Lconomie de limmatriel

Ilnestderichessequedhommes
JeanBodin

Plan
Introduction (dfinition, typologie,contexte)
I- Facteurs dvolution vers une conomie immatrielle.
II- Consquences pour les acteurs (tat, entreprises)

Lconomie de limmatriel
Daprs le Rapport de la Commission sur lEconomie de limmatriel de
Maurice Levy et Jean-Pierre Jouyet du 16 mars 2006,
lconomie immatrielle reprsente 20% de valeur ajoute et 15% de
lemploi et pourrait faire gagner un pays 1% de croissance du
PIB.
Lconomie de limmatriel est une conomie sans fondement
physique. Ce sont tous les constituants de lentreprise qui ont de la
valeur mais dont la plupart des actifs ne sont pas inscrits dans le bilan
des entreprises.
Le capital immatriel

capacit des talents

la connaissance
le savoir
= capacit des hommes et femmes

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inventer et innover.

Tableau reprsentant une typologie de diffrents types dlments

immatriels que peut grer une entreprise

Ministre de lconomie, des Finances et de lIndustrie

3 ruptures marquent lconomie mondiale

place croissante de linnovation
-> principal moteur des conomies dveloppes
dveloppement massif des technologies de linformation
-> rorganisation et centrage sur des activits plus forte
valeur ajoute
dveloppement dune conomie de services
70% environ du PIB franais concerne des socits des services
-> les ides, les marques et les concepts jouent un rle
essentiel
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2 tendances viennent accrotre le basculement de lconomie vers

limmatriel : la mondialisation financire et la mondialisation conomique :
Mondialisation financire (ou financiarisation de lconomie) :
-> conduit les entreprises rechercher des taux de retour
sur investissement (ROI) de plus en plus levs afin de
satisfaire les attentes des investisseurs.
Mondialisation conomique (intensification de la concurrence):
-> on externalise la production qui a moins de valeur pour
lentreprise .

1) Les facteurs dvolution dune conomie matrielle une

conomie immatrielle
avant 1970

de nos jours

la recherche des meilleures ides

Passage conomie de production

Imitation des produits, des services

une conomie dinnovation

Succs de lconomie =

Succs de lconomie =

Richesse matires premires

Capital immatriel

+ Industries manufacturires
+ Volume de capital matriel

Lconomie immatrielle acclre le temps, rtrcit lespace.

nergie
Hydraulique
Textile
Fer

1785

Vapeur

Moteur

Aviation

Logiciels

Chemin de fer

lectricit

Ptrochimie

Mdias

acier

Pdts chimiques

lectronique

Rseaux

1845

60 ans

1900

55 ans

1950

50 ans

40 ans

1990

2020

30 ans
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La ractivit dans lentreprise devient une cl de la russite.

Le temps laiss aux entreprises pour matriser les nouvelles
technologies avant que dautres les supplantent, est de plus en plus
limit.
Le dveloppement massif des technologies de linformation et de la
communication (TIC), a acclr ce processus. et a ouvert aux
entreprises la possibilit de revoir leur stratgie de croissance.
Le travail a dsormais une dimension internationale : production dans
les pays bas cot de main duvre, spcialisation dans les
technologies de pointe dans les pays riches .

2) valuation des consquences pour les acteurs conomiques

LEtat
Depuis la rvolution du XIXme sicle, ltat a t lacteur principal dans :
lducation

-> choix sur les programmes denseignement et

financement des coles, contrle de la
performance du systme ducatif.

R&D

-> financement de la recherche.

Infrastructures

-> rseaux de communication trs performants.

Le dveloppement de lconomie de limmatriel repose sur des facteurs

de production plus mobiles comme les travailleurs trs qualifis et cr
les conditions dune mobilit plus grande avec le dveloppement des
technologies de linformation et de la communication (TIC).
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Lconomie immatrielle demande une remise en question permanente

ainsi quune adaptation constante aux nouveaux facteurs de production.
Les individus ont sans cesse besoin de remettre leur comptence en
question.
Ceci entrane une remise en question du systme dducation dans les
pays.
Compte tenu de la concurrence mondiale, il existe des relles politiques
mises en place par les pays pour attirer, valoriser et de garder les
individus ayant les meilleures comptences et connaissances
Autre lment important pour ltat -> la protection des ides (cot
dpt de brevet en France = 3.500 contre 15.000 par an dans les
autres principaux pays industrialiss.
En labsence dune protection efficace et dun cot du brevet
intressant, les entreprises risquent de prfrer le secret plutt que le
brevet.
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Entreprises : une valeur immatrielle prendre en compte

La valeur immatrielle de lentreprise dpend de 5 facteurs principaux :

Les entreprises ne sachtent pas leur valeur de bilan, on y rajoute

en gnral un goodwill .
Valeur de lentreprise =
Valeur passe cumule (Bilan) + Estimation de la capacit de
lentreprise crer de la valeur future (goodwill)
soit valeur nette comptable + valeur immatrielle

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Le capital immatriel ne cesse de crotre : Il reprsente en moyenne les

2/3 de la valeur totale de lentreprise
Rle stratgique de limmatriel
Les entreprises ont pris en compte limportance de limmatriel et
investissement de plus en plus en R&D, marketing, systmes
dinformation, formation du personnel, etc.
Ces investissements notamment celui en R&D permettent lentreprise
dinnover et de bnficier dune situation de monopole temporaire.
La motivation des salaris, leur savoir-faire, leur flexibilit, leur capacit
d'innovation et leur souci des dsirs de la clientle constituent la matire
premire des services innovants... Leur travail n'est plus mesur en
heures mais sur la base des rsultats raliss et de leur qualit.
Cette situation fait que les salaris se trouvent face une volution de
leur connaissance dune faon permanente.
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Contrle des ressources immatrielles

Gestion des savoirs (Knowledge Management) : part de lide que
les travailleurs qualifis ont un capital humain dvelopper.
-> mise en place dun Talent Manager dans les entreprises
-> mobilit du personnel encourage (tous les 3 5 ans)
Indicateurs de contrle de la performance : tableaux de bord,
entretiens dvaluation des salaris.

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Limmatriel : une volution de la valeur travail pour les salaris

Le passage de lconomie du matriel lconomie de limmatriel a eu
un impact trs fort dans lorganisation du travail.
Passage dune vision taylorienne (travail encadr, parcellis,
hirarchis) un travail o il dispose une certaine marge de manuvre
en terme dinitiative, contact avec la clientle.
Lencadrement hirarchique est de plus en plus substitu par dautres
formes de contrle tels que les outils informatiques (ERP, tlphones
portables, etc.).
De plus en plus dorganisations bases sur le juste--temps -> horaires
de travail de plus en plus importants o la prsence sollicite sans
cesse par lentreprise ou par les clients -> cration de stress et de
tensions.
Lconomie de limmatriel fait donc appel un personnel qualifi.
L'accumulation de connaissances participe lamlioration de limage
de lentreprise.
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La diffusion et la synergie des connaissances reprsente un enjeux pour

lentreprise. Les connaissances et les comptences font que les salaris
ont un certain pouvoir vis--vis des investisseurs dtenteurs des moyens
matriels.
Le passage dune conomie industrielle une conomie
immatrielle a eu un impact ambigu sur le travail et son
organisation. Dune part elle a permis aux salaris davoir un travail
plus intressant, moins pnible et plus responsable que dans
lconomie industrielle. En mme temps, les nouvelles
organisations ont gnr un stress psychologique, une remise en
question constante de leur comptences.
Le calcul de la valeur de lentreprise change pour lactionnaire
Lactionnaire quant lui va pouvoir apprcier une entreprise sa juste
valeur avant dinvestir. Certains investisseurs regardent le capital
immatriel de prs, dautres de loin. Le goodwill (valorisation de
limmatriel) est un lment clef de leur choix.
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Conclusion
Lconomie de limmatriel est porteuse dincertitudes pour les acteurs
conomiques.
La rapidit de changement de notre environnement naturel, humain et
conomique constitue un dfi adaptatif pour les tats, les entreprises,
ainsi que les individus.

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Thories mobilisables
Adam Smith Thorie de lavantage absolu
Un pays importe un bien si sa production nationale est plus coteuse
que son importation.
Ricardo Thorie de lavantage comparatif
Chaque pays a intrt se spcialiser dans la production de la
marchandise pour laquelle il dtient lavantage comparatif le plus lev.
Barro et Sala y Martin (1995) : capital humain et investissement en
formation
Le choc positif du progrs technique sur la croissance ne joue plein
quune fois les travailleurs forms cette nouvelle technologie. Le rle
de la puissance publique est primordial. Cest lEtat de mettre en place
une politique (de formation) volontariste tourne vers lamlioration des
techniques de la croissance.
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Thories mobilisables
Solow (1987) : On voit des ordinateurs partout, sauf dans les
statistiques
Le choc positif du progrs technique sur la croissance se joue plein
quune fois les travailleurs forms cette nouvelle technologie.
Romer (1990) : Innovation technologique, concurrence imparfaite et
croissance
Pour Romer les individus sont incits linnovation, parce que les droits
de proprit sont bien dfinis : un brevet protge linnovateur qui
touchera les royalties et obtiendra un pouvoir de monopole (rente).
Le rle de lEtat est de trouver un quilibre entre le niveau de rentes
captures et le surplus social que linnovation apporte.
Lucas : la croissance sera d'autant plus rapide que l'efficacit de
l'investissement en capital humain sera leve.
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Thories mobilisables
Michael Porter - La chane de valeur
Schumpeter : les entreprises innovent car linnovation permet dtablir
un monopole temporaire procurant un rendement priv, processus de
destruction cratrice .
Merci pour votre attention !

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