François Jourde — www.jourde.

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Cours de psychosociologie de la communication (bts communication d’entreprises) — lycée Gaston berger, Lille
(France) — 2008

Analyse d’une annonce publicitaire

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François Jourde — www.jourde.eu
Cours de psychosociologie de la communication (bts communication d’entreprises) — lycée Gaston berger, Lille
(France) — 2008

Cette publicité commerciale de la marque Adidas qui vante les bienfaits de ses crèmes
Skincare semble s’inscrire réellement dans le concept du corps hypermoderne. Nous
verrons par cette analyse structurée en quoi elle répond aux principales attentes des
individus hypermodernes.

Un corps marchand :
La notion de beauté et d’entretien corporel est désormais un sujet qui intéresse les
hommes. L’homme présent sur ce visuel donne l’image d’un homme qui prend soin de sa
peau grâce aux crèmes de soin et de son corps, par la pratique de sport, que nous
imaginons d’ailleurs plutôt en club, puisque les vestiaires et les gants peuvent faire
allusion à un club de boxe.
Corps, individualisme et réflexivité :
Cet homme, par sa posture et son regard déterminé, renvoie l’image d’un homme sûr de
lui, combattant et soigné. La notion d’individualisme est clairement supposée dans cette
publicité, puisque c’est comme si l’annonceur conseillait à l’individu de prendre soin de
lui, de sa peau. Par ailleurs, on peut déduire que l’utilisation de ces crèmes Adidas
permettra l’appartenance un groupe particulier.
La recherche de la performance et la maîtrise de soi :
Cet homme cherche à se maîtriser, à maîtriser la morphologie de son corps et à faire en
sorte de se soigner au maximum pour paraître bien dans sa peau, et ne montrer aucun
signe de faiblesse. Les crèmes Skincare de Adidas lui permettent d’avoir une peau saine et
protégée, aptes à se défendre contre les attaques extérieures.
L’appui des preuves scientifiques :
La force de conviction de cette publicité est renforcée par une argumentation scientifique.
En effet, nous voyons en bas à gauche, au dessus des produits de la gamme, que ces
crèmes proviennent d’une technologie brevetée à base d’oxygène. La caution scientifique
permettra alors de montrer à l’individu hypermoderne que ces produits sont issus du
progrès de la science, qui sera ensuite convaincu des bienfaits de ces produits pour son
corps, toujours à la quête de la meilleure apparence possible.

L’annonce paraît alors répondre aux attentes des individus de notre société
hypermoderne, en quête d’une éternelle jeunesse et soucieux de l’image renvoyée aux
autres. L’enjeu est cependant de déterminer si, en majorité, les lecteurs accordent
réellement une crédibilité importante à ce type d’annonce.

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