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Dossier Sur La Grande Distribution Au Maroc PDF
Dossier Sur La Grande Distribution Au Maroc PDF
La grande distribution est celle qui regroupe les grandes et moyennes surfaces. Ce sont de
grands tablissements commerciaux (grands magasins, libres services situs dans les quartiers
rsidentiels) structurs de faon organise et rationnelle. La grande distribution est
caractrise par deux types de magasins: l'hypermarch et le supermarch.
Lactivit commerciale au Maroc est principalement assure par le commerce traditionnel. Ce
fait nempche pas la grande distribution de grandir petit petit en gagnant progressivement
des parts de march, prenant ainsi de limportance en tant quacteur de lactivit commerciale.
En effet, presque inexistante il y a dix ans, la grande distribution reprsente, aujourdhui au
Maroc, plus de 10% du commerce en dtail, et couvre principalement les grandes villes mais
galement les petites.
Cette croissance rapide est principalement due au succs connu par les grandes surfaces
auprs des consommateurs marocains ; succs qui est du aux facteurs suivants :
Au Maroc, la grande distribution est principalement reprsente par les 4 acteurs suivants :
Marjane Holding : filiale du groupe ONA cre en 1990, cette enseigne agit sur 3
secteurs de la distribution : les hypermarchs sous le nom Marjane, les supermarchs
sous le nom Acima, et Electro Planet pour llectromnager. Marjane holding est
considr comme tant le leader de la grande distribution au Maroc avec 22 grandes
surfaces tales sur tout le royaume et 18 millions de clients par an. Marjane holding
emploi plus de 5500 personnes et a ralis en 2008 un chiffre daffaires de 7.73
milliards de MAD.
Hyper S.A : Plus connue sous le nom LabelVie, Hyper S.A a t fonde en 1985 et a
ouvert son premier point de vente en 1986 Rabat. En 2008, Hyper S.A fait son entre
en bourse et devient LabelVie S.A. Elle est aujourdhui prsente sur 12 villes
marocaines, notamment sur laxe Casablanca-Rabat, avec environ 30 magasins.
LabelVie S.A est signataire dun contrat dexclusivit pour le Maroc avec Carrefour
et a rachet METRO Maroc ( un autre grand distributeur) en 2010. LabelVie S.A
emploie plus de 2800 personnes et a ralis en 2010 un chiffre daffaires de 2.5
milliards de MAD.
Aswak Assalam : enseigne marocaine appartenant au groupe Ynna Holding, qui est
plus connu sous le nom groupe Chabi. Aswak Assalam est prsente sur 8 villes
marocaines avec 9 hypermarchs dont la surface varie entre 1600 m et 6200 m.
Aswak Assalam emploie 1800 personnes.
En addition aux enseignes cites, dautres petits acteurs agissent sur le march de la grande
distribution mais ne dtiennent quune faible part de march. On peut notamment citer :
Hanouty (une enseigne marocaine) et BIM (une enseigne turque).
Ville
Agadir
Casablanca
Essaouira
Fs
Marrakech
Rabat
Tanger
Ttouan
Souks
5
43
03
08
03
07
06
07
Marchs municipaux
48
05
32
13
55
21
10
11
Ce nest quen 1991, avec louverture du premier hypermarch Marjane Rabat, que la
grande distribution fit son entre au Maroc. Lapparition de la grande distribution a t
enclenche par une europanisation du modle de consommation marocain. Ce changement
du modle de consommation est, dans un premier temps, apparu chez la classe aise puis sest
tendu la classe moyenne. Cest ainsi que de nouvelles formes dachat virent le jour et
favorisrent limplantation des grandes surfaces au sein des grandes villes marocaines, dans
un premier temps, puis sur lensemble du territoire marocain.
Si ce nest quen 1991 que la premire grande surface marocaine a vu le jour, cest partir des
annes 1960 qua dmarr le processus menant ce rsultat. Ce dernier a connu quatre
principales tapes :
Les annes 1980 : Cette dcennie fut marque par lapparition du commerce en libre
service dans les grandes villes du Maroc, savoir : Agadir, Casablanca, Fs,
Marrakech et Rabat. Cette apparition tait due la libralisation progressive des
systmes de prix et des circuits de distribution.
Les annes 1990 : Lmergence des grandes surfaces va commencer partir des
annes 1990 et va tre inaugure par louverture du premier hypermarch Marjane
Rabat en 1991.
Aujourdhui, suite aux accords de libre change signs par le Maroc et aux avantages
accordes par le gouvernement dans le cadre des conventions dinvestissement, le nombre des
grandes surfaces a augment de manire considrable pour couvrir une grande partie du
territoire marocain.
Par ailleurs, depuis son avnement, la grande distribution a permis dintroduire des notions
qui taient jusque l inconnues ou pas pratiques : le juste temps dans les livraisons, la
diversification des produits, mais aussi la mise en place des chanes de froid indispensables
aux produits frais et prissables.
Le dveloppement de la grande distribution a fait apparaitre un grand nombre denseignes qui
se partagent le march. Le tableau ci-dessous est un comparatif, datant de Janvier 2006, des
principaux acteurs :
Enseigne
Date de
cration
Marjane
Acima
LabelVie
Aswak
Assalam
1991
2002
1985
Chiffre
daffaires
en million
MAD
(2004)
4025
2600
971
412
Superficie
en m
Effectifs
Nombre de
points de
vente
57485
24000
2700
832
600
10
21
18
3
40000
Emplois engendrs
Investissements cumuls
2004
5625
2005
6828
2006
9009
2007
11100
2008
13345
Surface cumule
(en 1000 m)
102
131
182.36
219.26
245.46
Nombre de points
de vente
Emplois engendrs
Masse salariale (en
38
49
63
80
94
4682
289
6162
375
7542
468
9282
569
11242
706
million MAD)
Le tableau et les graphiques ci-dessous indiquent les valeurs des indicateurs cits ci-dessus entre 2002 et 2008 :
Les graphiques montrent une augmentation quasi exponentielle des indicateurs exposs dans
le tableau ci-dessus. En effet, la grande distribution a pu gnrer au fil des annes des chiffres
daffaires importants. Ceci la amene tendre son activit en ouvrant plus de points de
vente et en embauchant plus de salaris. Cest ce qui explique laugmentation perue sur les
graphiques.
Le graphique ci-dessous indique la rpartition des grandes surfaces sur dix villes marocaines :
Pronostics :
Le dveloppement et la croissance soutenus que connait le secteur de la grande distribution au
Maroc permet de lui prdire un avenir prometteur. En effet, la part de la distribution
traditionnelle, dans le tissu commercial marocain, baisse progressivement au profit de la
distribution moderne. A lavenir cette dernire arrivera probablement dominer la distribution
traditionnelle si les enseignes de la grande distribution se dcident adopter certaines mesures
qui peuvent se rsumer ce qui suit :
Webographie :
http://www.jeuneafrique.com/Article/LIN29094lepotrefedt0/Actualite-Afrique--le-pot-deterre-contre-le-pot-de-fer.html
http://africa.jeuneafrique.com/grande-distribution-maroc.html
http://fr.wikipedia.org/wiki/Label%27Vie
http://fr.wikipedia.org/wiki/Marjane
http://fr.wikipedia.org/wiki/Aswak_Assalam
http://fr.wikipedia.org/wiki/Acima
http://maghrebinfo.actu-monde.com/archives/article2599.html
http://www.distripedie.com/distripedie/spip.php?article273
http://www.lepost.fr/article/2009/01/14/1386298_le-developpement-de-la-grande-distributionau-maroc.html
http://www.memoireonline.com/02/08/932/m_developpement-relation-proximite-client-casacima1.html#_Toc171913033
http://pdf.usaid.gov/pdf_docs/PNADH519.pdf
http://doc.abhatoo.net.ma/DOC/spip.php?article217