Lutilisation des Stories par les marques

Mettre en avant un produit en condition relle

Les Stories permettent aux marques de rapprocher leurs followers de leurs produits. Les
stories connectent profondment laudience lutilisation via la mise en situation.

Par exemple, une robe peut avoir lair parfaite porte par un mannequin ou fige sur une
photo Instagram mais quen est-il en vrai ?

Via une courte histoire, cest lopportunit de toucher un prospect potentiel durant la
phase de considration et de linviter prolonger lexprience sur le site et donc la
boutique en ligne (dbut du funnel dachat).

Exemples : Beyond Yoga, J.Crew

Donner des promotions temps limit

Les Stories constituent le lieu idal pour ce type de promotion, car les marques touchent
des gens qui se soucient suffisamment delles pour les suivre chaque jour.

Ce type dopration permet aussi de cultiver une communaut et de bien traiter les
abonns en leur rservant un traitement de faveur qui sappuie sur lexclusivit plutt que
dessayer dactiver des personnes peu susceptibles de devenir des ambassadeurs.

Le taux d'engagement sur des Stories impliquant des promotions est suprieur celui
d'autres rseaux, mais il faut effectuer des tests rguliers pour vous assurer que cest effet
est durable et non un effet daubaine.

Exemples : Pacific Northwest Wonderland

Mettre en scne linterne ou la communaut

Certaines marques publient des stories constitues de photos ou vidos produites par la
communaut et/ou les employs.

Lide est de raconter une histoire en droulant un thme en adquation avec la cible pour
crer une affinit.

Cest aussi une manire de valoriser les UGC car laspect qualitatif nest pas
ncessairement le premier critre.
Le caractre phmre de la story ne permet pas dassocier la marque ces contenus qui
peuvent avoir un intrt ingal.

Exemples : BarkBox, When I Work 9gag, Minaal (UGC)

Behind the scene : les coulisses en exclusivit

Les stories permettent dimmerger les fans dans les coulisses dun vnement.

Il permet aussi douvrir une fentre sur le off, sur les petites mains ou sur les quipes qui
font vivre une marque.

Exemples : UCLA Athletics, NBA, Chris Burkard

Le teasing
Ce format est frquemment utilis pour annoncer un vnement, une mission, une
opration spciale ou de donner des previews.

Cest aussi loccasion de donner rendez-vous la communaut, de montrer les tapes de

prparations, dinterpeller les partenaires, etc.

Exemples : Black Sheep Cycling, Jimmy Fallon Tonight Show, Brian Fanzo, Sean McCabe

Le mini reportage, la visite commente

Un sujet de reportage feuilletonn permet de saisir les enjeux de manire ludique et
concise (Instagram stories = tours).

Une visite dun lieu, une destination, un magasin accompagn dun guide qui apportera les
informations essentielles

Exemples : NASA, The Outbound Collective, New York University

Laventure squence
Ici il sagit dune histoire squence en stories sur un temps donn la manire dun carbet
de voyage.

Cela permet de promouvoir une opration vnementielle et les hashtags associs.

Exemples : GoPro
La crativit des marques en mouvement
Les stories permettent de bien rendre compte du travail de crativit et dinnovation des
marques soit en exposant le processus cratif (dessin, croquis, maquette) et ses
inspirations, soit en mettant en scne les cratifs eux-mmes et donc, de valoriser les
produits.

Des cartes blanches peuvent tre donnes des prescripteurs qui vont eux-mmes
produire les stories dune marque comme Gaspard No pour Yves Saint-Laurent.

Exemples : Shopify, Yves Saint-Laurent

Les stories comme real time event

Exposer un challenge et stimuler lengagement (tag dans un post qui fait rfrence au
challenge).

Cest une manire de ludifier les vnements dune marque (roadshows, meetups,
confrences, team building) et de stimuler les interactions.

Exemples : LOFT

Les actus et news

Cest lutilisation que les mdias font des stories sous forme de photoreportages.

Les stories permettent deffectuer une veille sectorielle hebdomadaire, mensuelle...

Il peut aussi sagir de brves du jour rpondant une charte identifiable au premier coup
dil (cf. TechCrunch)

Lorsquil y a une publication trs rgulire de contenus cela peut faire office de sommaire
avec les titres des sujets du jour.

Exemples : CNN, Konbini, TrackMaven

Liens
https://blog.bufferapp.com/instagram-stories-who-to-follow

Lutilisation cratives des Stories

Aprs avoir choisi une photo partager sur Instagram, ajoutez quelques extra pour
montrer les coulisses, voici quelques ides :
- Retournez votre camra autour pour prendre en photo la vue oppose
- Partagez certaines des bauches de photos (Instagram Stories sont phmres)
- Slectionnez une photo avec l'quipe du projet que vous couvrez
- Zoomez et photographiez la mise en place. Cela fonctionne bien avec les photos de
produits pour montrer tout ce qui se passe pour obtenir le bon clich !
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Here are some of the things you could try:

- If you produce video content as part of your marketing strategy, consider creating an
extra version for the vertical mobile screen or simply add borders at the top and bottom,
which Gary Vaynerchuk does sometimes.

- If you tend to use your Instagram posts to drive traffic to your content on your blog or
Medium publication or YouTube channel, create promotional images and mention that the
link is in your bio.

- If you create images for your social media posts, make an additional image for the vertical
screen or reuse the one you created for Pinterest.

- Use Instagram Stories to do research and interact with your community. What types of
content do they want from you via Instagram? How can you provide those content to
them?
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A cool feature of Instagram Stories is that it allows you upload any photos and videos that
were added to your phones camera roll within the last 24 hours.
Simply swipe down while you are in the Instagram Stories camera mode. This allows you to
share photos and videos from the brands and influencers without having to share your
Instagram account password.

1. Get them to create Instagram Stories and save them onto their phones without posting
them.

2. Get them to send their draft Stories to you via email, Dropbox or Google Drive.

3. Download them onto your phone before the time you wish to post them (you will have
24 hours to use them after downloading them onto your phone).

4. Wait for the right time !

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Instagram Stories allow us to quickly click through a series of photos and videos, and thats
a great way to tell stories! It feels a bit like flipping through a photo book. So an idea could
be:

1. When you have a story or message to share with your audience, come up with a
storyboard of the photos and videos you need.

2. Download the materials onto your phone and add captions and drawings to make them
more engaging and visually appealing.

3. When the time is right, publish all of them together according to your storyboard.

4. Bonus : You could use an Instagram post to briefly talk about the story and direct your
audience to check out your Instagram Stories for more information.
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Instagram Digest
1. When reading through all the news, bookmark the top 3 to 5 pieces which are most
shareworthy or most useful to the people in the industry or your customers.

2. On Friday each week (or even every morning), share the news.

3. Adding your thoughts about the news could help to make you a thought leader in your
industry too.
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To increase your Instagram Story views

1. Repost or prepost content from your Stories to your feed

2. Go live often
3. Mention people