Paris, le 13 octobre 2010

UNE FEMME CINQUANTENAIRE SE LANCE UN NOUVEAU DEFI :

CREER UNE GAMME DE PRODUITS AU CONCEPT INEDIT

APRIL : MARQUE DE JOAILLERIE ECOLOGIQUE

POUR LES FEMMES DE 7 A 77 ANS … MAMANS ET ENFANTS

OFFRIR UN BIJOU INCARNE PAR EXCELLENCE LA PLUS BELLE DES DECLARATIONS D’AMOUR
LE DEVELOPPEMENT DURABLE EST UN ACTE D’AMOUR POUR L’AUTRE ET LA PLANETE
C’EST AINSI QU’APRIL REUNIT JOAILLERIE ET DEVELOPPEMENT DURABLE

JOAILLERIE « ECOLOCHIC » ET DEVELOPPEMENT DURABLE : UNE APPROCHE TRES MODERNE

UNE CREATRICE AU PARCOURS ATYPIQUE

Muriel Gibault est une autodidacte dans l’univers du bijou. Après des études littéraires, elle
exerce pendant plus de 20 ans les fonctions de Directeur Administratif et Financier et DRH
dans le secteur du luxe, de l’industrie et au sein d’une organisation internationale de
protection de l’environnement.

Profitant d’une opportunité en 2006, elle commence à créer ses bijoux et en avril 2010, elle
lance sa propre marque de joaillerie éthique et responsable.

Issue d’une longue lignée d’artisans, tailleurs de pierre, tapissiers, décorateurs, et

sensibilisée depuis toujours au développement durable, Muriel Gibault s’engage dans le
développement durable au service de la beauté des femmes et d’une belle complicité entre
mamans et enfants.

SIRET : 520 562 760 00014 CODE NAF : 4 6 4 8 Z TVA : F R 2 9 5 2 0 5 6 2 7 6 0

APRIL, LA DIFFERENCE

APRIL, toute jeune société de joaillerie, a lancé sa première collection Alma Mater en avril
sur la base d’un concept inédit. April porte un regard très nouveau sur la joaillerie en osant
des bijoux de fabrication française, éthiques et écologiques pour Mamans et Enfants. Les
bijoux APRIL sont éco-conçus. Du métal précieux au packaging, des pierres aux impressions,
tout est pensé dans une logique de développement durable.

Alma Mater met en scène bracelets, colliers, pendentifs, boucles d’oreille et bagues qui
réunissent petites et grandes, fillettes et femmes. Interprétant les symboles d’une innocence
intemporelle, d’une authenticité candide, cette collection fait appel à des images féminines,
intemporelles et florales. Le design floral et végétal s’inspire de motifs intemporels. APRIL
offre des formes simples, douces et discrètes ; des courbes associées aux rondeurs des fleurs
et au symbole de l’amour, la collection intergénérationnelle toute en finesse crée un lien
fusionnel entre la mère et la fille.

Les bijoux sont déclinés en différentes tailles et présentations : toutes les femmes, mamans
et enfants ont désormais le bonheur de partager leurs bijoux autour d’un univers où poésie,
esthétisme et nature s’accordent joyeusement.

LES ENGAGEMENTS D’APRIL

LA DIMENSION SOCIALE ET HUMANISTE

APRIL, PRECURSEUR
Pour s’approvisionner en métal précieux, APRIL achète son or à ARM (Association for
Responsible Mining). ARM est la seule organisation à proposer une charte garantissant que
100% des mines sont artisanales. Cette charte impose le respect fondamental des droits de
l’homme, un travail décent effectué dans des conditions de liberté et d’égalité, une
contribution au développement humain et durable des communautés pour améliorer la
qualité de vie des travailleurs en payant l’or plus cher, une protection de l’environnement
qui bannit l’utilisation de substances toxiques (mercure et cyanure) et diminue l’impact nocif
des activités grâce à un contrôle rigoureux des mines sélectionnées. Une manière de
réglementer la situation de l’exploitation minière artisanale et de respecter les
caractéristiques du commerce équitable. ARM est en train de finaliser avec FLO/Max

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Haavelar la certification Fairmined qui garantit la traçabilité de l’or. April est donc en avance
sur ce processus.

De plus, APRIL s’engage à respecter les accords internationaux tels que le Processus de
Kimberley pour l’extraction des diamants qui certifie que les diamants ne financent pas les
activités militaires des mouvements rebelles. April est à l’écoute de l’avancement des
travaux du Dialogue de Madison et a demandé son adhésion au RJC (Responsible Jewellery
Council) dont font déjà partie Chopard, Gucci, Jaeger-LeCoultre, et Vacheron Constantin),

ARM respectant l’Accord de l’OIT (Organisation Internationale du Travail) pour promouvoir

le travail décent de l’homme et l’IPEC (Programme International pour l’Abolition du Travail
des Enfants), l’or d’April n’est souillé ni par la sueur, ni par le sang des enfants.
En ce qui concerne les pierres, April travaille avec un fournisseur qui, depuis 20 ans, parcourt
le monde pour sélectionner des mines artisanales respectant les conditions ci-dessus. Ce
fournisseur a lui-même élaboré une charte qui permet de déterminer le niveau d’
« environmentally friendly » de l’extraction (voir SUR LA TRACE DES PIERRES « GREEN »)

APRIL S’ENGAGE AUX CÔTES DES FEMMES DE MANIERE CONCRETE

- Aide concrète apportée au quotidien des femmes et des enfants (notamment les
filles) dans les pays en voie de développement grâce à une meilleure rémunération
des mineurs qui permet aux mamans d’envoyer leurs enfants à l’école

- Aide concrète apportée au quotidien des femmes en France car April fait travailler un
CAT dans le Pas de Calais. Ce CAT a une main d’œuvre essentiellement féminine. Or,
trop peu de travail est confié aux CAT. April contribue donc de manière active à
l’insertion des femmes et en particulier des femmes handicapées

LA DIMENSION ECOLOGIQUE

Dans une démarche de développement durable, APRIL s’est donc engagé aux côtés de
fournisseurs de métal précieux et de pierres qui bannissent le recours à des produits tels que
le mercure et le cyanure, garantissent la remise en état des zones d’exploitation à la
fermeture de la mine par reboisement, entre autres. A réception des métaux comme des
pierres, April assure une traçabilité au travers de la chaîne de fabrication en conformité avec
les standards et les procédures requises.

En effet, l’affinage et l’alliage de l’or sont réalisés en France, grâce à un circuit d’alliage
exclusivement dédié à l’or éthique d’APRIL et non mélangé à un or extrait de manière non

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éthique, ce qui assure une maîtrise totale du processus de fabrication et une traçabilité
parfaite des matières.

Le packaging n’est pas en reste : papier et carton recyclé normé FSC assurant une gestion
des forêts, matières biologiques et naturelles : lin bio, coton, cuir, impressions imprim’vert,
avec des encres végétales.

Lorsque nous parlons de commerce équitable, de développement durable, c’est de l’écologie

positive qui rend le développement « désirable » dont nous parlons. Continuer à consommer
et se faire plaisir mais de façon différente, responsable, afin de préserver et de respecter
l’environnement et les générations futures.

LA DIMENSION ECONOMIQUE

APRIL a la volonté de soutenir l’artisanat français par son engagement à fabriquer ses bijoux
en France, incluant les packagings, le tout dans une démarche éthique et écologique.

Les fournisseurs intervenant dans la fabrication des bijoux et du packaging sont donc situés
en France et travaillent de manière artisanale, dans la pure tradition française.

Ce soutien à l’artisanat favorise l’emploi en France et la pérennité de nos savoir-faire

traditionnels.

DES MATERIAUX ECOLOGIQUES AUX MULTIPLES FACETTES

L’OR ETHIQUE

APRIL a fait le choix d’utiliser des métaux précieux issus du recyclage ou de

communautés minières artisanales responsables, produisant de l’Or équitable
et bannissant l’utilisation de mercure/cyanure. Cet Or est produit par
l’artisanat minier selon des standards définis par l’Alliance pour la Mine
Responsable. Cette organisation a défini des procédés bannissant le recours au mercure et
au cyanure. Le travail d'extraction s'effectue sous la vigilance quasi permanente des
membres de l'Organisation. L’Association pour la Mine Responsable a annoncé, mi-mars
2010, son partenariat avec le Fair Trade Labelling Organization (FLO), pour la création d’un
label aurifère de commerce équitable, finalisé dans un an. « Nous travaillons déjà sur neuf
mines pilotes », explique Patrick Schein. Pour être sûr de consommer de l’or propre, il suffira
de s’approvisionner chez des négociants qui ne collaborent qu’avec des mines labellisées (ce
que fait d'ores et déjà APRIL).

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Le recours aux mines d’ARM garantit :

1. Le bannissement de l’utilisation des produits toxiques

2. La stabilité écologique des zones exploitées
3. La restauration de la couche organique du sol après extraction
4. Un contrôle de la charge de sédiments introduits dans les ruisseaux, les rivières et les
lacs de telle sorte que l’écosystème aquatique ne se détériore pas
5. Une exploitation minière d’un maximum de 10% de la surface disponible dans les
zones boisées

L’ARGENT FIN RECYCLE

Pour ses bijoux en argent recyclé, APRIL utilise un argent "de luxe" recyclé. La
récupération des métaux précieux apporte aussi une réponse d'un point de
vue économique dans une perspective de développement durable.
APRIL fabrique ses bijoux à partir d’un argent manganèse fin recyclé, titré à
995/1000°. L’argent manganèse est un argent de luxe. Cet argent fin haut de gamme plus
blanc, est plus riche en argent que l’argent 925/1000°. Le au peu d’alliage complémentaire
lui permet de garder sa blancheur et sa brillance plus longtemps.

DES MATIERES NATURELLES ET BIOLOGIQUES

En complément de son Or éthique et de l’Argent recyclé, APRIL utilise des

matières naturelles et écologiques pour son packaging, dans un souci de réduire
l’empreinte écologique de son activité, tout en continuant à faire plaisir.
APRIL utilise un papier et un carton recyclé, d’origine certifiée. Les coffrets sont
fabriqués et imprimés auprès de fournisseurs certifiés « imprim’vert » à partir
de papier et carton normés FSC, certification forestière qui garantit un soutien actif de la
gestion durable des forêts. Cette norme assure la traçabilité et garantit que les fibres de
papier proviennent de forêts dont la gestion prend en compte la biodiversité.
Les coussins et aumônières dans lesquelles sont présentés les bijoux à l’intérieur des coffrets
sont en lin bio. La ouatine à l’intérieur du coussin est en coton bio et un petit lien de soie
naturelle vient fermer l’aumônière.

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 UNE DEMARCHE TOUT A FAIT NOVATRICE QUI PROUVE QU’ETHIQUE PEUT RIMER AVEC
ECONOMIQUE CHIC ET ESTHETIQUE !

LES GEMMES

Pour innover dans le domaine du développement durable et de l’éthique, APRIL a développé

une gamme de bijoux avec des diamants et pierres fines qui proviennent du commerce
équitable et développement durable.

Commercer avec des mines et entreprises Commerce Equitable et Développement Durable,

permet de promouvoir les pratiques éthiques envers les travailleurs et l’environnement et
de vérifier que notre participation via les achats augmente le pouvoir d’achat de ces
travailleurs ainsi que leur qualité de vie. Ces entreprises travaillent avec des mineurs locaux,
et proposent des salaires jusqu’à trois fois supérieurs au salaire minimum ainsi que de
nombreux avantages comme une chambre, des repas, des vacances payées, un accès aux
soins ou encore un bonus.

Tout cela, afin de respecter l’égalité des employés, l’identité culturelle ou encore
l’environnement.

DIAMANTS ET LES PIERRES FINES « ETHIQUES »

Les diamants utilisés sont des diamants qui respectent le processus de Kimberley : ils ne
financent pas les activités militaires des mouvements rebelles. De plus ils sont extraits de
mines et achetés auprès de notre fournisseur qui garantit l’interdiction du travail des
enfants, des horaires et rémunérations décentes aussi bien au niveau de l’extraction que de
la taille. Même démarche pour les pierres fines qui sont extraites de manière respectueuse
de l’environnement.

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LA « GREEN ATTITUDE » D’APRIL

Afin de participer toujours plus au respect de l’homme et de l’environnement, APRIL

s’engage à reverser une partie de son bénéfice à une association française d’aide aux enfants
défavorisés.

Mais il ne s’agit pas seulement de reverser une partie de son bénéfice à des O.N.G. ou
associations caritatives. Pour moi, une marque ne peut être qualifiée de « responsable »
qu’à conditions de prendre en compte un ensemble de paramètres : des produits et
matériaux biologiques et/ou issus du commerce équitable, une démarche respectueuse de
l’environnement, le respect des conditions de travail, une collaboration active avec des
ateliers et coopératives d’autres pays afin de contribuer à l’amélioration des conditions de
vie sur place.

Muriel Gibault

© Copyright April by MG . PARIS

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