Comment faire une analyse publicitaire

1 - Construction de l’image (description)

Nature de l’image
(photo, dessin, peinture...)
Format de l’image
(portrait ou paysage)
Profondeur de champs
(qu’y a-t-il au premier plan ? qu’y a-t-il au deuxième plan ? quelle famille de typo ?
quelle prise de vue ? quel plan ?...)
Les couleurs
Les lignes de lecture
(ligne de force et ligne directrice)

2 - Interprétation de l’image (connotation)

Choix de la nature de l’image
Choix de la prise de vue
Choix de l’echelle
Signification des lignes de lecture
Signification générale des couleurs
Thèmes abordés
(éléments iconographiques par rapport au thème, signification des couleurs par
rapport au thème, signification de l’emplacement des éléments...)

3 - Le message véhiculé
Le message principal
le message secondaire
Quel autre marque ou artiste a communiqué le même message ?
Analyse publicitaire
1 - Construction de l’image
L’image est une photographie en format portrait et se constitue
ainsi :

Au premier plan
En haut, au centre :
- L’identité visuelle «Dior» est en grand
- La typo, de la famille des Didots, est écrite en noir
Au centre de l’image, décalé vers la droite :
- Gros plan sur un flacon de parfum rouge au bouchon noir, posée
sur la main gauche d’une personne. Les ongles sont vernis en rouge.
- Au dessus de ce flacon, en capital, se trouve le nom du parfum. Il
est écrit en doré et appartient à la famille des Elzévirs.
En bas au centre :
- Le nom de la marque : «Christan Dior Paris»
- La typo, de la famille des Didots, est écrite en doré

Au second plan
Au centre :
- Vue de face et dans un plan rapproché, une jeune femme
occupe les deux-tiers de l’image. Elle est vêtue d’une nuisette
en dentelle noire, sa peau est très blanche, ses yeux sont verts
et porte un maquillage rouge.

En arrière plan
- Un fond rouge

Profondeur de champs
- Le collier rouge fait le lien entre les différents plans créant ainsi
de la profondeur à l’image.
- Cette profondeur est accentuée par le fait que le collier soit net au
premier plan et flou à l’arrière plan.

Les lignes de force (ligne principale)

Elle se situe au centre passant de l’identité visuelle au nom de la
marque.

Les lignes directrices (lignes secondaires)

Elle commence par l’identité visuelle, descend le long du bras droit,
s’arrête ensuite au flacon en passant par le regard de la personne,
pour finir sur le nom de la marque.

2 - Interprétation de l’image
La prise de vue
La technique de prise de vue est une technique de photographie, ce qui rend l’image naturelle.
Néanmoins, la photo a été prise dans un studio, avec une pose du personnage très recherchée,
l’univers représenté par la photo ne renvoie donc pas à la réalité.

La jeune femme, représentant la cible, n’est ni tourné vers la gauche (ce qui pourrait être interprété
comme le passé), ni tourné vers la droite (ce qui pourrait être perçu comme le futur). Il est ancré
dans le présent, car il est vu de face. En revanche, le flacon est légèrement décalé vers la
droite, ce qui peut favoriser la perception d’un produit du futur.

L’échelle
Le personnage prend toute la place ; il se trouve à une distance personnelle du lecteur. Ce dernier
se retrouve donc dans la zone intime du personnage qui s’impose en fixant son regard perçant
sur lui. Il n’y a pas d’échappatoire possible. C’est un face à face redoutable. La communication est
établie entre le lecteur et le personnage dont le comportement et le regard sont chargés de sens
multiples.

Les lignes de lecture

Les lignes qui parcourent l’image sont de différentes natures et suggèrent plusieurs significations :
- Les lignes obliques (lignes vertes) sont constituées par le collier, les bras et le corps du
personnage et inspirent un effet de dynamisme.
- Les lignes arrondies (lignes rouges) composées par les mains du personnage, renvoient à la
perfection.
- Le triangle imaginaire dessiné sur le visage évoque la féminité car il est le symbole du sexe
féminin.

Les couleurs
- Les couleurs prédominantes sont le rouge et le noir qui sont en lien direct avec les couleurs du
produit.
- La blancheur de la peau vient fortement contraster avec le reste de l’image
- Le doré de la typo est en rapport avec le produit mais aussi pour rendre le produit plus luxueux.
Le thème de la sorcellerie
Les éléments photographiques
- Les bras tordus et les doigts écartés du personnage, ainsi que la forme allongée de ses ongles
connotent les “griffes”, ce qui renvoie à un chat prêt à griffer.
- Les grands yeux verts hypnotisants, la forme, la longueur et la disposition du collier autour du cou
et du corps du personnage évoquent un serpent.
- La posture du personnage et sa distance intime par rapport au récepteur suggèrent que le
lecteur est soumis.
- La nuisette en dentelle donne de la sensualité au personnage et en fait une tentatrice.
- le maquillage et la coupe de cheveux déstructurée font du personnage une diablesse.
- Le nom «Hypnotic poison» et le flacon mis en avant renvoient l’image de la sorcière de blanche
neige avec la pomme empoisonnée.
Les couleurs
- La couleur rouge du décor symbolise le sang
- Le rouge du flacon et des lèvres symbolise le poison
- Le corps blanc cadavérique tel un vampire symbolise la mort
- Les habits et les cheveux noirs rappellent le chat noir, animal porteur de symboles négatifs
et de malheur.

3 - Le message véhiculé
Le message principal
Dans cette publicité, comme dans d’autres publicités de parfum, semble-t-il, l’objectif n’est pas
de vendre un parfum, mais de vendre une identité. Une identité que le parfum symbolise. L’identité
de “Hypnotic Poison” est une femme qui incarne à la fois une femme féroce (femme-animal),
une femme sorcière (qui envoûte les hommes), une femme sensuelle, érotique et séductrice, une
femme fatale et manipulatrice, une femme jeune et moderne, une femme élégante et chic, enfin une
femme dynamique et active. Autrement dit, il s’agit d’une femme qui est maître de soi et maîtresse
des autres, qui manipule notamment les hommes.
Pour Dior, cette fragrance est un parfum diabolique et mystérieux, filtre magique des temps
modernes, qui exprime la sensualité de notre époque. Extravagant et envoûtant, Hypnotic Poison
est le parfum provocant de la féminité et de l’audace.