REPUBLIQUE DU BENIN

MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA

RECHERCHE SCIENTIFIQUE
HERCI
UAC
Année académique 2023 - 2024
SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION
SCIENCES DE GESTION
MARKETING INTERNATIONAL ET PLACEMENT DE PRODUITS
Crédit de l’UE : 20 H
Charge de cours : Ibrahim TELLA 96127980/65386007
Horaires de cours : Du Lundi au vendredi de 13h à 17h
Local du cours : Siège
Objectifs pédagogiques :
 Objectif général de ce cours est de permettre aux étudiants une
meilleure maîtrise du marketing international et des conditions
d’accès aux marchés étrangers
 Objectifs spécifiques : l’étudiant doit être en mesure au terme de ce
cours:
 de connaître l’environnement des échanges internationaux
 de choisir le mode d’accès au marché étranger de l’entreprise;
 de connaître les critères de choix des marchés cibles ;
 de connaître les grands principes du marketing international
 d’élaborer un plan marketing international
Contenu :
 l’environnement des échanges
 l’intelligence économique
 les stratégies d’accès aux marchés étrangers ;
 le marketing international ;
 les grands principes du marketing international ;
 l’élaboration d’un plan marketing international
Méthode d’enseignement : l’apprentissage se fera sur la base de cours
théorique et de travaux personnels et en groupe
Méthode d’évaluation : travail personnel ou de groupe
Références bibliographiques indicatives
1. Kotker Philip, Kevin Keller, Delphine Manceau (2017), Marketing
management, 15e Ed., Nouveaux Horizons.
2. Hubert Martini, Techniques de commerce international (2017) DUNOD
3. Jacques Dubois et al, Exporter, pratique du commerce international
(2014), 26e édit, FOUCHER