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IMAGE DU FOOTBALL EN
FRANCE
POINT 2 – MAI 2018
Objectifs de l’étude
42% (+ 3pts)
84%
Ont une bonne image des
(+ 2pts)
footballeurs.
77% (- 1pts)
89%
Ont une bonne image des
(+ 1 pt)
footballeurs.
MÉTHODOLOGIE
&
ÉCHANTILLON
Méthodologie
8
L’image des footballeurs : un sujet très clivant au sein de la population française
9%
63%
S’intéressent au football, de près ou de loin
Rappel
2017 7% 31% 23% 39%
Age
36%
27% 27% 25% 26%
23%
19% 18%
39%
S’intéressent au football de près
69% 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et plus
23%23%
19%
17%
14%
12%
7%
5%
0% 0% 2% 3%
12
Un intérêt principalement porté par les compétitions internationales. La ligue 1 / Ligue 2
est suivie de façon assidue par 20% des français, au même niveau que la coupe
d’Europe. Résultats stables par rapport à 2017.
Compétitions suivies régulièrement
Une implication plus forte auprès
des hommes de moins de 35 ans,
38% puisque 34% d’entre eux
déclarent suivre régulièrement les
matchs du Championnat de France
30% (L1/L2)
22%
20%
14%
10%
8%
Compétitions internationales Matchs de l'Equipe de France Matchs de coupe d'Europe Championnat de France Championnats européens Compétitions de football Compétitions locales, de ma
(Euro / Coupe du Monde) (Champions League…) (Ligue 1 / Ligue 2) féminin région
Rappel
38% 30% 21% 20% 13% 9% 8%
2017
IMAGE DU
FOOTBALL ET
DES JOUEURS
Une opinion globale à l’égard des footballeurs qui progresse en tendance vs 2017 (+3 pts de bonne
image). Le contexte actuel plus apaisé autour des joueurs et l’effet Coupe du Monde / union
derrière l’équipe de France semblent bénéfiques : -6 pts de très mauvaise image, baisse significative.
Image globale des footballeurs Une amplitude forte dans les résultats, puisque 62%
des jeunes de 18 à 24 ans ont une bonne image
des footballeurs, vs 36% des 50 ans et plus. Et pour
les amateurs de football le score monte à 77%
Plutôt mauvaise
23%
47% 23% 41% (- 6pts)
Très mauvaise de mauvaise image de mauvaise image
24% 18%
NSP
14% 17%
Point 1 Point 2
2017 2018
• Amateurs de • Amateurs de
football : 27% football : 28%
• Réfractaires : 17% Meilleure qu'avant • Réfractaires : 17% Meilleure qu'avant
62% 60%
45% Elle n'a pas changé 44% Elle n'a pas changé
Adjectifs associés aux footballeurs Raisons d’image négative / positive des joueurs
Question ouverte
18-24 ans :
30% Son engagement dans la société (associations…) 45%
Footballeur : un métier qui fait rêver ? Enfant footballeur professionnel : une fierté ?
(+ 4pts) (+ 7pts)
Fierté d’avoir un
enfant footballeur
72% 57% 41% 26%
PLACE DES
FOOTBALLEURS
DANS LA SOCIÉTÉ
Des attentes fortes à l’égard des footballeurs qui ont un devoir d’exemplarité plus
important que les autres citoyens (attentes d’autant plus fortes avec l’âge). Ils sont aussi
tenus de s’engager dans la société, et ce quel que soit le niveau d’âge des répondants.
84% (+ 2pts)
73%
d'exemplarité s’engager
18-34 ans 79% 75%
35-49 ans 83% 71%
50-64 ans 87% 71%
Attendent d’un footballeur
65 ans+ 91% 75%
qu’il s’engage dans la
société
« Car ils sont vus par beaucoup de jeunes, ils sont des
Ce sont des modèles pour les jeunes 34% exemples pour eux, ils sont des modèles, ils sont aimés et
donc ils doivent se montrer dignes et exemplaires dans leur
Ce sont des personnalités publiques 15% comportement »
81% 79%
73% 72% 70%
45% 49%
38% 39%
30% 23%
19% 10% 8%
Les footballeurs sont des Le traitement des Les joueurs de foot sont Les joueurs de football Il faut faire beaucoup Il est de plus en plus Après leur carrière
enfants gâtés médias à l'égard des des modèles pour les sont détenteurs d'un de sacrifices pour dificile pour un professionnelle, il est
footballeurs est excessif jeunes talent particulier, au devenir footballeur footballeur de gérer sa difficile pour les
même titre qu'un professionnel carrière footballeurs de se
chanteur ou un acteur reconvertir
Rappel
83% n/a 64% 70% 63% 46% 37%
2017
Base Ensemble (1003 individus)
28
Diriez-vous que vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas d’accord du tout avec les phrases suivantes ?
Les terrains sur lesquels les joueurs sont attendus : des causes populaires et des valeurs en lien avec le
football : l’accès au sport pour tous, la jeunesse, l’intégration… Une légitimité moindre sur des
thématiques plus globales comme l’écologie, l’égalité hommes / femmes, la politique…
52%
47% Et à l’avenir, dans quel(s) domaine(s) les footballeurs
devraient-ils s’investir davantage ?
45%
Dans l’accès 43%
au sport pour
tous Au côté des
enfants
34%
malades dans
Dans la vie des
les hôpitaux
quartiers, au
29%
niveau local
Dans 28%
l’intégration, le
vivre ensemble Dans
l’humanitaire 21%
Pour 14%
l’écologie, le
respect de la
planète
Pour la cause 6%
feminine, l’égalité
hommes / femmes
Auprès des
personnes
âgées Auprès de
l’armée et des
soldats blessés En politique,30au
Base Ensemble (1003 individus)
niveau national
Et à l’avenir, dans quel(s) domaine(s) les footballeurs devraient-ils s’investir davantage ? ou local
B A R O M È T R E U N F P – P O I N T 2
LES FOOTBALLEURS
ET L‘ARGENT
Des joueurs jugés trop payés pour leur métier (+6 pts vs 2017) même si la majorité des répondants est
consciente de la disparité entre les mieux payés et les autres. Et les arguments qui pourraient justifier
ces hauts salaires peinent à convaincre même si la justification par le talent progresse de 10 pts.
20%
91%
Ils nous font rêver : leur salaire est donc
(+ 6pts) justifié
87%
Il y a de très fortes
57%
Ils disposent d’un véritable talent, il est normal différences entre les joueurs
qu’ils soient rémunérés pour cela les mieux payés et les autres
(+ 10pts)
91% 93%
Les footballeurs sont
91%
trop payés pour
leur métier
Oui
86%
85%
47%
génère combien d’emplois en France ?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Faible Forte
PRÉ-TEST
PLATEFORME POSITIVE
FOOTBALL
Une plateforme de communication « Positive Football » qui reçoit un accueil très positif :
82% d’adhésion, au-dessus du benchmark pré-test. Et un engouement d’autant plus
fort chez les plus jeunes.
Accueil de la plateforme Positive Football
Benchmark D2D
agrément pré-test
70%
46%
• Beaucoup
• Un peu 82% Ont aimé cette vidéo
18-24 ans :
• Pas vraiment 91%
• Pas du tout
36%
12%
6%
90% 90%
85% 84%
63% 62%
50% 49%
38% 38%
27%
24% 22% 10%
Est claire, facile à Est accessible, Met en avant des Donne une bonne Donne envie d'en Donne envie de Est ennuyeuse, le
comprendre s'adresse à tous causes qui me image des parler / partager vous renseigner, sujet ne m'intéresse
touchent footballeurs sur les réseaux obtenir plus pas
sociaux d'informations, sur
l'engagement des
footballeurs
Diriez-vous de cette vidéo qu’elle contribue à Et est-ce qu’une plateforme, un site internet qui montre
changer l’opinion que vous avez des footballeurs ? l’engagement des joueurs en répertoriant les causes soutenues
par chaque footballeur vous intéresserait ?
Très mauvaise
22%
2%
Oui, elle dégrade l’opinion
que j’avais des footballeurs
Base Ensemble (1003 individus) 41
Diriez-vous que cette vidéo qu’elle contribue à changer l’opinion que vous avez des footballeurs ?
Et est-ce qu’une plateforme, un site internet qui montre l’engagement des joueurs en répertoriant les causes soutenues par chaque footballeur vous intéresserait ?
E T U D E U N F P
CONCLUSION
Grégoire Besançon Barbara Vite
Consumer Analytics Consultant Consumer Analytics Director
gregoire.besancon@dentsuaegis.com barbara.vite@dentsuaegis.com
ÉTUDE UNFP
IMAGE DU FOOTBALL EN
FRANCE
POINT 2 – MAI 2018