22 phnomne Chrie, jai volatilis la musique

Aprs la disparition annonce du CD, et mme du MP3 tlcharger, comment allons-nous consommer du son ces prochaines annes? Comme de leau, prophtisait Bowie en 2002. Sans limites grce au forfait public, selon le futuriste Gerd Leonhard. Comme un objet changeant, propose Cesare Pizzi. Quelques pistes pour laprs-Spotify.
Par Nic Ulmi

Le duo sudois Cazzette, auteur dun album quon peut couter in the cloud, mais pas acheter ni en version physique, ni en mp3.

Finalement, lapocalypse aura bien eu lieu. Ce que les Prcolombiens avaient oubli de nous dire, cest quelle concernait le march de la musique. Le monde tel quon le connaissait: balay. Le CD: bientt aussi exotique que la cassette vido VHS ou le tlphone cadran rond dans lequel on enfonait le doigt pour composer le numro. Le vinyle? On comptait sur les DJ pour en perptuer lusage, mais le mix sur laptop, qui permet de malaxer les morceaux jusquen leurs particules lmentaires, est bien parti pour le supplanter. Reste la musique numrique, dont on peut accumuler des quantits gigantesques dans lespace que prenait autrefois une poigne de CD. Mais apparemment, de moins en moins de gens sont intresss possder du son, ft-il numrique. Mme les pirates ne

trouveront bientt plus preneur pour leurs MP3. Le prophte de cette mutation nest pas Maya, mais Londonien. La transformation complte de tout ce que nous avons pens jusquici au sujet de la musique prendra place au cours des dix prochaines annes et rien ne pourra larrter, dclarait David Bowie au New York Times1. On tait en 2002 Le droit dauteur nexistera plus. La musique deviendra comme leau courante ou llectricit, poursuivait-il. La deuxime dcennie de la musique numrique est bien celle du streaming: on se connecte au grand juke-box dans le ciel, on sabreuve de sons qui traversent nos ordinateurs et qui repartent comme ils taient venus. Gnial, mais qui cest qui paie?

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Eject: lalbum qui vit dans le nuage
Eject, cest lhistoire dun album que personne ne peut acheter. Pour lcouter, il suffit de tlcharger le logiciel Spotify et de taper Cazzette dans la case de recherche. Cazzette, cest un duo sudois qui danse avec les lourds (David Guetta, Tisto, Martin Solveig). Spotify, vous connaissez: cest un outil de streaming, dorigine sudoise aussi, qui permet dcouter lgalement en ligne quelque 20 millions de morceaux. Cest gratuit dans sa version de base (avec spots de pub audio tous les deux ou trois morceaux) et a cote 12fr.95 par mois dans sa variante pour appareils mobiles. Entre 2009 et 2012, il permettait galement dacheter des morceaux en tlchargement, mais cette option, qui nintressait pas grand monde, a t supprime. Eject, cest le premier album de Cazzette, lanc en novembre dernier. Cest aussi le tout premier disque sorti sur Spotify only. On peut lcouter, mais pas lacqurir: il nexiste quen streaming. A dfaut de marquer lhistoire de la musique, il incarne un tournant dans sa consommation: dune poque o lon constituait des collections, on passe une autre o lon cre des playlists pour couter des morceaux qui flottent l-dehors, dans le nuage, et quon ne possde pas. solution. La distribution passe ainsi par quelquun qui ne prlve pas de pourcentage. Si vous tes malin et dbrouillard sur le plan techno, vous pouvez mme vous passer de label. Evidemment, pour a il faut avoir plusieurs casquettes: faire son marketing, tre son propre attach de presse, signale le Genevois Marco Leschot, patron du label indpendant Absinthe Music (qui vient de sortir en CD les formidables Wayne Paul et Nectar Divine). Le problme? Je connais des artistes qui font 100000 plays sur Soundcloud, qui sont donc populaires, mais qui narrivent pas montiser leur musique. Les gamins nachtent plus, relve le Genevois Jrmie Abihssira, fondateur et CEO dOfficial.fm. Cette plateforme au succs plantaire, que les musiciens affectionnent pour son player quon incorpore dans son site web ou sa page Facebook, permet depuis novembre 2012 de vendre directement ses morceaux. Le 100% des recettes revient aux artistes, explique Abihssira. Nous ne prenons aucune commission, car ce service gratuit est pour nous un produit dappel. Appel pour quoi? Pour une grande nouveaut lance juste maintenant, en mars 2013. Objectif: Permettre aux crateurs de contenu de gnrer systmatiquement de largent avec leur trafic sur le web. Le Saint-Graal, quoi.

En avoir ou pas
Nous avons tous bti notre plaisir de mlomanes sur laccumulation. Ecouter sans possder, a nous file donc le vertige. Cest comme si, dun peuple pratiquant lagriculture et faisant des stocks, nous revenions des murs de chasseurs-cueilleurs, qui consomment ce quils attrapent et pour lesquels tout ce qui compte, cest de reprer les bons spots. Peut-tre assiste-t-on une mutation anthropologique. Ou alors fait-on tout un foin de pas grand-chose. Car ce que, en pastichant Umberto Eco, on pourrait appeler le vertige de la (play)liste nest finalement pas si loign du frisson de la collection. Dailleurs, la distinction est-elle encore pertinente? Mme si lon ne fait que streamer, tout ce qui traverse notre ordinateur peut tre captur et sauvegard dune manire ou dune autre si a nous chante. Et, vrai dire, mme la diffrence entre possder et ne pas possder est devenue floue. Avez-vous entendu lhistoire de Bruce Willis prparant une action lgale contre Apple pour pouvoir lguer sa bibliothque iTunes ses filles Rumer, Scout et Tallulah? Ctait bidon, mais la rumeur lance par le tablod anglais The Sun soulve une vraie question: avec iTunes ou Amazon, on nest pas propritaire du morceau achet, mais seulement du droit de lcouter. (Inutile, toutefois, de sexciter. Si votre compte iTunes est dsactiv, vous ne pouvez plus rcuprer vos achats sur le serveur, cest vrai. Mais, concrtement, une fois que le MP3 a t tlcharg dans votre ordinateur, il y reste et vous le lguez qui vous voulez)

Official.fm: de la pub douce et des sous pour les crateurs

En clair: Lavenir de la musique se joue avec les marques. Cest une solution qui ne gnre aucune friction, car on ne demande pas au fan de sortir son porte-monnaie, explique le jeune CEO dOfficial.fm. De la pub, donc Oui, mais repense en profondeur. Les formules habituelles le clip publicitaire diffus avant le contenu qui vous intresse, ou la bannire qui saffiche en surimpression et que vous fermez aussitt ont un impact ngatif, car elles nervent et sont perues comme intrusives. Sur Official.fm, la pub se veut subtile, esthtique, bien cible, en affinit avec la musique, pour que le fan la peroive comme une extension naturelle de ce quil coute. Les marques placent leurs annonces, exclusivement visuelles, en slectionnant le contenu auquel elles sassocient selon des critres stylistiques ou gographiques: une enseigne genevoise de baskets, par exemple, aura intrt apparatre en relation avec des artistes genevois dans le domaine des musiques urbaines ou lectro. Quant aux musiciens, ils peuvent choisir dtre associs ou non telle ou telle marque. Cerise sur le gteau: Nous tenons tre lendroit qui reverse le plus de sous aux ayants droit, promet Abihssira. a tomberait bien. Sur Spotify, o les revenus viennent de la pub et des abonnements premium, les artistes ne peroivent que des molcules de cacahoutes Spotify mmerveille et me dgote la fois. Pour 13francs par mois, on a accs toute la musique et on vous coute. Mais, ct argent, a ne rapporte rien du tout, lance le Genevois Philippe Pellaud, la fois patron du label Poor Records et musicien sous le nom de Kid Chocolat. Quant Bandcamp, tout y est uniformis, ajoute-t-il. a donne envie dcouter, mais pas de suivre un artiste ou de possder ses morceaux. a me fait penser une espce de communisme capitaliste. Vlan!

Populaires et sans un rond

Techniquement, il naura jamais t aussi facile pour un musicien de faire circuler ses uvres dans le monde entier via le web. On diffuse sa musique sur Soundcloud, on la met en coute et en vente sur Bandcamp ou Official.fm Cest une bonne

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Gerd Leonhard: le forfait musical comme solution globale
On peut pousser tout cela beaucoup plus loin. Gerd Leonhard, futurologue des mdias allemands install Ble, spoumone depuis une dizaine dannes promouvoir la solution de la licence publique4. Lide est dune lumineuse simplicit. Chaque utilisateur paierait un forfait ou flat rate (1franc par semaine en Suisse selon sa proposition) pour consommer de la musique volont. Une agence publique collecterait et redistribuerait largent au prorata des coutes (comptabilises en streaming ou par une application pour les morceaux tlchargs). Le rsultat serait observable en temps rel par les artistes sur un tableau de bord, et le tout serait fix dans un cadre lgal par les autorits. Si lon compte 3millions dutilisateurs, on arrive 156millions de francs de recettes par an pour la seule musique numrique. Pas mal. En 2012, les ventes totales de musique en Suisse, tous supports confondus, se chiffraient 124millions Cest a ou la surveillance selon le modle Hadopi/SOPA/Three Strikes, qui prsuppose un contrle du web la chinoise. Sauf que mme en Chine ils ny arrivent pas! reprend Leonhard. Heureusement, les gouvernements sont en train de sapercevoir que la criminalisation des internautes ne fonctionne pas, parce quil y a trop de manires de consommer de la musique sans payer. Les kids vont sur YouTube et coutent tout en streaming gratuit

Gerd Leonhard

Cesare Pizzi: lapplication qui dgle la musique

Qui dit mieux? Cesare Pizzi a une autre ide, qui pourrait remodeler la diffusion de la musique jusque dans ses fondements. Membre originel des Young Gods (quil a retrouvs en 2012 pour une tourne), moiti sous le nom de Ludan Dross, du duo Sunisit (dont vous allez entendre parler cette anne), musicien et ingnieur informaticien, le Genevois vient de dposer le brevet dune application rvolutionnaire appele 2fl0w (prononcez two flow). Que dit-il? En 1860, on a fig pour la premire fois un son avec un appareil, anctre du gramophone. A partir de l, nous sommes entrs dans une re o la musique est fixe. Aujourdhui, lindustrie musicale continue fonctionner comme lpoque dElvis, en trois tapes: cration, fixation, consommation. Mais cette approche est devenue compltement obsolte. Dans un monde tout numrique, il nest plus ncessaire de fixer luvre. Imaginez: au lieu dacqurir une uvre immuable, vous achetez un morceau qui peut voluer selon les dsirs de lartiste, ou selon les vtres. Comment? On remplace la fixation par un drop, un dpt en ligne: cration, dpt, consommation. On adopte un nouveau paradigme, pas linaire mais circulaire. Lauteur peut faire des updates de ses morceaux et refaire un drop. Par exemple? Jai un nouveau guitariste et jintgre son solo. Je pars en tourne avec des souffleurs et je me dis quil serait bien de les ajouter aux arrangements. Je connais plein dartistes qui se disent: ce morceau-l, je le referais diffremment L, on peut. Rsultat? On retrouve ce que la musique a toujours t avant le gramophone: dynamique, plutt que fige par une technologie dpasse. Les mnestrels qui allaient de chteau en chteau transformaient leurs chansons selon leur humeur et selon celle du seigneur des lieux

Le grand lavage de cerveau

Cette solution semble en train de prendre. Il y a pas mal dactivits dans plusieurs pays: le Brsil, la Turquie, lIndonsie, le Danemark, qui fait figure de pionnier absolu avec son offre musicale illimite incorpore dans le forfait tlphonique de loprateur TDC, signale Gerd Leonhard. Quen est-il en Suisse? Malgr les pressions extrieures, le Conseil fdral a raffirm, en novembre 2011, quil ne va pas criminaliser le tlchargement. Nous avons une culture politique de la rflexion collective et de la recherche de solutions, qui est assez proche de celle du Danemark. On va dans la bonne direction. Deux postulats parlementaires dposs par les Verts Luc Recordon et Balthasar Glttli en mars 2012 demandent notre gouvernement dtudier la mise en uvre dun tel systme. Une commission a t mise sur pied, dont on attend des recommandations en juin 2013 Les artistes, eux, demeurent sceptiques. Ils nont pas compris quavec une licence publique, ils seraient mieux lotis. Ils dfendent encore les intrts des majors, parce quils vivent dans lillusion quun jour ils travailleront peut-tre avec elles et toucheront le jackpot. Lindustrie leur a lav le cerveau avec lide quils pourraient tre les prochains U2, avance Leonhard. Les artistes craignent aussi que le pactole collect par le biais dun forfait ne disparaisse dans les poches des plus gros. Parce que jusquici ils se sont fait b***** par des systmes de distribution des revenus bass sur la popularit, plutt que sur un dcompte effectif des coutes! Avec une licence publique, chaque download et chaque stream sont enregistrs et les ayants droit peuvent les surveiller en temps rel. La rtribution est facile faire et transparente. Ils craignent, enfin, que le systme forfaitaire fixe un plafond aux gains ralisables via le numrique. Mais il y a mille manires diffrentes dimaginer des offres premium: vendre des applications comme Crosby, Stills & Nash ou Bjrk, proposer des concerts en tlchargement exclusif...

Des morceaux voluant comme des tres vivants

Le public pourra intervenir, lui aussi. Autrefois, si jaimais un solo, je remettais laiguille du tourne-disques au bon endroit pour lentendre en boucle. Et, parfois, vous adorez le refrain dun morceau mais vous trouvez lintro un peu cucul Avec 2fl0w, chaque morceau est dcoup en segments. On peut changer lordre de ces blocs et programmer chacun dentre eux le nombre de fois quon veut. Et ce nest pas fini: Chaque segment peut exister en plusieurs versions, qui vous permettent, par exemple, dadapter le morceau une soire o vous voulez faire danser vos amis. Tout cela laide dune interface grand public, quon

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Cesare Pizzi, alias Ludan Dross

apprend manier en trente secondes. Mais attention: Ce nest pas un procd automatis qui triture un morceau. Lartiste garde la main sur son uvre en fixant les rgles de transformation. Sur le plan philosophique, tout cela change pas mal de choses. Avec les updates et les versions, on va crer une temporalit, une timeline. Lartiste garde un lien dans le temps avec son public. Et on sort de la logique du tout jeter, car on a une actualisation constante de ce qui est cr. Sur le plan financier, comment a se passe? Je nai pas envie de passer par la pub. On peut imaginer quun morceau serait vendu au mme prix que sur iTunes, mais sa valeur relle serait augmente de 100%, en raison de tout ce quil permet. Quant au software, il serait gratuit ou vendu 1franc. Suivant le temps requis par le passage du prototype une version commercialise, 2fl0w pourrait voir le jour encore cette anne.

Cet obscur objet du dsir

Reste que le passage du support en dur au tout numrique ne va toujours pas de soi. Les amateurs aiment encore avoir un objet. Jai appris langlais et lespagnol en dchiffrant des pochettes, je reste attach a, signale Marco Leschot. Le patron dAbsinthe Music se fait galement du souci pour la sauvegarde du patrimoine sonore: Que se passera-t-il en cas de gros ppin? Il ne faudrait pas mettre toutes ses billes dans le cloud Mme son de cloche chez Philippe Pellaud: La demande des musiciens, cest toujours de sortir quelque chose de physique. Pour ceux qui ont vcu lge du disque, en tout cas, il faut ce moment o un objet se met circuler: a veut dire que la musique est vraiment sortie, quelle est l. Le patron du label Poor Records rsout la quadrature du cercle en adoptant la stratgie que les experts appellent des objets motivationnels. En clair, lalbum sachte sous la forme dun objet, sur lequel est inscrit un code donnant accs la musique via un tlchargement unique. Lobjet lui-mme peut tre une cassette, une carte postale, un vinyle, un pur support graphique Entre nos nostalgies et les sirnes du futur, tout un espace de possibilits.
2002. Paul Goldstein, Copyrights Highway: from Gutenberg to the Celestial Jukebox, Palo Alto, Stanford University Press, 1994. Umberto Eco, Vertige de la liste, Paris, Flammarion, 2002. 4 Ses sites web: www.thefuturesagency.com, www.mediafuturist.com, www.greenfuturist.com. Ses livres en tlchargement libre: http://gerd.fm/gerdshares.

Jon Pareles, David Bowie, 21st Century Entrepreneur, The New York Times, 9juin