Orange

Version 1
Octobre 2020

Guide des bonnes

pratiques
Eco-branding
Sommaire

03. Introduction
04. brand.orange.com
05. Fondamentaux de la marque
06. Ecran
17. Papier

2 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Introduction
Conserver nos fondamentaux de marque et les éco-
concevoir pour proposer une communication plus
écologique, plus économique et plus inclusive, c’est
l’enjeu de l’Eco-branding.
Ainsi, nous limitons notre consommation d’encre, de
papier et d’énergie tout en renforçant notre impact visuel.

Au delà de cette démarche d’Eco-branding ce sont tous

les métiers de notre Groupe qui sont engagés dans la
réduction de notre empreinte environnementale.
3 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020
brand.orange.com

Ce document explique comment

appréhender l’aspect Eco-branding.

Pour plus de détails, merci de

consulter le site de la Marque et
n’hésitez pas à contacter également
un membre de l’équipe Marque.

4 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Fondamentaux de la marque
Logo Eco branding
Utilisez toujours un Blanc pour
fichier source l'impression. Sombre cohérente, puissante
pour le numérique.
Photographie Illustration
Naturelle et à distance En lien avec notre
de conversation personnalité, flat, simple
et audacieuse jamais
insignifiante
5 Global Brand - Eco-branding
Personnalité Ton de marque Nom Couleurs Typographie
Pour une marque Écrivez avec un sourire Générique, descriptif Min. 80% de couleurs Épaisse, directe,
en tête et ne gardez que ou héros, toujours principales dont min. 30% essentielle
et unique l’essentiel bien orthographié d’orange et max. 20% de
couleurs secondaires
Film et animation Musique et son Grilles et templates Icônes et stickers Digital
Démonstration, Un logo sonore et un Pour créer des Noirs, blancs ou orange. Téléchargez tous les
Personnalisation territoire musical supports de Utilisez toujours un outils utiles pour le
et émotion cohérent communication clairs fichier source. web ou les app sur
et impactants design.orange.com
Octobre 2020
Ecran
Dark is Light

Le Dark Mode ou "mode sombre" se généralise sur toutes les

plateformes numériques et devient le thème par défaut des nouveaux
téléphones. Des interfaces systèmes aux applications pour
smartphones, en passant par les services en ligne, tous adoptent un
thème plus sombre qui permet de réduire la consommation d’énergie
et donc économiser de la batterie.

Nous recommandons l'utilisation du Dark Mode qui permet une

économie d'énergie de près de 60% selon la conception de l'interface
et les réglages de l’utilisateur.

Consommation d'énergie des couleurs sur écran OLED

7 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Le Small logo

Pour optimiser la lisibilité de notre logo sur les petits supports

numériques, notre Master logo s'adapte et devient le Small logo.

On utilise le Small logo jusqu’à 50 pixels ou 10mm.

Small logo : jusqu’à 50px / 10mm

8 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Petit mais puissant

A partir d’une certaine taille, le Small logo est utilisé en digital car il
est plus visible, plus reconnaissable et moins énergivore.

Il permet également de réduire la taille du fichier du logo en allégeant

de 56% le poids de ses données.

Taille du fichier Small logo : - 56 % KB

9 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Une typo plus écolo

Sur un site web, pour chaque graisse de caractère (Regular,

Bold…), il faut télécharger un nouveau fichier qui alourdit le site
et consomme plus d'énergie.

L’Helvetica Now (qui sera prochainement généralisée) est une

police « variable » qui regroupe les caractères Regular et Bold en
un seul et même fichier. Cela permet d'alléger considérablement
le site web, d’augmenter la vitesse de chargement d'une page et
de consommer moins d'énergie.

De plus l’encombrement de chaque lettre a été réduit ce qui

permet de faire des pages plus courtes (que ce soit sur une page
web ou en print).

Taille du fichier de typographie : - 50 % KB

10 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Juste ce qu’il faut

Un glyphe est un signe typographique. Certains glyphes sont

indispensables, comme les capitales ou la ponctuation, d'autres sont
accessoires. Le nombre de glyphes varie en fonction de chaque police
de caractères.

Réduire le nombre de glyphes aux caractères essentiels, c’est

diminuer la taille du fichier de typographie et donc réduire la
consommation d'énergie lors du chargement sur un écran.

Réduction des glyphes

11 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Faire plus avec moins

Nos illustrations doivent être simples et épurées pour être plus

légères et puissantes visuellement. Ainsi, le temps de chargement est
réduit, comme la consommation d’énergie.

Nous privilégions les aplats et évitons les dégradés, les flous, ça

tombe bien, ils sont interdits par nos codes.

Chargement rapide d’illustration

12 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Vive la légèreté

Nous pouvons réduire le poids de nos images en limitant le nombre de

couleurs à 256. Cela réduit légèrement la définition de l'image mais lui
donne un "grain de pixel" agréable visuellement.

Cette technique permet d’alléger de moitié le poids de l’image pour

rendre son affichage plus rapide (d’autant plus important dans les
pays où les réseaux sont moins puissants) et ainsi offrir une meilleure
expérience à l’utilisateur.

Photos légères : -30% KB à -60% KB

13 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

La taille compte

Une autre initiative initiée par Google et qui tend à se généraliser,

permet également de réduire considérablement la taille de nos
images : la compression WebP qui allège le poids des images de
30% à 80% par rapport aux formats standards JPEG et PNG.

Nos sites web utilisent des illustrations converties au format WebP

pour garantir un chargement rapide et moins énergivore.

WebP : -30% KB à -80% KB

14 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

C’est carré

Les formes carrées et rectangulaires utilisent moins de données que

les formes rondes car elles s’adaptent plus facilement aux grilles de
pixels d’un écran.

L'adoption d'un style carré pour les interfaces, les icônes et autres
supports numériques permet d'économiser de précieux kilo-octets.

Design carré : -10% KB

15 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Carrément plus simple

Nos interfaces sont essentiellement carrées. Des icones aux

boutons de navigation en passant par les formulaires, notre style
d’interface utilisateur est vraiment carré pour un affichage claire,
une gestion de l’information maitrisée et une économie d’énergie
sur les écrans affichés.

Style UI carré

16 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Papier
Faire bonne impression

Lors de l’impression, quatre encres sont mélangées par

superposition. Le taux d’encrage correspond au pourcentage de
chacune de ces couleurs sur le papier. Mais le taux d’encrage varie en
fonction des couleurs et des photos. Plus ce taux d’encrage est
important plus il nécessite de l’encre mais surtout des produits
chimiques pour recycler ces supports.

Une bonne estimation avant l'impression vous permettra d'éviter de

produire des documents en trop.

Au contraire, faire beaucoup de réimpressions ne vous permettra pas

de réaliser les économies d'échelle dont vous avez besoin, ni de
limiter le nombre de machines de calage et les pertes de papier qui
peuvent atteindre 10 %, surtout pour les petites commandes.

Conclusion : si nous voulons limiter au maximum le taux d’encrage, il

faut imprimer soit que du texte directement sur le papier du support
soit choisir des photos très claires qui nécessitent des taux d’encrage
inférieurs à 100%.

18 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Plus sobre plus pur

Il est rare de choisir un visuel en fonction de son taux d’encrage,

mais on peut sensiblement l’optimiser avec des actions simples.

En jouant sur les contrastes, en ajoutant des zones plus claires,

en optant pour une mise en page simple, la consommation
d’encre est réduite.

Privilégiez des mises en page sobres

19 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Sauver l’encre

Chaque visuel consomme une certaine quantité d’encre.

Pour limiter cette consommation, nous privilégions des visuels
lumineux, avec des couleurs douces, claires et sobres.

Limiter le taux d’encrage possède plusieurs avantages :

 une encre plus rapide à sécher

 une impression plus nette
 un désencrage plus propre, moins de produits chimiques utilisés
pour éliminer l’encre et recycler le papier.

Nous évitons les vernis et les couleurs à effet métallique car elles sont
plus complexes à recycler.

Les photos claires et lumineuses utilisent moins d’encre

que les photos sombres

20 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Small logo plus écolo

Le Small logo doit être imprimé à partir d’une taille inférieure à

10mm. Sur les petits formats, il utilise 3,4% moins d’encre que
notre Master logo.

Encre Small logo : -3,4 %

21 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Typographies économiques

Toutes les typographies n'ont pas le même encombrement :

certaines prennent plus d’espace que d’autres. Leurs lettres
sont plus larges, plus rondes ou plus hautes.

Le choix de la typographie peut donc avoir un impact sur la

consommation de papier.

Notre police Helvetica Now Variable permet de réduire la

consommation de papier par rapport à notre précédente police
Helvetica Neue.

22 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Les standards réduisent le papier

Nous utilisons les formats standards de papier : A4, A5, A3 etc.

Ils limitent les chutes de papier et optimisent toute la chaîne de

production : impression, logistique, distribution.

Ils sont compatibles avec les standards des emballages, des

cartons et des enveloppes.

Les formats standard réduisent le gaspillage de papier

23 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

En print En digital

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Design vegan

Choisir des encres dites végétales, moins toxiques et utilisant des

ressources renouvelables, au lieu de ressources minérales
pétrochimiques : on parle d'encre "sans huile minérale" et "sans
cobalt". Il est conseillé d'exiger également des encres sans huile
de palme (conformément à la règle INGEDE 11).

Éviter le pelliculage et le vernissage. Pour faire ressortir des

éléments, d'autres voies peuvent être explorées, comme le
gaufrage ou même la découpe au laser.

Encres sans huile minérale

25 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Matériaux recyclés

Imprimer sur du papier 100% recyclé portant le label

FSC ou le label Blaue Engel.

Recycler le papier

26 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Juste l’essentiel

En France, privilégier les prestataires qui utilisent

systématiquement le format Citeo. En recevant ces rapports
de manière centralisée, le service RSE d'Orange France peut
alors répondre à nos obligations envers cette organisation et
calculer notre contribution financière annuelle globale.

Ou même se rapporter au label Imprim'Vert. Ce label

reconnaît les imprimeurs qui visent à limiter l'impact
environnemental de leur travail.

Rapport Citeo

27 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020

Merci
Une question, un doute, un
conseil ? N’hésitez pas à
contacter un membre de
l’équipe Marque.

28 Global Brand - Eco-branding Octobre 2020