. Ainsi, un signe ne peut être enregistré comme marque que s'il est :
- licite ;
- distinctif ;
- non déceptif ;
- disponible.

 Mineure :
Or ici, le terme Tradi-Charentaises n’est pas illicite car il n’est pas injurieux ou contraire aux bonnes mœurs. Le
terme Tradi-Charentaises est distinctif, car il ne décrit pas le produit vendu et fait preuve d’une certaine originalité.
Il n’est pas non plus déceptif, car il ne prête pas au produit une qualité qu’il n’a pas.
Enfin, ce terme est vraisemblablement disponible vu il n’est pas fait mention de l’existence d’un signe similaire.
 Solution :
En conséquence, la marque Tradi-Charentaises pourra faire l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI.

Mission 3 Objectifs et limites des politiques économiques (annexes 5 à 8)

3.1 Expliquez le rôle que l’État peut jouer dans sa démarche.
L’État peut conduire une politique économique visant à aider l’entreprise Tradi-Charentaises à moderniser son outil
de production. Différentes mesures pourraient être adoptées :
- des subventions de différents types ;
- des prêts financiers consentis par la BPI (Banque publique d'investissement) ;
- une garantie de l’État en cas de financement privé pour des investissements destinés à développer l’entreprise.

3.2 Quelles sont les difficultés pouvant limiter l’action de l’État ?

Le plan de relance est une politique conjoncturelle qui vise à accroître les dépenses tout en réduisant les recettes.
Le risque inhérent à cette politique est l’augmentation du déficit public et de la dette publique. En effet, pour
financer toutes ces mesures, l’État va être contraint de recourir aux marchés financiers pour financer le déficit
public. Cela aura de lourdes conséquences sur le niveau d’endettement de la France.

2 Sujet d’examen thème 2

On constate en 2020 et en 2021 des déficits record qui conduisent à alourdir la dette publique. En 2021, le déficit
public se stabilisera à 1 452,8 milliards d’euros (ce qui représente environ 9 % du PIB) et la dette publique devrait
atteindre 116,2 % du PIB.
Rappelons que le Pacte de stabilité et de croissance (PSC) est l’instrument dont les pays de la zone euro se sont
dotés afin de coordonner leurs politiques budgétaires nationales et d’éviter l’apparition de déficits budgétaires
excessifs. Selon le Pacte de stabilité, les pays membres de la zone euro doivent avoir un déficit inférieur à 3  % du
PIB et une dette publique inférieure à 60 % du PIB
Même si en raison de la crise sanitaire provoquée par le Covid-19, le Pacte de stabilité et de croissance est
suspendu depuis mars 2020 afin de permettre aux États de faire face aux conséquences économiques de la
pandémie, la France devra trouve un moyen de respecter ces critères. Elle va donc devoir limiter ces dépenses dans
le temps.

Thème 2 – La régulation de l’activité économique 3