MAG

Laffichage LocaL pour un maximum de frquence

n025 juil10

tre diffrent nest plus un CHoix mais une obligation

nous avons souvent parl, dune manire ou dune autre, de limportance du positionnement. mais, en 2010, au-del du positionnement, il est essentiel daborder la question de la diffrenciation, et ce, dans toutes les sphres de lentreprise, pour toute marque devant se distinguer de la concurrence et inciter le bouche oreille. les concessionnaires dautos sont justement dans un secteur peu diffrenci si on oublie les variantes entre les marques de vhicules. tous les concessionnaires disent offrir un excellent service, mais les sondages nous indiquent le contraire, dont celui command rcemment par microsoft auprs des jeunes de 18 29 ans qui disaient prfrer un rendez-vous chez le dentiste une conversation avec un vendeur dautos chez le concessionnaire. Compte tenu de ce contexte particulier, nous avons dvelopp une campagne intgre pour notre client ville-marie suzuki axe sur la signature on fait les choses diffremment . la campagne, base sur une cration publicitaire tranchante qui joue justement sur les perceptions de la population, a t dploye en affichage extrieur, en affichage cibl dans les restos et les bars, ainsi quen annonces dans le journal mtro et la revue fugues. nous avons vis des segments prcis de la clientle dans son quotidien sur le territoire du concessionnaire. mais, ce ntait que le dbut.

laffichage, comme mdia, nous impose des limites : pas plus quune dizaine de mots, un concept pur, un dcodage trs rapide par les cibles, mais cest un mdia qui offre aussi de grands avantages. en affichage extrieur, quand la slection des emplacements est proximit de nos prospects, nous pouvons compter sur un maximum de frquence dexposition. de plus, en utilisant laffichage cibl comme celui de zoom ou de newad, nous pouvons toucher des segments trs prcis dans un environnement qui leur est intime, tel que leur resto prfr ou le caf o ils vont rgulirement. Cest absolument ce que nous dsirions faire avec cette campagne : soit, de rejoindre certains segments bien prcis, tout en maximisant la frquence, et ce, dans le but de sduire et de favoriser lachalandage chez notre client situ dans le secteur Hochelaga-maisonneuve.

Plus dune vingtaine de panneaux ont t installs Montral.

Car, au-del de lair, il faut avoir la chanson, et nous en sommes dvelopper diffrentes tactiques qui dmontreront aux nouveaux clients et prospects quel point lexprience chez ville-marie suzuki est diffrente de la concurrence. la diffrence doit tre lie au produit ou au service, pas seulement vhicule dans la publicit ou les communications. parce quen marketing, il y a une certitude : cest que les gens partagent avec leurs proches ce quils considrent dexceptionnel. en faites-vous partie ?

Un autre blogue sur la publicit.

devenez adepte de dfi ! Sur facebook : bit.ly/bzz6ig Sur Twitter : twitter.com/defipub

Mais pas nimporte laquelle, celle qui respecte lintelligence du consommateur.

par Mathieu Bdard, associ chez Dfi communication

.com

Ce bulletin est une initiative de dfi CommuniCation marketing inC. tous droits rservs. si vous ne dsirez plus reCevoir Ce bulletin dinformation, veuillez nous en aviser. si vous prfrez le reCevoir par Courriel, veuillez nous Crire pub@defi.Com.

514 288-defi (3334)

defi.com