Cycle de vie

= succession dtapes de vie

dun produit
Le cycle de vie dun produit/service, quest-ce que cest?
Les produits/services se comportent comme des tres vivants. La notion de cycle de vie est une notion
indispensable dans lanalyse dun produit/service et dans la gestion du portefeuille. Les produits/services
se situent dans 5 catgories (dveloppement, lancement, croissance, maturit et dclin). Dans la plupart
des cas le cycle de vie dun produit se traduit par une courbe en S. Cette courbe traduit la rentabilit du
produit/service par rapport au temps depuis sa date de commercialisation. A travers ces phases on est
en mesure de dterminer le chiffre daffaire qui est plus ou moins important. Il sagit de retarder la phase
du dclin au maximum pour profiter au plus dun produit.

Les rgles dor

Diagramme = Reprsenter le cycle de vie de tous les produits ou services dune entreprise dans un
mme diagramme afin de donner un aperu de la situation.
Dveloppement = Il faut inclure ltape du dveloppement dun produit car elle est essentielle. Cest
une phase avec des cots normes et sans recettes, donc lentreprise subit des pertes.
Moment propice = Avec loutil du cycle de vie, lentreprise est en mesure de dterminer le moment
propice pour le renouvellement du catalogue des produits/services. Cest une aide pour dterminer la
stratgie de dveloppement des produits/services (quel produit remplacer, de combien de temps
dispose-t-on pour le lancement dun nouveau produit, ).

Droulement du cycle de vie

Rentabilit

Priode de
rentabilit
ngative
Cycle de vie

Point mort

Droulement du cycle
de vie (suite)
Dveloppement Lancement Croissance

Maturit

Dclin

Copyright 2008
LUXINNOVATION G.I.E.,
LAgence Nationale pour la Promotion de lInnovation et de la Recherche
au Luxembourg
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Cycle de vie
= succession dtapes de vie
dun produit

Droulement du cycle de vie (suite)

La recherche et le dveloppement du produit
Cest la mise au point du produit (conception, test, tude de march, ). Cette phase gnre des cots
importants tandis lentreprise ne rcupre pas de recettes. Cest seulement la fin de cette phase o
lentreprise dcide si elle commercialise, transforme ou abandonne le produit.
Le lancement
Cest la phase o le produit pntre sur le march. Les ventes progressent lentement; en fait plus le
produit est vendu plus il est visible pour le client. Les premiers clients sont des pionniers et les
concurrents sont peu nombreux. Les cots sont levs d des dpenses promotionnelles pour inciter
le client acheter le produit.
La croissance
Il y a une forte augmentation des ventes et une diminution des cots grce des conomies dchelle.
On commence raliser des bnfices et le produit a trouv sa place sur le march et donc les clients
deviennent fidles au produit. Cependant la concurrence se lance aussi sur le produit. Lentreprise doit
donc investir et utiliser son exprience pour prendre le plus de parts de march et pour maintenir un
avantage concurrentiel.
La maturit
La croissance des ventes se ralentit, on a atteint un maximum. Les concurrents se multiplient et le prix
du produit a tendance baisser. Cest la phase la plus longue du cycle de vie. La rentabilit est
maximale car les cots de dveloppement sont amortis. De nombreuse variantes du produit voient alors
le jour.
Le dclin
Les ventes diminuent et de nouveaux produits mieux adapts la demande du march sont
commercialiss. La rentabilit de lentreprise diminue et elle doit faire un choix:
-Relancer le produit en amliorant nettement le modle ;
-Arrter la production pour se positionner sur dautres produits.

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LUXINNOVATION G.I.E.,
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au Luxembourg

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